Phát triển đặt tên - một quá trình phức tạp, bao gồm một loạt các giai đoạn, mỗi trong số đó đòi hỏi sự tập trung tối đa và sự hiểu biết. các, tốt và chính xác như thế nào sẽ được chọn cho một thương hiệu, ảnh hưởng trực tiếp đến sự thành công của mình trong tương lai và nhu cầu, và người tiêu dùng!
-
chúng tôi phân tích thị trường
giai đoạn chuẩn bị phát triển Tên của tiến hành nghiên cứu thị trường. nó bao gồm:
- nghiên cứu về các đặc điểm và xu hướng hiện tại của thị trường hiện đại;
- tổng quan về công ty cạnh tranh, phân tích hoạt động của họ;
- xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và các nhà lãnh đạo trong lĩnh vực này, nghiên cứu chính sách kinh doanh của mình;
- đánh giá cạnh tranh tên công ty, định nghĩa của phương pháp đặt tên sử dụng;
- xác định một phân khúc mục tiêu của người tiêu dùng, trong đó một sản phẩm hoặc dịch vụ theo định hướng, và làm cho bức chân dung người mua tiềm năng;
- mong đợi của nghiên cứu, thị hiếu và sở thích của khán giả, hành vi và thường xuyên của mình sử dụng phân tích từ vựng.
-
Tạo nên đặc tính thương hiệu
Mục tiêu chính, đứng trên sân khấu này,, chuẩn bị đóng vai trò đầy đủ các đặc điểm mô tả của thương hiệu, dựa trên các lợi ích tiềm năng cho người tiêu dùng. Này được thực hiện trên cơ sở kết quả đạt được trước đây của nghiên cứu thị trường, và sau khi nghiên cứu nhu cầu người mua tiềm năng.
Soạn thảo đặc trưng thương hiệu có thể được coi là hoàn chỉnh, tiếp theo cung cấp thông tin nội dung triển khai:
- Nhiệm vụ của thương hiệu và giá trị thương hiệu của mình;
- mô tả trong những lợi thế chính đối với các mẫu sản phẩm tương tự thăng chức, được cung cấp bởi đối thủ cạnh tranh;
- một câu trả lời cụ thể cho câu hỏi: các đề xuất bán hàng độc đáo là những gì;
- ý tưởng cho các vị trí công ty trên thị trường;
- trong sự hiện diện của thương hiệu huyền thoại, nó nhất thiết nên được bao gồm.
quan trọng! Trong quá trình lập thông số kỹ thuật phải có cách tiếp cận rất có trách nhiệm để lựa chọn từ: họ phải càng chính xác càng tốt, và mô tả rõ ràng những phẩm chất và đặc điểm của sản phẩm phát huy. từ vựng có thẩm quyền trong tương lai có ích để biên dịch loạt kết, đó là một phần của quá trình đặt tên.
dụng cụ, sử dụng thành công để tạo ra chất lượng cao và mô tả chi tiết của thương hiệu, một SWOT phân tích – một trong những kỹ thuật hiệu quả nhất để hoạch định chiến lược. Nó giúp để xác định các yếu tố bên trong và bên ngoài chính, khía cạnh mạnh mẽ và yếu của thương hiệu, cũng như khám phá những cơ hội và rủi ro cho công ty trong quá trình hoạt động kinh doanh của mình.
ý tưởng tạo
Ở giai đoạn này, nó là cần thiết để hình thành ý tưởng chính của thương hiệu – cụ thể là thông qua tên sản phẩm thành công của nó và sẽ cần phải truyền đạt cho các đối tượng mục tiêu. Ý tưởng xác định, những gì cảm xúc, những suy nghĩ và những lời hứa của danh hiệu sẽ được phát sóng cho một người mua tiềm năng.
chắc chắn, việc tạo ra ý tưởng là cần thiết để sáng tạo, hiển thị trí tưởng tượng và sự sáng tạo, song le, Đã có chứng minh tính hiệu quả của kỹ thuật "làm việc" riêng của mình, có thể đơn giản hóa quá trình.
