Herhangi bir iş kurma hedefi, gelişim, malların üretimi ve tanıtımı parasal bir kârdır. Kurumsal görevlere bağlı olarak, markanın kendini belirlediği, pazarlama misyonları oluşturulur. Hepsi şartlı olarak iki ana gruba ayrılır.:
- genel pazar, şirketin hangi pazar payını yakalamaya çalıştığını belirleyen;
- gerçek pazarlanabilirlik – boyut, bir malın/hizmetin kesin nicel birimleriyle ve tüketim sıklığıyla ölçülür..
Uygulama için ana araçlar reklamcılık ve halkla ilişkilerdir..
halkla ilişkiler nedir?
halkla ilişkiler (tanım): İngilizce'den kelimesi kelimesine çeviride - PR. Bu terim iletişimsel Aktivite kastedilmektedir, iş problemlerini çözmek için şirket ve toplum arasında etkili ve uzun vadeli bir ilişki yaratmaya yönelik. PR temel odak da kurmak ve kullanışlı hedef gruplarla bağlantıları muhafaza etmeye yarar (yatırımcılar, medya), kamuoyu ve buna yetkili tepkisi.
Ne PR reklamcılığı farklıdır
reklamcılığının tersine, PR pazarlama araçları çeşitli aracılığıyla belirli bir ürünü teşvik amacı değildir, ve marka bilincini artırmak, Şirket uzman değerlendirme, hangi faaliyetlerin ilginç hedef gruplar hakkında basına bilgi.
İkinci fark PR reklam: ürün / hizmetin reklamını için ödemek zorunda, ama hiçbir PR için. yüksek kaliteli ve ilginç içerik ödenen PR yaratma durumunda, ortam kaynakları dağıtılan, böylece marka potansiyel alıcılar çekiyor.
içi PR
Dahili veya intra sistemde PR ima, hangi şirket içinde olumlu bir imaj oluşturmak ve desteklemeyi hedefliyor. Bu amaca, çalışanlar arasında gizli bir iletişim kurarak elde edilir, öncülüğünde bir ast ilişkisi olma, Şirketin misyon ve değerleri hakkında bilgi personel rapor, işin motivasyonu arttırarak.
içi okur PR değeri olduğundan fazla zor, iş yazışmalarında dış hedef gruplarını bilgilendirmek çalışanların aktif katılımı olmadan beri, telefon konuşmaları, vb toplantılarda, Halkla ilişkiler uzmanı iş biraz etkili olacaktır.
halkla ilişkiler müdürü kimdir ve işlevleri nelerdir
İşler halkla ilişkiler uzmanı olumlu bir imaj ve kusursuz bir üne yaratılması hedefleniyor, Ürün veya hizmet. yüksek nitelikli profesyonel bilim farklı alanlarda bilgiye sahip olmalıdır (sosyoloji, psikoloji, gazetecilik, pazarlama), ve yenilikçi çözümler için sürekli arama için hazırlanacak, ve gereklilik halinde ve taktik bir anlık değişime.
doğrudan şirketin başkanı raporları -menedzher PR ve pazarlama departmanı bağımsız.
Temel özellikleri:
- Vektör PR faaliyetlerinin tanımı;
- geliştirme ve halkla ilişkiler kampanyalarının organizasyonu;
- Çizim tahminleri demektir, Planlanan halkla ilişkiler programının uygulanması için gerekli;
- verimlilik önlemleri tahmini;
- oluşumu ve şirketin olumlu bir imaj desteklemek;
- Bu kılavuz hakkında marka itibarı ve farkındalık değerlendirilmesi.
- etkinlik mesajların oluşturulması, siyaset, ürünler, Şirket personeli ve bu konuda kamuoyunda duyarlılık geliştirme.
Kim ve bir PR neden ihtiyaç?
gerçekten, PR tüm şirketler gerekmez, ama sadece bu, amacı - uzun vadeli faaliyetler. Önemli olan örgütün ölçek değildir, ve bağlılığını yatırım, kamuoyu ile ilişkilerini normalleştirme bir zahmetli sürecinde kaynakları ve zamanı.
PR - Yanlış aleti, hangi derhal kar getiriyor, Sadece nadir durumlarda, bu hızlı etkiyi verebilir. Ana görevi - güven ilişkiler kurmak için.
örneğin, Bir kriz durumunda, şirket tedarikçileri sayısını azaltmak zorunda kalır, o beklemek doğaldır, bu o ilişki muhafaza edeceğini, daha fazla güven için. Ve bu uzun vadeli ve istikrarlı bir iletişim gerektirir.
Ben küçük işletmeler için bir PR ihtiyaç mı?
Biz şirket için PR konuşursak, "Küçük işletmeler" sektöre ait, Burada kendine has özellikleri vardır. büyük soru: ne biçim iletişimi inşa edilmelidir, maliyetleri en aza indirmek ve akıllıca kullanılabilir Azınlıklar bilgi vesilelerle nasıl ayrılacağını?
maliyetler konusunda konuşursak, onun hizmetleri için PR uzmanı ve ödemeyi çekmek gereğini dikkate değer. küçük bir işletme başkanı pek PR yöneticisi özelliklerine usta ve faaliyetleri etkinliğini izleyebilir olabilir. bu nedenle, Bu durumda, bir ihtisas PR ajansı yardımıyla askere mantıklı. Bu faaliyetlerin en az set geliştirecek, Bu şirketin istenen görüntünün formülasyonunda yardımcı olacaktır, İlgili iletişim kanallarını belirlemek, reklam ve SEO promosyon sitesinde harcamalarını azaltmak.
