+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Як провести ребрендинг компанії

Часто трапляється так, що з плином часу бренд компанії, стабільно і успішно працює на неї, перестає повною мірою влаштовувати керівництво. Рішення про необхідність в проведенні ряду змін назріває поступово, і настає момент активних дій. На часткові або кардинальні зміни компанію може підштовхнути і поява конкурента зі схожою назвою, логотипом, кольоровою гамою оформлення, або ж прагнення розширити / змінити цільову аудиторію, змінити асортимент продукції…

Що таке ребрендинг компанії?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, що включає в себе ряд дій, спрямованих на зміну бренду. Воно може бути повним або стосуватися тільки деяких складових: гасло, сайт, логотипу, назви, зовнішнього оформлення. Ребрендинг передбачає корекцію системи цінностей компанії, її позиціонування на ринку, і відповідно сприйняття бренду її цільовою аудиторією.

Для зміни асоціацій споживача з брендом використовуються різні джерела передачі інформації. Залежно від типу продукту: аудіальні, вербальні, візуальні, тактильні…

Навіщо проводити ребрендинг?

Як зрозуміти, що потрібен ребрендинг?

Проведення ребрендингу передбачає серйозні грошові вкладення, при цьому очікуваного результату може не бути, також він може бути і негативним. Саме тому, перед її проведенням варто переконатися, що ребрендинг дійсно потрібен.

Коли потрібно робити ребрендинг?

логотип аспекту

До основних причин необхідності в ребрендинг можна віднести:

  • Зміна економічної ситуації в країні

Фінансова криза різко знижує актуальність і необхідність в брендах, пропонують престижну і дорогу продукцію. Грамотний ребрендинг допоможе переорієнтувати компанію і її продукт на іншу аудиторію, з більш скромними фінансовими можливостями.

  • Зміна / розширення цільової аудиторії

наприклад, для виробника, випускає продукцію, орієнтовану на студентів, ребрендинг має сенс, якщо планується охоплення більшої аудиторії: не тільки студентів, але і учнів старших класів, і молодих фахівців.

  • Розширення асортименту або його зміна

Бренд асоціюють з випускаються їм продуктами і пропонованими послугами. Якщо ж асортимент розширюється – ребрендинг обов'язковий, інакше компанія буде і надалі асоціюватися виключно з спочатку випускається.

  • Поява сильного конкурента

Прихід на ринок конкурента, чия популярність стрімко зростає і завойовує увагу цільової аудиторії, також виступає приводом для ребрендингу. Комплексні маркетингові заходи, спрямовані на зміцнення позицій власного бренду допоможе хоча б утримати своїх споживачів, і захистити компанію від втрати ринку і подальшого банкрутства.

  • зниження продажів

Падіння обсягів продажів, без всяких видимих ​​причин, може сигналізувати про ослаблення і втрати брендом актуальності. У цій ситуації грамотно проведений ребрендинг має всі шанси допомогти компанії відновити свої позиції.

види ребрендингу

Як зробити ребрендинг залежить від масштабності запланованих змін. Оновлення можуть стосуватися як деяких елементів фірмового стилю: назви, гасло, логотипу, сайт, колірної гами, окремого продукту, так і торкнутися кожен з атрибутів.

Етапи проведення ребрендингу

Як провести ребрендинг компанії грамотно?

Цей процес схожий з виведенням на ринок бренду “з нуля”. Тут необхідні дослідження за тими ж пунктами: визначення цільової аудиторії, формування ключових властивостей продукту, на яких планується робитися акцент, оцінка конкурентів.

Дизайн упаковки пневматичних пістолетів Stalker

Ребрендинг. З чого почати?

  • аудит бренду

Ретельне вивчення існуючих проблем, виявлення переваг і недоліків, оцінка масшатабності планованих змін.

  • Аудит і переробка платформи бренду

Платформа являє собою чіткий звід правил, згідно з якими існує бренд.

Аудит і переробка включає такі блоки:

  • аналіз конкурентного середовища;
  • точне визначення ЦА;
  • виявлення унікальності бренду;
  • розбір існуючих стратегій використання продукту і вибір на користь актуальних;
  • визначення ніші, займаної брендом;
  • створення основних принципів в стратегії комунікації.

