Паразуменне паміж кампаніяй-заказчыкам і выканаўцам – рэкламным агенцтвам - залог таго, што створаны брэндбук будзе адпавядаць усім ўскладзеным на яго чаканням.
Што такое брэндбук?
Часта сярод патэнцыйных заказчыкаў сустракаецца памылковае разуменне сутнасці брэндбука, дзе ён уяўляе сабой кнігу з прыгожымі малюначкамі: ўзорамі шрыфтоў, лагатыпам і варыянтамі яго адаптацыі да розных рэкламным носьбітам, малюнак таварнага знака, фірмовага стылю, якая выкарыстоўваецца каляровай палітры. Насамрэч, гэта далёка не поўны пералік таго, што павінна ўтрымлівацца ў брэндбука.
Брэндбук - найважнейшы інструмент, прызначаны для таго, каб спрыяць кампаніі выбудоўваць ўласныя адносіны з кліентамі, партнёрамі і рэкламнымі кампаніямі. Іншымі словамі, брэндбук - ядро, на якім грунтуецца пазіцыянаванне фірмы на рынку. І толькі тады, калі гэты дакумент будзе выкананы ў поўным аб'ёме і па ўсіх правілах, ён дасць магчымасць аптымізаваць рэкламу і выдаткі на яе, а таксама зробіць фірму і якую даюць ёю прадукцыю вядомай сярод патэнцыйных пакупнікоў.
Такім чынам, у брэндбука дэталёва апісаны пералік правілаў, якім павінна кіравацца гандлёвая марка, пазіцыянуючы сябе на рынку. І, паколькі, асноўная маркетынгавая дзейнасць нацэлена, перш за ўсё, на прыцягненне новых кліентаў, то менавіта з вызначэння мэтавай аўдыторыі і абавязаны пачынацца працэс стварэння брэндбука.
элементы брэндбука
Абавязковымі складнікамі пісьменна складзенага брэндбука выступаюць:
інфармацыя аб становішчы на рынку, апісанне мэтавай аўдыторыі;
апісанне сістэмы каштоўнасцяў (канцэпцыі) гандлёвай маркі;
візуальны вобраз (фірмовы стыль) прадпрыемствы;
прадуманая сістэма прасоўвання брэнда (дакладнае ўяўленне вобразаў і тым рэкламных паведамленняў і рэкламы);
карпаратыўны стыль кампаніі, а таксама камунікацыі ўнутры яе.
Не стане перабольшаннем сказаць, што брэндбук таксама выступае і дакументам, у якім дэкларуецца філасофія кампаніі, і яе місія. Дадзены інструмент не заменны у працы дызайнераў, брэнд-менеджэраў, маркетолагаў, і ўсіх без выключэння супрацоўнікаў кампаніі.
Дзякуючы наяўнасці брэндбука, значна палягчаецца працэс распрацоўкі і вытворчасці ўсіх відаў рэкламных матэрыялаў, а таксама новых дызайн-макетаў.
Кошт: ад 20 000стар. тэрмін: ад 4 дня
Іншыя нашы працы: Лагатып і фірмовы стыль | паліграфія | крэатыў
цяжкасці, якія ўзнікаюць з-за адсутнасці брэндбука
У тым выпадку, калі ў арсенале фірмы адсутнічае брэндбук, яна непазбежна сутыкаецца з шэрагам праблем:
дызайнеры, распрацоўвальныя рэкламныя прадукты (шыльду, брашуры, буклеты і г.д.) могуць стварыць нешта, арыентаванае на зусім іншую мэтавую аўдыторыю.
Пры размяшчэнні фірмовага лагатыпа на розных рэкламных носьбітах, кампаніі не маюць брэндбука, у якім дакладна прапісаны яго памеры, сутыкаюцца з тым, што лагатып трансфармуецца – стане больш доўгім, узким или каким-то другим образом будет нарушена его пропорциональность.
выключна важна прытрымлівацца абранай каляровай палітры аж да найменшага нюансу адцення. Калі няма брэндбука, нярэдка здараецца так, што ў працэсе распрацоўцы рэкламнай кампаніі дызайнерамі былі выкарыстаныя іншыя колеры і адценні, што зробіць вашу рэкламу падобнай з рэкламай канкурэнтаў.
У сілу вышэйапісаных наступстваў, становіцца ясна, што брэндбук - абсалютна неабходны.
галоўнае, каб заказчык і выканаўца мелі дакладнае ўяўленне пра тое, што неабходна атрымаць у выніку.
