Всяко дружество или фирма, в процес на изграждане, Той е изправен пред един от основните въпроси: "Как да се излезе с търговска марка?». Името на дружеството или за негово Продуктът има огромна роля в процесите на развитие TM или цялата компания. така, беседа Нека по-подробно за идеите на името на марката и избора на марка
Представяне за именуване
Наименуване - формирането на имената за предприятието, марка, Продукти и услуги.
Основната задача на именуване - формирането на уникално име, който може да се повиши нивото на информираност и припомним на стоки, своевременно изпълнение, увеличаване на броя на клиентите и да засили позицията на марката на пазара.
Изборът на име не винаги е TM спонтанен процес. има експерти,, посветени на изучаването на тази част на ТМ компания, че използвате изисква теорията, с цел да се създаде един наистина уникално име за вашата компания или продукт.
Изискан име ще допринесе за нейния триумф в спечелването, признаване и гарантиране на правна защита, във формирането на емоционален контакт с потенциални клиенти.
как трябва да има име? За успешното популяризиране на това трябва да изпълнява следните действия:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- да бъде лесен за запомняне и говорене на;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
как мисля за име на марка? Тук процедура фаза:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm съперници, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Приработенаднеймингомучитывайте, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, обемист, obyazanozapominatsyaslegkostyu, прозрачен, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, и, точка, изключителен, неиздаващ.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- РегистрацияТМ.
Най-популярните методи, как да изберете име за марката
№1 – Според името на основателя
Лесна техника, наречена компанията – човешко име. Според тази формула, ние създадохме следните компании: шоколад "Аленка", списание "Максим" и други. В същото време можете да използвате фамилията. В чести случаи, Името на компанията се превръща в името на който и да е, а именно фирма създател. Например,, голямо предприятие, ангажирани в производството «Форд» автомобил, бира "Bochkarev", Водката «Смирноф».
№2 - аналогия
име, Произвежда се от цветни имена, дървета, птици, съзвездия, небесни светила, Имената на известни личности или герои от анимационни филми – пума, Ред Бул, друг.
№3 – съчетание думи
Отдаване под наем на всички видове бизнес думи, изолирана част, че е възможно да добавите изцяло нови думи, който може да бъде подходящ за перфектно тук TM: името на световната марка Adidas се формира по такъв начин,: име на основателя и създател – Адолф Даслер, но приятелите му, наречени Ади (Ади Das).
№4 - алитерация
Името на марката се основава на ритмични повторения на еднакви съгласни. например, безалкохолна газирана напитка «Coca-Cola», освежаващи бонбони «Tic Tac-».
№5 - акроним / намаление
акроним – вид съкращение, която се образува от първите букви на думите или частици, чете като цяло дума, а не всеки поотделно bukvochki.
Този метод е страхотно, ако не можете да се откаже от дългите имена. Ето защо, най-добрият начин да се използват съкращения на думи. В същото време, той не се е разпаднала взаимодействие на клиента с фирма. Един добър пример: IKEA (Ингвар Кампрад Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Работа с техники от общи до частични и обратно, така например, BurgerKing - "царят на бургери". Каза рецепцията работи в обратната линия, да речем, Empire стил. Наименование Starbucks също използва този метод. Любими работа на основателя на кафенетата е основната работа на Херман Мелвил “Моби Дик”. А главният герой Старбък обичаше ободряващ напитка. Тук кафенетата са наследили името., ги прослави не само в САЩ, но също така и в чужбина.
№7 - ономатопея
Използването на думите в името си, които могат да предадат някои свойства на продукта. например, Schwepps - търговски марки напитки.
№8 - тайна значение
Името може да включва стойността на дебне. Марките, които понякога неразбираеми клиенти, но за любопитство някои може да започнат да търсят подтекста на тези имена. например, много малко имат представа, че NIVEA е Латинска – “снежнобял”.
№9 - свободен с стока думата
осъзнавам, че не е строг ред на името на фирмата, пряко свързано с дейността си. В края на краищата, това е възможно да се назове всеки gesheft, не са свързани с работата на компанията, Накратко. Понякога повтори решаване на проблеми на базата на стимулиране на творческа дейност, да има ефект, а името на процеса на формиране на компанията и ще остане недовършена.
Няма нужда да прекарват часове и дни бездна за изобретение на име TM. Достатъчно, за да се огледам на всички, която покрива нас: хора, обекти, растения, природа.
Например,, кирпич – от имение реки, MANGO - от плодове.
№10 - изрязване индивида части думи
Вариант име форма чрез рязане на няколко срички, или някои от частиците на думите. Това е чудесен пример, когато името е създаден по този начин, воля SiscoSystems. име, базирани, благодарение на името на известния Сан Франциско.
надзор при избора на марка
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, имена, familiivladeteley.
Мнозина искат да прославят името му чрез името на дружеството или дружествата,. Въпреки това, тази опция е подходяща за тези,, който вече притежава личен марка, който е известен като специалист в областта или наследник на династията в определена област.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
Невероятно опасна грешка, тъй като броят на всички ни е известно, е много по-малко, от размера на наличната информация около. много хора смятаха,, че думата има положителен ефект, Той не скри значения и жаргонни значения? Супер, обаче, проучи внимателно в търсачките, Вярно ли е,.
Често, много хора не мислят за това, че някои отделни действия са незаконни. При избора на име в момента има една марка, носите цялата отговорност за резултата и следствие от този избор.
- съблазнявам, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Често ние не се смазват, че някои от нашите действия са незаконни. Бране на името на марката е вече съществуваща марка, носите цялата отговорност за резултата от тази селекция.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
Тези грешки, за късмет, има само няколко пъти, но тя не се случи. Предприемачите не винаги осъзнават, названието следва да се чете лесно от целевата аудитория.
Как да проверите дали името на марката е заета
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
Однако: Името ще бъде показан били регистрирани само, Заявленията няма да бъдат видими.
- Търсене на патентни агенции. Тези фирми са предназначени да решават проблеми на интелектуалната собственост.
регистрация
Регистриране на нов търговски марки, за да се направи, , за да го предпази от ненужното използване от други лица. Изготвяне възниква след подаване на необходимите документи Ukrpatent. Типично регистрация TM трае 1-1 години и половина, но ако искате по-бързо, за периода от началото 4 за 9 месеца. След приключване на процедурата по регистрация, собственикът ще получи "Сертификат за търговска марка", и пазаруване самия знак, ще бъдат вписани в националния регистър.
Изводът от горните следващия: име фантазия за марката трябва да бъде:
- прост;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- ярък, забележителен.