Цели, которые ставит перед собой любая компания, имеющая амбициозные планы по завоеванию своей ниши на рынке, – увеличаване популярността на марката, завоевание доверия общественности, удовлетворение потребностей целевой аудитории, высокая оценка своего продукта или услуг.
Неотъемлемым условием в достижении поставленных целей выступает наличие брендбука – грамотно сформулированного свода правил, на которые будет опираться компания, выстраивая взаимоотношения со своими партнерами, клиентами, рекламными агентствами. освен това, грамотная айдентика бренда и наличие брендбука позволит грамотно выстраивать рекламную кампанию, оптимизировать рекламу и затраты на нее.
Какво е марка книга?
Под данным термином подразумевается собирательное понятие документа, включающего в себя стандарты визуального стиля организации, состоящего из целого набора составляющих. фактически, брендбук, является основой, опираясь на которую фирма выстраивает стратегические планы собственного развития, определяет свое позиционирование на рынке и стиль коммуникации с клиентами.
Кому и для чего нужен брендбук?
Информация, собранная в брендбуке, най-напред, необходима руководству компании, ее специалистам по маркетингу и PR. «Сверка» с ним, дает возможность придерживаться целостности бренда, поддерживать единую дизайнерскую и идеологическую концепцию, а также достигать эффективных результатов в процессе продвижения и популяризации торговой марки.
При отсутствии у компании своего брендбука, неизбежна следующая ситуация: дизайнери, маркетологи и прочие специалисты, привлеченные для решения определенных задач, станут реализовывать их соответствие с собственным видением. В разнообразии, как в таковом, присутствует немало плюсов, но только не в данном случае. Отсутствие единства, использование различных дизайнерских подходов, – серьезная помеха для построения сильного бренда, и трансляции о том, что компания претендует на лидерство в определенном сегменте.
Руководство по использованию фирменного стиля, коим и является брендбук, будет очень полезным и для недавно принятых в штат сотрудников. Изучение «библии бренда» поможет им оперативно вникнуть в суть используемой системы. Подобный подход позволяет не допускать нарушения правил, и значительно сократит время на подробное объяснение.
Что нужно знать, прежде чем создать брендбук компании?
Разработка брендбука – важнейший этап развития каждой компании, так как именно он становится фундаментом для принятия будущих маркетинговых решений. В процессе работы над брендбуком очень важно придерживаться «золотой середины», так как слишком жесткие правила станут серьезным ограничением креативных идей сотрудников. В то же время, много важен, чтобы все рекомендации были прописаны максимально четко и не могли быть трактованы двояко.
Доста често срещано погрешно схващане е, че, че развитието на марката книга - задача на главния изпълнителен директор. Ако състоянието на Компанията присъства на брандинг отдел, развитието на корпоративна идентичност изцяло лежи върху раменете на своите служители. Ако няма такава, като се лидери за работа в екип, дизайнери, копирайтъри и други специалисти.
Какво има в една книга марка? Компонентите на марката книга
Задължителни елементи на всички насоки за корпоративен стил на Търговския закон:
Ясното дефиниране на целевата аудитория, нейните характеристики, отличительных особенностей.
- Концепция бренда.
- Фирменный стиль компании.
- Концепция продвижения бренда (визуальное представление рекламных сообщений, сюжетов роликов и т.д.);
- Корпоративный стиль компании, коммуникации внутри нее.
Брендбук для производителя сухих строительных смесей Мастера
Дизайн брендбука
Грамотная разработка дизайн брендбука требует «руки» профессионала. Но прежде, чем вверить ему работу над проектом, важно убедиться, что видение привлеченного специалиста совпадает и перекликается с вашим.
Това е много важно, готови да марка книга не е само на външния вид, но също така лесно да се разбере. след, като пример на блистера е готов brandbook, трябва да го покаже на служителите и да се опознаем своето мнение. В крайна сметка, целта да създаде марка книга - отразява на марката, а не лични предпочитания организация лидери.
Как да се използва марката книгата?
