+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

şirket yeniden marka nasıl

Bu sık sık olur, O zaman şirket marka üzerinde, tutarlı ve başarılı bir şekilde bunun üzerinde çalışıyoruz, Tam rehber düzenlemek için durur. ihtiyaca karar bir dizi değişiklik yavaş yavaş olgunlaşır yürütmek, ve Aktivizm bir an geliyor. Şirkette kısmi veya radikal değişikliklere ve benzer bir adla bir rakip ortaya çıkmasını teşvik edebilir, logo, renkler tasarım, veya arzu / genişletmek hedef kitleyi değiştirmek için, ürün yelpazesini değiştirmek…

Şirketin Yeniden marka nedir?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, bir dizi eylem içeren, markasını değiştirmeyi amaçlayan. Bu tam olması veya sadece belirli bileşenlerinin uygulayabileceğiniz: slogan, web sitesi, logo, isim, dış tasarımı. Marka Değiştirme değerler sisteminin düzeltilmesini gerektirir, pazarındaki konumlandırma, ve hedef kitlenin marka böylece algı.

Tüketici, marka ilişkileri, çeşitli veri iletim kaynaklarını değiştirmek için. Ürünün türüne bağlı: işitsel, sözlü, görsel, dokunsal…

rebranding harcamak Neden?

anlamak, Bu yeniden marka ihtiyacı?

Marka Değiştirme ciddi mali yatırımlar gerektirir, beklenen sonuç vermeye, burada, o da negatif olabilir. İşte bu yüzden, onun uygulanması sağlamalıdır önce, Gerçekten gerektiğini yeniden markalama.

Eğer Yeniden marka yapmalıyım zaman?

boy logosu

ihtiyaç başlıca nedenleri yeniden marka için dahil:

  • ülkenin ekonomik durumu değişiklikler

Mali kriz dramatik aciliyet ve markalar için gereksinimini azaltır, Prestijli ve pahalı ürünler sunan. Yetkili yeniden markalandırma şirket ve farklı kitlelere ürünlerini yönlendirmesi yardımcı olacaktır, daha mütevazı mali araçlarla.

  • hedef kitlenin Modifikasyon / genişleme

örneğin, üretici, ürün çıkartmak, yönelimli öğrenciler, rebranding mantıklı, Eğer daha geniş bir kitleye ulaşmayı planlıyorsanız: sadece öğrenciler, ama aynı zamanda lise öğrencileri, ve genç profesyoneller.

  • aralık veya değişim Genişleme

marka kendileri tarafından verilen ürünlerle ilişkili ve hizmetler sundu. aralık genişletilir ise – rebranding gereklidir, Aksi şirket orijinal mamul ürünlerle münhasıran ilişkili olmaya devam edecektir.

  • Güçlü bir rakip ortaya çıkması

Bir rakibin pazarda gelişi, kimin popülerlik hızla büyüyen ve hedef kitlenin ilgisini kazanıyor, Ayrıca rebranding nedenini destekler. Kapsamlı pazarlama tedbirleri, en az müşterilerine tutacak marka konumunu güçlendirme amaçlı, ve pazar kayıpları ve daha ileri iflas gelen şirket korumak.

  • satış düşüş

satışlarda düşüş, nedensiz, Markanın alaka zayıflaması ve kaybına işaret ediyor olabilir. Bu durum doğru rebranding yılında şirket konumunu yeniden sağlamak potansiyele sahiptir.

rebranding türleri

Nasıl bir yeniden marka yapmak için önerilen değişikliklerin büyüklüğüne bağlıdır. Güncellemeler kurumsal kimlik öğelerinden bazılarını ilgili olabilir: isim, slogan, logo, web sitesi, цветовой гаммы, ayrı bir ürün, ve ayrıntıların her birini etkileyen.

rebranding Aşamaları

yetkin şirket yeniden marka nasıl?

Bu işlem, bir markayı pazarlamak için damızlık benzer “sıfırdan”. Burada, araştırma aynı öğeler için gereklidir: Hedef kitle tanımı, ürünün temel oluşturma özelliklerini, Eğer vurgu planladığınız, yarışma değerlendirmesi.

Ambalaj tasarımı hava tabancaları Stalker

Marka Değiştirme. Başlarken?

  • marka Denetimi

mevcut sorunların dikkatli bir çalışma, güçlü ve zayıf yönlerin belirlenmesi, Değerlendirme masshatabnosti planlanan değişiklikler.

  • marka platformunun Denetim ve işleme

Platform kuralların ayrıntılı kümesidir, Buna göre bir marka var.

Denetim işleme ve bu blokları içerir:

  • rekabet ortamı analizi;
  • CA tam tanımı;
  • Markanın benzersizliğini ortaya;
  • Gerçek ürünü ve opt kullanarak mevcut politikaların analizi;
  • niş tanımı, marka alır;
  • iletişim stratejisinde temel ilkeleri kurulması.

