Эффективным маркетинговым инструментом, способствующим привлечению внимания целевой аудитории и установлению плодотворного сотрудничества с ней, является рекламный буклет. При условии его грамотной разработки, это печатное издание станет надежным связующим звеном между предлагаемыми компанией товарами/услугами и потенциальными клиентами.
Понятие буклета
sách nhỏ – непериодическое, напечатанное с обеих сторон листовое издание, сфальцованное в два или больше сгибов. Trong sản xuất của nó không sử dụng bất kỳ ốc vít. Размер буклета может быть разным, в зависимости от количества текста и иллюстраций, которые планируется в нем разместить. như vậy, стандартно, его основой является лист бумаги формата А3, А4 или А5.
Характеристики буклетов
Правильный рекламный буклет обладает набором определенных характеристик:
- Формат
Говоря о формате буклета, подразумевается два размера: в согнутом и разложенном виде. Чаще всего используемыми форматами готового (сложенного) изделия являются: А4, А5, А6. Размер разложенного буклета зависит от количества фальцев, которые планируется сделать.
- Фальцовка
Chi phí thiết kế bố trí, ý tưởng, phác thảo ở St. Petersburg và Moscow. Thành lập một dự án ở St.Petersburg.
Giá bán: từ 1 000P. за страницу-полосу Kỳ hạn: từ 1 ngày
công việc của chúng tôi: đóng gói | trong ngành in | chiến dịch quảng cáo
Способ фальцовки и количество сгибов определяются желаемым дизайном буклета и объемом информации, который планируется разместить. Các văn bản hơn và minh họa - càng trong số họ. tùy chọn gấp (phương pháp gấp tờ trong một trình tự nhất định) có thể hàng chục, hoặc hàng trăm thậm chí của, nhưng phổ biến nhất, và thường được sử dụng cho các tài liệu quảng cáo coi:
- bình thường (một lần);
- evrobuklet;
- cửa sổ;
- đôi song song;
- hình đường chữ chi.
- vật liệu
Đối với sản xuất tập tài liệu, các loại giấy: từ tráng thông thường để một loạt các kết cấu và thiết kế săn chắc. Chúng ta không được quên, giấy cũng có thể nhấn mạnh các ý tưởng thiết kế, или же полностью ее испортить. Поэтому создание буклета, а точнее разработку его макета, следует начинаться с выбора бумаги, на которой он будет печататься.
В среднем ее плотность составляет 135 - 250 г/кв.м. tờ rơi quảng cáo, отпечатанные на бумаге, плотностью до 150 г/кв.м., можно сгибать вручную, для более плотных образцов необходима биговка – специальная «канавка», по которой будет фальцеваться проспект. Если ее не сделать – образуется неэстетичный залом.
- Вид печати
trước, как заказать изготовление буклета, важно понять какие виды печати существуют, а также об их достоинствах и недостатках.
Чаще всего используются два типа:
- Цифровая
Этот тип оптимален, если необходимо напечатать рекламные буклеты малым тиражом (đến 500 штук). Для цифровой печати не требуется изготовления допечатных форм, также она не нуждается в длительной предварительной подготовке. К минусам относят возможность присутствия мельчайших частей порошком, а также некоторые трудности с передачей черного цвета.
- Офсетная
Качество офсетной печати безупречно, но она предполагает допечатную подготовку, в связи с чем, ее целесообразно использовать для тиража свыше пятиста экземпляров. Останавливая свой выбор на данном варианте, нужно учесть, что качество бумаги непосредственно повлияет на конечный результат печати. Ее минус – добавление каждого нового цвета ведет к удорожанию.
Как сделать буклет эффективным?
Чтобы буклет отлично справился со своей ключевой маркетинговой функцией, trước hết, необходимо определить, на какую целевую аудиторию он ориентирован и какова цель его распространения.
Чем точнее будет прописана ЦА и задачи, решение которых возлагаются на буклет, тем выше вероятность, что он сработает. Исходя из этих двух факторов, разрабатываются контент и дизайнерское оформление макета.
ví dụ, если цель будущего буклета – рассказать о фирме, чьи продукты/услуги ориентированы на молодежь, то в этом случае стоит использовать максимум ярких фотографий, infographics, и минимум текста.
