Реалии современного рынка таковы, что в абсолютно любой сфере деятельности присутствуют конкурирующие компании, которые представляют невероятный ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Сложившаяся ситуация вынуждает каждого из участников рынка бороться за «место под солнцем» или, иначе говоря, за каждого покупателя.
Перед совершением крупной покупки, потенциальные клиенты обращают внимание не только саму товарную позицию и ее характеристики, но и на торговую марку, которой она была выпущена.
промоция на марката
Первоочередной задачей любой компании, който решава да заеме твърда позиция в избрана ниша трябва да бъде насърчаването на марката. Важно е да се разбере,, че истинската цел на комплекса от маркетингови действия - не, чието упражняване миг “скок” продажба, и създаване на разпознаваема марка, Със своите уникални качества, позитивен имидж не само за целевата аудитория, но също така и за обществото като цяло.
Каква е същността на марката и брандинг?
За по-голяма яснота е необходимо да се определи разликата между двете основните понятия - "марка" и "марка".
Бренд – грамотно сформированный образ торговой марки в результате комплексного продвижения.
Брендинг – непосредственно процесс, включающий в себя формирование бренда и его раскрутку.
Цели продвижения бренда
Грамотно построенный брендинг способен эффективно решить ряд важных задач:
- усилить узнаваемость компании;
- создать ее положительную репутацию;
- привлечь новых клиентов и расширить имеющуюся аудиторию;
- повысить лояльность и заинтересованность потенциальных покупателей.
Крайната цел на текущите дейности в рамките на търговска марка - увеличение на продажбите. Важно ясно изложение на специфични показатели, да бъдат постигнати в края на процеса на популяризиране на марката.
Етапи на промоция марка
процесът на премахване на пазара нова марка и по-нататъшното му напредъка, Тя е богата програма, който се състои от етапите, изпълнява в последователност. Успешното постигане на крайната цел - резултатът от грамотни всеки.
планиране
На този етап експертите провеждат различни проучвания и събират разнообразна информация, който ще действа като база за бъдещи дейности. На етапа на планиране и оценка на марката, нейните функции и предимства, и анализ на конкурент.
Като част от планирането се извършва и цели настройка. В основата са данните, получена в хода на разследванията.
Стратегията за насърчаване на марката
Разработването на стратегия за бранд - процес,, в хода на който се определя от редица параметри, представляващи интерес: пазарни и потенциални клиенти, , на която ще се фокусира, както и настоящата фаза на развитие на марката.
бюджет
Стъпката за определяне на необходимия бюджет, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению. Специалисты проводят детальные расчеты, се правят приблизителни оценки и продължава да се подпомогне ефективното планиране, след това развита стратегия осъзнават.
Изборът на ефективни инструменти
Терминът "инструменти за популяризиране на марката" се отнася до най-различни маркетингови техники, които включват създаването на Център за обслужване, професионално Украсени, изграждане на дългосрочни и взаимноизгодни отношения с инвеститори.
оценка на ефективността
Тази стъпка е финалът. То включва обобщаване и оценка на ефективността на всички предишни събития, и определяне на нивото на качеството и постигане на целите.
Каналите за промоция на марката в интернет
Залогом успешного исполнения каждого из ключевых пунктов процесса брендирования выступает их поэтапное внедрение. На сегодняшний день существует достаточно разных методов воплощения задуманного, но большинство современных прогрессивных компаний ориентируются на digital-продвижение бренда.
SEO маркетинг
Поисковая оптимизация является одним из наиболее действенных инструментов продвижения, цель применения которого – вывод сайта на верхние позиции в поисковых машинах по ключевым словам. Ако се окаже успешна уеб сайт има една от линиите в горната част 10, като по този начин значително повишаване на престижа на компанията и увеличаване на притока на нови посетители.
За разлика банер и контекстна реклама, SEO маркетинг може да увеличи броя на уникалните посетители на сайта със сравнително малка финансова инвестиция.
Контекстуална реклама
промоция на марката в интернет с използването на контекстна реклама има едно безспорно предимство, което е максималната ориентацията си целева аудитория и шанс да се повиши информираността на ТМ в краткосрочен план.
Медийная реклама
Става дума за аудио- и видео материали, графични / интерактивни банери, които могат да бъдат успешно поставен в различни интернет сайтове.
SMM
SMM - невероятно популярен инструмент, умен използване на който помага приложи ефективно популяризиране на марката. Фирмите всевъзможни дейности, за да създадете профил в социалните мрежи, организират тематични общност, группы и форумы. Контекст страницы заполняется имеющими интерес для пользователя текстовыми, снимка- и видеоматериалами.
Вирусный маркетинг
Данным термином называют распространение сообщений рекламного характера в прогрессии, близкой к геометрической. Причем основными распространителями информации выступают не заинтересованные лица, а сами ее получатели. Подобный феномен достигается благодаря созданию такого содержания, которое способно заинтересовать и “зацепить” получателей информации своей креативной идеей или доверительностью послания.
