Ефективним маркетинговим інструментом, сприяє залученню уваги цільової аудиторії і встановленню плідного співробітництва з нею, є рекламний буклет. За умови його грамотної розробки, це друковане видання стане надійною сполучною ланкою між пропонованими компанією товарами / послугами та потенційними клієнтами.
поняття буклету
Буклет – неперіодичне, надруковане з обох сторін листове видання, сфальцьовані в два або більше згинів. При його виготовленні не використовуються будь-які скріплюють елементи. Розмір буклета може бути різним, в залежності від кількості тексту та ілюстрацій, які планується в ньому розмістити. так, стандартний, його основою є аркуш паперу формату А3, A4 або A5.
характеристики буклетів
Правильний рекламний буклет має набір певних характеристик:
- формат
Говорячи про формат буклету, мається на увазі два розміри: в зігнутому і розкладеному вигляді. Найчастіше використовуваними форматами готового (складеного) вироби є: A4, A5, A6. Розмір розкладеного буклету залежить від кількості фальців, які планується зробити.
- фальцювання
Вартість розробки макету, концепція, ескізу в Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 1 000р. за сторінку-смугу термін: від 1 дня
Наші роботи: упаковка | поліграфія | рекламна кампанія
Спосіб фальцовки і кількість згинів визначаються бажаним дизайном буклету та обсягом інформації, який планується розмістити. Чим більше тексту та ілюстрацій - тим їх більше. варіантів фальцювання (способів згинання листа в певній послідовності) може бути десятки, і навіть сотні, але найбільш популярними, і найчастіше вживаними для буклетів вважаються:
- звичайний (один згин);
- євро буклет;
- віконний;
- подвійний-паралельний;
- зиг-заг.
- матеріали
Для виготовлення буклетів використовуються різні види паперу: від звичайної крейдованому до найрізноманітніших за фактурою тонованому і дизайнерської. Не можна забувати, що папір може вдало підкреслити дизайнерську ідею, або ж повністю її зіпсувати. Тому створення буклету, а точніше розробку його макета, слід починатися з вибору паперу, на якій він буде друкуватися.
В середньому її щільність становить 135 - 250 г / кв.м. Рекламні буклети, видрукувані на папері, щільністю до 150 г / кв.м., можна згинати вручну, для більш щільних зразків необхідна биговка - спеціальна «канавка», по якій буде фальцюватимуться проспект. Якщо її не зробити - утворюється неестетичний залом.
- вид друку
Перед тим, як замовити виготовлення буклета, важливо зрозуміти які види друку існують, а також про їх достоїнства і недоліки.
Найчастіше використовуються два типи:
- цифрова
Цей тип оптимальний, якщо необхідно надрукувати рекламні буклети малим тиражем (до 500 штук). Для цифрового друку не потрібно виготовлення друкарських форм, також вона не потребує тривалої попередньої підготовки. До мінусів відносять можливість присутності найдрібніших частин порошком, а також деякі труднощі з передачею чорного кольору.
- офсетний
Якість офсетного друку бездоганно, але вона передбачає додрукарської підготовки, у зв'язку з чим, її доцільно використовувати для тиражу понад п'ятисот примірників. Зупиняючи свій вибір на даному варіанті, потрібно врахувати, що якість паперу безпосередньо вплине на кінцевий результат друку. її мінус – додавання кожного нового кольору веде до подорожчання.
Як зробити буклет ефективним?
Щоб буклет відмінно впорався зі своєю ключовою маркетингової функцією, насамперед, необхідно визначити, на яку цільову аудиторію він орієнтований і яка мета його поширення.
Чим точніше буде прописана ЦА і завдання, вирішення яких покладаються на буклет, тим вище ймовірність, що він спрацює. Виходячи з цих двох чинників, розробляються контент і дизайнерське оформлення макета.
наприклад, якщо мета майбутнього буклету - розповісти про фірму, чиї продукти / послуги орієнтовані на молодь, то в цьому випадку варто використовувати максимум яскравих фотографій, інфографіка, і мінімум тексту.
Якщо ж буклет інформує про нові моделі в асортименті професійної фото- та відеоапаратура, то тут текст повинен перевершувати над картинками.
