+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Кращі способи придумати назви торгової марки

Будь-яка фірма чи фірма, у період становлення, стикається з одним із головних питань: «Як вигадати назви торгової марки?». Ім'я для підприємства або її товару має величезну роль у процесах розвитку ТМ або всієї фірми. Отже, давайте ж поговоримо більш детально про ідеї назви торгової марки та про підбір назви торгової марки

Уявлення про неймінг

Неймінг - процес утворення назви для підприємства, бренду, вироби чи послуги.

Основне завдання неймінгу – утворення унікальної назви, яке зможе збільшити ступінь популярності та запам'ятовування товару, підштовхнути реалізацію, підвищити кількість клієнтів та посилювати позиції бренду на ринку.

Вибір назви ТМ завжди не спонтанний процес. Існують фахівці, займаються вивченням даної складової ТМ компанії, які використовують потрібну теорію, щоб створити істинно неповторне ім'я для фірми чи їх виробів.

Вишукана назва сприятиме їй у завоюванні тріумфу, визнання та гарантування законного захисту, у формуванні емоційного контакту з майбутніми клієнтами.

Яким має бути назва? Для успішного просування воно має виконувати такі дії:

  • відбивати втілення та винятковість товару;
  • притягувати цікавого покупця товару і створювати позитивне емоційне ставлення до бренду;
  • бути простим у вимовлянні та заучуванні;
  • формування запам'ятовуються асоціацій;
  • виробляти авторитет з боку споживачів і компаній..

Як придумати назву для торгової марки? Ось фази процедури:

  • Вивчення майбутніх споживачів. Розкриття найважливіших преференцій і потреб замовників, опис найважливіших переваг покупця та аргументування їх вчинків.
  • Формуванняперелікуіменфірм-суперників, що дасть розуміння, які прийоми в процесі утворення назви ТМ застосували опоненти.
  • Вироблення претензій кимені ТМ. Страждають заробітки та іменування, що назва зобов'язана не тільки звучати і бути красивою, ноітолковим, емкім, зобов'язаний запам'ятовуватися злегкістю, прозорим, породжувати лише позитивні емоції та асоціації, a, головне, винятковим, неповторним.
  • Утворення всіляких варіантів назв завдяки найважливішим способам неймінгу.
  • Вибори перевірка найкращих модифікацій імен ТМ.
  • РеєстраціяTM.

розробка логотипу аспекту

Найбільш топові методи, як вибрати назву для торгової марки

№1 – За ПІБ засновника

Нехитрий прийом назвати компанію – людське ім'я. За цією формулою створені такі компанії: шоколадка «Оленка», журнал «Максим» та ін. Одночасно з цим можна використати і прізвище. У частих випадках, назвою компанії стає не будь-яке прізвище, саме творця фірми. Наприклад, велике підприємство, займається виробництвом автомобілів «Ford», пиво «Бочкарьов», горілка «Смирнов».

№2 – Аналогія

Найменування, вироблені від імен кольорів, дерев, птахів, сузір'їв, небесних тіл, імен знаменитостей чи персонажів мультиплікаційних фільмів – Пума, Ред Бул, інші.

№3 – Комбінування слів

Нехай у справу всілякі слова, розрізнені його частини, є можливість складати абсолютно нові слова, які можуть чудово підійти для назви ТМ: ім'я всесвітньо відомого бренду Adidas сформовано в такий спосіб: ім'я засновника та творця – Адольф Дасслер, а ось приятелі іменували його Аді (Аді Дас).

№4 – Алітерація

Ім'я марки може базуватися на ритмічних повторах однакових приголосних звуків. Так наприклад, безалкогольний газований напій «Coca-Cola», цукерки, що бадьорять, «Tic-Tac».

№5 – акронім / скорочення

акронім – різновид абревіатури, яка утворюється з перших букв або частинок слів, читане як цілісне слово, а не кожну буквочку окремо.

Цей спосіб чудовий, якщо немає можливості відмовитися від довгих імен. Тому найкраще застосовувати умовне скорочення слів. У той же час не ламається взаємодія клієнта з фірмою. Гарний приклад: IKEA (Інгвар Кампрад Ельмтарід Агуннарід).

Логотип, фірмовий стиль, ділова документація, посібник з використання логотипу, Південне ільменіт

№6 – Метонімія

Експлуатація прийомів від загального до часткового та назад, так наприклад, БургерКінг - "король серед бургерів". Зазначений прийом спрацьовує і в зворотному напрямку, скажемо, Імперія стилю. Найменування Старбакс також використовує цей метод. Улюбленою працею засновника кав'ярень була основна робота Германа Мелвілла “Мобі Дік”. А головний персонаж Старбек обожнював підбадьорливий напій. Ось звідки кав'ярні успадкували назву, прославило їх не тільки в США, але і за її межами.

