мэты, якія ставіць перад сабой любая кампанія, якая мае амбіцыйныя планы па заваёве сваёй нішы на рынку, – павышэнне пазнавальнасці брэнда, заваёва даверу грамадскасці, задавальненне патрэб мэтавай аўдыторыі, высокая ацэнка свайго прадукту або паслуг.
Неад'емнай умовай у дасягненні пастаўленых мэтаў выступае наяўнасць брэндбука - пісьменна сфармуляванага зводу правілаў, на якія будзе абапірацца кампанія, выбудоўваючы ўзаемаадносіны са сваімі партнёрамі, кліентамі, рэкламнымі агенцтвамі. Акрамя таго, пісьменная айдентика брэнда і наяўнасць брэндбука дазволіць пісьменна выбудоўваць рэкламную кампанію, аптымізаваць рэкламу і затраты на яе.
Што такое брэндбук?
Пад дадзеным тэрмінам маецца на ўвазе зборнае паняцце дакумента, які ўключае ў сябе стандарты візуальнага стылю арганізацыі, які складаецца з цэлага набору складнікаў. Па сутнасці, brendbuk, з'яўляецца асновай, абапіраючыся на якую фірма выбудоўвае стратэгічныя планы ўласнага развіцця, вызначае сваё пазіцыянаванне на рынку і стыль камунікацыі з кліентамі.
Каму і для чаго патрэбен брэндбук?
інфармацыя, сабраная ў брэндбука, перш за ўсё, неабходная кіраўніцтву кампаніі, яе спецыялістам па маркетынгу і PR. «Зверка» з ім, дае магчымасць прытрымлівацца цэласнасці брэнда, падтрымліваць адзіную дызайнерскую і ідэалагічную канцэпцыю, а таксама дасягаць эфектыўных вынікаў у працэсе прасоўвання і папулярызацыі гандлёвай маркі.
Пры адсутнасцi ў кампаніі свайго брэндбука, непазбежная наступная сітуацыя: дызайнеры, маркетолагі і іншыя спецыялісты, прыцягнутыя для вырашэння пэўных задач, стануць рэалізоўваць іх адпаведнасць з уласным бачаннем. У разнастайнасці, як у такой, прысутнічае нямала плюсаў, але толькі не ў дадзеным выпадку. адсутнасць адзінства, выкарыстанне розных дызайнерскіх падыходаў, – сур'ёзная перашкода для пабудовы моцнага брэнда, і трансляцыі пра тое, што кампанія прэтэндуе на лідэрства ў вызначаным сегменце.
Кіраўніцтва па выкарыстанні фірмовага стылю, якім і з'яўляецца брэндбук, будзе вельмі карысным і для нядаўна прынятых у штат супрацоўнікаў. Вывучэнне «Бібліі брэнда» дапаможа ім аператыўна паглыбіцца ў сутнасць выкарыстоўванай сістэмы. Падобны падыход дазваляе не дапускаць парушэння правілаў, і значна скароціць час на падрабязнае тлумачэнне.
Што трэба ведаць, перш чым стварыць брэндбук кампаніі?
Распрацоўка брэндбука - найважнейшы этап развіцця кожнай кампаніі, бо менавіта ён становіцца падмуркам для прыняцця будучых маркетынгавых рашэнняў. У працэсе працы над брэндбука вельмі важна прытрымлівацца «залатой сярэдзіны», так як занадта жорсткія правілы стануць сур'ёзным абмежаваннем крэатыўных ідэй супрацоўнікаў. У той жа час, вельмі важна, каб усе рэкамендацыі былі прапісаны максімальна выразна і не маглі быць трактаваныя дваяк.
Даволі распаўсюджаным памылкай з'яўляецца меркаванне пра тое, што распрацоўка брэндбука - задача кіраўніка кампаніі. Калі ў штаце фірмы прысутнічае аддзел па брэндынгу, то распрацоўка фірмовага стылю цалкам кладзецца на плечы яго супрацоўнікаў. Калі ж такога няма, то вядзецца камандная праца кіраўнікоў, дызайнераў, копірайтэр і іншых спецыялістаў.
Што ўваходзіць у брэндбук? складнікі брэндбука
Абавязковымі элементамі поўнага кіраўніцтва па фірменнага стылю кампаніі выступаюць:
Дакладнае вызначэнне мэтавай аўдыторыі, яе характарыстык, адметных асаблівасцяў.
- канцэпцыя брэнда.
- Фірмовы стыль кампаніі.
- Канцэпцыя прасоўвання брэнда (візуальнае прадстаўленне рэкламных паведамленняў, сюжэтаў ролікаў і г.д.);
- Карпаратыўны стыль кампаніі, камунікацыі ўнутры яе.
Брендбук для производителя сухих строительных смесей майстры
дызайн брэндбука
Пісьменная распрацоўка дызайн брэндбука патрабуе «рукі» прафесіянала. але перш, чым даручыць яму працу над праектам, важна пераканацца, што бачанне прыцягнутага спецыяліста супадае і пераклікаецца з вашым.
Вельмі важна, каб гатовы брэндбук быў не толькі вонкава прывабным, але і лёгкім для ўспрымання. Пасля таго, як чарнавы прыклад брэндбука будзе гатовы, неабходна паказаць яго супрацоўнікам і даведацца іх думку. Бо мэта стварэння брэндбука - адлюстраваць брэнд, а не асабістыя перавагі кіраўнікоў арганізацыі.
