ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างข้อความโฆษณาและข้อมูลสนับสนุนการดำเนินงานของฟังก์ชั่นการตลาดหลัก:
- การรับรู้ของเว็บไซต์ส่งเสริมการลงทุน;
- เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังเป้าหมายกลุ่มของเขา (กลุ่มเป้าหมาย);
- คุ้นเคยกับคุณสมบัติและลักษณะ;
- ที่จะโต้แย้งสำหรับความจำเป็นของการซื้อกิจการของตน.
กล่าวคือ, กล่าวอีกนัยหนึ่ง, วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณามีความชัดเจนอย่าง - การเพิ่มขึ้นของความต้องการสินค้าหรือบริการส่งเสริมการลงทุน, และตาม, การเพิ่มขึ้นของผลกำไร.
เพื่อสร้างประสิทธิภาพอย่างแท้จริงและนำผลที่ต้องการของแคมเปญโฆษณาที่ใช้ประสบการณ์ในสาขาอื่น ๆ ของความรู้.
ออกแบบอย่างถูกต้องและการโฆษณาธุรกิจดำเนินการช่วยให้บรรลุการดำเนินงานที่มั่นคงและรวดเร็วของสินค้า. อย่างไรก็ตามในการสั่งซื้อ, เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ไม่เพียงพอที่จะดำเนินการเป็นระยะ ๆ, มีการเชื่อมต่อระหว่างพวกเขาไม่มี, โปรโมชั่น, นี่มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะพัฒนาและวางแผนกลยุทธ์ขององค์กรและการดำเนินการของแคมเปญโฆษณา.
หลักการพื้นฐาน
แคมเปญโฆษณา – ชุดของกิจกรรมการตลาด, รวมเดี่ยว / เป้าหมายหลาย, ที่ครอบคลุมช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงและวางในช่วงเวลาดังกล่าวในทาง, เหตุการณ์หนึ่งที่จะประกอบกัน.
ด้วย RK การวางแผนที่เหมาะสมดำเนินการในลำดับ:
- ความหมายของ "ตัวเอง" ลูกค้า;
- คำสั่งที่ชัดเจนของวัตถุประสงค์คาซัคสถานและความคิดหลัก;
- ทางเลือกสื่อ, ซึ่งจะวางโฆษณา;
- การกำหนดระยะเวลาที่เหมาะสมของกิจกรรมการตลาดในความสัมพันธ์กับแต่ละอื่น ๆ ในเวลา;
- การคำนวณของเงินลงทุนที่จำเป็นในองค์กรคาซัคสถาน;
- การวาดภาพและรายละเอียดของแผนรายละเอียดของแคมเปญโฆษณา;
- การพัฒนาของแต่ละองค์ประกอบของมัน, และถ้าจำเป็น, การปรับแต่งของพวกเขา, การแก้ไข, แนะนำของการเปลี่ยนแปลง;
- ดำเนินการสำรวจ, ตั้งคำถามหรือการทดสอบเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพที่มีแนวโน้มของการรณรงค์ในอนาคต;
- องค์กรในการทำงานของตน;
- ผลบวก.
ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย
ในการวางแผนและการจัดแคมเปญโฆษณา, ควรพยายามหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุด, ว่าภัยพิบัติมากที่สุดปรากฏบนผลของมัน.
เรากำลังพูดถึงเกี่ยวกับข้อความโฆษณาชนิดนี้, ที่ไม่มีทางที่ถาวรของวัตถุการเลื่อนตำแหน่ง. ซึ่งแตกต่างจากผู้ลงโฆษณาตะวันตก, รัสเซีย, โดยมีลักษณะเฉพาะ, เมื่อ บริษัท ไม่เป็นไปตามเส้นที่ชัดเจนในการกำหนดนโยบายด้านการตลาดอย่างต่อเนื่อง. นี่คือความผิดพลาดขั้นต้น, เพราะในระยะยาวที่ทำกำไรได้มากขึ้นเพื่อรักษาภาพเดียว, มากกว่าการเขียนบางสิ่งบางอย่างใหม่ทุกเดือน.
คุณไม่ควรมากเกินไปกระตือรือร้นในความคิดของการโฆษณา, เพราะมันสามารถที่จะปิดบังสาระสำคัญของแบรนด์, และการให้อาหารออกอากาศวัตถุข้อความโฆษณาการส่งเสริมการลงทุน. ตัดสินใจที่ผิดพลาดเหล่านี้สามารถทำให้เกิดความเสียหายไม่สามารถแก้ไขได้โครงการส่งเสริมโดย, จะทำลายชื่อเสียงของเขาในสายตาของลูกค้าที่มีศักยภาพ, และนำไปมิใช่ความพยายามทั้งหมด.
