Взаєморозуміння між компанією-замовником і виконавцем – рекламним агентством - запорука того, що створений брендбук буде відповідати всім покладеним на нього очікуванням.
Що таке брендбук?
Часто серед потенційних замовників зустрічається помилкове розуміння суті брендбуку, де він являє собою книгу з красивими картинками: зразками шрифтів, логотипом і варіантами його адаптації до різних рекламних носіїв, зображення товарного знака, фірмового стилю, використовуваної кольорової палітри. Насправді, це далеко не повний перелік того, що повинно міститися в брендбуці.
Брендбук - найважливіший інструмент, призначений для того, щоб сприяти компанії вибудовувати власні відносини з клієнтами, партнерами і рекламними компаніями. Іншими словами, брендбук - ядро, на якому базується позиціонування фірми на ринку. І тільки тоді, коли даний документ буде виконаний в повному обсязі і за всіма правилами, він дасть можливість оптимізувати рекламу і витрати на неї, а також зробить фірму і подану нею продукцію впізнаваною серед потенційних покупців.
Таким чином, в брендбуці детально описаний перелік правил, яким повинна керуватися торгова марка, позиціонуючи себе на ринку. І, оскільки, основна маркетингова діяльність націлена, насамперед, на залучення нових клієнтів, то саме з визначення цільової аудиторії і має починатися процес створення брендбуку.
елементи брендбуку
Обов'язковими складовими грамотно складеного брендбуку виступають:
інформація про становище на ринку, опис цільової аудиторії;
опис системи цінностей (концепції) торгової марки;
візуальний образ (фірмовий стиль) підприємства;
продумана система просування бренду (чітке уявлення образів і тем рекламних повідомлень і відеореклами);
корпоративний стиль компанії, а також комунікації всередині неї.
Не буде перебільшенням сказати, що брендбук також виступає і документом, в якому декларується філософія компанії, і її місія. Даний інструмент не замінимо в роботі дизайнерів, бренд-менеджерів, маркетологів, і всіх без винятку співробітників компанії.
Завдяки наявності брендбуку, значно полегшується процес розробки і виробництва всіх видів рекламних матеріалів, а також нових дизайн-макетів.
Ціна: від 20 000р. термін: від 4 дня
Інші наші роботи: Логотип і фірмовий стиль | Поліграфія | креатив
труднощі, що виникають через відсутність брендбуку
У тому випадку, якщо в арсеналі фірми відсутня брендбук, вона неминуче стикається з низкою проблем:
дизайнери, розробляють рекламні продукти (вивіску, брошури, буклети і т.д.) можуть створити щось, орієнтоване на зовсім іншу цільову аудиторію.
При розміщенні фірмового логотипу на різних рекламних носіях, компанії не мають брендбуку, в якому чітко прописані його розміри, стикаються з тим, що логотип трансформується – стане довшим, вузьким або якимось іншим чином буде порушена його пропорційність.
винятково важливо дотримуватися обраної кольорової палітри аж до найменшого нюансу відтінку. Коли немає брендбуку, нерідко трапляється так, що в процесі розробки рекламної кампанії дизайнерами були використані інші кольори і відтінки, що зробить вашу рекламу схожою з рекламою конкурентів.
В силу вищеописаних наслідків, стає ясно, що брендбук - абсолютно необхідний.
головне, щоб замовник і виконавець мали точне уявлення про те, що необхідно отримати в результаті.
