Одна з ключових складових успішного бренду - дизайн упаковки. Вона бере на себе роль каналу комунікації між виробником і цільовою аудиторією, і виступає важливим інструментом маркетингу.
Привабливе оформлення етикетки / упаковки сприяє підвищенню випадкових і запланованих покупок. На сьогоднішній день лідируючі позиції за обсягом продажів продуктів / послуг належать тим компаніям, які розробили цілу стратегію зі створення упаковки.
Призначення етикетки / упаковки, роль в брендінгу компанії
Грамотно оформлена етикетка / упаковка бере на себе функцію ефективного рекламного інструменту, здатного ефективно допомогти в тому, щоб:
- вигідно виділитися серед конкуруючих брендів;
- звернути на себе увагу цільової аудиторії;
- сприяти формуванню позитивного іміджу у потенційних покупців.
Результати численних досліджень підтверджують: подавляющее большинство потребителей отдают предпочтение товарным позициям, чья этикетка и упаковка отличаются эстетичностью и качественным дизайнерским оформлением.
Невозможно переоценить силу воздействия на целевую аудиторию визуальной составляющей предлагаемого продукта. Ведь ни что другое, как упаковка, создает первое, самое важное впечатление в тот момент, когда о самом товаре потенциальному потребителю еще ничего не известно.
Таким чином, разработка дизайна упаковки и этикетки в соответствии с фирменным стилем компании, безпосередньо впливає на підвищення впізнаваності бренду, зростання рівня продажів, в той же час, не вимагаючи додаткових витрат на рекламу.
Як впливає дизайн на просування товару і його впізнаваність?
Етикетка - не просто головна частина упаковки, але і свого роду візитна картка бренду, виконує функцію значимого регулятора продажів. От соответствия дизайна упаковки вкусам и предпочтениям целевой аудитории, напрямую зависит судьба продукта, будут ли его покупать разово, или на постоянной основе.
етикетка, в дизайне которой присутствуют выразительные детали, выделяет продукт среди бесчисленного множества конкурентов, и к тому же, робить бренд більш впізнаваним.
Таким чином, обязательным условием для того, чтобы добиться устойчивого и высокого показателя продаж, является грамотная разработка дизайна этикетки и упаковки.
Дизайн упаковки для чіпсів наймит
Дизайн упаковки для лаваша відмова
Как создать лучший дизайн этикеток и упаковок? Рекомендации по разработке продающего дизайна
перед дизайнером, якому доручено розробити дизайн етикетки або упаковки коштує набагато масштабніше завдання, ніж просто створити «красиву картинку». Ведь при условии грамотной разработки этих маркетинговых инструментов удается передать суть продукта, его ключевые характеристики и даже философию бренда.
При создании этикетки, способной выступить эффективным маркетинговым инструментом, необходимо учитывать и применять на практике следующие правила дизайна этикетки:
- Гармоничность композиции
Этикетка товара содержит ряд обязательных элементов: название торговой марки, логотип, адрес производства, штрихкод, срок годности и т.д. Задача дизайнера – расположить их так, щоб вони гармонійно поєднувалися між собою.
- Вільний простір
На сьогоднішній день в тренді дизайн, в якому «багато повітря» і вільного простору. Тому, не варто прагнути до щільного заповнення виділеного під етикетку місця різноманітними даними. доведений факт: надлишок інформації дратує потенційних покупців.
- Дотримання «субординації»
Перебуваючи перед полицею з певними товарними позиціями, люди не мають масою вільного часу, чтобы внимательно изучать этикетку каждого товара «от корки до корки». Их цель – максимально быстро «выхватить» самое важное, после чего принять решение о покупке.
Ввиду вышесказанного, при разработке дизайна этикетки, очень важно располагать информацию в определенном порядке, начиная от самого главного. Удачный пример удобного для потребителя варианта размещения информации выглядит примерно так:
- «цепляющий» элемент;
- ТМ;
- название представляемого продукта;
- сведения о ключевых свойствах и характеристиках продукта.
- креативне оформлення
Однією з умов того, що упаковка відмінно виконає роль маркетингового інструменту, є її незвичайне, яскраве, виділяється на тлі конкурентних продуктів, оформлення. Це може стосуватися її форми, забарвлення, або декоративних елементів.
