+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Hur förpackningar påverkar försäljningen

Förpackning utför flera viktiga funktioner:

  • Det skyddar den från skador under transport och lagring;
  • förbereda en produkt för det fortsatta genomförandet och köpare konsumtion;
  • Den informerar om produktens egenskaper, och reklam utför uppdrag.

I dagens värld, Det är den tredje funktion av dess betydelse kan anses vara den viktigaste.

Vikten av god förpackningsdesign

En verkligt ursprungliga förpackningsdesign kunna blockera dem alla brister i de andra funktionerna, lyfts, även medioker kvalitet, varor till rangen av den populära och allmänt eftertraktade!

Enligt modern marknadsföring, inverkan av förpackningar på försäljning av svårt att överskatta. Varje varumärke är värt att spendera ansträngning, att uppnå den nivå av, när produkten kommer att sälja sig själv, utan ytterligare finansiella investeringar i reklamkampanjer och andra aktiviteter.

Moderna stormarknader är utrustade med räknare, där varje kund väljer en produkt av intresse på egen hand, undersöker befintliga sortiment. I denna situation är nyckeln värdet av paketet.

Vad bör förpackningen, för att säkerställa en framgångsrik försäljning?

Kvalitet förpackning krävs för att uppfylla ett antal kriterier:

  • tillförlitligt skydda dess innehåll från skador;
  • att ge omfattande information om produkten, dess sammansättning, egenskaper, utgången, inkludera instruktioner för användning;
  • att väcka uppmärksamhet, överensstämmer med bilden av märket;
  • olika funktionalitet och användarvänlighet för slutanvändaren;
  • lämplig för bortskaffande eller vidare användning.

Kvaliteten på förpackningsdesign till stor del påverkas av uppfattningen om en potentiell köpare av produkten. billig, slarvigt utformad förpackning, i ögonen på kunderna kommer automatiskt att få lägre pris, även när det gäller dyra och prestigefyllda varumärke.

  • presentabel

Utsidan av förpackningen påverkar den potentiella kunden. Varje objekt har sin betydelse: användning färg, storlek och typ font, packning…

Färgen ska vara trevlig och passar smak av målgruppen. Vad gör det enklare - desto ljusare färg, desto mer krävande och krävande - det minimala antalet använda färger.

Så, t.ex., chokladask, riktar sig till barn - catchy och multi, vuxna - mer återhållsamma. Vid nivå "premium" varor bör vara mycket försiktig, det är främst domineras av mono tonen, sluttande grå nyans. Svart färg lägger automatiskt en produkt av soliditet och göra det dyrt.

Förpackningsdesign luftpistoler Stalker

  • praktisk montering

Den omedelbara effekten av förpackningen på konsumentens val sker efter, som kund gjort ett köp. studier och undersökningar av resultat bekräftar, att de flesta kunder kommer tillbaka till tillverkaren, att förse dem med kvalitet förpackningar. slutsats: betoning på kvalitet och funktionalitet förpackning, varumärke i sig ger ett gott intryck och returnerar igen de flesta av köparna.

Att sälja förpackningar tar på ett antal funktioner för att främja, bland vilka är de:

  1. Uttrycket av varumärkesidentitet

Medvetna effekt på konsumentförpackningar obestridligen. Dess utformning är starkt förknippad med kvaliteten på produkten, separera från konkurrerande produkter. Bra exempel illustrerar TM Milka, en av de första som används för registrering av färg förpackning, uncharacteristic för chokladindustrin: lila och vitt. Närvarande i utformningen av kon genererar en stark association med naturlighet av ingredienserna som används vid tillverkningen.

  1. Att göra varumärket mer unika funktioner

Väl utformade förpackningar är inte bara ett bra sätt att utforma produkt, men också ett effektivt verktyg för att öka dess värde, understrykning sin individualitet. I historien om marknadsföring kända fall, när en vacker produktförpackningar tillsammans med visuella och auditiva medel blir ett varumärke.

  1. märkesreklam

Moderna realiteter självselektion av varor i snabbköpet köpare, att mänsklig interaktion med förpackningen medan du tittar på tillgängliga utbudet av specifika produkter bara varar 0,20 sekunder. Under denna tid ska köparen frestas att stanna för en mer detaljerad studie. Förpackningar är skyldig att göra en intressant meddelande till köparen: ett bättre pris eller produkt som erbjuds original ny marknad.