така, зад трудоемък и творческия процес на развитие на марката книга. това, безусловно, много важен, но само половината от работата. В крайна сметка, правилата на корпоративна идентичност ще доведе до желания ефект, само ако, ако те активно ще използва и ръководи работата на специалисти от всички отдели на организацията. Задача мениджър - да се осигури спазването на тези правила.
най-напред, трябва да информирате всички наши служители за съществуването на една книга марка. Това може да бъде направено чрез изпращане на мотивационно писмо с искане за щателно проучване на стандарти и регламенти, съдържащи се в него.
След известно време, например, един месец трябва да проведе заседание, да следи за спазването на нормативни актове, събрана brandbook, и чувам колективно мнение, какви трудности при използването на корпоративна идентичност, те трябваше да се изправи.
Важно е да се разбере,, че марки - като живи организми, те постоянно се променя и се развива. следователно, трябва да го направи по правило, най-малко веднъж за шест месеца или една година, за да прегледа и, ако е необходимо,, да го актуализирате книгата марка. За да му вектор винаги съвпада с основните цели и ценности на компанията.
Какви са предизвикателствата пред компанията, поради липса на марката книга?
Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами. например, в развитието на печатни продукти или външни рекламни медии (отсевки, билбордове, štenderov т.н.) Ще бъде създадена продукта, не се фокусира върху вашата целева аудитория.
Друг често срещан проблем стои неправилно използване на логото, неспазване на нейните параметри и местоположението на различни рекламни носители.
Възможно е и от време на време смяна на цветове и нюанси, използвани в корпоративния стил, заради това, което е създадена от реклама ще бъде много подобна на рекламата на конкурентите.
Това не е пълен списък на проблемите, пред които е изправена компанията, не разполагат с тяхната марка книга. Така че въпросът: създавате или не, Аз не трябва да бъде по принцип, най-важното нещо - ясно разбиране на, това, което трябва да се случи в резултат на.
Какво определя цената на развитието на марката книга?
Цената за създаване на управление на корпоративна идентичност засяга редица важни фактори:
- маркетингови цели, че постоянно разработва чисто книга;
- концепции номер, Кой желае да получи клиента на финала;
- броя на елементите, включени в книгата марка, и детайлността на всеки един от тях;
- Представяне на формата извършената работа;
- индивидуалните изисквания и желания на клиента.
Идентичност доставчик за Etalon-Optic
За нас
Insight - пълно рекламно обслужване, който предлага широка гама от услуги за разработването и прилагането на различни нива на сложност кампании. Колосален опит, индивидуален подход към всеки клиент, и творчество при решаване на задачи, в комбинация с твърд екип от висококвалифицирани специалисти в различни области и най-модерното производствено оборудване, позволи да се отговори напълно не само, но да надминем очакванията на най-взискателните клиенти.
Сътрудничество с Insight - най-добрата инвестиция в развитието на собствената си компания, го отличава от конкуренцията и 100% Първи в поставената цел.
резюме
Съвременните реалности са далеч от тези,, че са от значение само преди няколко десетилетия. Если тогда наличия какого-нибудь, хоть и откровенно плохонького логотипа, и придуманного на скорую руку слогана, было вполне достаточно, то на сегодняшний день все изменилось. Любая уважающая себя фирма, стремящаяся к развитию и тому, чтобы прочно занять свою нишу на рынке, очень серьезно подходит к постановке целей и разработке стратегии. Она ответственно подходит к формированию фирменного стиля, разработке и донесению до общественности своей философии.
Брендбук – это гораздо больше, чем внешняя оболочка фирмы, но и ее содержание. Ако фирмите, планира дългосрочно и успешен бизнес, Все още не е, предизвикателството е да се създаде марка книга №1.
Разходите за разработване на дизайна оформление, концепция, скица в Санкт Петербург и Москва. Създаване на проект в Санкт Петербург.
Цена: от 15 000стр. Срок: от 5 дни
Нашата работа: лого и корпоративна идентичност | брандиране | шрифтове | брендбук