Bất kỳ công ty hoặc công ty, trong việc lập, Nó đang đối mặt với một trong những vấn đề chính: "Làm thế nào để tìm ra một tên thương hiệu?». Tên cho công ty hay sản phẩm của nó có một vai trò rất lớn trong quá trình phát triển TM hoặc toàn bộ công ty. như vậy, chúng ta hãy nói cụ thể hơn về những ý tưởng của tên thương hiệu và việc lựa chọn tên thương hiệu
Trình bày về việc đặt tên
Đặt tên - sự hình thành của những cái tên cho doanh nghiệp, thương hiệu, Sản phẩm hoặc dịch vụ.
Nhiệm vụ chính của việc đặt tên - sự hình thành của một tên duy nhất, mà có thể làm tăng mức độ nhận thức và thu hồi hàng hóa, thực hiện nhanh chóng, tăng số lượng khách hàng và củng cố vị trí thương hiệu trên thị trường.
Việc lựa chọn tên không phải lúc nào cũng TM quá trình tự phát. có chuyên gia, dành cho việc nghiên cứu này là một phần của công ty TM, sử dụng các lý thuyết cần thiết, để tạo một tên thật sự độc đáo cho công ty hay sản phẩm của bạn.
Tên tinh sẽ góp phần vào chiến thắng của mình trong chiến thắng, công nhận và bảo đảm pháp luật bảo vệ, trong việc hình thành xúc cảm xúc với khách hàng tiềm năng.
làm sao phải có một tên? Đối với việc thúc đẩy thành công của nó phải thực hiện các thao tác sau:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- притягиватьинтересвероятногопокупателяктоваруисоздаватьположительноеэмоциональноеотношениекбренду;
- быть простым в выговаривании и заучивании;
- формированиезапоминающихсяассоциаций;
- вырабатыватьавторитетсостороныпотребителейикомпаньонов.
Как придумать название для торговой марки? Вот фазы процедуры:
- Изучениебудущихпотребителей. Раскрытиеважнейшихпреференцийипотребзаказчиков, описаниеважнейшихдостоинствпокупателяиаргументированиеихпоступков.
- Формированиеперечняименфирм-соперников, чтодастпонимание, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, minh bạch, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, và, điểm, độc quyền, không thể lặp lại.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
Các phương pháp phổ biến nhất, làm thế nào để chọn tên cho thương hiệu
№1 – Theo tên của người sáng lập
Kỹ thuật đơn giản được gọi là công ty – tên người. Theo công thức này, chúng tôi đã thành lập công ty sau đây: sô cô la "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. Trong những trường hợp thường xuyên,, Tên của công ty trở thành tên của bất kỳ, tác giả cụ thể là công ty. Ví dụ,, doanh nghiệp lớn, tham gia vào việc sản xuất «Ford» Xe, bia "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - phép loại suy
tên, Được sản xuất bởi tên màu, cây, chim, chòm sao, người lên thiên đàng, Tên của người nổi tiếng hay nhân vật của bộ phim hoạt hình – giống cọp ở mỹ, đỏ Bull, khác.
№3 – phối hợp Nói cách
Cho phép trong tất cả các loại từ kinh doanh, phần biệt lập, người ta có thể thêm từ hoàn toàn mới, mà có thể phù hợp cho hoàn hảo ở đây TM: tên của thương hiệu nổi tiếng thế giới Adidas được hình thành theo cách như vậy: tên của người sáng lập và tác giả – Adolf Dassler, nhưng bạn bè của mình gọi là Adi (Adi Das).
№4 - phép điệp vận
Tên thương hiệu được dựa trên lặp lại nhịp điệu của phụ âm giống hệt nhau. Ví dụ, không cồn có ga uống «Coca-Cola», sảng khoái kẹo «Tic-Tac».
№5 - từ viết tắt / giảm
từ viết tắt – loại viết tắt, được hình thành từ các chữ cái đầu tiên của từ hoặc hạt, đọc như toàn bộ một từ, chứ không phải là từng cá nhân bukvochki.
Phương pháp này là rất tốt, nếu bạn không thể từ bỏ những cái tên dài. Do đó, cách tốt nhất để sử dụng chữ viết tắt của từ. Đồng thời, nó không phá vỡ sự tương tác của khách hàng với công ty. Một ví dụ điển hình: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, ví dụ như vậy, Burger King - "vua bánh mì kẹp thịt". tiếp tân cho biết hoạt động trong dòng trở lại, chúng ta hãy nói, phong cách đế chế. Đặt tên cho Starbucks cũng sử dụng phương pháp này. công việc yêu thích là người sáng lập chính của cửa hàng làm việc của Herman Melville “Moby Dick”. Và nhân vật chính Starbuck yêu uống tiếp thêm sinh lực. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, tôn vinh họ không chỉ ở Mỹ, mà còn ở nước ngoài.