  1. Skydda ditt varumärke

En annan viktig funktion av förpackningar är att skydda varumärket. Ju mer noggrant den är konstruerad med hjälp av originalförpackningen, konstruktionslösningar, metod för applicering av en bild, mikroşriftov, bulk stämpling, hologram, etc., desto svårare är det att fejka.

sålunda, förpackning uppfyller flera viktiga roller i olika skeden av interaktion med sina kunder:

  • vid tidpunkten för att välja intressanta varor - reklammedium, gör det möjligt att få ett första intryck om produkten;
  • vid tidpunkten för inköpsbeslut - säljare, uppmärksamma produkten, och skapa ett positivt intryck av TM;
  • i slutskedet, under användning av produkten, paket bör tjäna som bekräftelse på riktigheten av val och förväntningar.

branding, registrering, utformning, maskiner, bilar, blandare, компания, MONOLIT

Indikatorer för bra förpackningar

Bra förpackningar säljer, besvara några grundläggande principer:

  • preferenser

När du skapar ett paket bör baseras på realistiska förväntningar och preferenser konsumenternas, vilket är anledningen till målgruppen kvalitativ forskning är mycket viktiga;

  • Varning

Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, vilket representerar en detalj förnuftig kombination av flera faktorer:

  • цветовой гаммы;
  • form;
  • bild;
  • material;
  • textinformation.

branding, registrering, utformning, maskiner, bilar, blandare, компания, MONOLIT

Denna kombination gör det möjligt att uppmärksamma det första paketet, varefter produkten och.

  • synlighet

förpackningsstorlek, dess färgsättning, använt material – Alla dessa faktorer bör arbeta sammanhållet med en huvudmål: gör produkten synlig för köparen, och skiljer det från konkurrerande produkter.

Framgångsrik förpackningsdesign. exempel

Ett bra exempel på den unika förpackningsdesign är ett levande öl Premium Gold Mine. Som ni vet, ofiltrerat öl hållbarhetstid är låg, och drog märkes i sin brist på värdighet, skapa anpassade förpackningar, imitera svezhenapolnenny dricka ett glas revolution. Omedvetet, köparen det finns ett samband med den uppfriskande smak av fatöl, och imponerad, att det är i puben. Original flaska hade en dramatisk kontrast till de vanliga öl förpackningar, och produkten med stor hastighet "flyga iväg" från hyllorna.

Fenomenala framgång i försäljningen på grund av den väletablerade paketet har TM Whiskas. "Markera" av den uppdaterade förpackningsdesign var en indikation på ålder pet, ökning av kattmats bilder och foton, stort tryck och flashiga färger. Denna lösning gör det möjligt för köparen i sekunder, som han skall besluta till förmån för en viss produkt, får fullständig information om produkten och förtroende, hans katt för att få en kvalitet och rätt kost.

Hur packa varorna till salu? Rekommendationer för att förbättra förpackningen

Upprättande ett porträtt av din målgrupp - uppgiften No1. Vid sin bas kommer att bildas "språk" för att kommunicera med köparen: färgspektrum, formen och storleken av paketet, SMS, etc..

  • Skapa en Unique Selling Proposition. I detta skede fördela alla, även de minsta, kunden drar nytta av köpet av produkten, sedan korsa ut dem, som också erbjuder konkurrenter.
  • Skriva förståe offera CA - Benefit List, de får, väljer denna produkt.
  • Call to Action!
  • Testa ett dussin varianter av den fjärde och femte stycket, eftersom "gissa" inte kan vara en effektiv hävstång.
  • Användningen av förstärkare. Känslor - en avgörande faktor för försäljningen.

slutsats

Brand kan erbjuda unika kvalitetsprodukter till ett bra värde, men om det är "dolda" i oattraktiva förpackning, sannolikheten för framgångsrik försäljning närmar sig noll.

Förmågan att presentera rätt produkt - art, besittning av vilka, öppnar obegränsade utsikter, och se hur stor påverkan av förpackningar på framgången av produktmarknaden!

Layoututvecklingskostnad, begrepp, skissa i S: t Petersburg och Moskva. Projektskapande i St Petersburg.

pris: från 25 000p. tid: från 7 dagar

vårt arbete: branding | packning | полиграфия | reklamkampanj