โลกของธุรกิจที่ทันสมัยเป็นเรื่องที่ยากอย่างไม่น่าเชื่อและต้องมีเจ้าของและผู้จัดการของ บริษัท จำนวนมากที่มีความรู้, แข็งแรงและพลังงาน. เพื่อไม่ให้หลุดออกจากระบบและกระตือรือร้นในการพัฒนา, เพื่อทำกำไรและจะประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. นี่คือสิ่งที่? ผลกระทบต่อการพัฒนาธุรกิจคืออะไร? มันเป็นผลกำไรในการสร้างแบรนด์และวิธีการที่จะทำมัน?
แบรนด์ของตัวเอง: นี่หมายถึงอะไร?
На сегодняшний день растет количество частных марок. ดังนั้น เป็นแบรนด์ของตัวเองคืออะไร? นี่คือ - ยี่ห้อ, владеет которым розничная сеть торговли. เช่น, ไฮเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่. ผลิตภัณฑ์, ซึ่งอยู่ภายใต้แบรนด์ดังกล่าวมักจะคิดเป็นร้อยละ 30 ลูกน้องที่ถูกกว่า. สินค้าที่มีคุณภาพของแบรนด์ดังกล่าวไม่เลวร้ายยิ่งกว่าแบรนด์อื่น ๆ. ค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่า, สถานะคงที่ในซูเปอร์มาร์เก็ตเครือข่ายโดยเฉพาะและมาตรฐานที่ดีของผลิตภัณฑ์, ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ดังกล่าวและดึงดูดลูกค้า.
โลโก้สำหรับสายการผลิตของ lavash การอ่าน
Собственные торговые марки в России и в мире
ในแทบทุกประเทศที่วางจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของตัวเอง. การพัฒนาแบรนด์ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง. และมีประเทศ, ที่ป้ายชื่อส่วนตัวจำนวนมากดังนั้น. และมี, ซึ่งในกระบวนการได้เริ่มต้นเพียงการพัฒนา. แต่, ไม่ต้องสงสัย, ทุกปีของแบรนด์ของตัวเองมากขึ้นและมากขึ้น.
То, วิธีการที่ผู้บริโภคในแบรนด์ของตัวเอง, ขึ้นอยู่กับประเทศ. พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็นส่วนของประเทศที่พัฒนาแล้วและภาคในประเทศกำลังพัฒนา. กลุ่มแรกรวมถึงสหรัฐอเมริกา, ยุโรป, ออสเตรเลีย, แคนาดา; ที่สอง – ทวีปแอฟริกา, เอเชีย, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % เป็นทั้ง, และในการพัฒนาด้านล่าง 10 %. จำนวนมากที่สุดของแบรนด์ของตัวเองในยุโรป (เป็นทั้ง 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- ประเทศสวิสเซอร์แลนด์
- สเปน
- สหราชอาณาจักร
ที่มีขนาดใหญ่ 69 % ผู้บริโภคพิจารณา, ว่าด้วยความช่วยเหลือของแบรนด์ของตัวเองอย่างมีนัยสำคัญที่คุณสามารถประหยัดเงิน. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, ว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของตัวเองในความต้องการ, มันคิดว่ามันเป็นราคาที่ต่ำของพวกเขา. มันมาจาก, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, การโฆษณา, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, ที่ซื้อแบรนด์ของแบรนด์ของตัวเอง, в развитых странах являются молоко, ไข่และขนมปัง. แต่การพัฒนาเลือกยี่ห้อส่วนตัว, ที่แป้งผลิตและข้าว. โดยทั่วไปแนวโน้มทั่วโลกคือ, ส่วน 30 % ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะผลิตภายใต้แบรนด์ของตัวเอง.
ในรัสเซีย, แสตมป์ของตัวเองสำหรับที่ค่อนข้างใหม่. ตอนแรกที่พวกเขาผลิตสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวัน, และแล้วก็มาอาหาร. แทบทุกห้างค้าปลีกรายใหญ่มีแบรนด์ของตัวเอง. ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะถูกกว่ามาก counterparts แบรนด์เนมและมีจำหน่ายเฉพาะในไฮเปอร์มาร์เก็ต firmovyh. เฉพาะสำหรับ 2017 ผลประกอบการปีของสินค้าภายใต้แบรนด์ของตัวเองเป็น 200 พันล้าน. รูเบิล. ถ้าเราพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทั่วไป, ในรัสเซียภายใต้แบรนด์ส่วนตัวผลิตเพื่อ 10 % สินค้าทั้งหมด.
แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า, ว่าถึงแม้ความนิยมของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของตัวเองที่มีการเติบโตทุกปี, ยังคงสินค้าบางอย่างจะไม่ได้มีความต้องการสำหรับฉลากเอกชน. นี้เครื่องดื่มในประเทศและเครื่องปรุงรส, ชีส, แอลกอฮอล์, ขนมของแท้. ในกรณีดังกล่าว, ผู้บริโภคจะไว้วางใจแบรนด์ที่เชื่อถือได้และพร้อมที่จะจ่ายเงินสำหรับรสชาติที่แท้จริง.
อะไรคือข้อดีของการเปิด?
แบรนด์ของตัวเองจะไม่นานที่ผ่านมาปรากฏในตลาด. แต่พวกเขาได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นด้านที่ดีและครองตำแหน่งผู้นำในหมู่ผู้ซื้อ. คืออะไร ประโยชน์ของแบรนด์ตัวเอง?
- ความภักดีของลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น. เนื่องจากการ, ว่าเครือข่ายผลิตแบรนด์ของตัวเองของสินค้า, มันเกือบจะกลายเป็นพิเศษ. มันเป็นไปไม่ได้ที่จะหาได้ในร้านค้าอื่น ๆ. และผู้ซื้อจะไปซูเปอร์มาร์เก็ตเครือข่ายที่กำหนดไว้โดยเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง.
- รายได้เพิ่ม. การปรากฏตัวของแบรนด์ของตัวเองมักจะเพิ่มมูลค่าการซื้อขาย. เนื่องจากสินค้าแบรนด์ส่วนตัวลูกน้องที่ถูกกว่า. ดังนั้น, ผู้ซื้อแรงกระตุ้นที่ใช้เวลามากกว่าไม่กี่ตำแหน่ง.
- ด้วยเครือข่ายแบรนด์ของตัวเองสามารถดำเนินการความหลากหลายของการย้ายการตลาด: เธอตรวจสอบคุณภาพ, ออกแบบบรรจุภัณฑ์, ราคา, การผลิต.
- การสื่อสารกับลูกค้ามากขึ้นอย่างใกล้ชิด. เนื่องจากผู้บริโภคโดยตรงสามารถเข้าถึงเจ้าของเครือข่าย, แทนการมองหาหน่วยงานการตลาดของแบรนด์อื่น ๆ ที่อยู่ต่อไปนี้, ที่ระบุไว้บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์.
สำหรับผู้ซื้อสินค้าภายใต้ชื่อแบรนด์ของตัวเอง - มัน, โดยเฉพาะอย่างยิ่งเงินฝากออมทรัพย์. ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักจะกลายเป็นผู้นำในส่วนของผู้บริโภค.
Как влияет собственный бренд на имидж?
Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводами – производителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, ซึ่งไม่สามารถ แต่เป็นบวก.
การปรากฏตัวของแบรนด์ของตัวเอง - ชนิดของตัวบ่งชี้คุณภาพ. หลังจากที่ทุกคน, เพราะกลัวว่าจะสูญเสียลูกค้า, เครือข่ายจะไม่ผลิตสินค้าที่มีคุณภาพต่ำที่รู้จักกัน. ความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นทุกปี. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. แต่, ไม่ต้องสงสัย, การสร้างแบรนด์ของตัวเอง ยกความน่าเชื่อถือกับเครือข่ายใด ๆ และ, มาถึงซูเปอร์มาร์เก็ต, ผู้ซื้อส่วนใหญ่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์เป็นตลาดแบรนด์ส่วนตัว.
สิ่งที่ผลิตภัณฑ์ผลกำไรในการขาย?
ผลิตภัณฑ์ไม่ได้ทั้งหมดจะอยู่ในความต้องการ, ถ้าปล่อยพวกเขาภายใต้แบรนด์ของตัวเอง. นักการตลาดส่วนใหญ่บอก, ว่าจะทำดีที่สุดภายใต้แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวของกลุ่มสังคม. ที่พบมากที่สุดในการขายจะถือว่าพาสต้าและธัญพืช, เครื่องดื่มอัดลม, และผักกระป๋อง. มันไม่จำเป็นที่จะขายกาแฟฉลากส่วนตัว, เครื่องเทศที่แปลกใหม่, ช็อคโกแลต, ผลิตภัณฑ์ของแท้ (ขึ้น, suluguni, ชีส). กับผู้บริโภคระวังบางและไส้กรอก, ปลากระป๋องและเนื้อสัตว์, ขนมของแบรนด์ของตัวเอง. ผู้ซื้อส่วนใหญ่พิจารณา, ว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะไม่ค่อนข้างตอบสนองความต้องการของพวกเขา.