№7 - từ tượng thanh
Việc sử dụng các từ trong tên của họ, mà có thể truyền đạt tính chất nhất định của sản phẩm. ví dụ, Schwepps - nước giải khát nhãn hiệu.
№8 - bí mật nghĩa
Tên có thể bao gồm giá trị của ẩn. thương hiệu khách hàng đôi khi không thể hiểu, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. ví dụ, rất ít có một ý tưởng, rằng NIVEA là Latin – “trắng như tuyết”.
№9 - cởi ra từ hàng hóa từ
thực hiện, đó không phải là một trật tự nghiêm ngặt của tên công ty kết hợp trực tiếp với hoạt động của nó. Xét cho cùng, người ta có thể đặt tên cho mỗi gesheft, không liên quan đến công việc của công ty, trong ngắn hạn. Đôi khi lặp đi lặp lại giải quyết vấn đề dựa trên sự kích thích của hoạt động sáng tạo không có hiệu lực và sự hình thành của tên cho công ty và sẽ vẫn còn dang dở.
Không cần phải bỏ ra hàng giờ và ngày thẳm cho phát minh mang tên TM. Đủ để nhìn xung quanh ở tất cả, bao gồm chúng tôi: người, đối tượng, nhà máy, bản chất.
Ví dụ,, Adobe – thay mặt sông, MANGO - từ trái cây.
№10 - sự cắt cá nhân bộ phận Nói cách
Tên hình thức lựa chọn bằng cách cắt một vài âm tiết, hay một số các phần tử của các từ. Một ví dụ tuyệt vời, khi tên được tạo ra theo cách này, sẽ SiscoSystems. tên dựa, nhờ vào tên của San Francisco nổi tiếng.
giám sát tại lựa chọn một thương hiệu
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, tên, familiivladeteley.
Nhiều người muốn tôn vinh tên của mình thông qua tên của công ty hoặc công ty. Tuy nhiên, tùy chọn này phù hợp cho những, người đã có một thương hiệu cá nhân, người được biết đến như một chuyên gia trong lĩnh vực này hoặc người thừa kế của triều trong một khu vực nhất định.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
sai lầm vô cùng nguy hiểm, như số lượng của tất cả các kiến thức của chúng tôi là ít hơn nhiều, so với khối lượng của dãy hiện thông tin. nhiều người nghĩ, rằng từ có tác động tích cực, Nó không có ý nghĩa ẩn và ý nghĩa tiếng lóng? siêu, tuy nhiên, xem xét một cách cẩn thận trong công cụ tìm kiếm, là nó đúng.
Thông thường, nhiều người không nghĩ về điều đó, rằng một số hành động cá nhân là bất hợp pháp. Khi chọn một tên vào lúc này là có một thương hiệu, bạn mang theo tất cả trách nhiệm đối với kết quả và hậu quả của sự lựa chọn này.
- quyến rũ, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Thường thì chúng ta không được bôi trơn, rằng một số hành động của chúng tôi là bất hợp pháp. Nhặt cho thương hiệu của bạn đã được hiện thương hiệu, bạn mang theo toàn bộ trách nhiệm đối với kết quả của lựa chọn này.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
những lỗi này, cho may mắn, chỉ có một vài lần, nhưng nó xảy ra. Các doanh nhân không phải lúc nào nhận ra, tên đó nên được dễ dàng đọc bởi các đối tượng mục tiêu.
Làm thế nào để kiểm tra nếu tên thương hiệu là chiếm đóng
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
tuy nhiên: Tên sẽ được hiển thị chỉ được đăng ký, Ứng dụng sẽ không được hiển thị.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
đăng ký
Đăng ký thương hiệu mới để được thực hiện, để bảo vệ nó khỏi sử dụng không cần thiết bởi những người khác. Lập xảy ra sau khi nộp các tài liệu cần thiết Ukrpatent. đăng ký TM điển hình kéo dài từ một đến một năm rưỡi, nhưng nếu bạn muốn nhanh hơn, giai đoạn từ thời điểm chuyển 4 đến 9 tháng. Sau khi hoàn thành thủ tục đăng ký, chủ sở hữu sẽ nhận được một "Giấy chứng nhận nhãn hiệu hàng hóa", và dấu hiệu mua sắm tự sẽ được nhập vào sổ đăng ký quốc gia.
Kết luận của các cạnh trên: một tên ưa thích cho các thương hiệu nên:
- minh bạch;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- sáng, danh tiếng.