กล่าวคือ, ไม่ว่าวิธีการสร้างสรรค์ความคิดไม่ได้, แต่ถ้ามันไม่ได้สะท้อนให้เห็นถึงสาระสำคัญหลักของแบรนด์ได้รับการส่งเสริม, ไม่ได้คาดหวังว่าจะสามารถที่จะบรรลุผลและผลกระทบ. โฆษณาดังกล่าวอาจจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมและแม้กระทั่งความจำ, แต่ก็ไม่เอื้อต่อการท่องจำของแบรนด์และ, ในที่สุด, ความสำเร็จของวัตถุประสงค์ที่สำคัญ – เติบโตของยอดขาย.
ในเวลาเดียวกันไม่ได้ให้ข้อสรุปรีบร้อนเกี่ยวกับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา. หลังจากทั้งหมดได้ลดลงชั่วคราวในจำนวนยอดขายที่ไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ของการโฆษณาล้มเหลวเสมอ, เพราะสถานการณ์เช่นนี้สามารถเกิดขึ้นได้สำหรับจำนวนของเหตุผลที่แตกต่างกันมาก.
โฆษณาไม่จำเป็นต้องเป็นที่น่าพอใจและทุกคนชอบ, เป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีตัวอย่างของการ "ผิด" และแม้กระทั่งการโฆษณาที่น่ารำคาญ, ซึ่งยังคงทั้งหมด 100% เขารับมือกับการผลิตงานของตน.
"ส่วนผสม" ดีวางแผน RK
- ขนาดของผู้ชม.
ประชากรที่เพิ่มขึ้น, ซึ่งมีความสนใจในการต่อวัตถุ, – หนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดและวัตถุประสงค์หลักของสาธารณรัฐคาซัคสถาน.
- ความน่าสนใจและความคมชัด.
มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะสามารถที่จะหาและส่งเสริมความสมดุลกลมกลืนของสีสดใสและภาพ, ที่จะสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและในเวลาเดียวกัน, ไม่ได้ทำให้เธออารมณ์รุนแรง.
- ต้องชัดเจน.
ผู้บริโภคต้องสื่ออย่างชัดเจนถึงประโยชน์ของ, เขาจะได้รับ, เลือกใช้สำหรับการโฆษณาวัตถุเลื่อนตำแหน่ง.
- สมาคมที่น่ารื่นรมย์.
เมื่อคุณสร้างโฆษณาหลักสูตรที่คุณจะต้องสามารถที่จะคาดการณ์, ความประทับใจครั้งแรก, และสิ่งที่สมาคมจะทำให้สินค้าหรือบริการการเลื่อนตำแหน่ง. ความสำคัญของพวกเขาแทบจะไม่สามารถประเมิน.
- memorability ด่วน.
ลักษณะของการโฆษณานี้, เป็น memorability, – "ดาบสองคม". หลังจากที่ทุกคน, คนมีดีที่ความทรงจำที่ไม่เพียง แต่โฆษณาโปรดของพวกเขา, แต่โครงการนี้ล้มเหลวที่วางไว้เช่นเดียวกันในความทรงจำของพวกเขา.
สรุป
ขึ้นอยู่กับความสมดุลดังกล่าวข้างต้น "ส่วนผสม" บริษัท โฆษณาจำเป็นต้องรับอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมาย! การวางแผนกลยุทธ์สำหรับการรณรงค์เพื่อหลีกเลี่ยงมวลของข้อผิดพลาดและสร้างโฆษณา, จะถูกต้องเท่าที่เป็นไปได้มีวัตถุประสงค์ที่จะ "ของ" ผู้บริโภค.
คำนึงถึงทุกจุดหลักของแคมเปญโฆษณาที่จะช่วยให้ บริษัท ที่จะรับมือกับปัญหาได้อย่างมีประสิทธิภาพและการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการแข่งขันกับ บริษัท ที่มีการแข่งขัน.
ค่าใช้จ่ายของการออกแบบรูปแบบ, แนวคิด, วาดในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและมอสโก. การสร้างโครงการในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก.
ราคา: จาก 20 000พี. เวลา: จาก 5 วัน
ตัวอย่างของการทำงานของเรา: เอกลักษณ์องค์กร | การสร้างตราสินค้า | แคมเปญโฆษณา