Hur åter varumärke företaget

Det händer ofta, att över tiden företagets varumärke, konsekvent och framgångsrikt arbetat på den, upphör att helt ordna guide. Beslutet om behovet av att genomföra en rad förändringar gradvis mognar, och det kommer ett ögonblick av aktivism. På partiella eller radikala förändringar i företaget och kan uppmuntra framväxten av en konkurrent med ett liknande namn, logo, färgar design, eller en önskan att expandera / modifiera målgruppen, ändra produktsortimentet…

Vad är re-branding av företaget?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, som innefattar en rad åtgärder, syftar till att ändra varumärket. Det kan vara fullständigt eller endast gälla för vissa beståndsdelar: slogan, webbplats, logo, namn, exteriör design. Rebranding innebär korrigering av värdesystem, dess positionering på marknaden, och därmed synen på varumärket sin målgrupp.

För att ändra varumärkeskonsumentorganisationer, olika dataöverföringskällor. Beroende på vilken typ av produkt: auditiv, verbal, visuell, taktil…

Varför spendera omprofilering?

hur man ska förstå, som behöver re-branding?

Omprofilering innebär allvarliga finansiella investeringar, varvid det förväntade resultatet inte kan vara, det kan också vara negativ. Det är därför, innan dess genomförande bör garantera, som verkligen behöver re-branding.

När ska du göra re-branding?

De främsta orsakerna till behovet av att re-branding inkluderar:

• Förändringar i den ekonomiska situationen i landet

Finanskrisen minskar dramatiskt brådskande och behovet av varumärken, erbjuder en prestigefylld och dyra produkter. Kompetent omprofilering kommer att hjälpa fokusera företaget och dess produkter till olika målgrupper, med mer blygsamma ekonomiska medel.

• Modifiering / expansion av målgruppen

t.ex., tillverkare, sig produkter, orienterade studenter, omprofilering är vettigt, Om du planerar att nå en större publik: inte bara studenter, men också gymnasieelever, och unga yrkesverksamma.

• Expansion av sortimentet eller ändra

Varumärket förknippas med produkter som utfärdats av dem och de tjänster som erbjuds. Om området utvidgas – omprofilering krävs, annars företaget kommer att fortsätta att förknippas enbart med de ursprungliga tillverkade produkter.

• Framväxten av en stark konkurrent

Ankomsten av en konkurrents marknad, vars popularitet växer snabbt och få uppmärksamheten hos målgruppen, stöder också orsaken till omprofilering. Omfattande marknadsföringsåtgärder, syftar till att stärka sitt varumärke position kommer att åtminstone behålla sina kunder, och skydda företaget från marknaden förluster och ytterligare konkurser.

• försäljningsminskningen

Nedgången i försäljningen, utan någon uppenbar anledning, kan signalera en försvagning och förlust av relevans varumärket. I denna situation korrekt omprofilering har potential att hjälpa företaget återta sin position.

typer av omprofilering

Hur man gör en re-branding beror på storleken av de föreslagna ändringarna. Uppdateringar kan relatera till några av de delar av företagsidentitet: namn, slogan, logo, webbplats, färger, separat produkt, och påverka var och en av de attribut.

Stadier av omprofilering

Hur åter varumärke företaget kompetent?

Denna process liknar avel att marknadsföra ett varumärke “från början”. Här behövs för samma objekt forskning: målgrupp definition, formning av de viktigaste egenskaperna hos produkten, där du planerar att lägga tonvikten, konkurrens bedömning.

omprofilering. Komma igång?

• varumärke Audit

En noggrann undersökning av befintliga problem, identifiering av styrkor och svagheter, Bedömning masshatabnosti planerade förändringar.

• Revision och bearbetning av varumärkesplattform

Plattformen är en tydlig uppsättning regler, enligt vilken det finns ett varumärke.

Revision bearbetning och innefattar sådana block:

• konkurrensutsatt miljö analys;
• CA exakt definition;
• avslöjar unika varumärket;
• analys av befintliga strategier använder produkten och välja själva;
• nisch definition, tar varumärke;
• inrättandet av grundläggande principer i kommunikationsstrategi.

