Реалностите на съвременния пазар са следните, че в абсолютно всяка сфера на дейност има конкурентни компании, които представляват невероятна гама от предлагани продукти и услуги. Сегашната ситуация принуждава всеки от участниците на пазара да се бори за „място под слънцето“ или, иначе говоря, за всеки купувач.
Преди да направите голяма покупка, потенциалните клиенти обръщат внимание не само на самия продукт и неговите характеристики, но и върху марката, която беше пусната.
промоция на марката
Първият приоритет на всяка компания, който решава да заеме твърда позиция в избрана ниша трябва да бъде насърчаването на марката. Важно е да се разбере,, че истинската цел на комплекса от маркетингови действия - не, чието упражняване миг “скок” продажба, и създаване на разпознаваема марка, Със своите уникални качества, позитивен имидж не само за целевата аудитория, но също така и за обществото като цяло.
Каква е същността на марката и брандинг?
За по-голяма яснота е необходимо да се определи разликата между двете основните понятия - "марка" и "марка".
Марка – добре оформен имидж на марка в резултат на цялостно популяризиране.
Брандирането е процес сам по себе си, включително създаване и промоция на марката.
Цели за популяризиране на марката
Добре изграденото брандиране може ефективно да реши редица важни проблеми:
- повишаване на разпознаваемостта на компанията;
- създадете положителна репутация;
- привличане на нови клиенти и разширяване на съществуващата аудитория;
- повишаване на лоялността и интереса на потенциалните купувачи.
Крайната цел на текущите дейности в рамките на търговска марка - увеличение на продажбите. Важно ясно изложение на специфични показатели, да бъдат постигнати в края на процеса на популяризиране на марката.
Етапи на промоция марка
процесът на премахване на пазара нова марка и по-нататъшното му напредъка, Тя е богата програма, който се състои от етапите, изпълнява в последователност. Успешното постигане на крайната цел - резултатът от грамотни всеки.
планиране
На този етап експертите провеждат различни проучвания и събират разнообразна информация, който ще действа като база за бъдещи дейности. На етапа на планиране и оценка на марката, нейните функции и предимства, и анализ на конкурент.
Като част от планирането се извършва и цели настройка. В основата са данните, получена в хода на разследванията.
Стратегията за насърчаване на марката
Разработването на стратегия за бранд - процес,, в хода на който се определя от редица параметри, представляващи интерес: пазарни и потенциални клиенти, , на която ще се фокусира, както и настоящата фаза на развитие на марката.
бюджет
Стъпката за определяне на необходимия бюджет, всяка от точките на предварително изготвения план може да се разглежда индивидуално. Експертите извършват подробни изчисления, се правят приблизителни оценки и продължава да се подпомогне ефективното планиране, след това развита стратегия осъзнават.
Изборът на ефективни инструменти
Терминът "инструменти за популяризиране на марката" се отнася до най-различни маркетингови техники, които включват създаването на Център за обслужване, професионално Украсени, изграждане на дългосрочни и взаимноизгодни отношения с инвеститори.
оценка на ефективността
Тази стъпка е финалът. То включва обобщаване и оценка на ефективността на всички предишни събития, и определяне на нивото на качеството и постигане на целите.
Каналите за промоция на марката в интернет
Ключът към успешното прилагане на всяка една от ключовите точки на брандинг процеса е тяхното поетапно изпълнение. Днес има доста различни методи за изпълнение на плана., но повечето модерни прогресивни компании се фокусират върху промотирането на дигитална марка.
SEO маркетинг
Оптимизацията за търсачки е един от най-ефективните инструменти за промоция, целта на която – извеждане на сайта на челни позиции в търсачките по ключови думи. Ако се окаже успешна уеб сайт има една от линиите в горната част 10, като по този начин значително повишаване на престижа на компанията и увеличаване на притока на нови посетители.
За разлика банер и контекстна реклама, SEO маркетинг може да увеличи броя на уникалните посетители на сайта със сравнително малка финансова инвестиция.
Контекстуална реклама
промоция на марката в интернет с използването на контекстна реклама има едно безспорно предимство, което е максималната ориентацията си целева аудитория и шанс да се повиши информираността на ТМ в краткосрочен план.
Медийная реклама
Става дума за аудио- и видео материали, графични / интерактивни банери, които могат да бъдат успешно поставен в различни интернет сайтове.
SMM
SMM - невероятно популярен инструмент, умен използване на който помага приложи ефективно популяризиране на марката. Фирмите всевъзможни дейности, за да създадете профил в социалните мрежи, организират тематични общност, групи и форуми. Контекстът на страницата е пълен с текстови съобщения, които представляват интерес за потребителя, снимка- и видео материали.
Вирусен маркетинг
Този термин се отнася до разпространението на рекламни съобщения в прогрес, близки до геометричните. Освен това основните разпространители на информация не са заинтересовани лица, и самите му получатели. Подобен феномен се постига чрез създаването на такова съдържание, което може да заинтересува и “закачайте се” получатели на информация с тяхната творческа идея или доверие в посланието.