PR çalışması şirketi nasıl etkiler?
her şeyden önce, anlaşılmalıdır, Bu şirketin başarılı tanıtım ve satışlarının büyümenin anahtarı, PR profesyonelleri ve çalışanların senkron işlemi gerçekleştirir. İlk görev - özellikle müşterileri imajını canlandıran, marka / ürün / hizmet tanıtımı. satış için elverişli koşullar yaratmak eserinde sayesinde, PR şirketin ürünlere ilgi güçlendirir, talep artar, eğilim ürün veya hizmeti verme. Ancak, hatta kendi çalışma parçasının mükemmel bir uygulama ile, satış mecazi anlamda eğer, cevap vermedi, Onun işlevini yerine getirmemesi, satışlarda büyüme olmayacak, Bunun için elverişli koşulların PR uzmanları rağmen.
PR Araçları
En etkili PR aracı, garanti İstenen sonuç savunan yol açabilecek:
- tematik sergiler çeşitli Katılım, toplantılar, Forumda konuşma, vb. pratik olarak 100% Böyle olayların ziyaretçi hedef kitlesi vardır. asgari süre yeni müşteriler kazanmak ve şirketin istenen görüntüyü oluşturmak için bu araç mümkün kılar.
- İnternet SMI – bilginin farkla en erişilebilir bir kaynak tarafından, Çoğu insan çok popüler, Bu reklam için er ideal bir platform yapıyor. Düzenli olarak ilginç makaleler yayımlamak gereken hedef kitleyi çekmek amacıyla, haber, malzemeler, bültenleri.
- İnternet blogları, sosyal Ağ, forumlar. Bu aracın avantajı - müşterilerle kişisel iletişim, hassas ve dikkat çekmeyen bir yaklaşım. ustaca ise sosyal ağlarda sayfalarının yönetimini yaklaşım, yeni müşteriler çekmek için sadece mümkün olacaktır, ama aynı zamanda etkin bir topluluk oluşturmak için, bağımsız hedef kitleyi çekmek.
- müşteri, Hedef grupların çıkarlarına ilişkin, bilgi daha güven, Bir kağıt presine yerleştirilir. bu nedenle, onun PR-kampanyasının etkinliğini artırmak için kağıt ve uzman basın kullanmak mantıklı, ve çeşitli kalite yayınlarda konaklama sipariş.
- PR-faaliyetleri müşterileri için performans da iyi sonuçlar verir. Biz sunumlar farklı türde bahsediyoruz, sergiler, müşterileri ve aileleri için tatil.
PR kampanyalarının Aşamaları
işin Anahtar aşamaları, halka ile etkili iletişim oluşturmayı amaçlayan, Hangi:
- hedef kitlenin belirlenmesi;
- tüketicinin tanımının hazır seviyesi;
- CA beklenen yanıtın anlayışı;
- Orta Asya yaratılması atıfta;
- pazarlama iletişimi kompleksin planlaması (MK) organizasyonlar;
- Planlanan faaliyetler için bütçe;
- uygulama MK;
- CA geribildirim analizi;
- yapma ayarlamaları.
Mükemmel PR örnekleri
Model etkili bir strateji PR kampanyası, yapılan 2007 marka Oral-B, Procter&Kumar. Bunun amacı, yenilikçi diş fırçası Oral-B Vitality görünümü hakkında medyayı bilgilendirmek oldu. Prestijli parlak dergi gönderildi kampanya kırk gazeteci: Orijinal basın açıklaması ve tatlı bir hediye - lezzetleri bir dizi, diş minesinin zarar, ve diş fırçası Oral-B Canlılık. Olayın PR-mesajdı, göstermek için: favori güzellikler vazgeçmek ve hala köpüklü beyaz bir gülümseme sürdüremez. Yaratıcı hareket gazeteciler tarafından takdir edilmiş ve medya yeni bir ürün şirket raporlarını yayınlanmıştır.
Başka etkileyici bir örnek – PR kampanyası markası Adidas. PR marka uzmanları sonucuna, Ayrıca boş beyaz reklam panoları asmak gerekir, mütevazı boyutu Adidas logosu boy gösterecek olan. Herkes kurullarının herhangi çizmek mümkün olacak, her şey, böylece onların vizyonunu ifade eden, düşünceler, öneri, fantezi. Bu eylem sona erdi, panoları saydam parlak kontür yerleştirildi olduğu. çıkış benzersiz bir özel reklam ve PR alacak, Tamamen moda gençlik markası doğasını göstermek.
Sonuç
Tam PR etkinliği - şirketlerin ayrıcalığım, kamuoyu ile uzun vadeli ilişkiler kurmaya yönelik, ve verimliliği doğrudan şirket ve halkla ilişkiler uzmanı arasında doğrudan temas etkiler.
Düzen tasarım maliyeti, broşür, St Petersburg ve Moskova'da eskiz. St. Petersburg'da proje oluşturma.
daha fazla: itibaren 20 000daha fazla. broşür: itibaren 5 günler
Çalışmalarımız: kurumsal kimlik | dağlama | brendbuk | Siteler | logo ve kurumsal kimlik | yaratıcı