Контент маркетинг
Инструмент продвижения бренда, направленный на создание релевантного контента с целью привлечения целевой аудитории и дальнейшего построения доверительных взаимоотношений.
SERM (управление репутацией в сети)
SERM – это вид деятельности, направленной на создание и поддержку благоприятного информационного поля фирмы или торговой марки в Интернете. Имидж выступает базисом, на котором следует осуществлять построение рекламных и маркетинговых мероприятий.
Рекламная кампания
Часть маркетинговой стратегии, которая проводится в идеальное, согласно результатам исследований время, и направлена на конкретную потребительскую аудиторию. Она является системой разного рода рекламных мероприятий, объединенных общей идеей и концепцией для достижения поставленной маркетинговой цели.
Спонсорство
Еще одним видом маркетинговой коммуникации, относящимся к пиар технологиям, выступает спонсорство. Ее суть в том, что спонсор со своей стороны оказывает информационную либо материальную поддержку, а взамен получает рекламу собственных товаров или услуг, способствующую их популяризации, и повышением своего статуса.
Формирование маркетинговой политики
По своей сути, маркетинговая политика является планом, согласно которому выстраивается вся деятельность компании по продвижению своих товаров и услуг. Именно она позволяет определить главные векторы в продвижении продуктов и разработать наиболее эффективные для этого программы. В рамках формирования маркетинговой политики производится создание рационального ценообразования и составление набора акций.
Отличные результаты демонстрируют и такие способы продвижения бренда, как участие компании в тематических выставках, презентациях и профильных семинарах. Для поддержания и повышения репутации бренда, собственники крупных компаний часто выступают спонсорами различных мероприятий и принимают активное участие в благотворительных акциях.
Оценка эффективности продвижения
Внедрения ряда мероприятий – не гарантия того, что бизнес обязательно пойдет в рост. Обязательным условием выступает отслеживание, анализ и сравнение показателей до и после применения конкретной методики.
Оценку эффективности от продвижения производят несколькими способами.
Подвести итоги в интернете помогает статистика, позволяющая отслеживать:
- сведения о количестве просмотров страницы;
- данные о том, сколько времени проводят на страницах сайта посетители;
- информацию о доле повторных посещений;
- параметры значимых операций;
- количество отказов.
Распространенные ошибки продвижения бренда
- Отсутствие четкой стратегии
Данная ошибка одна из самых грубых, которая оборачивается тем, что потенциальная аудитория имеет неправильное представление о бренде и предлагаемых им товарах/услугах, считая его дороже, дешевле или хуже того, чем он является на самом деле.
При отсутствии стратегии немалые деньги тратятся на работу маркетинговых отделов, не связанных между собой, проведение разрозненных промоакций и рекламных активностей, преследующих кратковременные цели.
- Отсутствие обратной связи от потребителей
Никто лучше, чем сами потребители не знает, что им нужно на самом деле. следователно, не проявление должного внимания и интересу к общению с целевой аудиторией своей и конкурентов, не заинтересованность в проведении групповых дискуссий, глубинных интервью и других исследований потребителей, приводят к тому, что поставленная цель так и не будет достигнута.
- Медленная реакция на изменения
Имидж компании и занимаемое им место на рынке – величина не постоянная. Чтобы удержать и, тем более, усилить позицию бренда необходимо чутко отслеживать постоянно происходящие изменения. С каждым днем появляются новые тренды и потребительские группы. Конкуренты, еще вчера не представляющие угрозы, сегодня «отхватывают» значимые доли рынка, не уступающие вашей собственной. Накратко, реализация задуманной стратегии не отменяет необходимости быстрого реагирования на происходящие на рынке изменения.
Перечень допускаемых ошибок довольно обширен, но наиболее часто встречаемыми среди них, помимо выше перечисленных, акт:
- продвижение не бренда, а продукта или услуги
- затянувшиеся промоакции;
- излишний фокус на коммуникации;
- неправильное выстраивание отношение с агентствами.
За нас
ИНСАЙТ – рекламное агентство полного цикла, предоставляющее весь спектр услуг в сфере создания и продвижения бренда. Командная работа дизайнеров, пиарщиков, специалистов по медиапланированию, созданию аудио- и видеороликов позволяет достигать каждой поставленной цели и давать максимальную отдачу в виде увеличения целевой аудитории и стремительного роста продаж.
Для каждой фирмы, стремящейся к созданию на 100% уникального дизайна, бренда и способа его продвижения, обращение в ИНСАЙТ – меткое попадание «в яблочко»!
резюме
Продвижение бренда компании – процесс длительный и кропотливый, требующий постоянного отслеживания достигнутых на каждом этапе результатов. Грамотный и комплексный подход к брендингу даст возможность обеспечить компанию новыми клиентами, а бизнес – развитием и прибылью.