Як выкарыстоўваць брэндбук?
Такім чынам, ззаду карпатлівая і творчы працэс распрацоўкі брэндбука. гэта, безумоўна, вельмі важная, але толькі адна палова працы. Бо правілы фірмовага стылю кампаніі прынясуць належны эфект толькі ў тым выпадку, калі імі будуць актыўна карыстацца і кіравацца ў сваёй працы спецыялісты ўсіх аддзелаў арганізацыі. Задача кіраўніка - забяспечыць належнае выкананне гэтых правілаў.
Перш за ўсё, неабходна праінфармаваць усіх супрацоўнікаў фірмы аб існаванні брэндбука. Ажыццявіць гэта можна з дапамогай рассылання з суправаджальным лістом з просьбай стараннага вывучэння стандартаў і правілаў, змяшчаюцца ў ім.
Праз нейкі час, напрыклад, праз месяц каштуе правесці сход, каб пракантраляваць выкананне прадпісанняў, сабраных у брэндбука, і пачуць меркаванне калектыва пра тое, з якімі складанасцямі пры выкарыстанні фірмовага стылю ім давялося сутыкнуцца.
важна разумець, што брэнды - як жывыя арганізмы, яны ўвесь час змяняюцца і развіваюцца. таму, варта ўзяць за правіла, хоць бы адзін раз у паўгода-год пераглядаць і, у выпадку патрэбы, ўносіць абнаўлення ў брэндбук. Каб яго вектар заўсёды супадаў з фундаментальнымі мэтамі і каштоўнасцямі кампаніі.
З якімі праблемамі сутыкаюцца кампаніі з-за адсутнасці брэндбука?
Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами. напрыклад, пры распрацоўцы паліграфічнай прадукцыі небудзь вонкавых рэкламных носьбітаў (высевок, білбордаў, štenderov і г.д.) будзе створаны прадукт, арыентаваны ня на сваю мэтавую аўдыторыю.
Яшчэ адной даволі часта сустракаемай праблемай выступае няправільнае выкарыстанне лагатыпа, невыканання яго параметраў і размяшчэнні на розных рэкламных носьбітах.
Не выключана і выпадковае змяненне якія выкарыстоўваюцца ў фірмовым стылі кветак і адценняў, з-за чаго створаная рэклама стане моцна падобная з рэкламай канкурэнтаў.
Гэта далёка не поўны спіс непрыемнасцяў, з якімі сутыкаюцца кампаніі, якія не маюць свайго брэндбука. таму пытанне: ствараць яго ці не, не павінен стаяць у прынцыпе, самае галоўнае - дакладнае разуменне таго, што павінна атрымацца ў выніку.
Ад чаго залежыць кошт распрацоўкі брэндбука?
На кошт стварэння кіраўніцтва па фірменнага стылю ўплывае шэраг важных фактараў:
- маркетынгавыя мэты, якія перасьледуе распрацоўка брэндбука;
- лік канцэптаў, жаданых атрымаць заказчыкам у фінале;
- колькасць элементаў, уключаных у брэндбук, і ступень дэталізацыі кожнага з іх;
- фармат прэзентацыі выкананай працы;
- індывідуальныя патрабаванні і пажаданні заказчыка.
Айдентика для правайдэра Эталон-Оптык
Пра нас
Інсайт - рэкламнае агенцтва поўнага цыклу, якое прадастаўляе шырокі спектр паслуг па распрацоўцы і рэалізацыі рэкламных кампаній рознага ўзроўню складанасці. Каласальны досвед працы, індывідуальны падыход да кожнага кліента, і крэатыўнасць у вырашэнні пастаўленых задач, у спалучэнні са згуртаванай камандай высакакласных спецыялістаў рознага профілю і самым сучасным вытворчым абсталяваннем, дазваляюць у поўнай меры не толькі задаволіць, але і перасягнуць чакання нават самага патрабавальнага заказчыка.
Супрацоўніцтва з Інсайт - лепшая інвестыцыя ў развіццё ўласнай кампаніі, яе выгаднае адрозненне ад канкурэнтаў і 100% трапленне ў пастаўленую мэту.
Рэзюмэ
Сучасныя рэаліі далёкія ад тых, што былі актуальныя яшчэ некалькі дзесяткаў гадоў таму назад. Калі тады наяўнасці якога-небудзь, хоць і адкрыта дрэнненькі лагатыпа, і прыдуманага на хуткую руку слогана, было цалкам дастаткова, то на сённяшні дзень усё змянілася. Любая якая паважае сябе фірма, якая імкнецца да развіцця і таму, каб трывала заняць сваю нішу на рынку, вельмі сур'ёзна падыходзіць да пастаноўкі мэтаў і распрацоўцы стратэгіі. Яна адказна падыходзіць да фарміравання фірмовага стылю, распрацоўцы і данясенні да грамадскасці сваёй філасофіі.
Брэндбук - гэта значна больш, чым знешняя абалонка фірмы, але і яе змест. Калі ў фірмы, якая плануе доўгачасовае і паспяховае вядзенне бізнесу, яшчэ яго няма, то задачай №1 становіцца стварэнне брэндбука.
Кошт распрацоўкі дызайн макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 15 000стар. тэрмін: ад 5 дзён
нашы працы: лагатып і фірмовы стыль | брэндынг | шрыфты | brendbuk