bao bì sản phẩm thực hiện một số chức năng quan trọng:
- Nó bảo vệ nó khỏi bị hư hại trong quá trình vận chuyển và lưu trữ;
- chế một sản phẩm để thực hiện và người mua tiêu thụ hơn nữa;
- Nó thông báo về các đặc tính của sản phẩm và quảng cáo thực hiện nhiệm vụ.
Trong thế giới ngày nay, nó là chức năng thứ ba của tầm quan trọng của nó có thể được coi là chính.
Tầm quan trọng của thiết kế bao bì tốt
Một thiết kế bao bì thực sự độc đáo có thể chặn tất cả những thiếu sót của các chức năng khác, dỡ bỏ, thậm chí chất lượng tầm thường, hàng hoá đến cấp bậc phổ biến và tìm cách rộng rãi sau!
Theo tiếp thị hiện đại, ảnh hưởng của bao bì trên bán khó có thể đánh giá quá cao. Mỗi thương hiệu có giá trị nỗ lực chi tiêu, để đạt được mức độ, khi sản phẩm sẽ bán bản thân, mà không cần đầu tư tài chính bổ sung trong các chiến dịch quảng cáo và các hoạt động khác.
siêu thị hiện đại được trang bị quầy, trong đó mỗi khách hàng lựa chọn một sản phẩm quan tâm của riêng mình, kiểm tra phạm vi hiện tại. Trong trường hợp này, giá trị của gói là chìa khóa.
Điều gì nên là bao bì, để đảm bảo một bán thành công?
bao bì chất lượng là cần thiết để đáp ứng một số tiêu chí:
- đáng tin cậy bảo vệ nội dung của nó khỏi bị tổn thương;
- cung cấp thông tin toàn diện về sản phẩm, thành phần của nó, đặc điểm, hết hạn, bao gồm hướng dẫn sử dụng;
- để thu hút sự chú ý, phù hợp với hình ảnh thương hiệu;
- chức năng khác nhau và dễ sử dụng cho người dùng cuối;
- phù hợp để xử lý hoặc tiếp tục sử dụng.
Chất lượng thiết kế bao bì đến một mức độ lớn ảnh hưởng bởi nhận thức của một người mua tiềm năng của sản phẩm. rẻ, bao bì được thiết kế cẩu thả, trong con mắt của khách hàng sẽ tự động có giá thấp hơn, thậm chí khi nói đến thương hiệu đắt tiền và có uy tín.
- đoan trang
Vẻ bề ngoài của gói ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng. Mỗi mục có tầm quan trọng của nó: màu sử dụng, kích thước và kiểu font, đóng gói…
Màu sắc nên được nơi vừa ý và phù hợp với thị hiếu của khán giả mục tiêu. Điều gì làm cho nó dễ dàng hơn - càng sáng màu, các chính xác hơn và đòi hỏi - số lượng tối thiểu của màu sắc sử dụng.
như vậy, ví dụ, hộp sôcôla, nhằm vào trẻ em - hấp dẫn và nhiều màu, người lớn - hạn chế hơn. Khi đưa ra mức "cao cấp" hàng nên thực hiện hết sức thận trọng, nó là chủ yếu bị chi phối bởi giọng điệu mono, dốc bóng râm màu xám. Màu đen sẽ tự động thêm các sản phẩm của sự vững chắc và làm cho nó tốn kém.
- lắp ráp thực tế
Tác động trực tiếp của việc đóng gói vào sự lựa chọn của người tiêu dùng diễn ra sau, như một khách hàng thực hiện mua hàng. nghiên cứu và khảo sát kết quả xác nhận, rằng hầu hết các khách hàng quay trở lại một lần nữa để các nhà sản xuất, để cung cấp cho họ với bao bì chất lượng. phần kết luận: nhấn mạnh vào chất lượng và tính thực tiễn bao bì, thương hiệu riêng của mình để lại một ấn tượng tốt đẹp, và trả lại hầu hết các người mua.
Bán bao bì mang một số chức năng trong việc thúc đẩy, Đứng đầu trong số đó là những:
- Các biểu hiện của bản sắc thương hiệu
ảnh hưởng tiềm thức trên bao bì của người tiêu dùng không thể tranh cãi. Thiết kế của nó gắn liền với chất lượng sản phẩm, tách từ các sản phẩm cạnh tranh. Tốt Ví dụ minh họa TM Milka, một trong những người đầu tiên sử dụng cho việc đăng ký bao bì màu, điển hình cho ngành công nghiệp sô cô la: màu tím và trắng. Hiện diện trong thiết kế của bò tạo ra một liên kết mạnh mẽ với sự thuần khiết của các thành phần được sử dụng trong sản xuất.
- Làm tính năng độc đáo của thương hiệu hơn
Được thiết kế tốt bao bì không chỉ là một cách tuyệt vời để thiết kế sản phẩm, mà còn là một công cụ hữu hiệu để nâng cao giá trị của nó, nhấn mạnh cá tính của mình. Trong lịch sử các trường hợp tiếp thị nổi tiếng, khi một bao bì sản phẩm đẹp cùng với phương tiện thị giác và thính giác trở thành một thương hiệu.
- quảng bá thương hiệu
thực hiện đại của tự lựa chọn các hàng hoá trong siêu thị mua là, rằng sự tương tác của con người với bao bì khi xem phạm vi có sẵn các sản phẩm cụ thể chỉ kéo dài 0,20 giây. Trong thời gian này, người mua nên bị cám dỗ để dừng lại cho một nghiên cứu chi tiết hơn nó. Bao bì là cần thiết để thực hiện một thông điệp thú vị cho người mua: một mức giá tốt hơn hoặc sản phẩm trên cung cấp ban đầu thị trường mới.
