Ανάπτυξη της ονομασίας - μια σύνθετη διαδικασία, που αποτελείται από μια σειρά από στάδια, καθένα από τα οποία απαιτεί μέγιστη συγκέντρωση και κατανόηση. ο, πόσο καλά και με ακρίβεια θα παρθούν για ένα εμπορικό σήμα, άμεσο αντίκτυπο στη μελλοντική επιτυχία και τη ζήτηση του, και τους καταναλωτές!
-
αναλύουμε την αγορά
Προπαρασκευαστικό στάδιο της ανάπτυξης Το όνομα της διεξαγωγής έρευνας αγοράς. περιλαμβάνει:
- μελέτη των χαρακτηριστικών και οι τρέχουσες τάσεις της σύγχρονης αγοράς;
- μια επισκόπηση των ανταγωνιστικών εταιρειών, Ανάλυση δραστηριότητά τους;
- ταυτοποίηση των άμεσων ανταγωνιστών και ο ηγέτης στον τομέα αυτό, ερευνητικής πολιτικής της επιχείρησής τους;
- αξιολόγηση των ανταγωνιστικών ονόματα εταιρειών, καθορισμός των μεθόδων που χρησιμοποιούνται ονοματοδοσίας;
- τον καθορισμό ενός τμήματος στόχου των καταναλωτών, στην οποία ένα προϊόν ή μια υπηρεσία προσανατολισμένη, και κάνοντας το δυναμικό πορτρέτο αγοραστή;
- προσδοκίες της μελέτης, γούστα και τις προτιμήσεις του κοινού τους, συμπεριφορά της και χρησιμοποιούνται συχνά ανάλυση λεξιλόγιο.
-
Μακιγιάζ χαρακτηριστικά της μάρκας
Ο κύριος στόχος, στέκεται σε αυτό το στάδιο,, προετοιμασία των πράξεων γεμάτο περιγραφικά χαρακτηριστικά της μάρκας, με βάση το πιθανό όφελος για τον καταναλωτή. Αυτό γίνεται με βάση τα προηγούμενα αποτελέσματα που προέκυψαν από την έρευνα μάρκετινγκ, και μετά από μελέτη των πιθανών αναγκών αγοραστή.
Συνέταξε το χαρακτηριστικό σήμα μπορεί να θεωρηθεί πλήρης, επόμενη παρέχονται πληροφορίες για το περιεχόμενο αναπτυχθεί:
- Η αποστολή της μάρκας και την αξία της μάρκας;
- περιγραφή των κυρίων πλεονεκτημάτων έναντι δειγμάτων αναλόγου προωθούμενο προϊόν, που προσφέρουν οι ανταγωνιστές;
- λεπτομερή απάντηση στο ερώτημα: ποια είναι η μοναδική πρόταση πώλησης;
- ιδέες για την τοποθέτηση της εταιρείας στην αγορά;
- με την παρουσία της μάρκας θρύλος, αναγκαστικά θα πρέπει να συμπεριληφθούν.
σημαντικό! Κατά τη διαδικασία της κατάρτισης προδιαγραφών θα πρέπει να είναι πολύ υπεύθυνη προσέγγιση στην επιλογή των λέξεων: πρέπει να είναι όσο το δυνατόν ακριβέστερες, και περιγράφουν με σαφήνεια τις ιδιότητες και τα χαρακτηριστικά του προωθούμενου προϊόντος. Αρμόδια λεξικό στο μέλλον να είναι χρήσιμα για την κατάρτιση συνειρμική σειρά, ότι είναι μέρος της διαδικασίας ονοματοδοσίας.
εργαλείο, χρησιμοποιηθεί με επιτυχία για τη δημιουργία υψηλής ποιότητας και λεπτομερής περιγραφή της μάρκας, μια ανάλυση SWOT – μία από τις πιο αποτελεσματικές τεχνικές του στρατηγικού σχεδιασμού. Βοηθά να προσδιορίσει τα πρωτογενή εσωτερικών και εξωτερικών παραγόντων, δυνατά και αδύνατα στοιχεία της μάρκας, καθώς και να ανακαλύψουν τις ευκαιρίες και τους κινδύνους για την εταιρεία κατά τη διάρκεια των επιχειρηματικών της δραστηριοτήτων.
Δημιουργία ιδεών
Σε αυτό το στάδιο θα πρέπει να αποτελέσει τη βασική ιδέα της μάρκας – συγκεκριμένα μέσω της επιτυχούς τα ονόματα των προϊόντων της και θα πρέπει να μεταφέρει στο κοινό-στόχο. Η ιδέα καθορίζει, τι συναισθήματα, σκέψεις και τις υποσχέσεις του τίτλου θα μεταδοθεί σε ένα δυνητικό αγοραστή.
σίγουρα, η γενιά των ιδεών είναι απαραίτητο να είναι δημιουργικοί, δείχνουν τη φαντασία και τη δημιουργικότητα, παρ 'όλα αυτά, Εκεί έχουν αποδείξει την αποτελεσματικότητα της δικής «εργασίας» τεχνικές της, είναι σε θέση να απλοποιηθεί η διαδικασία.
