Дизайн упаковки - найважливіша характеристика товарної позиції, покликана:
- доступно пояснити яке її призначення і спосіб застосування;
- уявити продукт в найбільш вигідному світлі;
- викликати бажання купити.
Таким чином, вдалий дизайн є потужним маркетинговим інструментом, що допомагає привернути увагу споживачів до товару і сприяє збільшенню продажів!
Грамотне створення продає упаковки вимагає отримання відповідей на три головні питання:
- Для якого товару вона призначена?
В процесі роботи над дизайнерським оформленням етикетки і упаковки обов'язково слід враховувати найважливіші характеристики продукції.
- Хто цільова аудиторія?
Велике значення має те, для кого призначена продукція: для жінок, для чоловіків або унісекс, а також в яку цінову категорію вона потрапляє. Наприклад, для оформлення упаковки товару, орієнтованого на людей, цінують екологічність, доцільно використовувати натуральні матеріали. товарні позиції, що відносяться до сегменту «люкс», повинні мати в упаковці елементи, викликають асоціації з багатством і достатком: вишукані відтінки, тиснення тощо.
- В яких обставин буде відбуватися процес покупки?
Має значення місце продажу продукту: в супермаркеті, магазині дрібної або великої роздробу, бутіку… Сприйняття однієї і тієї ж упаковки, побаченої споживачем в інтернет-магазині або на прилавку супермаркету може значно відрізнятися.
Вплив дизайну упаковки на зростання продажів!
Численні маркетингові дослідження довели: в середньому, дві третини покупців звертають увагу на товар в першу чергу через привабливість його упаковки, половина споживачів готові зробити покупку продукту, відрізняється «чіпляють» дизайном.
Відомо чимало прикладів, коли компанія прийняла рішення про редизайн упаковки своєї продукції, після чого її продажу стрімко зросли!
Характеристики продає упаковки
- лаконічність
В даний час, людям доводиться постійно стикатися з величезними потоками різної інформації, через що у потенційних покупців далеко не завжди є бажання і час на те, щоб уважно вивчати упаковку. Тому, найголовнішою тенденцією при оформленні сучасної упаковки виступає використання мінімальної кількості деталей і повідомлення про продукт тільки найважливішою інформації.
- оригінальні шрифти
Цікавий шрифт служить дієвим інструментом для того, щоб виділити упаковку серед безлічі інших. Замовлення індивідуального шрифту - розумна інвестиція, яка на кшталт виробам ручної роботи, здатним викликати емоційну прихильність у цільової аудиторії. Вдало підібраний під специфіку товару шрифт здатний грамотно акцентувати увагу на її сильні сторони!
- Кольорова гамма
Фахівцям у сфері маркетингу і реклами відмінно відомо, наскільки сильно кольору можуть викликати певні емоції і мати вирішальне значення при прийнятті рішення щодо здійснення покупки.
З цієї причини, вибір використовуваної для дизайнерського оформлення етикетки і упаковки колірної гами, – один з найбільш важливих і відповідальних етапів її розробки. У тренді - яскраві відтінки і асоціації. Не рідко буває так, що покупець забув назву товару, що сподобався, проте пам'ятає, що він був упакований в коробку певного кольору.
- картинки
Чудовий спосіб розповісти покупцеві історію певного продукту - проілюструвати її в дизайні упаковки. Цей прийом допомагає створити цілісний образ бренду, а також розкрити сильні сторони пропонованої продукції
- Поштова атрибутика
На сьогоднішній день велику популярність завоювала тенденція створення дизайну упаковки, імітує поштові посилки. Висока ефективність такого ходу пояснюється тим, що майже в абсолютної більшості людей поштові пересилання викликають приємні асоціації з далекими подорожами, приємними сувенірами, заморськими країнами.
- прозорість
Класичні упаковки передбачають повне приховування вмісту тари, що ні зустрічає схвалення у багатьох покупців. Абсолютно природним і зрозумілим є їх бажання побачити, як в реальності виглядає товар, що знаходиться всередині. коробки, оснащені так званими «оглядовими віконцями», дозволяють розглянути вид продукту і оцінити його якість, що викликає більше довіри у споживачів.
- зазначає ретро
Протягом багатьох років на піку популярності залишається дизайн упаковки, витриманий в вінтажному стилі. Все просто: представники старшого покоління емоційно повертаються за часів своєї юності, молодь же отримує шанс «доторкнутися» до іншої епохи.
- екологічність
Повальна мода на правильний спосіб життя - головний тренд 21 століття. Люди прагнуть купувати натуральні, екологічно чисті продукти, що не містять консервантів, барвників та інших шкідливих речовин. Дане віяння не могло не відбитися і на дизайні упаковки. Безпрограшний варіант підкреслити натуральне походження продукції - використовувати при оформленні її пакувальної тари стримані природні відтінки.
- компактність
Неймовірно динамічний спосіб життя сучасних людей також диктує свої правила при розробці дизайну упаковки. Так як, велика частина робочого дня проходить в офісі, в поїздках, на тренінгах та навчальних курсах, а не вдома, високо цінується портативність упаковки. Потреба в упаковках компактного формату дуже висока, так як вона дозволяє носити потрібний продукт з собою.
На закінчення
Не буде перебільшенням сказати, що етикетка та дизайн упаковки, – особа бренду, яке демонструє цільової аудиторії, партнерам і конкурентам власну суть і основні характеристики.
Розробка дизайну упаковки - процес дуже відповідальний, потребує врахування безлічі різних чинників, тонкого знання психології споживачів, вникання в усі нюанси і особливості товару, для якого вона створюється. від того, наскільки вдалою вона вийде, безпосередньо залежить попит на неї і зростання продажів!
Вартість розробки макету, концепція, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 20 000р. термін: від 5 днів
Наші роботи: упаковка | поліграфія | рекламна кампанія