- động não. Sự kiện này liên quan đến tinh thần đồng đội, nơi mỗi người trong số những người tham gia cung cấp ý tưởng của mình, và tất cả những người khác thảo luận của họ, cải thiện hoặc chỉ trích. Giai đoạn cuối cùng của cuộc tranh luận - tóm tắt và phân tích các tùy chọn.
- Tạo một bản đồ tinh thần. Kỹ thuật này được dựa trên sự chấp thuận, rằng tư duy sáng tạo và trí nhớ của con người được liên kết chặt chẽ. Để tạo các ý tưởng đề xuất trên giấy, ở phần trung tâm của nó, từ khóa viết (khái niệm), ngoài mà từ đó ghi nhận các hiệp hội khác nhau và bất kỳ điểm liên quan. Kết quả là một sơ đồ, giống như một bản đồ, mà rất nhiều tạo điều kiện cho việc tìm kiếm thêm những giải pháp lý tưởng.
- Synectics - trên thực tế trái ngược với động não. Ở đây, vấn đề chính xuất hiện không tìm thấy nhiều lựa chọn thay thế, và thế hệ của một số ít trong số họ (thậm chí một) để giải quyết vấn đề này. Để làm điều này, chọn đối tượng và ma trận vẽ cơ bản với việc chuyển nhượng tìm thấy bất kỳ loại suy có liên quan, cả trực tiếp, và gián tiếp. Tóm lại, một so sánh được làm bằng tất cả các yếu tố – đối tượng trung tâm, suy chọn và mục đích chính của quá trình.
- Phương pháp đối tượng tiêu điểm (MFI) - công đoàn trong một mảnh trong những đặc điểm của ngẫu nhiên, đối tượng liên quan.
các phiên bản phát triển của tên
Giai đoạn chính của việc đặt tên. Ở giai đoạn này, sự hình thành của một danh sách của tất cả các tùy chọn có thể cho công ty / thương hiệu. Sau, như một danh sách rút lên, Nó bắt đầu lựa chọn các tùy chọn. Với mục đích này, một nhóm tập trung được hình thành, mỗi người tham gia sẽ đưa ra ý kiến của họ liên quan đến mỗi người trong số các phương án đề xuất để thảo luận. Không có nguyên tắc đơn, mà tại đó các nhóm tập trung được hình thành.
phân tích phân tích
Giai đoạn này đại diện cho một loạt các kỳ thi khác nhau, để chọn giải pháp thay thế hứa hẹn nhất cho danh hiệu:
- Ngữ âm - như một tên tiềm năng rất dễ dàng phát âm, như âm thanh, liệu có một giọng nổi.
- Viết - kiểm tra về vấn đề, cách thẩm mỹ xuất hiện của tác phẩm của ông, đánh giá cho sự tiện lợi và tính thực tiễn của cách đặt trên các hình thức, phong bì, danh thiếp và bất kỳ tài liệu quảng cáo. mức độ dễ đọc nghiên cứu trong hiện thân khác nhau.
- Đúng tên thiết kế không chính xác gọi là cơ sở đề xuất, nhưng nghĩa vụ giữ hiệp hội, mà liên quan rõ ràng và dứt khoát với sản phẩm này.
- ngữ nghĩa. Phương pháp này là hướng đến một nghiên cứu chi tiết của tất cả các lĩnh vực ngữ nghĩa, được gắn liền với tên. Trong số này, những loại trừ, có thể gây ra một người tiêu dùng cảm xúc tiêu cực hoặc các hiệp hội tiêu cực.
- Các thử nghiệm cho một cách dễ dàng và tốc độ ghi nhớ tên của đối tượng mục tiêu.
Chi phí thiết kế bố trí, ý tưởng, phác thảo ở St.Petersburg và Moscow. Thành lập một dự án ở St.Petersburg.
giá: từ 20 000P. Kỳ hạn: từ 7 ngày
Ví dụ về công việc của chúng tôi: đặt tên | sáng tạo | brendbuk