Маркетинг на съдържанието
Инструмент за популяризиране на марката, насочени към създаване на подходящо съдържание с цел привличане на целевата аудитория и допълнително изграждане на отношения на доверие.
SERM (управление на онлайн репутация)
SERM – това е вид дейност, насочени към създаване и поддържане на благоприятно информационно поле за компания или марка в Интернет. Имиджът е основата, върху които трябва да се гради рекламната и маркетинговата дейност.
Рекламна кампания
Част от маркетинговата стратегия, която се осъществява в идеал, според резултатите от изследването време, и е насочен към определена потребителска аудитория. Това е система от различни видове промоционални дейности, обединени от обща идея и концепция за постигане на поставената маркетингова цел.
Спонсорство
Друг вид маркетингова комуникация, свързани с PR технологиите, спонсорство. Същността му е, че спонсорът от своя страна предоставя информация или материална подкрепа, и в замяна получава реклама на собствените си стоки или услуги, насърчаване на тяхното популяризиране, и повишаване на вашия статус.
Формиране на маркетингова политика
В основата си, маркетинговата политика е план, според който са структурирани всички дейности на компанията за популяризиране на нейните стоки и услуги. Именно това ни позволява да определим основните вектори в промотирането на продукта и да разработим най-ефективните програми за това.. Като част от формирането на маркетингова политика се създава рационално ценообразуване и се изготвя набор от промоции.
Такива методи за популяризиране на марката също показват отлични резултати, как фирмата участва в тематични изложения, презентации и специализирани семинари. За поддържане и подобряване на репутацията на марката, собствениците на големи компании често спонсорират различни събития и участват активно в благотворителни събития.
Оценка на ефективността на промоцията
Въвеждането на редица мерки не е гаранция, че бизнесът определено ще расте. Проследяването е задължително условие, анализ и сравнение на показатели преди и след прилагане на конкретна техника.
Ефективността на промоцията се оценява по няколко начина..
Статистиката ви помага да обобщите в интернет, което ви позволява да проследявате:
- информация за броя прегледи на страницата;
- данни за, колко време прекарват посетителите на страниците на уебсайта?;
- информация за дела на повторните посещения;
- параметри на значими операции;
- брой неуспехи.
Често срещани грешки при популяризиране на марката
- Липса на ясна стратегия
Тази грешка е една от най-сериозните, което се превръща в, че потенциалната аудитория има погрешна представа за марката и предлаганите от нея продукти/услуги, имайки предвид, че е по-скъпо, по-евтино или по-лошо, какъв е той в действителност.
При липса на стратегия се харчат много пари за работата на маркетинговите отдели, несвързани, извършване на отделни промоции и рекламни дейности, преследване на краткосрочни цели.
- Липса на обратна връзка от потребителите
Никой по-добър, това, което самите потребители не знаят, от какво наистина се нуждаят. следователно, непроявяване на необходимото внимание и интерес към общуването със собствената и конкурентната целева аудитория, не се интересува от групови дискусии, задълбочени интервюта и други потребителски проучвания, водят до това, че целта никога няма да бъде постигната.
- Бавна реакция на промените
Имиджът на компанията и мястото, което тя заема на пазара не е постоянна величина. За задържане и, особено, укрепване на позицията на марката; необходимо е внимателно да се следят постоянно настъпващите промени. Всеки ден се появяват нови тенденции и потребителски групи. Състезатели, не представляваше заплаха само вчера, днес те „грабват” значителни пазарни дялове, толкова добър, колкото вашият собствен. Накратко, прилагането на планираната стратегия не премахва необходимостта от бързо реагиране на промените, настъпващи на пазара.
Списъкът с допуснати грешки е доста обширен., но най-често срещаните сред тях, в допълнение към горното, акт:
- промоция без марка, а продукта или услуги
- продължителни промоции;
- прекомерен фокус върху комуникацията;
- некоректни отношения с агенции.
За нас
INSIGHT – рекламна агенция с пълен набор от услуги, предоставяне на пълен набор от услуги в областта на създаването и промотирането на марки. Екипна работа на дизайнерите, пиари, специалисти по медийно планиране, създаване на аудио- и видеоклипове ви позволява да постигнете всяка цел и да осигурите максимална възвръщаемост под формата на увеличаване на целевата аудитория и бърз растеж на продажбите.
За всяка фирма, стремеж към създаване 100% уникален дизайн, марка и начин на нейното популяризиране, Свързването с INSIGHT е добро попадение в очите!
резюме
Популяризирането на марката на компанията е дълъг и труден процес., изискващи постоянен мониторинг на постигнатите резултати на всеки етап. Компетентният и цялостен подход към брандирането ще осигури на компанията нови клиенти., и бизнес – развитие и печалба.