Şirketin sloganı kısa ve öz bir ifadedir, beş veya daha az kelime, bir markayı veya ürünü özlü bir biçimde temsil eden, faaliyetin özünü yansıtmak veya ana fikri iletmek. Gerçekten başarılı bir sloganın anlaşılması kolaydır, hatırlaması kolaydır ve belirli duyguları anında uyandırır, marka ile ilişkili olan.
Kurumsal slogan, kurumsal kimliğin en önemli unsurudur, logo ve diğer görsel / metin nesneleriyle birlikte, hedef kitlenin dikkatini markanın veya ürünlerinin bir veya daha fazla yönüne çekmek için güçlü bir pazarlama aracı görevi görür..
Slogan, reklamı aktarırken potansiyel alıcılar arasında viral bir etki yaratmak için kullanılır ve reklam kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır.
Akılda kalıcı bir slogan oluşturmak için ipuçları
Kurumsal bir slogan oluştururken pazarlama bilgisi gereklidir, psikoloji, sosyoloji, dilbilim, sahip olunması gereken başka bir "bileşen" yaratıcı bir seridir.
- logo
o, sloganı oluşturmaya başlamanız gereken logo ile birlikte. Etkili marka tanıtımının anahtarı, kimliğin bu iki temel unsurunun iyi koordine edilmiş çalışmasıdır.. Gelişimleri en iyi aynı zamanda eşzamanlı olarak yapılır., böylece bir bütünün ayrılmaz parçaları haline gelirler, organik olarak birbirini tamamlarken.
- Süreci hızlandırmaya çalışma
Ayarlamalısın, sloganın ifadesi, Şirketin veya ürününün özünü tam olarak yansıtan, ve tüm gereksinimleri karşılar (güçlülük, basitlik, kolay hatırlanabilirlik) belli bir süre alır. Sürecin kendisi 3 aşamadan oluşur:
- şirketin en önemli yönlerini tüm bilgi yığını arasında vurgulamak;
- "beyin fırtınası", bunun sonucunda birçok "ham" fikirlerin taslağını çıkarmak mümkün olacaktır.;
- ortaya çıkan listeden seçeneklerin tartışılması, değişiklikler ve düzeltmeler.
- Basitlik
Başarılı bir slogan anahtar göstergelerinden biri gerçekten yeteneği seyirci davranır, hangi tasarlandığı, anında anlama. bu nedenle, özellikleri ve marka / ürün güçlü sloganını yansıtan isteyen, Biz kısalık hakkında unutmamak gerekir, – işten geçtikten sonra, Potansiyel alıcılar üzerinde istenilen bir izlenim üretmek için, sadece birkaç saniye için kullanılabilir.
ve böylece:
- sloganı bir cümle geçmemelidir;
- basit kelimeleri Favor, Kolayca kulağı tarafından algılanan;
- Birleşik sözcüğün kapasitesi kadar büyük ise,, o cümle bir çift eşdeğer takabilmek - şanslı Bul!
- Mizah - En iyi baharat
ideal olarak, sloganı ifade mizah katmak mümkün olacak eğer.
ancak, aşk togo, O eşcinsel döndü, yapı kurban gerekli değildir. Yani kötü saçma ve sakar, mizah olmadan daha, ama basit, açık ve iyi yapılandırılmış.
- Marka bütünlüğü - tüketici güveni anahtarı
kesinlikle, Bir sloganını oluştururken bizim ürün veya hizmetlerin görülmemiş kalitesi hakkında söylemek istenebilecektir. Ancak, "altın ortalamayı" takip etmelidir ve bu tür "No1" olarak basmakalıp kelimeleri kullanmamaya, "En iyi", ve benzeri "herkes gibi".
Her şeyden önce, Klişe olduğunu, tüketiciler tarafından algılanan hangi, Standart prosedür ve sıkıcı ifadeler olarak.
ikinci olarak, mutlak gerçekmiş olsa bile, gerçeklerin böyle "yüksek" ifadesi pekiştirmek kadar basit değil.
Böylece, Eğer için çaba gerekir, En güçlü sloganı terfi kalite marka sesli, ama aşırı özgüven göstermez ve kendini övgü meşgul değil, – sadece olumsuz duyguları ve öfkeyi neden olacaktır.
- gelişme ve iyi sonuçlar odaklanın
Etkili pazarlama taktiği onun bağlılığı konusunda şirketin ifadesi olacaktır, müşterilerine sürekli büyüme ve özveri. İnsanlar güçlü ve güvenilir firmaların mal tüketiciler veya hizmetlerin olmak istiyorum, olan çalışma saygı ve takdir komutları.
- çok yönlülük
hedef kitleye bilgileri doğrudan iletilmesi amacıyla oluşturulan sloganı olarak, Lütfen doğru belirlemesi gereken bir, Bir slogan ile gelmeden önce. Sonuçta,, marka veya ürün bölgesinde ötesine ilerlemek planlanmaktadır eğer, hatta daha fazla ülke, öyle olmalı, Dünyada en çok kullanılan dillerin bir çift kolayca geçiş yapmasına, ve hala sözünü korumak.
- "Vurgulamak" nedir?
Bu bir kurumsal sloganı oluşturma sürecinde çok önemli anı olduğunu, Özellikle şirketin teklifinin teklik ifade ne anlama savunmaktadır. Bu her şey olabilir: ürünün benzersiz, hizmetin olağanüstü kolaylığı, nakliye yöntemi, nüfusun belli bir bölümü için görülmemiş teklif…
- Kafiye ve ritim
Yukarıda belirtildiği gibi, sloganı hızlı ve hatırlanması kolay olmalıdır. radyo / Onu televizyonda duymak ya da logosuna okuma için, Tüketici hemen reklam ifadesini öğrenmiş, şart, bu yüzden bir kafiye ve ritim oldu, hepsinden önemlisi - o da bir müzik ise ve.
Pazarlama araştırması kanıtladı, hatırlanan hedef kitle olarak şarkı sloganlar çok daha hızlı olduğunu, müziksiz metinden daha.
Sonuç olarak
İyi kurulmuş kurumsal sloganı önemini abartma zordur, bir kısa cümle belli bir enerji çevirir sonra ve, aynı anda, Bu en önemli yaratır – ilk izlenim. doğal olarak, daha güçlü daha - daha başarılı bir reklam kampanyası tamamen gerçekleşecek.
slogan, tüm kuralları tarafından derlenen, ve temel kriterleri karşılayan - Aracı, Bu büyük pazarlama ve yaratıcı değere sahiptir!
Düzen tasarım maliyeti, broşür, Petersburg'da eskiz ve Moskova. St. Petersburg'da proje oluşturma.
daha fazla: itibaren 20 000daha fazla. broşür: itibaren 7 günler
Çalışmalarımızın örnekleri: adlandırma | yaratıcı | brendbuk