Приклади правильних буклетів
Етапи створення буклету
- підготовчий
На першому етапі важливо відповісти на питання: з якого приводу планується випуск буклету, і який очікуваний результат його поширення? Виходячи з відповідей, починається планування структури майбутнього видання, визначення його формату, інформації, яку потрібно розмістити, розробка дизайн-макету та його подальшого затвердження.
- Підбір і формації
Після того, як з форматом і структурою макета визначилися, переходять до підбору конкретної інформації. При написанні контенту і створення ілюстрацій, необхідно грамотно розставити акценти, підкреслити переваги компанії і просуваються нею товарів / послуг.
- Верстка
На третьому етапі необхідно грамотно реалізувати правила верстки буклетів. Ключовий момент успіху майбутнього буклету - зуміти якнайкраще представити текстове і графічне зміст. Найбільш важлива інформація повинна бути візуально виділена, щоб не залишитися непоміченою.
- печатка
Після того, як макет зверстаний, залишилося його надрукувати. Вибір виду друку залежить від планованого тиражу. Тип паперу і її щільність безпосередньо впливають на спосіб фальцювання, тому вибору матеріалу необхідно приділити серйозну увагу.
Вимоги до рекламних буклетів
Відмінний в усіх відношеннях буклет - такий, який звертає на себе увагу цільової аудиторії, здатний це увагу утримати, зацікавити вмістом, і спонукати до дії, відповідає ряду критеріїв:
- лаконічність
Буклет - компактний рекламний носій, в якому не місце «мемуарів». Його функція - коротко і в цікавій формі подати ключову інформацію про організацію, продукт / послугу / заході, зробити акцент на унікальному торговій пропозиції і вказати контактні дані.
Не слід заглиблюватися в подробиці. Якщо буклет зацікавить клієнта - всю іншу інформацію він дізнається на сайті компанії.
- читабельність
Правила створення буклету свідчать про виняткову важливість обраного шрифту. Він повинен бути читабельним і не дрібним.
Використання в одному буклеті більше трьох різних шрифтів – ознака поганого смаку
- орієнтованість
застава того, що дизайн буклета «спрацює» – його максимальна орієнтованість на цільову аудиторію. Виходячи з підлоги, вікової категорії, інтересів потенційних клієнтів та ін., створюється дизайн макета і вибір колірної гами.
- Гачки
Ідеальною зачіпкою для того, щоб буклет не просто забрали з собою, але і зберегли, є щось, що представляє собою цінність. Оптимальний варіант - невеликий подарунок або «халява», яку люблять всі. У буклеті може бути присутнім відривний купон на знижку, Дисконтна карта, подарунковий сертифікат і т.д.
Поради щодо створення макета (контент, дизайн…)
При написанні контенту для буклету, варто дотримуватися ряду рекомендацій:
- прості речення, відсутність різних оборотів, складових присудків;
- доступний для сприйняття мовою, уникнення важкої, не всім знайомої, професійної і технічної термінології;
- не варто використовувати перевершує ступінь: "найкращі", «Відмінну якість» і т.д.
- при подачі конкретних фактів, цифр, показників - максимальна точність, ніякої «води»;
- для спрощення сприйняття, текст ділиться на блоки, в кожному з яких тільки одна основна ідея;
- абсолютна грамотність. Кожна допущена помилка завдає серйозної шкоди іміджу компанії.
Підбір картинок і фотографій
Безпрограшна рішення - використання ілюстрацій, які характеризують цільову аудиторію. Акцент варто зробити на емоційній складовій, доповнюючи її смисловий.
Для буклету необхідні великі і чіткі фотографії / ілюстрації, які привернуть увагу, розсип дрібних, що вимагають пильної розглядання, не варто використовувати. Також краще відмовитися від графіків, креслень і таблиць, при необхідності показати динаміку краще помістити діаграму, яка легко сприймається візуально.
висновок
Компактне розміщення інформації в буклеті в поєднанні з невисокою вартістю його виробництва, роблять цей рекламний проспект одним з найдоступніших, і при цьому приносять позитивний результат, видів друкованої продукції.