Значення корпоративного стилю компанії складно переоцінити, адже саме на нього покладається функція виступати сполучною ланкою між фірмою і її цільовою аудиторією, а також підкреслювати зв'язок з виробленими нею товарами або послугами. Грамотно вибудуваний фірмовий стиль допомагає компанії і її продукції відрізнятися від аналогів, представлених конкурентами.
Вагомість корпоративного стилю
Запорукою підтримки згуртованості колективу, забезпечення лояльного ставлення до нових співробітників, загального відчуття значущості та причетності до фірми виступає збудований за всіма правилами унікальний стиль корпоративної культури.
Фірмовий стиль - сукупність різних компонентів, є найважливішою деталлю в механізмі створення торгової марки і компонентом брендингу. Беручи на себе роль інструменту побудови іміджу торгової марки, індивідуальний фірмовий стиль підкреслює відмінності з конкурентами, підсилює ефективність проведених рекламних кампаній, робить акцент на особливостях продукції.
Вартість розробки в Санкт-Петербурзі. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 20 000р. термін: від 7 днів
Приклади робіт: Логотипи і фірмові стилі | шрифти | Brendbuki
елементи
Фірмовий стиль, як засіб для побудови іміджу компанії і його підвищення, включає в себе такі елементи:
- товарний знак;
- використовувані кольори;
- слоган, що відображає основний рекламна пропозиція;
- фірмовий блок торгової марки;
- індивідуальний шрифт.
Товарний знак (TZ)
ТЗ - фундаментальний елемент корпоративного стилю, за яким з легкістю ідентифікують продукцію компанії.
існує 5 найбільш популярних різновидів торгового знака:
- образотворчий
Такий варіант є унікальне зображення, здатне поєднувати фотоматеріали та графічні елементи. Подібне рішення ефектно презентує фірмовий стиль ТМ.
- об'ємний
Об'ємний ТЗ являє собою певний предмет, позначає приналежність продукту до торгової марки (парфумерні флакони, келихи, пляшки, неординарна форма самих продуктів).
- словесний
Найчастіше товарний знак, що відноситься до словесного типу, оформлений в нетривіальною графічному стилі з індивідуальним шрифтом і оригінальною написом. Понад три четвертих всіх підприємств має власний логотип (емблему). Безусловно, він повинен гармоніювати із загальним корпоративним стилем компанії.
- звуковий
ТЗ даної спрямованості широко використовують не тільки тілі- і радіокомпанії, але і підприємства різної спрямованості. Подібний інструмент дуже важливий для побудови корпоративного стилю, оскільки людьми легко запам'ятовуються сподобалися мелодії.
- комбінований
Цей варіант передбачає одночасне використання декількох, наприклад, графічного і словесного.
Кольорова гамма
Її вибір виключно важливий, оскільки науково доведено наскільки сильно і по-різному кольору впливають на сприйняття і емоційний фон людини. оптимально, використовувати не більше двох-трьох кольорів, тут важливо не переборщити з кількістю відтінків.
колір, який визначили, як фірмовий повинен чітко ідентифікувати компанію, пропоновані нею товари і послуги. У світі сучасних технологій важливо оцінити, як колірна гамма буде відображатися не тільки на друкованих примірниках, але і на всіх можливих електронних носіях. Тьмяні і бляклі кольору необхідно виключити.
гасло
Ще одним невід'ємним елемент фірмового стилю, виступає слоган компанії, – помітна і ємна фраза, точно передає принципи торгової марки. Вона закріплюється за ТМ, як її торговий знак.
Вдалий лозунг - той, який акцентує унікальність фірми і викликає інтерес у споживачів. слоган, невеликий за розміром і мелодійний, відмінно запам'ятовується цільовою аудиторією і одночасно з іншими елементами фірмового стилю, активно сприяє проведенню цілісної політики бренду.
фірмовий блок
Даний елемент включає в себе обов'язкові компоненти (емблема та логотип), а також офіційна назва фірми, її реквізити, декоративні штрихи і т.д. До текстової частини фірмового блоку висуваються такі вимоги:
- читаність;
- лаконічність;
- концептуальність.
всі бланки, документи, листи, візитні картки і повідомлення компанії повинні починатися з фірмового блоку.
Шрифт
Додатковим способом підкреслити унікальність фірми виступає вибір або створення оригінального шрифту. Існує кілька спеціальних типів шрифтів, кожен з яких призначений для певного напряму діяльності:
- для створення реклами;
- розробки товарного знака;
- для інтернет-сайтів, які адаптуються під будь-який з браузерів.
Додаткові елементи фірмового стилю
Найбільш популярним серед них виступає створення легенди, а в якості логотипу використовується її головний герой. Їм може бути персонаж мультфільму, людина, тварина або містична істота.
Висунуті вимоги до фірмового стилю
- Насамперед, це запам'ятовуваність. Щоб корпоративний стиль був саме таким, важливо створити зрозумілий для потенційного покупця товарний знак, значно виділяється від тих, які використовуються конкурентами. В процесі розробки активно використовуються графічні компоненти, малюнки і шрифти, які запам'ятовуються аудиторією краще, ніж безпосередньо назва компанії.
- Друга вимога стосується того, щоб абсолютно кожен з елементів корпоративного стилю був грамотно масштабується. приклад, логотип повинен легко читатися, незалежно від своїх параметрів, як на візитній картці, і так далі великих плакатів.
- впізнаваність. Якісний фірмовий стиль легко пізнаваний для значної маси населення. Кожен з його компонентів споживач легко асоціює з торговою маркою.
- Логотип повинен бути добре розбірливим і однаково виглядати на будь-якому типі рекламної продукції і в засобах масової інформації. Дуже важливо, щоб він легко розпізнав і в чорно-білому варіанті.