Herhangi bir şirket veya firma, yapımında, Ana sorunlardan biri baktığından: "Nasıl bir marka adı ile gelip?». Şirket veya bağlı ürün için isim TM geliştirme süreçlerinde büyük bir rol veya tüm şirket var. böylece, marka adının fikir ve marka adının seçimi hakkında daha detaylı diyelim tartışma
adlandırma hakkında Sunum
Adlandırma - isimlerin oluşumunu işletme için, marka, Ürünler veya hizmetler.
adlandırma temel görevi - benzersiz bir adla oluşumu, farkındalık düzeyini artırmak ve mal hatırlamak hangi, istemi uygulama, müşteri sayısını artırmak ve piyasada marka konumunu güçlendirmek.
İsim seçiminin daima TM kendiliğinden bir süreç değildir. Uzmanlar vardır, TM şirketlerinin bu bileşenini incelemek, gerekli teoriyi kullanan, şirket veya ürünleri için gerçekten benzersiz bir isim oluşturmak için.
Seçkin bir isim onun zafer kazanmasına yardımcı olacaktır., yasal korumayı tanımak ve garanti etmek, gelecekteki müşterilerle duygusal temasın oluşumunda.
Ne bir isim olmalı? Başarılı bir terfi için aşağıdaki eylemleri gerçekleştirmesi gerekir:
- öğenin enkarnasyonlarını ve münhasırlığını yansıtır;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- ezberlemek ve konuşma kolay olacak;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
nasıl marka için bir isim düşünmek? Faz prosedürünü Buraya:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm rakipleri, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, ferah, obyazanozapominatsyaslegkostyu, şeffaf, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, ve, nokta, özel, unrepeatable.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
En popüler yöntemler, marka için bir isim seçmek nasıl
№1 – kurucusunun ismine göre
Bir şirkete isim vermek için karmaşık olmayan bir teknik – insan adı. Aşağıdaki şirketler bu formül kullanılarak oluşturulmuştur: çikolata "Alenka", "Maxim" dergisi ve diğerleri. Aynı zamanda soyadını da kullanabilirsiniz.. Sık durumlarda, herhangi bir soyadı şirketin adı haline gelmez, özellikle şirketin kurucusu. Örneğin,, büyük işletme, "Ford" otomobil üretimi yapan, Bochkarev birası, votka "Smirnoff".
№2 - Analoji
İsimler, renk isimlerinden türetilmiştir, ağaçlar, kuşlar, takımyıldızlar, gök cisimleri, ünlülerin isimleri veya animasyon filmleri karakterler – puma, kırmızı Boğa, diğer.
№3 – kombinasyon sözler
iş kelimelerin her türlü icar, izole edilmiş bölüm, Tamamen yeni kelimeler eklemek mümkündür, Mükemmel burada TM için uygun olabilir hangi: Adidas şekilde oluşturulmuştur dünyaca ünlü marka adı: kurucusu ve yaratıcısı isim – Adolf Dassler, ancak arkadaşları Adi denilen (Adi Das).
№4 - aliterasyon
Adı marka özdeş ünsüzlerin ritmik tekrarlar dayanmaktadır. örneğin, gazlı meşrubat "Coca-Cola", canlandırıcı tatlılar "Tic-Tac".
№5 - Kısaltma / indirgeme
Kısaltma – bir çeşit kısaltma, ilk harflerden veya kelime parçacıklarından oluşan, bir bütün olarak okunabilir, ve her harf ayrı ayrı değil.
Bu yöntem harika, uzun isimleri reddetmenin bir yolu yoksa. Bu nedenle, kelimelerin koşullu kısaltmalarını uygulamanın en iyi yolu. Aynı zamanda müşterinin firma ile etkileşimi bozulmaz. İyi örnek: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonymy
Genelden parsiyel ve tam tersi resepsiyonların çalışması, Örneğin, Burgerking - "hamburger kralı". Bahsedilen alımı dönüş hattında çalışır, diyelim, Empire stili. Adı Starbucks da bu yöntemi kullanır. kafelerde kurucusu Favori çalışma Herman Melville ana çalışmaydı “Moby Dick”. Ve ana karakteri Starbuck içki canlandırıcı sevilen. Burası kahvehanelerin adını miras aldığı yerdir., ABD'de sadece onları yüceltmiştir, ama aynı zamanda yurt dışında.
№7 - onomatopoeia
adlarında kelimelerin kullanılması, Ürünün belirli özellikleri iletmek hangi. örneğin, Schwepps - marka içecekler.
