Ключовою відмінністю між рекламою і інформаційним повідомленням виступає виконання головних маркетингових функцій:
- інформування про просувається об'єкті;
- залучення до нього уваги таргет-групи (цільової аудиторії);
- знайомство з особливостями і характеристиками;
- приведення доводів на користь необхідності його придбання.
Тобто, кажучи іншими словами, основна мета реклами абсолютно чітка - зростання попиту на просувний товар або послугу, і відповідно, збільшення прибутку.
Для створення по-справжньому ефективною і приносить бажані результати рекламної кампанії використовується досвід безлічі інших областей знань.
Грамотно продумана і реалізована бізнес реклама допомагає досягти стабільної і швидкої реалізації продукту. Однак для того, щоб досягти цієї мети не досить проводити періодичні, не мають між собою зв'язку, рекламні акції, тут важливо правильно розробити і спланувати стратегію організацію і проведення рекламної кампанії.
Основні принципи
Рекламна кампанія – ряд маркетингових заходів, об'єднаних єдиною / кількома цілями, які охоплюють конкретний часовий період і розплановані в часовому проміжку таким чином, щоб один захід доповнювалося іншим.
Грамотне планування РК здійснюється в певній послідовності:
- визначення «свого» споживача;
- чітке формулювання мети РК і її головної ідеї;
- вибір носіїв, де будуть розміщені рекламні повідомлення;
- визначення оптимальних термінів проведення маркетингових заходів відносно один одного у часі;
- підрахунок необхідних фінансових вкладень на організацію РК;
- складання та опис детального плану проведення рекламної кампанії;
- розробка кожного з вхідних в неї елементів, і при необхідності, їх уточнення, корекція, внесення змін;
- проведення опитувань, анкетування або тестування для визначення ймовірної ефективності майбутньої рекламної кампанії;
- організація її роботи;
- підбиття підсумків.
поширені помилки
При плануванні та організації рекламної кампанії, слід намагатися уникати найчастіше можна зустріти помилок, які найбільш згубним чином відображаються на її кінцевих результатах.
Йдеться про повідомлення рекламного характеру такого роду, в яких відсутній постійний образ продукту, що просувається об'єкта. На відміну від західних рекламодавців, для російських, характерно, коли компанія не дотримується чіткої лінії в проведеної маркетингової політики. Це груба помилка, оскільки в довгостроковій перспективі набагато вигідніше підтримувати єдиний образ, ніж кожен місяць складати щось нове.
Не варто надмірно захоплюватися ідеєю реклами, оскільки вона здатна заступити саму суть бренду, а також подачу продукту, що просувається об'єкта в транслюється рекламному повідомленні. Подібні помилкові рішення здатні завдати непоправної шкоди просувається об'єкту, зганьбити його в очах потенційних споживачів, і звести нанівець всі докладені зусилля.
Тобто, який би креативної була ідея, але якщо вона не відображає основної суті продукту, що просувається бренду, очікуваного результату і віддачі добитися не вдасться. Така реклама цілком може привернути до себе увагу аудиторії і навіть добре запам'ятатися, проте абсолютно не сприяє запам'ятовуванню самого бренду і, загалом, досягненню ключової мети – росту продаж.
У той же час не варто робити поспішні висновки про успішність проведеної рекламної кампанії. Адже навіть тимчасовий спад числа продажів не завжди свідчить про невдалу рекламу, оскільки подібна ситуація може трапитися з ряду абсолютно інших причин.
Рекламі зовсім не обов'язково слід бути приємною і всім подобатися, адже добре відомі приклади «неправильної» і навіть дратує реклами, яка тим не менш на все 100% впоралася з поставленим перед нею виробником завданням.
«Інгредієнти» грамотно спланованої РК
- масштабність аудиторії.
Підвищення чисельності населення, яке буде зацікавлене в просувається об'єкті, – один з найважливіших елементів і ключових цілей проведення РК.
- Привабливість і контраст.
Дуже важливо зуміти знайти і впровадити гармонійний баланс яскравих кольорів і образів, який би зміг звернути на себе уваги цільової аудиторії і в той же час, не викликати в неї радикального настрою.
- чітка необхідність.
Споживачеві необхідно ясно повідомити про користь, яку він отримає, Обравши просувається рекламою об'єкті.
- приємні асоціації.
При створенні рекламного ходу необхідно зуміти спрогнозувати, яке перше враження, і які асоціації викликає запропонований продукт або послуга. Їх важливість складно переоцінити.
- Швидка запам'ятовуваність.
Така характеристика реклами, як запам'ятовуваність, – «Палиця з двома кінцями». адже, люди добре запам'ятовують не тільки вподобану їм рекламу, але і провальні проекти точно також відкладаються в їх пам'яті.
На закінчення
За умови дотримання збалансованості перерахованих вище «інгредієнтів» рекламна компанія обов'язково буде добре сприйнята цільовою аудиторією! Планування стратегії проведення рекламної кампанії дозволяє уникнути маси помилок і створити таку рекламу, яка буде максимально точно націлена на «свого» споживача.
Враховує всі основні моменти рекламна кампанія дозволить фірмі ефективно впоратися з питаннями збуту і більш успішно конкурувати з конкурентними компаніями.
Вартість розробки макету, концепція, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 20 000р. термін: від 5 днів
Приклади наших робіт: фірмовий стиль | брендинг | рекламна кампанія