Зовнішня реклама або «outdoor» (в перекладі з англійської «за дверима») - є однією з найбільш популярних різновидів просування бренду або продукту. Цінність реклами цього виду в тому, що вона може привернути увагу по-справжньому великий аудиторії, і відповідно здатна допомогти досягти максимально ефективних результатів в поставленому завданню. А основним завданням, яка стоїть перед тим чи іншим маркетинговим інструментом, – привернення уваги якомога більшої кількості глядачів, що відносяться до цільової аудиторії, і в кінцевому підсумку – збільшення числа продажів.
Як домогтися високої ефективності зовнішньої реклами?
В даний час здивувати споживача звичайної вивіскою або стендом неможливо, подібні атрибути стали частиною звичного оточення і вже не справляються зі своєю функцією. Для цього необхідна креативна зовнішня реклама, до створення якої підійшли творчо. Важливе значення має і те, де конкретно її розмістити. Як визначити найкращі місця для зовнішньої реклами, щоб виключити ймовірність залишитися непоміченою для цільової аудиторії?
Наприклад, рекламні щити і розтяжки, розвішані вздовж заміських трас, абсолютно неефективні, так як водії та пасажири, проїжджаючих повз на великій швидкості, автомобілів не встигнуть вникнути в суть рекламного призову. Інша справа, місця великого скупчення людей: жваві перехрестя, оснащені пішохідними переходами, світлофорами, тротуарами і т.д.
динаміка
Відмінно «чіпляють» погляд рекламні панелі з динамічним зображенням, вони можуть бути як електронними, так і механічними, які складаються з тонких, обертових пластин.
обсяг
Величезний потенціал несе в собі об'ємна зовнішня реклама. варіантів безліч. Наприклад, великогабаритний, представлений в нестандартному вигляді, макет продукту, що просувається. Подібні елементи можуть бути розміщені вздовж дороги, на спеціально відведених для цього постаментах біля торгової точки, або ж виступати елементом зовнішнього декору будівлі.
графіті
Графіті - невід'ємна частина сучасної молодіжної культури. Так чому б не скористатися цим прийомом з метою залучення своєї цільової аудиторії?
Фасад будівлі, оформлений художником в подібному стилі, буде виглядати дуже ефектно і незвично, виділяючись серед довколишніх будов. У тому випадку, якщо дозвіл на розмальовку фасаду отримати не вдається, відмінним рішенням стане штучна стіна, імітує справжню, на неї і буде нанесено графіті.
Ефективна зовнішня реклама має наступні якості:
- знаходиться на добре видному місці і привертає до себе увагу;
- здатна сприйматися потенційними глядачами за мінімальний проміжок часу;
- відмінно запам'ятовується;
- забезпечує високу частоту показів.
Приймаючи рішення на користь того чи іншого виду зовнішньої реклами, необхідно пам'ятати, що на її ефективність безпосередньо впливає її привабливість і креативне оформлення.
Плюси і мінуси
Переваги високопродуктивної зовнішньої реклами виступають:
- охоплення максимально великої аудиторії;
- різноманітність видів існуючих рекламних конструкцій.
- тривалий термін експлуатації;
- прийнятна вартість.
Не можна скидати з рахунків і можливості, якими володіє всесвітня “павутина”.
незвичайна, «Чіпляє» погляд зовнішня реклама здатна знаходити глядачів, а в майбутньому і клієнтів не тільки в тому місці, де вона фізично розміщена, але і в будь-якій точці світу, потрапляючи в соціальні мережі. За рахунок «лайків» правами та привілеями фотографій, аудиторія здатна збільшитися в рази!
недоліки
- передача строго обмеженого обсягу інформації;
- відсутність можливості здійснення короткострокових рекламних піар-акцій;
- довгостроковість;
- увагу перехожих до стану рекламного полотна;
- вплив на глядачів в обмеженому просторі.
якості, відрізняють по-справжньому ефективну зовнішню рекламу:
- новизна
Щоб зовнішня рекламна конструкція «працювала» на все 100%, вона зобов'язана відрізнятися оригінальністю і створюватися з урахуванням мінливих побажань і переваг цільової аудиторії. Слід робити ставку на варіант, який відрізняється від прийомів і способів подачі інформації, використовуваних конкурентами.
необхідно зауважити, що ефективною зовнішньою рекламою є не тільки та, яка подобається і викликає схвалення, но го, яка провокує суперечки і стимулює обговорення.
Однак прагнучи до креативності, не можна забувати про те, що тільки та реклама запам'ятовується і залишається в пам'яті глядача надовго, сенс і посил якої спочатку йому зрозумілі.
- інформативність
Невдалим є такий тип назви або вид зовнішньої реклами, які не здатні однозначно повідомити глядачеві про сферу її діяльності, спектрі пропонованих товарів і послуг. важливо, щоб потенційний споживач отримав максимум інформації про бренд, і відповідно зміг виділити її серед інших.
- Чіткість і читабельність
Експериментуючи зі шрифтами і різними дизайнерськими прийомами при розробці зовнішньої реклами, потрібно пам'ятати, що, насамперед, вона повинна бути ясною, зрозумілою і легко сприйматися. Інакше користі від неї отримати не вдасться, адже єдина мета реклами - донесення конкретної інформації до цільової аудиторії.
На закінчення
При створенні концепції зовнішньої реклами, потрібно пам'ятати про її головну відмінність від всіх інших інструментів просування. Їм є необхідність сприйняття реклами на ходу, під час руху. Тобто в розпорядженні у глядача є тільки пара секунд для того, щоб осмислити повідомлення і запам'ятати його. І завданням ефективної зовнішньої реклами виступає здатність за строго обмежений термін зуміти викликати інтерес у глядача. Тому, такі прийоми, як гра слів, використання двозначних фраз, складні малюнки і шрифти, недоречні в зовнішній рекламі. За кілька секунд контакту глядача з рекламною конструкцією, йому просто фізично не вистачить часу на розгадування загадки.
Вартість розробки макету, концепція, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 20 000р. термін: від 5 днів
Приклади наших робіт: зовнішня реклама | поліграфія | соціальна реклама