+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Качественный брендбук – первые шаги к успеху бренда

Цели, которые ставит перед собой любая компания, имеющая амбициозные планы по завоеванию своей ниши на рынке, – підвищення впізнаваності бренду, завоевание доверия общественности, удовлетворение потребностей целевой аудитории, высокая оценка своего продукта или услуг.

Неотъемлемым условием в достижении поставленных целей выступает наличие брендбука – грамотно сформулированного свода правил, на которые будет опираться компания, выстраивая взаимоотношения со своими партнерами, клиентами, рекламными агентствами. Крім того, грамотная айдентика бренда и наличие брендбука позволит грамотно выстраивать рекламную кампанию, оптимизировать рекламу и затраты на нее.

Що таке брендбук?

Под данным термином подразумевается собирательное понятие документа, включающего в себя стандарты визуального стиля организации, состоящего из целого набора составляющих. По сути, brendbuk, является основой, опираясь на которую фирма выстраивает стратегические планы собственного развития, определяет свое позиционирование на рынке и стиль коммуникации с клиентами.

Кому и для чего нужен брендбук?

Информация, собранная в брендбуке, насамперед, необходима руководству компании, ее специалистам по маркетингу и PR. «Сверка» с ним, дает возможность придерживаться целостности бренда, поддерживать единую дизайнерскую и идеологическую концепцию, а также достигать эффективных результатов в процессе продвижения и популяризации торговой марки.

При отсутствии у компании своего брендбука, неизбежна следующая ситуация: дизайнери, маркетологи и прочие специалисты, привлеченные для решения определенных задач, станут реализовывать их соответствие с собственным видением. В разнообразии, как в таковом, присутствует немало плюсов, но только не в данном случае. Отсутствие единства, использование различных дизайнерских подходов, – серьезная помеха для построения сильного бренда, и трансляции о том, что компания претендует на лидерство в определенном сегменте.

 

Руководство по использованию фирменного стиля, коим и является брендбук, будет очень полезным и для недавно принятых в штат сотрудников. Изучение «библии бренда» поможет им оперативно вникнуть в суть используемой системы. Подобный подход позволяет не допускать нарушения правил, и значительно сократит время на подробное объяснение.

Что нужно знать, прежде чем создать брендбук компании?

Разработка брендбука – важнейший этап развития каждой компании, так как именно он становится фундаментом для принятия будущих маркетинговых решений. В процессе работы над брендбуком очень важно придерживаться «золотой середины», так как слишком жесткие правила станут серьезным ограничением креативных идей сотрудников. В то же время, дуже важливо, чтобы все рекомендации были прописаны максимально четко и не могли быть трактованы двояко.

Довольно распространенным заблуждением является мнение о том, что разработка брендбука – задача руководителя компании. Если в штате фирмы присутствует отдел по брендингу, то разработка фирменного стиля полностью ложиться на плечи его сотрудников. Если же такового нет, то ведется командная работа руководителей, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов.

Что входит в брендбук? Составляющие брендбука

Обязательными элементами полного руководства по фирменному стилю компании выступают:

Четкое определение целевой аудитории, ее характеристик, отличительных особенностей.

  • Концепция бренда.
  • Фирменный стиль компании.
  • Концепция продвижения бренда (визуальное представление рекламных сообщений, сюжетов роликов и т.д.);
  • Корпоративный стиль компании, коммуникации внутри нее.

МАЙСТРА шапка календаря

Брендбук для производителя сухих строительных смесей Мастера

 

Дизайн брендбука

Грамотная разработка дизайн брендбука требует «руки» профессионала. Но прежде, чем вверить ему работу над проектом, важно убедиться, что видение привлеченного специалиста совпадает и перекликается с вашим.

Дуже важливо, чтобы готовый брендбук был не только внешне привлекательным, но и легким для восприятия. Після того, як чорновий приклад брендбуку буде готовий, необхідно показати його співробітникам і дізнатися їхню думку. Адже мета створення брендбуку - відобразити бренд, а не особисті переваги керівників організації.

Як використовувати брендбук?