- brainstorming. Η εκδήλωση περιλαμβάνει την ομαδική εργασία, όπου κάθε ένα από τους συμμετέχοντες να προσφέρουν τις δικές τους ιδέες, και όλοι οι άλλοι να συζητήσουν τους, βελτιώσει ή να επικρίνουν. Το τελικό στάδιο της συζήτησης - περίληψη και ανάλυση των επιλογών.
- Δημιουργώντας ένα νοητικό χάρτη. Αυτή η τεχνική βασίζεται στην έγκριση, ότι η δημιουργική σκέψη και η ανθρώπινη μνήμη είναι άρρηκτα συνδεδεμένες. Για να παράγουν ιδέες που προτείνονται στο χαρτί, στο κεντρικό τμήμα της, λέξη-κλειδί εγγραφής (έννοια), εκτός από την οποία καταγράφονται διάφορες ενώσεις και τυχόν συσχετισμένες σημεία. Το αποτέλεσμα είναι ένα διάγραμμα, σαν ένα χάρτη, που διευκολύνει σε μεγάλο βαθμό την περαιτέρω αναζήτηση των ιδανικών λύσεων.
- Synectics - στην πραγματικότητα το αντίθετο του καταιγισμού ιδεών. Εδώ το κύριο πρόβλημα δεν φαίνεται να βρίσκουν και πολλές εναλλακτικές λύσεις, και η δημιουργία ενός μικρού αριθμού τους (έστω και ένα) για την επίλυση αυτού του προβλήματος. Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε το αντικείμενο και των Θεμελιωδών που μήτρας με τη μεταφορά βρέθηκε κανένα σχετικές αναλογίες, τόσο άμεσες, και έμμεσες. Εν κατακλείδι, γίνεται σύγκριση του συνόλου των στοιχείων – κεντρικό αντικείμενο, επιλεγμένα αναλογίες και ο κύριος σκοπός της διαδικασίας.
- Μέθοδος εστίασης αντικείμενα (ΝΧΙ) - ένωση σε ένα κομμάτι από τα χαρακτηριστικά των τυχαίων, άσχετα αντικείμενα.
Ανάπτυξη εκδοχές του ονόματος
Το κύριο στάδιο της ονοματοδοσίας. Σε αυτό το στάδιο, το σχηματισμό μιας λίστα με όλες τις πιθανές επιλογές για την εταιρεία / εμπορικό σήμα. μετά την, ως ένα κατάλογο που καταρτίστηκε, Αρχίζει τις δυνατότητες επιλογής. Για το σκοπό αυτό, μια ομάδα εστίασης σχηματίζεται, κάθε συμμετέχων που θα εκφράσουν τη γνώμη τους σε σχέση με κάθε μία από τις προτεινόμενες επιλογές για συζήτηση. Δεν υπάρχει ενιαία αρχή, στην οποία σχηματίζεται η ομάδα εστίασης.
αναλυτική ανάλυση
Αυτό το στάδιο αντιπροσωπεύει μια σειρά από διάφορες εξετάσεις, για να επιλέξετε τις πιο υποσχόμενες εναλλακτικές λύσεις για τον τίτλο:
- Φωνητική - ως πιθανή όνομα είναι εύκολο να προφέρει, όσο ακούγεται, αν υπάρχει πλωτό προφορά.
- Γράφοντας - δοκιμή για το θέμα της, πώς αισθητική εμφάνιση της γραφής του, αξιολογούνται για την άνεση και την πρακτικότητα της διάθεσης των εντύπων, φακέλους, επαγγελματικές κάρτες και τυχόν διαφημιστικό υλικό. επίπεδο αναγνωσιμότητας Μελέτη σε διαφορετικές εφαρμογές.
- Κατάλληλα σχεδιασμένο όνομα δεν είναι και καλούν την προτεινόμενη εγκατάσταση, αλλά την υποχρέωση να διατηρήσει τη σύνδεση, η οποία συνδέεται σαφώς και κατηγορηματικώς με αυτό το προϊόν.
- σημασιολογία. Αυτή η μέθοδος κατευθύνεται σε μια λεπτομερή μελέτη όλων των σημασιολογική πεδία, που συνδέονται με το όνομα. Από αυτά, εκείνα που αποκλείονται, που μπορεί να προκαλέσει αρνητικά συναισθήματα καταναλωτής ή αρνητικούς συνειρμούς.
- Η δοκιμή για την ευκολία και την ταχύτητα του να θυμόμαστε το όνομα του κοινού-στόχου.
Το κόστος του σχεδίου διάταξης, έννοια, σκίτσο στην Αγία Πετρούπολη και τη Μόσχα. Η δημιουργία ενός έργου στην Αγία Πετρούπολη.
τιμή: από 20 000p. ώρα: από 7 ημέρες
Τα παραδείγματα της δουλειάς μας: ονομασία | δημιουργικός | brendbuk