Результатом проведення цього етапу виступає технічне завдання, де буде точно вказано напрямок, в якому буде відбуватися розробка бренду в подальшому.

  • Розробка візуальної складової бренду

Робота над внесенням змін в атрибути фірмового стилю, на підставі складеного на попередньому етапі ТЗ.

Тут немає строгих правил, стосуються масштабності внесених змін: іноді достатньо кількох штрихів, в інших випадках необхідна глобальна пеработка. Все залежить від отриманої оцінки бренду в існуючій конкурентному середовищі.

  • Розробка комунікаційної стратегії

Мета цієї стратегії - визначення способів донесення до кінцевого покупця результатів змін бренду, і формування правил довгостроковій комунікації з цільовою аудиторією.

 

Необхідні кроками виступають:

  • формулювання повідомлення для трансляції аудиторії;
  • розробка креативних медіа- і PR стратегій;
  • визначення найбільш дієвих інструментів просування;
  • складання довгострокового графіка різних активностей, спрямованих на просування бренду.

впровадження змін

Ключові завдання цього етапу:

  1. Повне інформування штату компанії про актуальні принципах бренду.
  2. заміна документації, зовнішніх рекламних носіїв, сувенірної продукції…

ризики ребрендингу

Головними ризиками ребрендингу компанії можуть стати витрачені гроші, ресурси і час без досягнення бажаного результату.

поширені помилки, яких слід уникати

  1. Відсутня маркетингової стратегії, нечітке формулювання місії і цілі компанії.
  2. Недостатній рівень відповідальності при проведенні маркетингових досліджень, недостатня увага до реакції покупців на пробні акції та продажу, або їх відсутність.
  3. Вектор вкладення коштів спрямований на реконструкцію бренду, при цьому спостерігається економія коштів на внутрішню конструкцію і механізми (тренінги та семінари для співробітників).
  4. Відсутність ключових цінностей бренда.
  5. Некоректне впровадження оновленого бренду, непродумана програма для запуску бренду якого плану програми.

Розробка логотипу для магазину коміксів Pro Комікс

Скільки коштує ребрендинг компанії?

Вартість ребрендингу в великій мірі залежить від ресурсів, якими володіє агентство. так, якщо воно володіє власними технологіями і постійно їх удосконалює, це позначається на ціні послуг.

Надійти пропозиція про здійснення ребрендингу компанії «недорого» може від:

  • агентства, що пропонує клієнтам швидкі і дешеві шаблонні рішення, але в такому випадку розраховувати на унікальність і конкурентну перевагу не доводиться;
  • від молодої, зростаючої організації, готової на демпінг заради залучення клієнтів. Але впоратися з такою масштабною завданням, як ребрендинг великих компаній, початківцю агентству буде дуже непросто.

ребрендинг компанії. приклади

  • кращий ребрендинг

Надихаючий приклад вдалого ребрендингу ілюструє корейський виробник техніки Goldstar. В 1995 році, через майже 40 років з дня заснування, керівництво вирішує вивести підприємство на новий рівень. Миру з'явився бренд LG Electronics, чий логотип стає всесвітньо відомим і розшифровується, як «Життя прекрасне».

  • найгірший ребрендинг

В 1997 році, маркетологи компанії British Airways, підрахувавши, що британці складають менш 50% від загального числа клієнтів компанії, вирішують змінити її позиціонування з британського на глобальний. З цією метою назва скорочують до BA. Хвостову частину літаків забарвлюють згідно культурним традиціям тієї країни, куди він здійснює рейс.

Креативна ідея себе не виправдала, і через 4 року, бренд повертає старий варіант.

висновок

Перше правило проведення успішного ребрендингу - підкріплена фактами впевненість в її необхідності. Адже просування і розширення компанії цілком може обійтися і без нього.

Вартість розробки макету, концепту, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.

ціна: від 20 000р. термін: від 5 днів

Наші роботи: фірмовий стиль | брендинг | brendbuk