Брендування автомобільного транспорту завоювало репутацію простого, і в той же час, дуже ефективного способу заявити про бренд, його продукти / послуги, і залучення нових клієнтів. Даний варіант знайшов особливу популярність останнім часом, коли актуальність пошуку нетривіальних маркетингових рішень, здатних вигідно виділити компанію серед конкурентів, дуже висока. Грамотні приклади брендування авто наочно демонструють, що їх підносили таким чином рекламна інформація часто працює з більшою віддачею, ніж зовнішня стаціонарна реклама.
Особливості та переваги брендування авто
причин, за якими рекламна інформація, розміщена на автомобілях, працює особливо ефективно, кілька.
До основних можна віднести:
- Заздалегідь продуманий маршрут такого рекламного носія дозволяє йому бути побаченим великою кількістю потенційних клієнтів в різних районах міста, незалежно від місця їх проживання і роботи. По цьому пункту, реклама на авто переганяє промоутерів і стаціонарні інструменти зовнішньої реклами (вивіски, білборди, стенди тощо.).
- Рекламу на проїжджає автомобілі бачать водії сусідніх машин, їх пасажири, а також пішоходи. До того ж динамічна інформація має властивість краще запам'ятовуватися, ніж статична.
- У великих містах і мегаполісах з великим населенням, для яких властиві постійні «пробки» на дорогах, така реклама працює з максимальною віддачею, оскільки її бачать практично всі, стоять поруч в потоці.
Види реклами на автомобілях
Залежно від типу транспортного засобу, який буде виступати в якості рекламного носія, розрізняють наступні види реклами:
- особистий автотранспорт;
- корпоративний автотранспорт;
- заднє скло автомобіля.
Що стосується способу нанесення зображення і текстової інформації, то найчастіше що зустрічаються є:
- Обклеювання допомогою спеціальної плівки.
- З використанням лако-фарбових покриттів.
Другий спосіб користується меншою популярністю, з огляду на його деяких недоліків. По перше, внести зміни в початковий дизайн макет досить складно, а іноді і не можливо, а по-друге, вартість такого автосредства в разі його продажу стає нижче, оскільки повернути початкове покриття автомобіля не вдасться.
Перший спосіб - обклеювання спеціальною плівкою, відрізняється доступною вартістю, простотою процесу і великими можливостями в плані творчої реалізації рекламної ідеї. В свою чергу, цей вид розміщення реклами, додатково ділять на: повнокольоровий друк і плоттерну нарізку. Різниця між ними полягає в розмірі об'єкта, який планується розмістити на автомобілі. Для великих зображень підійде повнокольоровий друк, для дрібних деталей або одноколірних написів вдаються до допомоги плоттерной нарізки.
Правила брендування автомобіля
Як вже говорилося вище, розміщення реклами на автотранспорті, дуже ефективний спосіб заявити про себе і виділитися серед конкурентів, він має масу незаперечних переваг. але, все це вірно, тільки за умови проходження ряду важливих правил.
- Табу на фотографії
Проблема фотографій в тому, що вони в першу чергу приваблюють до себе увагу. А оскільки реклама, розміщена на транспорті, знаходиться в постійному русі у потенційного клієнта є всього кілька секунд, щоб сприйняти ваше повідомлення. Говорячи іншими словами, людина, побачивши фотографію, наприклад, кондиціонера, зрозуміє, що ви рекламуєте даний товар і вид послуг, але часу на те, щоб прочитати і запам'ятати назву і контактні дані фірми у нього просто-напросто не вистачить.
- наявність бренду
Плануючи брендування авто слід пам'ятати про те, що без помітного і запам'ятовується логотипу, який би асоціювався з брендом, нічого не вийде. Йому слід відвести почесне місце і простежити відповідність з колірною гамою слогана, тексту і графічних елементів. Професійні дизайнери не рекомендують використовувати більше двох, максимум трьох, базових відтінків. Це допоможе сконцентрувати увагу потенційної аудиторії на головному.
- Мінімум текстової інформації
Щоб текстова інформація «спрацювала», вона повинна бути максимально стислою, простий для розуміння, не містила професійної термінології та неоднозначності формулювання. У текстовому блоці має бути використано не більше двох видів шрифтів, великих і читабельних, щоб люди мали можливість прочитати її навіть на відстані і в русі. В ідеалі, колір букв - яскравий і контрастний по відношенню до основного фону.
- Потрібно правильно розташувати текстову частину реклами
Грамотне розташування текстового блоку має величезне значення. Адже від цього залежить його читабельність, помітність і помітність з різних ракурсів. слід врахувати, що наш рекламний носій - транспортний засіб, яке постійно знаходиться в русі, і піддається впливу дощу і снігу, тобто часто брудниться. З цієї причини текстову інформацію необхідно розмістити у верхній частині авто.
- Уникати розміщення реклами на складних деталях автомобіля
Щоб реклама виглядала привабливо і виконувала покладені на неї функції, в процесі планування її розміщення, потрібно врахувати присутні на автомобілі технологічні моменти, яких досить багато. це ручки, номерні знаки, петлі та ін.. В ідеалі слід уникати розміщення реклами на даних деталях. Якщо ж потрібно провести брендинг всього автомобіля цілком, слід добре продумати, яким чином це обіграти так, щоб загальний вигляд був гармонійним.
- Уважне розміщення QR-коду
З кожним роком тенденція розміщення QR-коду стає все більш популярною, оскільки дозволяє значно підвищити ефективність рекламної компанії. Зчитування QR-коду дає можливість перенаправити зацікавилися людей безпосередньо на сайт компанії-рекламодавця.
