ความเข้าใจร่วมกันระหว่าง บริษัท และลูกค้า – เอเจนซี่โฆษณา - จำนำ, หนังสือแบรนด์ที่สร้างขึ้นจะตอบสนองความคาดหวังทั้งหมดตกเป็นของมัน.
เป็นหนังสือแบรนด์อะไร?
บ่อยครั้งในหมู่ลูกค้าที่มีศักยภาพพบความเข้าใจที่ผิดพลาดของหนังสือเล่มแบรนด์, ที่มันเป็นหนังสือที่มีภาพที่สวยงาม: ตัวอย่างแบบอักษร, โลโก้และปรับให้สื่อโฆษณาต่างๆ, ภาพเครื่องหมายการค้า, เอกลักษณ์องค์กร, จานสีที่ใช้. แท้จริง, นี้ไม่ได้เป็นรายการครบถ้วนสมบูรณ์ของ, สิ่งที่ควรจะมีอยู่ใน brandbook.
คู่มือยี่ห้อ - เป็นเครื่องมือสำคัญ, มีไว้สำหรับ, เพื่อช่วยให้ บริษัท สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของพวกเขาเอง, คู่ค้าและผู้ลงโฆษณา. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, หนังสือแบรนด์ - หลัก, ซึ่งขึ้นอยู่กับการวางตำแหน่งของ บริษัท ในตลาด. เท่านั้นแล้ว, เมื่อเอกสารถูกดำเนินการในเต็มรูปแบบและเป็นไปตามกฎระเบียบ, มันจะให้โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาและค่าใช้จ่ายของมัน, และจะทำให้ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เป็นตัวแทนที่รู้จักในหมู่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ.
ดังนั้น, brandbook อธิบายในรายละเอียดในรายการกฎ, ซึ่งควรได้รับคำแนะนำจากการค้าเครื่องหมาย, การวางตำแหน่งตัวเองในตลาด. และ, ในขณะที่, กิจกรรมการตลาดหลักที่มุ่ง, ก่อนอื่น, เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่, มันเป็นเพราะการที่มีความหมายของกลุ่มเป้าหมายและต้องเริ่มต้นกระบวนการของการสร้างหนังสือแบรนด์.
หนังสือองค์ประกอบของตราสินค้า
ส่วนประกอบบังคับทำหน้าที่ทำ competently brandbook:
ข้อมูลเกี่ยวกับสถานการณ์ในตลาด, คำอธิบายกลุ่มเป้าหมาย;
คำอธิบายระบบค่า (แนวคิด) เครื่องหมายการค้า;
ภาพที่มองเห็น (เอกลักษณ์องค์กร) บริษัท;
ระบบที่ซับซ้อนของการส่งเสริมแบรนด์ (มุมมองที่ชัดเจนของภาพและข้อความโฆษณาและวิดีโอ);
รูปแบบขององค์กรของ บริษัท, เช่นเดียวกับการสื่อสารภายใน.
มันจะไม่พูดเกินจริงที่จะบอกว่า, หนังสือแบรนด์ที่ยังทำหน้าที่และเอกสาร, ซึ่งประกาศปรัชญาของ บริษัท ฯ, และภารกิจของตน. เครื่องมือนี้ไม่ได้แทนการทำงานของนักออกแบบ, ผู้จัดการแบรนด์, นักการตลาด, และใด ๆ และพนักงานของ บริษัท.
ขอขอบคุณที่หนังสือเล่มแบรนด์, การอำนวยความสะดวกอย่างมากในการพัฒนาและการผลิตของทุกประเภทของสื่อส่งเสริมการขาย, เช่นเดียวกับรูปแบบการออกแบบใหม่.
ราคา: จาก 20 000พี. เวลา: จาก 4 วัน
งานอื่น ๆ ของเรา: โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร | Polygraphy | ความคิดสร้างสรรค์
ความยากลำบาก, ที่เกิดขึ้นจากการขาดของหนังสือเล่มแบรนด์
ในกรณีที่, ถ้าไม่มีหนังสือแบรนด์ในคลังแสงของ บริษัท ฯ, ก็ย่อมเผชิญกับจำนวนของปัญหา:
นักออกแบบ, การพัฒนาผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย (แผ่นป้ายโฆษณา, โบรชัวร์, หนังสือเล่มเล็ก ฯลฯ) สามารถสร้างบางสิ่งบางอย่าง, มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง.
เมื่อวางโลโก้บนความหลากหลายของสื่อโฆษณา, บริษัท ไม่ได้มีหนังสือแบรนด์, ซึ่งในขนาดที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน, ต้องเผชิญกับความ, โลโก้ที่เปลี่ยน – กลายเป็นอีกต่อไป, узким или каким-то другим образом будет нарушена его пропорциональность.
มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะปฏิบัติตามสีที่เลือกจานสีขึ้นอยู่กับสีที่แตกต่างกันนิดหน่อยน้อย. เมื่อมีหนังสือไม่มีแบรนด์, มักจะเกิดขึ้น, ที่อยู่ในกระบวนการของการพัฒนานักออกแบบแคมเปญโฆษณาและเฉดสีอื่น ๆ ถูกนำมาใช้, มันจะทำให้โฆษณาของคุณคล้ายกับโฆษณาของคู่แข่ง.
ในมุมมองของผลกระทบดังกล่าวข้างต้น, ก็เป็นที่ชัดเจน, ว่าหนังสือเล่มแบรนด์ - สิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง.
จุด, ให้กับลูกค้าและนักแสดงมีความคิดที่ถูกต้องของ, คุณต้องการที่จะได้รับผล.