Resultatet av denna fas fungerar som referensvillkoren, vilket är exakt den angivna riktningen, där varumärkesutveckling kommer att ske i framtiden.

• Utvecklingen av den visuella delen av varumärket

Arbetet med ändringarna av företagsidentitet attribut, utarbetats på grundval av det föregående steget TK.

Det finns inga strikta regler, som hänför sig till omfattningen av de förändringar: ibland med bara ett par slag, I andra fall, en global perabotka. Allt beror på varumärket utvärdering som erhållits i nuvarande konkurrenssituation.

• Utveckling av en kommunikationsstrategi

Syftet med denna strategi - att identifiera sätt rapporterna innan den slutliga köparen av resultaten av varumärket förändringar, och bildandet av långsiktiga reglerna för kommunikation med målgruppen.

Nödvändiga åtgärder är:

• Inlägg formulering för sändningen publik;
• utvecklingen av kreativa media- och PR-strategier;
• definition av de mest effektiva verktyg för att främja;
• utarbeta en långsiktig schema för olika aktiviteter, syftar till att främja varumärket.

genomförande av förändringar

De viktigaste målen för denna fas:

1. Fullt informerade om aktuella läget av principerna för varumärket.
2. ersättningsdokument, exteriör reklammedia, aways…

risker omprofilering

Den största risken för re-branding av företaget kan de pengar som spend, tid och resurser, utan att uppnå det önskade resultatet.

vanliga fel, för att undvika

1. Ingen marknadsföringsstrategi, Brist på klarhet om uppdrag och mål för företaget.
2. Otillräcklig ansvarsnivå inom marknadsundersökningar, otillräcklig uppmärksamhet till kunden reaktion på prov och aktieförsäljningen, eller brist på sådan.
3. Vector investera medel som syftar till att återuppbyggnaden av varumärket, medan det finns besparingar i den inre strukturen och mekanismer (utbildningar och workshops för anställda).
4. Frånvaron av de viktigaste värdena av märket.
5. Felaktig tillämpning av den uppdaterade varumärket, ogenomtänkta program för lanseringen av varumärket eller programplanen.

Hur mycket är omprofileringen av bolaget?

Kostnaden för åter branding till stor del beror på de resurser, tillgängliga för byrån. så, Om det äger sin egen teknik och ständigt förbättra sin, det påverkar priset på tjänster.

Fick ett förslag om genomförande av re-branding av "billiga" kan genom:

• byråer, erbjuder kunderna en snabb och billig lösning mall, men i detta fall är beroende av det unika och konkurrensfördel är inte nödvändigt;
• från en ung, växande organisation, redo att dumpning för att locka kunder. Men för att klara den enorma uppgiften, som re-branding av stora företag, nybörjare myndighet kommer att bli mycket svårt.

Omprofileringen av bolaget. exempel

• bästa omprofilering

Inspirerande exempel illustrerar den framgångsrika omprofileringen koreanska tillverkaren konstGoldStar. den 1995 år, nästan 40 Årsdagen av grundandet, management bestämmer sig för att ta företaget till en ny nivå. Världen var LG Electronics, vars logotyp bli internationellt erkänd och dechiffreras, som "Livet är bra".

• värsta omprofilering

den 1997 år, marknadsförare av British Airways, räkna, att britterna är mindre än 50% av det totala antalet kunder, besluta att ändra sin placering med britt på den globala. För detta ändamål namnet förkortas till BA. Bakre delen av flygplanet är målade enligt kulturella traditioner i landet, där han utför flygningen.

Den kreativa idén inte motiverat, och genom 4 år, varumärket tillbaka den gamla versionen.

slutsats

Den första regeln av en framgångsrik re-branding - backas upp av fakta förtroende för dess nödvändighet. När allt kommer omkring kan främja och expansion av företaget mycket väl klara sig utan det.

Layoututvecklingskostnad, begrepp, skissa i S: t Petersburg och Moskva. Skapande av ett projekt i St. Petersburg.

Pris: från 20 000sid. Termin: från 5 dagar

vårt arbete: huvudsaken | branding | brendbuk