Але не можна забувати, що і тут є свої правила розміщення. І так, QR-код необхідно розміщувати в найбільш доступних місцях, що його було просто і зручно зчитувати, а що стосується параметрів, то оптимально, якщо його довжина і ширина дорівнюватимуть або перевершувати 30 см.
- Пам'ятайте: перехожий не запам'ятає телефон, адреса і пошту
Запорука ефективності брендування авто - в розумінні того, що здатне «зачепити» увагу потенційного клієнта за ті кілька секунд, поки він бачить знаходиться в русі рекламний носій. Запам'ятати номер телефону, адреса або електронна адреса компанії - завдання абсолютно нереальна, тому слід робити «ставку» на креативний дизайн, запам'ятовується логотип і назва бренду. запам'ятавши його, людина зможе ввести назву в рядок пошуку в Інтернеті і ознайомитися зі всієї потрібної його інформацією.
- Робіть акцент на одну послугу, найпотужнішу в вашому арсеналі
Зважаючи на особливості розміщення реклами на автотранспорті, а головне його динамічності, при подачі інформації важливо правильно розставити акценти. Розміщувати в рекламному блоці повний перелік послуг, що надаються або пропонованих товарів, не має сенсу, оскільки все прочитати і запам'ятати нікому не вдасться. Найважливіше, що потрібно від брендування авто - привернути увагу до самої компанії, її логотипу і розуміння головної послуги, яку вона надає.
Яку інформацію найкраще розмістити?
Як показує практика, найкращий ефект демонструє такий дизайн брендування автомобіля, в якому присутній привабливе для потенційного клієнта зображення і заклик до дії. Транспортний засіб - рекламний носій, який не підходить трансляції багатослівній текстової інформації, вимагає того, щоб в неї вчитуватися і відмовитися. Найбільш оптимальний варіант - розмістити на автомобілі запам'ятовується логотип, контакти компанії і адреса сайту. Мінімум «хитромудрих» шрифтів, не більш двох-трьох добре поєднуються між собою квітів.
Помилки в брендування з прикладами
Приймаючи рішення про брендування авто, замовники прагнуть до досягнення двох ключових цілей: підвищення іміджу компанії і залучення нових клієнтів. Для успішного вирішення поставлених завдань необхідно розуміти базові принципи, на яких ґрунтується зовнішня реклама і технологія обклеювання автомобіля.
Автобрендінг для інтернет провайдера Еталон-Оптик
відповідно, найбільш грубі серед допускаються помилок в брендування авто, можна умовно розділити на дві групи:
- Помилки в дизайні брендування авто
- Великий обсяг інформації з докладним перерахуванням послуг, що надаються, продуктів, спеціальних пропозицій, акцій, контактів і т.д. просто-напросто лякає клієнта.
- Прагнення виділитися і «впасти в око» за рахунок буйства використаних в дизайн-макеті фарб, сміливою графіки і різних шрифтів сприяє тому, що до самої суті інформації глядач так і не доходить.
- Нечитабельність шрифту - ще одна груба помилка. занадто дрібний, надто креативний або багатошаровий в поєднання з поганим зором багатьох людей і рухом рекламного носія призводять до того, що розміщену текстову інформацію неможливо прочитати.
- Помилки в технології обклеювання авто
Що стосується помилок цього типу, то всі вони зводяться до двох основних: прагненні заощадити на вартості плівки і на вартості безпосередньо обклеювання.
необхідно розуміти, що ціна плівки - прямо пропорційна терміну її служби, і обернено пропорційна її якості, кількості дрібних, непомітних на перший погляд, дефектів, і схильності до усадки і т.д.
Оскільки автотранспорт відрізняється рельєфністю поверхнею, для його якісної обклеювання, яка завжди виконується вручну, необхідний компетентний фахівець з великим досвідом проведення даного типу робіт.
Вартість брендування авто
Що стосується вартості даного заходу, то вона залежить від ряду факторів. Головним чином, на неї впливає: вартість послуг дизайнера, розробляє дизайн-макет, ціна використовуваних матеріалів (плівки для обклеювання або лако-фарбових виробів), послуги фахівця, безпосередньо виконує брендування автомобіля.
Про нас
Інсайт - рекламне агентство повного циклу, надає широкий комплекс послуг з ефективного брендування різного автотранспорту (особистого, корпоративного, суспільного).
Фахівці компанії беруть на себе виконання всіх необхідних етапів: починаючи від розробки дизайн-макету і до практичної реалізації (обклеювання автомобіля плівкою). Індивідуальний підхід до кожного клієнта в поєднанні з солідним досвідом роботи агентства «Інсайт» дозволяють гарантувати максимальну віддачу від проведення рекламної кампанії і можливість вигідно виділитися в конкурентному середовищі.
Резюме
«Чи варто брендировать авто?» – задають собі питання багато власників компаній або приватні підприємці, прагнуть до залучення нових клієнтів і підвищення впізнаваності своєї фірми. однозначно варто! Даний спосіб просування бренду має масу незаперечних переваг при відносно невеликих витратах на проведення подібної рекламної кампанії. головне, про що слід пам'ятати, – існують правила брендування автомобіля, виконання яких гарантовано допоможе ефективного досягнення поставлених цілей.
Вартість розробки дизайн макета, концепція, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 15 000р. термін: від 5 днів
Наші роботи: брендинг автомобілів | логотип і фірмовий стиль | брендинг | шрифти | brendbuk