นอกจากนี้ยังมีไม่ได้เสมอค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพและผลิตภายใต้แบรนด์ของตัวเอง:
- อาหารทารกและผ้าอ้อม.
- แชมพู, ปะเก็น, เวชสำอาง
- แปรงสีฟัน, น้ำพริก.
- แว่นตากันแดด.
- ยุงเยียวยา.
เป็นกฎ, สำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างลูกค้ายินดีที่จะจ่าย, แต่พวกเขาต้องการที่จะมีความมั่นใจในคุณภาพของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่ใช้เพียงหนึ่งแบรนด์. ดังนั้น, ปล่อยสินค้าดังกล่าว, เครือข่ายอาจสูญเสียผลกำไร. เนื่องจากสินค้าจะไม่เป็นที่นิยม.
วิธีการสร้างแบรนด์?
ไปยัง, เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณเอง, เวลาที่จำเป็น. โดยปกติก็สามารถใช้เวลาตั้งแต่หกเดือนถึงหนึ่งปี. สร้างแบรนด์ของคุณเอง มันมีหลายขั้นตอน:
- กลยุทธ์เป็นเครื่องหมายการค้ามุ่งมั่นที่แรก. แล้วคิดขึ้นชื่อ, โลโก้วาด, คิดออกแนวคิด. บางครั้งนี้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการพิเศษ.
- คุณต้องเลือกผลิตภัณฑ์, ซึ่งจะผลิตแบรนด์. ผลกำไรมากที่สุดคือธัญพืช, พาสต้า, เครื่องดื่ม, เบียร์, สารเคมีที่ใช้ในครัวเรือน, กระดาษเช็ดปาก.
- มันเป็นสิ่งจำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์สำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์. พวกเขามักจะแยก 3:
- ขยายแบรนด์. ชื่อของเครือข่ายที่จะถูกโอนให้กับผลิตภัณฑ์.
- เปลี่ยนจากคู่แข่ง. ผลิตภัณฑ์, แบรนด์ซึ่งไม่ได้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าเมื่อเลือก, แทนแบรนด์ของตัวเอง.
- การทุ่มตลาด. ราคาของสินค้าที่ลดลงเล็กน้อยในความสัมพันธ์กับคนอื่น ๆ.
- มันเป็นสิ่งจำเป็นในการออกแบบบรรจุภัณฑ์และการกำหนดเงื่อนไขทางเทคนิคของการผลิต.
- ถัดไปก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะระงับการซื้อเพื่อเลือกผู้ผลิตและ, ที่จะทำให้สินค้า.
- หลังจากนั้นคุณจำเป็นต้องทุกอย่างซื้อจำเป็นสำหรับการผลิต (วัตถุดิบและส่วนประกอบ).
- แล้วคุณจะต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์, มีส่วนร่วมในการส่งเสริมแบรนด์, โลจิสติก.
โดยทั่วไปแล้ว, กับแบรนด์ของตัวเองได้รับจำนวนมากของการลงทุนที่จำเป็นและเงินทุน. ทั้งหมดที่คุณต้องได้อย่างถูกต้องคำนวณ, คำนึงถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและภาระผูกพัน.
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ส่วนตัว
มันเป็นสิ่งสำคัญมาก, กับผลิตภัณฑ์, ซึ่งผลิตภายใต้แบรนด์ของตัวเอง, ได้รับการยอมรับ. การพัฒนาแบรนด์ของตัวเอง ไม่สามารถทำโดยการออกแบบบรรจุภัณฑ์. ลักษณะที่, โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จุดเริ่มต้น, มันเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้บริโภค. มักจะ, บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ของตัวเองเป็นเรื่องง่ายและรัดกุม. มันจะต้องได้รับการยอมรับและผู้ซื้อจะได้ชำเลืองมองไปที่เธอแทบจะไม่, เข้าใจ, ว่าก่อนที่มันจะเป็นตัวอย่างของผลิตภัณฑ์เครือข่าย. การออกแบบบรรจุภัณฑ์รวมถึงหลายขั้นตอน:
- ครั้งแรกที่คุณจำเป็นต้องศึกษาการแข่งขันบรรจุภัณฑ์. Pick up บางสิ่งบางอย่าง, ว่ามันจะไม่เหมือนคนอื่น ๆ, แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ได้ดูแย่ลง.