Отже, позаду копіткий і творчий процес розробки брендбуку. це, безумовно, дуже важлива, але тільки одна половина роботи. Адже правила фірмового стилю компанії принесуть належний ефект тільки в тому випадку, якщо ними будуть активно користуватися і керуватися в своїй роботі фахівці всіх відділів організації. Завдання керівника - забезпечити належне дотримання цих правил.

Насамперед, необхідно проінформувати всіх співробітників фірми про існування брендбуку. Здійснити це можна за допомогою розсилки з супровідним листом з проханням ретельного вивчення стандартів і правил, містяться в ньому.

Через деякий час, наприклад, через місяць коштує провести збори, щоб проконтролювати виконання приписів, зібраних в брендбуці, і почути думку колективу про те, з якими складнощами при використанні фірмового стилю їм довелося зіткнутися.

важливо розуміти, що бренди - як живі організми, вони постійно змінюються і розвиваються. Тому, слід взяти за правило, хоча б один раз в півроку-рік переглядати і, в разі потреби, вносити оновлення в брендбук. Щоб його вектор завжди збігався з фундаментальними цілями і цінностями компанії.

З якими проблемами стикаються компанії через відсутність брендбуку?

Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами. наприклад, при разработке полиграфической продукции либо внешних рекламных носителей (высевок, білбордів, штендеров и т.д.) будет создан продукт, ориентированный не на свою целевую аудиторию.

Еще одной довольно часто встречающейся проблемой выступает неправильное использование логотипа, несоблюдения его параметров и расположения на разных рекламных носителях.

Не исключено и случайное изменение используемых в фирменном стиле цветов и оттенков, из-за чего созданная реклама станет сильно схожа с рекламой конкурентов.

Это далеко не полный список неприятностей, с которыми сталкиваются компании, не имеющие своего брендбука. Поэтому вопрос: создавать его или нет, не должен стоять в принципе, самое главное – четкое понимание того, что должно получиться в результате.

От чего зависит стоимость разработки брендбука?

На цену создания руководства по фирменному стилю влияет ряд важных факторов:

  • маркетинговые цели, которые преследует разработка брендбука;
  • число концептов, желаемых получить заказчиком в финале;
  • количество элементов, включенных в брендбук, и степень детализации каждого из них;
  • формат презентации выполненной работы;
  • индивидуальные требования и пожелания заказчика.

айдентіка Еталон-Оптик

Айдентика для провайдера Еталон-Оптик

Про нас

Инсайт – рекламное агентство полного цикла, которое предоставляет широкий спектр услуг по разработке и реализации рекламных кампаний различного уровня сложности. Колоссальный опыт работы, Індивідуальний підхід до кожного клієнта, і креативність у вирішенні поставлених завдань, в поєднанні зі згуртованою командою висококласних фахівців різного профілю і найсучаснішим виробничим обладнанням, дозволяють в повній мірі не тільки задовольнити, але і перевершити очікування навіть самого вимогливого замовника.

Співпраця з Інсайт - найкраща інвестиція в розвиток власної компанії, її вигідне відміну від конкурентів і 100% попадання в поставлену мету.

Резюме

Сучасні реалії далекі від тих, что были актуальны еще несколько десятков лет тому назад. Если тогда наличия какого-нибудь, хоть и откровенно плохонького логотипа, и придуманного на скорую руку слогана, было вполне достаточно, то на сегодняшний день все изменилось. Любая уважающая себя фирма, стремящаяся к развитию и тому, чтобы прочно занять свою нишу на рынке, очень серьезно подходит к постановке целей и разработке стратегии. Она ответственно подходит к формированию фирменного стиля, разработке и донесению до общественности своей философии.

Брендбук – это гораздо больше, чем внешняя оболочка фирмы, но и ее содержание. Если у фирмы, планирующей долговременное и успешное ведение бизнеса, еще его нет, то задачей №1 становится создание брендбука.

Вартість розробки дизайн макета, концепту, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.

ціна: від 15 000р. термін: від 5 днів

Наші роботи: логотип і фірмовий стиль | брендинг | шрифти | brendbuk