Часто покупці приходять в магазин за улюбленим і вже звичним, товаром від конкретного виробника, але оригінальна упаковка «сусіднього» товару здатна звернути на себе його увагу і викликати бажання його розглянути.
Як зробити дизайн етикетки? етапи процесу
- Первый и самый главный шаг – скрупулезное изучение рынка: потенциальной целевой аудитории, компанії, конкурентов и т.д. Результаты анализа всей полученной информации и станут основой для всех последующих этапов.
- Второй этап – создание дизайн-концепции и подбор референсов (примеров работ, подходящих по выдвинутым критериям). После просмотра и одобрения референсов, разрабатывается иллюстративная схема. Она станет своеобразной путеводной картой в дальнейшей работе.
- На базе основной идеи, иллюстративной схемы и полученных в результате проведенных исследований данных, разрабатывается три варианта макета лицевой стороны упаковки, и такое же количество уникальных торговых предложений.
- Создание двух концептов дизайнерского оформления оборота упаковки.
- Далее заказчику демонстрируется презентация созданных макетов, после чего он выбирает по одному варианту дизайна лицевой и оборотной части, а также одно уникальное торговое предложение (УТП). Внесение правок в финальные варианты.
- Після того, как дизайнерская часть упаковки готова, наступает этап написания подкрепляющих текстов, разработки и нанесения инфографики.
- Техническая подготовка оригинал-макета для сдачи в типографию.
- Выбор оптимальной технологии печати.
Сколько стоит разработать дизайн упаковки? Что влияет на ее стоимость?
На то, сколько стоит разработка дизайна этикетки или упаковки непосредственно влияет ряд факторов:
- Есть ли необходимость в создании УТП и в разработке позиционирования бренда? Если у компании их нет, то конечная цена будет выше.
- Размер этикетки: чем он меньше – тем дешевле.
- Потребность в инфографике, написании подкрепляющих текстов, иллюстраций. Разработка каждого из перечисленных компонентов оплачивается отдельно.
- Тип материала и выбранной для создания изделия технологии печати.
Стоимость дизайна этикетки и упаковки, безумовно, зависит и от масштаба поставленных перед собой маркетинговых целей бренда. Также на нее влияет число конкурентных компаний, присутствующих в данном сегменте рынка. відповідно, чем их количество больше, тем труднее придумать нечто новое.
Профессиональная разработка дизайна этикетки / упаковки
Ввиду высокого спроса на разработку дизайна этикеток/упаковок, множество рекламных агентств и студий включили ее в перечень предоставляемых услуг. С целью удовлетворить запросы клиента, команда дизайнеров всесторонне работает над тем, чтобы создать лучший дизайн упаковки. безумовно, комплексный подход к разработке стратегии, включающий детальное исследование рынка, самой компании и ее конкурентов, а также составление подкрепляющих текстов, разработка уникальных иллюстраций и размещение инфографики и дают ответ на вопрос: «Сколько стоит дизайн этикеток?» Такой комплексный подход требует того, чтобы задействовать в процесс существенное количество различных ресурсов, что и полностью оправдывают немалую стоимость данной услуги.
Про нас
Одним из приоритетных направлений деятельности агентства полного цикла Инсайт выступает корпоративный и потребительский брендинг. Компания обладает уникальным опытом в разработке креативных идей, предусматривающей проработку мельчайших деталей в соответствии со стратегией бренда, и их эффективной реализации.
Команда квалифицированных специалистов разного профиля разрабатывает лучший современный дизайн для бизнеса своих клиентов, который гарантированно повышает узнаваемость и привлекательность бренда, позволяет его выгодно выделить среди конкурентов, и способствует росту прибыли.
Резюме
Не буде перебільшенням сказати, что грамотно разработанный дизайн этикетки и упаковки является несомненным конкурентным преимуществом. По-настоящему лучший дизайн должен олицетворять собой философию бренда, давать представление о его ценовой политике, выступать эффектной визитной карточкой и вызывать положительные эмоции.
«Считывая» эту информацию с упаковки, потребитель проникнется доверием к конкретной торговой марке, что и послужит фундаментом долгосрочных отношений.
Вартість розробки дизайн макета, концепція, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 15 000р. термін: від 5 днів
Наші роботи: логотип і фірмовий стиль | брендинг | упаковка | поліграфія | рекламна кампанія