Alla företag eller företag, i vard, Det står inför en av de viktigaste frågorna: "Hur att komma med ett varumärke?». Namnet på företaget eller dess produkt har en stor roll i TM utvecklingsprocesser eller hela företaget. så, låt oss tala mer i detalj om idéer varumärket och val av varumärket
Presentation om namngivning
Namngivning - bildandet av namnen för företaget, varumärke, Produkter eller tjänster.
Huvuduppgiften för namngivning - bildandet av ett unikt namn, vilket kan öka medvetenheten och återkallande av varor, snabbt genomförande, öka antalet kunder och stärka varumärket position på marknaden.
Valet av namn är inte alltid TM spontan process. det finns experter, ägnas åt studiet av denna del av företagets TM, som använder den nödvändiga teorin, i syfte att skapa ett verkligt unikt namn för ditt företag eller en produkt.
Raffinerad namn kommer att bidra till sin triumf att vinna, erkänna och garantera rättsligt skydd, i bildandet av känslomässig kontakt med potentiella kunder.
hur måste ha ett namn? För ett framgångsrikt främjande av det måste utföra följande åtgärder:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- vara lätt att memorera och tala;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
hur tänka på ett namn för varumärket? Här är det förfarande fasen:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm rivaler, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, transparent, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, och, huvud, exklusiva, unrepeatable.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
De mest populära metoderna, hur man väljer ett namn för varumärket
№1 – Enligt grundarens namn
Enkel teknik som kallas företaget – mänsklig namn. Enligt denna formel har vi etablerat följande företag: choklad "Alenka", tidskriften "Maxim", etc.. Samtidigt kan du använda namnet. I vanligt förekommande fall,, företagets namn blir namnet på, nämligen fast skapare. Till exempel, stort företag, ägnar sig åt produktion «Ford» Bil, öl "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - analogi
namn, Producerad av färgnamn, träd, fåglar, konstellationer, himlakroppar, Namn på kändisar eller tecken av animerade filmer – puma, röd Bull, andra.
№3 – kombination ord
Låta i alla möjliga affärs ord, isolerad del, Det är möjligt att lägga till helt nya ord, vilka kan vara lämpliga för perfekt här TM: namnet på den världsberömda varumärket Adidas bildas på ett sådant sätt: namn av grundaren och skaparen – Adi Dassler, men hans vänner kallade Adi (Adi Das).
№4 - allitteration
Namn varumärke bygger på rytmiska upprepningar av identiska konsonanter. t.ex., alkoholfri kolsyrad dryck «Coca-Cola», uppfriskande sötsaker «Tic-Tac».
№5 - akronym / reduktion
akronym – typ av en förkortning, som är bildad av de första bokstäverna i orden eller partiklar, läsas som ett helt ord, snarare än var och en individuellt bukvochki.
Denna metod är bra, om du inte kan ge upp långa namn. Därför är det bästa sättet att använda förkortningar av ord. Samtidigt, inte bryta kundens interaktion med företaget. Ett bra exempel: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Utnyttjande av allmänna tekniker för den partiella och tillbaka, så till exempel, Burgerking - "kungen av hamburgare". Nämnda mottagnings verkar i returledningen, låt oss säga, Empire stil. Namn Starbucks använder också denna metod. Favorit arbete var den huvudsakliga grundaren av butiker arbete Herman Melville “Moby Dick”. Och huvudpersonen Starbuck älskade uppfriskande drink. Det är där namnet på kaféet ärvde, förhärligas dem inte bara i USA, utan även utomlands.
№7 - onomatopoeia
Användningen av ord i deras namn, som kan förmedla vissa egenskaper hos produkten. t.ex., Schwepps - varumärkesdrycker.
№8 - hemlighet betyder
Namnet kan innehålla värdet av lurar. Varumärken ibland obegripliga kunder, men för den skull nyfikenhet, kan vissa börja leta efter texten dataposter. t.ex., väldigt få har en idé, att NIVEA är latin – “snövit”.
№9 - obunden med råvara ordet
inse, som inte är en strikt ordning företagets namn direkt i kombination med sin verksamhet. När allt kommer omkring är det möjligt att namnge varje gesheft, inte är relaterade till företagets arbete, ord. Ibland upprepade problemlösning baserad på stimulering av skapande verksamhet har ingen effekt och bildandet av namnet för bolaget och kommer att förbli oavslutade.
Inget behov av att spendera timmar och dagar avgrund för uppfinningen som heter TM. Tillräckligt för att titta runt på alla, som täcker oss: människor, föremål, växter, natur.
Till exempel, Adobe – på uppdrag av floden, MANGO - från frukt.
№10 - excision individen delar ord
Option formulärnamn genom att skära några stavelser, eller vissa av partiklarna av orden. Ett utmärkt exempel, när namnet skapas på detta sätt, kommer SiscoSystems. namn baserat, Tack vare namnet på den berömda San Francisco.
tillsyn vid välja ett varumärke
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, namn, familiivladeteley.
Många vill förhärliga hans namn genom namnet på företaget eller företag. Dock är detta alternativ lämplig för dem, som redan äger ett personligt varumärke, som är känd som en professionell inom området eller arvtagare till dynastin i ett visst område.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
Otroligt farligt misstag, som antalet all vår kunskap är mycket mindre, än volymen av den befintliga utbud av information. många trodde, att ordet har en positiv effekt, Den har inga dolda betydelser och slang betydelser? super, emellertid, noggrant undersöka i sökmotorerna, är det sant.
Ofta många människor inte tycker om att, att vissa enskilda åtgärder är olagliga. När du väljer ett namn just nu är det en helt, du bär allt ansvar för resultatet och konsekvens av detta val.
- förför, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Ofta är vi inte smörjs, att en del av våra handlingar är olagliga. Plocka upp för ditt varumärke redan existerande varumärke, du bär det fulla ansvaret för resultatet av detta val.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
dessa fel, för lycka, Det finns endast ett fåtal gånger, men det händer. Entreprenörer inte alltid inser, det namnet bör vara lätt läsas av målgruppen.
Hur kan man kontrollera om varumärket är upptagen
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
men: namnet visas bara registrerats, Ansökningarna kommer inte att vara synlig.
- Poiskatpatentnyeagentstva. Dannyefirmyprednaznachenydlyaresheniyaproblemsintellektualnoysobstvennostyu.
registrering
Registrering av nytt varumärke göras, i syfte att skydda den från onödig användning av andra personer. Upprättande inträffar efter inlämnandet av nödvändiga handlingar Ukrpatent. Typiska TM registreringen varar från ett till ett och ett halvt år, men om du vill ha snabbare, perioden från början 4 till 9 månader. Efter slutförandet av registreringsförfarandet, kommer ägaren att få en "Certificate of varumärket", och shoppingtecken själv kommer föras in i det nationella registret.
Slutsatsen av ovanstående Nästa: ett fantasinamn för varumärket bör vara:
- okomplicerad;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- ljust, noterbar.