- Bảo vệ thương hiệu của bạn
Một chức năng quan trọng của bao bì là để bảo vệ thương hiệu. Một cách cẩn thận hơn nó được thiết kế bằng cách sử dụng vật liệu đóng gói ban đầu, giải pháp thiết kế, Phương pháp áp dụng một hình ảnh, mikroşriftov, dập số lượng lớn, hologram vv, càng khó để giả mạo.
như vậy, bao bì thực hiện tốt một số vai trò quan trọng ở các giai đoạn khác nhau của sự tương tác với khách hàng của mình:
- ở giai đoạn lựa chọn hàng hóa thú vị - quảng cáo trung bình, cho phép để có được một ấn tượng ban đầu về sản phẩm;
- tại thời điểm quyết định mua - bán, hút sự chú ý cho sản phẩm, và tạo ra một ấn tượng tích cực của TM;
- ở giai đoạn cuối cùng, trong khi sử dụng của sản phẩm, gói nên đóng vai trò là xác nhận tính đúng đắn của sự lựa chọn thực hiện và sự mong đợi.
Các chỉ số của bao bì tốt
Tốt bao bì bán, trả lời một vài nguyên tắc cơ bản:
- sở thích
Khi bạn tạo một gói phải dựa trên kỳ vọng thực tế và sở thích của người tiêu dùng, đó là lý do tại sao các nghiên cứu định tính đối tượng mục tiêu là rất quan trọng;
- Chú ý
Thu hút sự chú ý của người mua ở giai đoạn lựa chọn sản phẩm - các số 1 mục tiêu. Công cụ chính để đạt được mục tiêu này là việc thiết kế bao bì, đại diện cho một sự kết hợp đúng đắn chi tiết của một số yếu tố:
- màu sắc;
- hình dáng;
- hình ảnh;
- vật chất;
- thông tin văn bản.
Sự kết hợp này làm cho nó có thể để gây sự chú ý đến gói đầu tiên, sau đó sản phẩm và.
- tầm nhìn
Kích thước đóng gói, màu sắc của nó, nguyên liệu đã qua sử dụng – Tất cả những yếu tố này sẽ làm việc chặt chẻ để một mục tiêu chính: làm cho sản phẩm có thể nhìn thấy cho người mua, và đặt nó bên cạnh các sản phẩm cạnh tranh.
thiết kế bao bì thành công. ví dụ
Một ví dụ điển hình của thiết kế bao bì độc đáo là một cao cấp bia sống mỏ vàng. Như bạn đã biết, lọc tuổi thọ bia còn thấp, và thu hút các sản phẩm thương hiệu trong thiếu của nhân phẩm, tạo tùy chỉnh bao bì, bắt chước svezhenapolnenny uống một ly bubbly. Theo phản xạ, người mua có một hiệp hội với hương vị tươi mát của bia tươi, và ấn tượng, rằng nó là trong quán rượu. Ban chai có một sự tương phản mạnh mẽ với bao bì bia thông thường, và các sản phẩm với tốc độ lớn "bay đi" từ các kệ.
hiện tượng thành công trong kinh doanh do các gói cũng được thành lập tự hào TM WHISKAS. "Highlight" của thiết kế bao bì được cập nhật là một dấu hiệu của tuổi tác của con vật cưng, tăng trong những hình ảnh thức ăn cho mèo và ảnh, in lớn và màu sắc sặc sỡ. Giải pháp này cho phép người mua chỉ trong vài giây, mà ông quyết định trong lợi của một sản phẩm cụ thể, nhận đầy đủ thông tin về sản phẩm và sự tự tin, con mèo của mình để có được một chất lượng và dinh dưỡng hợp lý.
Làm thế nào để đóng gói hàng hoá để bán? Các khuyến nghị để cải thiện bao bì
Vẽ lên một bức chân dung của đối tượng mục tiêu của bạn - số 1 nhiệm vụ. Tại cơ sở của nó sẽ được hình thành "ngôn ngữ" để giao tiếp với người mua: phổ màu, hình dạng và kích thước của gói, nhắn văn bản, vv.
- Tạo một bán Unique Dự. Ở giai đoạn này, bố trí tất cả, dù là nhỏ nhất, những lợi ích của khách hàng từ việc mua sản phẩm, sau đó gạch bỏ những, mà cũng đưa ra đối thủ cạnh tranh.
- Viết hiểu offera CA - Benefit Danh sách, họ nhận được, chọn cho sản phẩm này.
- Call to Action!
- Thử nghiệm một chục biến thể của đoạn thứ tư và thứ năm, bởi vì "đoán" không thể là một đòn bẩy hiệu quả.
- Việc sử dụng các bộ khuếch đại. Cảm xúc - một yếu tố quan trọng trong việc bán hàng.
phần kết luận
Nhãn hiệu có thể cung cấp sản phẩm chất lượng độc đáo tại một giá trị tốt, nhưng nếu nó được "ẩn" trong bao bì không hấp dẫn, khả năng bán hàng thành công phương pháp tiếp cận zero.
Khả năng trình bày đúng sản phẩm - nghệ thuật, sở hữu trong đó, mở ra triển vọng vô hạn, và xem cách rất lớn ảnh hưởng của bao bì trên sự thành công trên thị trường của sản phẩm!
Chi phí thiết kế bố trí, ý tưởng, phác thảo ở St. Petersburg và Moscow. Thành lập một dự án ở St.Petersburg.
Giá bán: từ 25 000P. Kỳ hạn: từ 7 ngày
công việc của chúng tôi: thương hiệu | đóng gói | trong ngành in | chiến dịch quảng cáo