№7 - ономатопея

Застосування в іменах слів, які можуть передати певні властивості виробу. наприклад, Schwepps - торгова марка прохолодних напоїв.

№8 - таємний сенс

Назва може включати потаємне значення. Імена брендів іноді малозрозумілі клієнтам, але заради цікавості деякі можуть почати пошуки підтексту даних найменувань. наприклад, лічені одиниці мають уявлення, що NIVEA в перекладі з латині – “білосніжний”.

№9 - незв'язані з товаром слова

Усвідомте, що нема неухильним щоб ім'я фірми прямо поєднувалося з його діяльністю. Адже наректи гешефт є можливість всяким, не пов'язаних з роботою фірми, словом. Іноді неодноразові рішення проблем на основі стимулювання творчої активності не дають ефекту і процес утворення назви для підприємства так і залишиться незакінченим.

Не треба витрачати прірву годин і днів на винахід імені ТМ. Вистачає озирнутися на всі, що охоплює нас: людей, предмети, рослини, природу.

Наприклад, саман – від маєток річки, MANGO - від фрукта.

№10 - вирізання окремих частин слів

Варіант утворити ім'я за допомогою вирізання складу або декількох, або деяких частинок зі слів. чудовим прикладом, коли найменування створено даними способом, буде СiscoSystems. ім'я засновано, завдяки імені знаменитого Сан-Франциско.

логотип Міжрегіональний туристичний центр Поїздка

помилки при виборі назви торгової марки

  • ІспользоватьвнаіменованііТМініціали, імена, фаміліівладетелей.

Багато хто бажає прославити своє ім'я через назву підприємства або компанії. Однак такий варіант підходить тим, хто вже володіє особистим брендом, хто відомий як професіонал в цій галузі або спадкоємець династії в певній сфері.

  • Доверятьтольколічномукругозору

Неймовірно небезпечна помилка, так як кількість всіх наших знань набагато менше, ніж обсяг існуючої колом інформації. багатьом здається, що слово несе позитивний ефект, не має таємних смислів і сленгових значень? супер, проте, вивчіть ретельно в пошукових системах, чи це правда.

Частенько багато хто не розмірковують про те, що певні індивідуальні дії є незаконними. Підбираючи ім'я на даний момент наявного бренду, ви несете всі зобов'язання за результат і наслідок такого вибору.

  • спокушатися, чтовсеобойдетсяіполагатьсянапрорехівзаконах

Частенько ми не замасліваются, що певні наші вчинки незаконні. Підбираючи для свого бренду назву вже чинного бренду, ви несете всю повноту відповідальності за результат цього вибору.

  • Нетясновідімогопозіціонірованія, осознаніялічноготовараібудущіхкліентов.
  • Імітіроватьзнаменітиебренди
  • Іспользоватьклішеіштампи

дані помилки, на щастя, зустрічаються лічені рази, але трапляються. Не завжди підприємці розуміють, що назва повинна легко читатися цільовою аудиторією.

Як перевірити чи зайняте назва торгової марки

  1. Поіщітевпоісковіках. Естьвероятностьотискатькомпаніюсаналогічнимназваніеміетоявляетсяоснованіемсерьезнозадуматься.
  2. ВиможетебезчьейлібопомощівиполнітьпредварітельнийпоісквбазеторговихмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.

Однак: назви будуть висвітлюватися тільки вже зареєстровані, заявки видно не будуть.

  1. Пошукатипатентні агенції. Дані фірми призначені для вирішення проблем синтелектуальної власності.

Реєстрація

Реєстрацію нової ТМ слід зробити, щоб захистити її від необґрунтованого використання з боку інших осіб. Оформлення фірми відбувається після подачі необхідних документів в Укрпатент. Типова реєстрація ТМ тягнеться від року до півтора років, а якщо хочете швидше, то термін вийде від 4 до 9 місяців. По завершенню процедури оформлення власнику видадуть «Свідоцтво на торговельну марку», а сам торговий знак буде вписаний в національний реєстр.

Висновок з вище перерахованого наступний: красиву назву для торгової марки має бути:

  • нехитрим;
  • проізносітьсядолжнолегко;
  • предельновнятнимдлякліентов;
  • яскравим, помітним.