För att bygga alla företag, utformning, produktion och marknadsföring av produkten är de monetära vinster. Beroende på företagets mål, fastställts av varumärket, bildade marknadsföring uppdrag. Alla av dem är indelade i två huvudgrupper:
- obscherynochnye, som definierar en marknadsandel på ett företag som önskar bemästra;
- verklig säljbarhet – värde, mätt i exakta kvantitativa termer de varor / tjänster och frekvensen av deras konsumtion.
De viktigaste instrumenten för genomförandet är reklam och PR.
Vad är PR?
PR (definition): i en bokstavlig översättning från engelska - PR. Denna term menas kommunikativ Aktivitet, syftar till att skapa en effektiv och långsiktig relation mellan företaget och samhället för att lösa affärsproblem. En viktig fokus för PR tjänar också till att etablera och upprätthålla kontakter med användbara målgrupper (investerare, media), den allmänna opinionen och kompetent svar på det.
Vad skiljer sig från PR reklam
Till skillnad från reklam, PR är inte i syfte att främja en viss produkt genom en mängd olika marknadsföringsverktyg, och öka kännedomen om varumärket, expertutvärdering av företaget, som informerar media om intressanta målgrupper av aktiviteter.
Den andra skillnaden PR reklam: för reklam produkten / tjänsten måste du betala, men utan PR. I fallet med betalda PR skapandet av hög kvalitet och intressant innehåll, som distribueras källor media, därigenom locka potentiella köpare till varumärket.
intra-PR
Under intern eller intra systemet innebär PR, som syftar till att bygga upp och stödja en positiv bild inom företaget. Detta syfte uppnås genom att etablera en konfidentiell kommunikation mellan de anställda, blir ett underordnat förhållande med ledning av, rapportera till personalen information om uppdraget och värderingar av företaget, öka motivationen för arbetet.
Värdet av intra-kompetenta PR är svårt att överskatta, eftersom utan ett aktivt deltagande av de anställda att informera de externa målgrupper affärskorrespondens, telefonsamtal, vid möten etc., PR specialist arbete kommer att vara lite effektiv.
Vem är Public Relations Manager och vilka är dess funktioner
Jobb PR specialist syftar till att skapa en positiv bild och felfri rykte, produkt eller tjänst. högkvalificerad professionell bör ha kunskaper inom olika områden av vetenskap (sociologi, psykologi, journalistik, marknadsföring), och vara beredd på det ständiga sökandet efter innovativa lösningar, och i nödfall och en tillfällig förändring i taktik.
PR -menedzher rapporterar direkt till chefen för företaget och oberoende av marknadsavdelningen.
Dess huvudsakliga funktioner är:
- definition av vektorn PR-aktiviteter;
- utveckling och organisation av PR-kampanjer;
- dragmedel uppskattningar, behövs för att genomföra planerade PR-program;
- prognosen för effektivisering;
- formation och stödja en positiv bild av företaget;
- bedömning av varumärke och medvetenhet om den här guiden.
- skapandet av aktivitets inlägg, politik, produkter, Företagets personal och öka medvetenheten bland allmänheten om detta.
Vem och varför du behöver en PR?
verkligen, PR behöver inte alla företag, men endast de, vars syfte - långsiktiga aktiviteter. Vad som är viktigt är inte omfattningen av organisationens, och dess åtagande att investera, resurser och tid i ett mödosamt process av normalisering av förbindelserna med allmänheten.
PR - fel verktyg, som ger omedelbar vinst, Endast i sällsynta fall kan det ge snabb effekt. Dess huvuduppgift - att bygga förtroendefulla relationer.
t.ex., Om det i en kris, Bolaget tvingas minska antalet leverantörer, Det är naturligt att förvänta sig, att det kommer att behålla relationer med dem, till vem mer förtroende. Och detta kräver en långsiktig och stabil kommunikation.
Behöver jag en PR för små företag?
Om vi talar om PR för företaget, "Små företag" som hör till sektorn, här har sina egna egenskaper. Den stora frågan: i vilket format ska byggas kommunikation, hur man minimera kostnaderna och intelligent fördela tillgängliga Minoriteter informationstillfällen?
Om vi talar om kostnaderna, Det är värt att överväga behovet av att locka PR specialist och betalning för sina tjänster. Chefen för ett litet företag kan knappast insatt i detaljerna i PR-chef och kunna spåra effektiviteten i sin verksamhet. därför, i denna situation, är det vettigt att ta hjälp av en specialiserad PR-byrå. Det kommer att utveckla ett minimum av aktiviteter, Det kommer att bidra till utformningen av den önskade bilden av företaget, identifiera relevanta kommunikationskanaler, minska utgifterna för reklam och SEO-promotion site.