Bu aşamanın sonucu şartnamesinde olarak hareket eder, tam olarak hangi belirli yönü, burada marka geliştirme gelecekte oluşacak.

  • Markanın görsel bileşeninin Gelişimi

kurumsal kimlik niteliklerini yapılacak değişikliklerle ilgili Çalışma, Önceki aşamada TK temelinde hazırlanan.

Hiçbir katı kurallar vardır, değişikliklerin ölçeğine ilişkin: bazen sadece birkaç vuruş, diğer durumlarda, küresel perabotka. Tüm mevcut rekabet ortamında elde edilen marka değerlendirme bağlıdır.

  • Bir iletişim stratejisinin geliştirilmesi

Bu stratejinin amacı - Yolları markası değişikliklerinin sonuçlarının nihai alıcıya önce raporların tespit etmek, ve hedef kitle ile iletişim uzun vadeli kurallarının oluşumu.

 

Gerekli adımlar:

  • yayın kitle için Mesajlar formülasyonu;
  • Yaratıcı medyanın gelişimi- ve halkla ilişkiler stratejileri;
  • sağlamaya yönelik en etkili araçlardan tanımı;
  • Çeşitli etkinliklerin uzun vadeli takvimi hazırlanması, marka teşvik etmeyi amaçlayan.

değişikliklerin uygulanması

Bu aşamanın temel hedefleri:

  1. Tamamen markanın ilkelerinin mevcut durumu hakkında bilgi sahibi.
  2. yedek belgeler, Dış reklam medya, aways…

rebranding riskler

Şirketin yeniden markalaşma ana risk harcanan para olabilir, istenilen sonucu elde etmeden zaman ve kaynaklar,.

genel hatalar, önlemek için

  1. Hiçbir pazarlama stratejisi, Şirketin misyon ve hedefleri hakkında netlik eksikliği.
  2. Pazarlama araştırmasında sorumluluk Yetersiz seviyede, Test ve hisse satışı için müşteri reaksiyonuna yetersiz dikkat, ya da bunun eksikliği.
  3. Markanın yeniden amaçlayan Vektör yatırım fonları, iç yapısı ve mekanizmalarında tasarruf varken (çalışanlar için eğitimler ve atölye çalışmaları).
  4. Markanın anahtar değerleri yokluğu.
  5. güncellenen marka Yanlış uygulama, marka veya program planının başlatılması için programı kötü tasarlanmış.

mağaza Pro Karikatürler çizgi roman için Logo tasarım

Şirketin rebranding ne kadar?

büyük ölçüde yeniden markalaşma maliyeti kaynaklarına bağlıdır, Ajansa kullanılabilir. böylece, kendi teknolojisini sahibi ve sürekli onların iyileştirilmesi eğer, o hizmetlerin fiyatını etkiler.

yeniden marka uygulanmasına ilişkin bir öneriyi Alınan "ucuz" tarafından şurada olabilir:

  • ajansları, Müşterilere, hızlı ve ucuz bir çözüm şablonu sunuyor, ancak bu durumda benzersizliği ve rekabet avantajı güvenmek gerekmez;
  • Genç dan, büyüyen organizasyon, müşterileri çekmek için damping hazır. Ama büyük görev ile başa çıkmak için, Büyük şirketlerin yeniden marka olarak, acemi ajansı çok zor olacak.

Şirketin rebranding. örnekler

  • en rebranding

İlham örnek başarılı yeniden markalandırma Koreli üretici sanat Goldstar göstermektedir. В 1995 yıl, neredeyse 40 kuruluş yıldönümü, yönetim yeni bir düzeye kurumsal getirmeye karar. dünya markası LG Electronics oldu, kimin logosu uluslararası kabul görmüş ve deşifre hale gelmektedir, "Hayat güzel" olarak.

  • En kötü rebranding

В 1997 yıl, British Airways'in pazarlamacıları, sayma, İngiliz az olduğu 50% müşterilerinin toplam sayısının, Küresel İngilizlere ile konumlandırma değiştirmeye karar. Bu amaçla, adı BA kısaltılmış. Uçağın arka ülkenin kültürel geleneklerine göre boyanır, Nerede o uçuş gerçekleştiren.

Yaratıcı bir fikir gerekçelendirilmemiştir, ve içinden 4 yıl, marka eski sürümünü döndürür.

Sonuç

Başarılı bir yeniden markalaşma ilk kuralı - onun gerekliliğine gerçekler güven tarafından desteklenen. Sonuçta, şirketin tanıtım ve genişleme çok iyi onsuz yapabileceğini.

Düzen geliştirme maliyeti, konsept, St Petersburg ve Moskova'da eskiz. St.Petersburg'da proje oluşturma.

Fiyat: itibaren 20 000p. Dönem: itibaren 5 günler

Çalışmalarımız: kurumsal kimlik | dağlama | brendbuk

 

BENİ ARA
+
Beni ara!