Розробка нейминга - складний процес, що складається з цілого ряду етапів, кожен з яких вимагає зосередженості і максимального вникання. те, наскільки грамотно і точно буде підібрано ім'я для бренду, безпосередньо впливає на його майбутній успіх і затребуваність і споживачів!
-
аналізуємо ринок
Підготовчим етапом розробки назви виступає проведення маркетингових досліджень ринку. Воно включає в себе:
- вивчення характерних рис і актуальних тенденцій сучасного ринку;
- огляд конкурентних компаній, аналіз їх діяльності;
- виявлення прямих конкурентів і лідера в цій галузі, дослідження їх політики ведення бізнесу;
- оцінка назв компаній-конкурентів, визначення використаних ними методів нейминга;
- визначення цільового сегмента споживачів, на яких орієнтований пропонований продукт або послуга, і складання портрета потенційного покупця;
- вивчення очікувань, смаків і уподобань своєї аудиторії, аналіз її поведінки і часто використовуваної лексики.
-
Складаємо характеристики бренду
Основним завданням, що стоїть на цьому етапі, виступає складання повної описової характеристики бренду, виходячи з потенційної користі для споживача. Робиться це на основі раніше отриманих результатів маркетингових досліджень, і після вивчення потреб потенційного покупця.
Складена бренд-характеристика може вважатися повною, за умови утримання наступної розгорнутої інформації:
- місія бренду і його цінності бренду;
- опис основних переваг продукту, що просувається перед аналоговими зразками, пропонованого конкурентами;
- розгорнуту відповідь на питання: в чому полягає унікальність торгової пропозиції;
- ідеї по позиціонуванню компанії на ринку;
- при наявності легенди бренду, її обов'язково слід включити.
важливо! У процесі складання характеристики необхідно дуже відповідально підійти до вибору слів: вони повинні бути максимально точними і чітко описувати якості і особливості продукту, що просувається. Грамотна лексика в подальшому стане в нагоді для складання асоціативних рядів, що є частиною процесу нейминга.
інструментом, успішно використовуються для створення якісного та детального опису бренду, є SWOT-аналіз – одна з найефективніших технік стратегічного планування. Він допомагає виявити першорядні зовнішні і внутрішні чинники, сильні і слабкі аспекти бренду, а також виявити сприятливі можливості і ризики для компанії в процесі її бізнес-діяльності.
генерування ідеї
На цьому етапі необхідно сформувати основну ідею бренду – саме її допомогою вдалого назви товару і потрібно буде донести до цільової аудиторії. Ідея визначає то, які емоції, думки і обіцянки назву транслюватиме потенційному покупцеві.
безумовно, до генерування ідеї необхідно підійти творчо, проявивши фантазію і креативність, Проте, існують довели власну ефективність «працюють» методики, здатні спростити цей процес.
- Мозковий штурм. Даний захід передбачає колективну роботу, де кожен з учасників пропонує власні ідеї, а все решта їх обговорюють, вдосконалюють або критикують. Завершальний етап дискусії - підведення підсумків і аналіз отриманих варіантів.
- Створення ментальної карти. Ця методика базується на затвердження, що креативність мислення і людська пам'ять нерозривно пов'язано між собою. З метою генерації ідей пропонується на аркуші паперу, в його центральній частині, написати ключове слово (поняття), в різні боки від якого записуються різні асоціації та будь-які пов'язані з ним моменти. У підсумку виходить схема, нагадує карту, що значно полегшує подальші пошуки ідеального рішення.
- Метод синектики - по суті протилежність мозкового штурму. Тут основним завданням виступає не пошук якомога більшої кількості альтернатив, а генерація невеликого їх числа (навіть однієї) для вирішення цієї проблеми. Для цього вибирається основоположний об'єкт і складається матриця з перерахування будь-яких знайдених пов'язаних з ним аналогій, як прямих, так і непрямих. На завершення проводиться зіставлення всіх елементів – центрального об'єкта, підібраних аналогій і основної мети процесу.
- Метод фокальних об'єктів (МСН) - об'єднання в одному предметі характерних рис випадкових, не пов'язаних між собою об'єктів.
Розробка варіантів імені
Основний етап нейминга. На цій стадії відбувається формування списку всіх можливих варіантів назви фірми / бренду. Після того, як перелік складено, починається відбір варіантів. Для цього формується фокус-група, кожен учасник якої буде висловлювати власну думку відносного кожного із запропонованих для обговорення варіантів. Не існує єдиного принципу, за яким формується фокус-група.
аналітичний аналіз
Даний етап є проведення ряду різних експертиз, з метою вибору найбільш перспективного варіанту назви:
- Фонетичний - наскільки потенційний назва легко вимовляється, як звучить, чи є плаваюче наголос.
- Письмовий - тестування на предмет того, наскільки естетичний зовнішній вигляд його написання, оцінка на предмет зручності і практичності розміщення на бланках, конвертах, візитних картках і будь-яких рекламних носіях. Вивчення рівня читабельності в різних варіантах.
- Грамотно розроблений ім'я не повинно в точності називати пропонований об'єкт, але при цьому повинна утримувати асоціації, які чітко і однозначно пов'язані з даним товаром.
- Семантика. Цей метод направлений на докладне дослідження всіх смислових полів, які пов'язані з назвою. З них виключаються ті, які здатні викликати у споживача негативні емоції або негативні асоціації.
- Тест на простоту і швидкість запам'ятовування імені цільовою аудиторією.
Вартість розробки макету, концепція, ескізу у Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 20 000р. термін: від 7 днів