Если же буклет информирует о новых моделях в ассортименте профессиональной фото- и видеоаппаратуры, то тут текст должен превосходить над картинками.
Примеры правильных буклетов
Этапы создания буклета
- Подготовительный
На первом этапе важно ответить на вопросы: по какому поводу планируется выпуск буклета, и какой ожидаемый результат его распространения? Исходя из ответов, начинается планирование структуры будущего издания, определение его формата, информации, которую нужно разместить, разработка дизайн-макета и его последующего утверждения.
- Подбор и формации
Sau, как с форматом и структурой макета определились, переходят к подбору конкретной информации. При написании контента и создании иллюстраций, необходимо грамотно расставить акценты, подчеркнуть преимущества компании и продвигаемых ею товаров/услуг.
- trang điểm
На третьем этапе необходимо грамотно реализовать правила верстки буклетов. Ключевой момент успеха будущего буклета – суметь наилучшим образом представить текстовое и графическое содержание. Наиболее важная информация должна быть визуально выделена, чтобы не остаться не замеченной.
- Печать
Sau, как макет сверстан, осталось его напечатать. Выбор вида печати зависит от планируемого тиража. Тип бумаги и ее плотность напрямую влияют на способ фальцовки, поэтому выбору материала необходимо уделить серьезное внимание.
Требования к рекламным буклетам
Отличный во всех отношениях буклет – такой, который обращает на себя внимание целевой аудитории, способен это внимание удержать, заинтересовать содержимым, и побудить к действию, отвечает ряду критериев:
- pithiness
Буклет – компактный рекламный носитель, в котором не место «мемуарам». Его функция – кратко и в интересной форме подать ключевую информацию об организации, продукте/услуге/мероприятии, сделать акцент на уникальном торговом предложении и указать контактные данные.
Не следует углубляться в подробности. Если буклет заинтересует клиента – всю остальную информацию он узнает на сайте компании.
- Читабельность
Правила создания буклета гласят об исключительной важности выбранного шрифта. Он должен быть читабельным и не мелким.
Использование в одном буклете больше трех разных шрифтов – признак плохого вкуса
- Ориентированность
Залог того, что дизайн буклета «сработает» – его максимальная ориентированность на целевую аудиторию. Исходя из пола, возрастной категории, интересов потенциальных клиентов и пр., создается дизайн макета и выбор цветовой гаммы.
- Зацепки
Идеальной зацепкой для того, чтобы буклет не просто забрали с собой, но и сохранили, является что-то, представляющее собой ценность. Оптимальный вариант – небольшой подарок или «халява», которую любят все. В буклете может присутствовать отрывной купон на скидку, thẻ giảm giá, подарочный сертификат и т.д.
Советы по созданию макета (nội dung, thiết kế…)
При написании контента для буклета, стоит придерживаться ряда рекомендаций:
- простые предложения, отсутствие различных оборотов, составных сказуемых;
- доступный для восприятия язык, избегание трудной, не всем знакомой, профессиональной и технической терминологии;
- не стоит использовать превосходящую степень: «самые лучшие», «превосходное качество» и т.д.
- при подаче конкретных фактов, цифр, показателей – максимальная точность, никакой «воды»;
- для упрощения восприятия, текст делится на блоки, в каждом из которых только одна основная идея;
- абсолютная грамотность. Каждая допущенная ошибка наносит серьезный урон имиджу компании.
Подбор картинок и фотографий
Беспроигрышное решение – использование иллюстраций, которые характеризуют целевую аудиторию. Акцент стоит сделать на эмоциональной составляющей, дополняя ее смысловой.
Для буклета необходимы крупные и четкие фотографии/иллюстрации, которые привлекут внимание, россыпь мелких, требующих пристального разглядывания, не стоит использовать. Также лучше отказаться от графиков, чертежей и таблиц, при необходимости показать динамику лучше поместить диаграмму, которая легко воспринимается визуально.
phần kết luận
Компактное размещение информации в буклете в сочетании с невысокой стоимостью его производства, делают этот рекламный проспект одним из самых доступных, и при этом приносящих положительный результат, видов печатной продукции.