- ต้องมีการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของตัวเอง. ดีที่สุด, ติดต่อหน่วยงานการออกแบบเฉพาะ.
- หลังจากนั้น, มันจะดีที่จะปล่อยชุดทดสอบของผลิตภัณฑ์และการเริ่มต้นการขาย. หากรายการที่ประสบความสำเร็จ - บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำไปผลิตมวล.
บรรจุภัณฑ์ - หนึ่งในองค์ประกอบหลักของความสำเร็จ. หลายคนผลิตสินค้าแบรนด์ของตัวเองในไม่เด่นมาก, บางครั้งแม้ดั้งเดิม, ตู้คอนเทนเนอร์ราคาถูก. มันเล่นความเสียหายกับพวกเขา: ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวกลายเป็นน้อยที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภค.
วิธีการจัดการและพัฒนาแบรนด์?
ไปยัง, กับแบรนด์ของตัวเองในทิศทางที่ถูกต้อง, คุณต้องใช้ความพยายามมาก. ก่อนอื่น, ควรพิจารณาอย่างชัดเจนกลยุทธ์แบรนด์. ถ้าคุณทำไม่ได้, มันจะไม่ได้มียอดขายและกำไร. แท้จริง, การจัดการและการพัฒนาแบรนด์ของตัวเองครอบครองตลาดทั้งรัฐ, ที่ทุกวันจะมีการทำงานอย่างแข็งขัน, ว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ.
ถ้าคุณได้ตัดสินใจที่จะได้รับแบรนด์ของตัวเอง, ไม่ได้ใช้เงินไปยังหน่วยงานการตลาดที่ดี. เฉพาะในกรณีนี้, โอกาสประสบความสำเร็จ. เพราะของจำนวนมากของคู่แข่ง, มันเป็นเรื่องยากมากที่จะอยู่ลอยไป. ในวันนี้ แบรนด์ของตัวเองในรัสเซีย พวกเขาจะกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น. ทุกปี, เชื่อมั่นผู้บริโภคที่เติบโตขึ้น, และผู้คนที่ไม่กลัวที่จะซื้อสินค้าของแบรนด์ดังกล่าว. แต่ในการสั่งซื้อ, จะชนะตลาด, บางครั้งปีที่ผ่าน. และหลักการที่สำคัญที่สุดของการทำงานที่ควรจะเป็น:
- ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง.
- ราคาที่เหมาะสม. ดีที่สุด, ถ้ามันอยู่ด้านล่าง, กว่าคู่แข่ง.
- ช่วงที่เคยขยายตัวของผลิตภัณฑ์, ซึ่งพัฒนาขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้า.
- มีค่าคงที่ของผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตัวเองในกลุ่มซูเปอร์มาร์เก็ต.
- Novik บ่อยในหมู่สินค้า.
- การปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสินค้าโภคภัณฑ์ต่างๆ. ดีที่สุด, ถ้าเครือข่ายจะผลิตทั้งหมด: จากถุงเท้าไส้กรอก.
ยอดเยี่ยม ตัวอย่างของแบรนด์ของตัวเอง นี้ "ทุกวัน" (Auchan), ARO (METRO), "ตลอดทั้งปี" (ม้าหมุน), «Billa พรีเมี่ยม», ฉลาด, "Alnatura" (BILL), "365 วัน" (เทป) และอื่น ๆ.
ทั้งหมดของพวกเขาเป็นที่นิยมมากในหมู่ผู้บริโภค. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. ไม่ได้ทุกเครือข่ายขนาดใหญ่ยังมีความฟุ่มเฟือย. แต่กระตือรือร้นในการพัฒนาแบรนด์ของตัวเองและความสำเร็จของพวกเขาจะนำไปสู่, что количество растет. นี้จะช่วยทำให้สินค้าที่มีคุณภาพมากขึ้นดีกว่า, และราคาจะต่ำกว่า.
ค่าใช้จ่ายของการออกแบบรูปแบบ, แนวคิด, วาดในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและมอสโก. การสร้างโครงการในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก.
ราคา: จาก 15 000พี. เวลา: จาก 5 วัน
ตัวอย่างของการทำงานของเรา: เอกลักษณ์องค์กร | การสร้างตราสินค้า | brendbuk