№8 - gizli anlamı
adı gizlenen değerini içerebilir. Marka isimleri bazen anlaşılmaz müşteriler, ancak merak uğruna, bazıları bu isimlerin alt metnini aramaya başlayabilir. örneğin, Çok az fikir sahibi, NIVEA Latince olduğuna – “bembeyaz”.
№9 - bağsız itibaren emtia sözcük
Fark, O doğrudan aktivite ile birlikte şirket adının sıkı düzen değil. Sonuçta, her gesheft isimlendirmek mümkündür, Şirketin çalışmaları ile ilgili olmayan, Short. Yaratıcı etkinliğin uyarılmasına dayanan Bazen tekrarlanan problem çözme hiçbir etkisi ve şirket için oluşum sürecinin isme sahip ve tamamlanmamış kalacaktır.
Buluş adlı TM için uçurum saatleri ve gün geçirmek gerek yok. Hiç etrafa bakmak yeterli, kapakları bize bunu: insanlar, nesneleri, bitkiler, doğa.
Örneğin,, Adobe – nehirler malikaneye, MANGO - meyve.
№10 - kesip çıkarma bireysel parçalar sözler
Birkaç heceleri keserek Opsiyon formu adı, ya da kelime bazı parçacıkların. Mükemmel bir örnek, adı bu şekilde oluştururken, irade SiscoSystems. adı temelli, Ünlü San Francisco adına sayesinde.
gözetim en bir marka seçimi
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, isimler, familiivladeteley.
Birçok şirket veya şirketlerin adı yoluyla onun adını yüceltmek istiyorum. Ancak, bu seçenek olanlar için uygundur, kim zaten kişisel marka sahibi, alanında profesyonel ya da belirli bir alanda hanedanının varisi olarak bilinir kim.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
İnanılmaz tehlikeli hata, Bütün sayısı olarak bilgimiz çok daha azdır, bilginin mevcut aralığının hacminden daha. birçok düşünce, kelimesi pozitif bir etkiye sahip olduğunu, Hiçbir gizli anlamları ve anlamları da vardır? süper, ancak, Arama motorlarında dikkatle incelemek, bu doğrudur.
Çoğu zaman, birçok kişi bu konuda sanmıyorum, belirli bireysel eylemleri yasadışı. Şu anda bir isim seçerken bir marka var, Bu seçim tüm sonucun sorumluluk ve sonucu taşıyacak.
- seduce, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Genellikle biz yağlanmadığında, bazı eylemlerimizin yasa dışı olduğunu. Markanız için mevcut bir markanın adını seçmek, bu seçimin sonucundan yalnızca siz sorumlusunuz.
- Belirsiz konumlandırma, kişisel mallar ve gelecekteki müşteriler hakkında farkındalık.
- Ünlü markaları taklit edin
- Klişe damgaları kullanın
Hata verileri, şans için, birkaç kez buluş, ama olur. Girişimciler her zaman anlamaz, başlığın hedef kitle tarafından okunması kolay olmalıdır.
Bir marka isminin alınıp alınmadığı nasıl kontrol edilir
- Arama motorlarında ara. Benzer isimde bir şirket arama ihtimali var ve bu ciddi düşünmek için bir sebep..
- Ticari marka veri tabanında ve Ukrpatent'in gelişmiş telifsiz sitesinde bir ön arama yapmak için işe yaramaz veya yardımcı olabilirsiniz..
Fakat: isimler sadece halihazırda kayıtlı olanlar görüntülenecektir, uygulamalar görünmeyecek.
- Patent Ajanslarını Ara. Bu firmalar fikri mülkiyet sorunlarını çözmek için tasarlanmıştır.
giriş
Yeni bir TM kaydı yapılmalıdır, diğer kişiler tarafından mantıksız kullanımdan korumak için. Şirketin tescili, gerekli belgelerin Ukrpatent'e teslim edilmesinden sonra gerçekleşir.. Tipik TM kaydı bir yıldan bir buçuk yıla kadar sürer, ve daha hızlı istiyorsan, o zaman terim şuradan olacak 4 için 9 aylar. Kayıt prosedürünün tamamlanmasının ardından, mal sahibine bir "Ticari Marka Sertifikası" verilecektir., ve alışveriş işareti kendisi milli siciline girilecektir.
Bir sonraki Yukarıdaki sonuç: marka için bir fantezi adı olmalıdır:
- basit;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- parlak, dikkate değer.