Hur PR-arbetet påverkar företagets?
först av allt, skall förstås, att nyckeln till ett framgångsrikt främjande av företaget och tillväxten av sin försäljning, utför synkron drift av PR-ansvariga och anställda. Den första uppgiften - särskilt upplyftande bilden av sina kunder, främjande av varumärket / produkten / tjänsten. Genom sitt arbete att skapa gynnsamma villkor för försäljning, PR stärker intresset för företagets produkter, efterfrågan ökar, gör trend produkt eller tjänst. Men även med en perfekt utförande av sin del av arbetet, om försäljningen bildligt talat, svarade inte, Det uppfyller inte sin funktion, Försäljningstillväxten kommer inte att hända, trots PR-ansvariga med goda förutsättningar för detta.
PR-verktyg
Den mest effektiva PR-verktyg, kan leda till den garanterade önskade resultatet förespråkar:
- Deltagande i olika tematiska utställningar, möten, tal vid forumet, etc.. praktiskt taget 100% besökare på sådana händelser är målgruppen. Detta verktyg gör det möjligt för den minsta tid att skaffa nya kunder och bygga den önskade bilden av företaget.
- Internet SMI – överlägset mest tillgängliga informationskällan, mycket populär bland de flesta människor, Det gör er idealisk plattform för reklam. För att locka målgruppen bör regelbundet publicera intressanta artiklar, nyheter, material, utgåvor.
- Internet bloggar, sociala nätverk, forum. Fördelen med detta verktyg - personlig kontakt med kunderna, delikat och diskret metod. Om skickligt närma förvaltningen av sina sidor i sociala nätverk, kommer det att vara möjligt att inte bara att locka nya kunder, utan också att skapa ett aktivt community, oberoende attrahera målgruppen.
- klienter, som hänför sig till de intressen som målgrupper, mer förtroende för informations, placerades i en papperspress. därför, för att öka effektiviteten i sin PR-kampanj är vettigt att använda papper och fackpress, och beställa boende i sina flera kvalitets publikationer.
- Prestanda för sina kunder PR-aktiviteter ger också goda resultat. Vi talar om olika typer av presentationer, utställningar, semester för klienter och deras familjer.
Stadier av PR-kampanjer
Viktiga steg i arbetet, syftar till att skapa effektiv kommunikation med allmänheten, är:
- identifiering av målgruppen;
- sin beredskap för definitionen av konsument;
- förståelse av den förväntade svaret från CA;
- med hänvisning till skapandet av de centralasiatiska;
- planering av marknadskommunikation komplex (MK) organisationer;
- budgetering för planerade aktiviteter;
- genomförandet MK;
- Analys av återkoppling av CA;
- justeringar making.
Exempel på utmärkt PR
Modellen är en effektiv strategi PR-kampanj, genomföres i 2007 varumärket Oral-B, procter&Spela. Syftet var att informera media om utseendet på innovativa tandborste Oral-B Vitality. Kampanjen fyrtio journalister prestigefyllda glansigt magasin sändes: den ursprungliga pressmeddelandet och söt en present - en uppsättning delikatesser, skadlig för tandemaljen, och tandborste Oral-B Vitalitet. PR-budskap händelsen var, att visa: Du kan inte ge upp din favorit godsaker och ändå behålla en gnistrande vitt leende. Creative drag uppskattades av journalisterna och media har publicerats rapporter om en ny produkt företaget.
En annan imponerande exempel – PR-kampanj varumärke Adidas. PR varumärke Experterna konstaterade, som ska hänga tom vit skyltar, som kommer att visa upp blygsamma storlek Adidas logo. Alla kommer att kunna dra nytta av någon av de styrelser, något, därigenom uttrycka sin vision, tankar, förslag, fantasi. Denna åtgärd avslutade, att skyltar placerades genomskinliga ljusa konturer. Utgången kommer att få en unik anpassad reklam och PR, fullt visa vilken typ av trendiga ungdomar varumärke.
slutsats
Full PR-aktivitet - ett privilegium för företag, syftar till att bygga långsiktiga relationer med allmänheten, och dess effektivitet direkt påverkar direkt kontakt mellan företaget och PR specialist.
Layoututvecklingskostnad, begrepp, skissa i S: t Petersburg och Moskva. Skapande av ett projekt i St. Petersburg.
Pris: från 20 000sid. Termin: från 5 dagar
vårt arbete: huvudsaken | branding | brendbuk | webbplatser | logotyp och företagsidentitet | kreativa