Marque propre: comment créer et réussir?

Le monde des affaires moderne est incroyablement difficile et exiger que les propriétaires et les dirigeants d'entreprises beaucoup de connaissances, la force et de l'énergie. Afin de ne pas tomber du système et de développer activement, de faire un profit et d'être un véritable succès, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Quel est ce? Quel est l'impact sur le développement des affaires? Est-il rentable de créer une marque et comment le faire?

Marque propre: Qu'est-ce que cela signifie?

На сегодняшний день растет количество частных марок. si Quelle est propre marque? Ceci est - la marque, владеет которым розничная сеть торговли. par exemple, grands hypermarchés. produits, qui est disponible sous cette marque habituellement pour cent 30 homologues moins cher. Qualité des produits de ces marques est pas pire que d'autres marques. Réduction des coûts, présence constante dans le supermarché un réseau particulier et un niveau de produits, produits de ces marques et attirer les clients.

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Собственные торговые марки в России и в мире

Dans presque tous les pays de la libération produits sous sa propre marque. Le développement des marques dépend de nombreux facteurs. Et il y a des pays, où les étiquettes privées sont autant de. Et il y a, dans lequel le processus vient de commencer à développer. mais, indubitablement, chaque année des marques propres est de plus en plus.

la, comment les consommateurs à leurs marques propres, selon le pays. Ils peuvent être divisés en segments des pays développés et le secteur dans les pays en développement. Le premier groupe comprend les États-Unis, Europe, Australie, Canada; à la seconde – Le continent africain, Asie, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % dans son ensemble, et dans le développement ci-dessous 10 %. Le plus grand nombre de ses propres marques en Europe (dans son ensemble 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

• Suisse
• Espagne
• Royaume-Uni

plus 69 % les consommateurs considèrent, que, avec l'aide de ses propres marques, vous pouvez considérablement économiser de l'argent. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, que les produits de sa propre marque de la demande, Elle a estimé leur prix bas. Il vient de la, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, publicité, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, qui achètent une marque de sa propre marque, в развитых странах являются молоко, des œufs et du pain. Mais le développement de choisir la marque privée, qui produisent la farine et le riz. En général, la tendance mondiale est, en ce qui concerne 30 % tous les produits sont fabriqués sous leur propre marque.

En Russie, leurs propres timbres pour relativement nouveau. Tout d'abord, ils ont produit les produits d'usage quotidien, puis est venu la nourriture. Pratiquement toutes les grandes chaînes de vente au détail a sa propre marque. Leurs produits sont beaucoup moins chers homologues de marque et sont vendus exclusivement dans les hypermarchés firmovyh. seulement pour 2017 le chiffre d'affaires de l'année de produits sous sa propre marque était 200 milliard. roubles. Si nous parlons de produits en général, puis sous des marques privées produites en Russie avant 10 % tous les biens.

Mais les experts disent, que, bien que la popularité des produits de marques propres augmente chaque année, Pourtant, certains produits n'auront jamais la demande de marque privée. Ce boissons nationales et condiments, fromage, alcool, bonbons authentiques. Dans ce cas,, le consommateur ne faire confiance aux marques de confiance et est prêt à payer de l'argent pour un vrai goût.

Quels sont les avantages de l'open?

marques propres ne sont pas si longtemps apparus sur le marché. Mais ils se sont avérés être un bon côté et occuper la position de leader parmi les acheteurs. Quelle est la les avantages de nos propres marques?

• fidélisation de la clientèle accrue. En raison de la, que le réseau produit sa propre marque de produits, il devient presque exclusif. Il est impossible de trouver dans un autre magasin. Et l'acheteur va au supermarché réseau spécifiquement défini pour des produits spécifiques..
• revenu boost. La présence de marques propres augmente toujours le chiffre d'affaires. Étant donné que les produits de marque privée homologues moins chers. ainsi, l'acheteur prend impulsion plus que quelques positions.
• Avec son propre réseau de marque peut mener une variété de mouvements de marketing: elle surveille la qualité, conception d'emballage, un prix, production.
• La communication avec les clients est de plus en plus étroitement. Étant donné que les consommateurs peuvent accéder directement aux propriétaires de réseau, au lieu de chercher les services marketing d'autres marques aux adresses suivantes, indiqué sur l'emballage du produit.

Pour les acheteurs des biens sous son propre nom de marque - il, en particulier l'épargne. Ces produits devient presque toujours un leader dans le segment des consommateurs.

Comment l'image de votre propre marque?

La présence de la marque privée a toujours un effet positif sur l'image du réseau. Il attire un grand nombre d'acheteurs, Il donne l'impression, que le groupe de commerce - puissant et fort. Après tout, seul un réseau peut se permettre de fabriquer des produits sous sa propre marque. Cette étape est très bon effet sur le réseau et la coopération avec les usines – producteurs. Parce qu'ils sont garantis d'avoir les commandes de biens. Cela conduit à un proche, la coopération productive, qui ne peut être que positif.

La présence de la marque propre - une sorte d'indicateur de la qualité. Après tout,, par crainte de perdre des clients, le réseau ne produira pas des produits de faible qualité connus. La crédibilité de ces produits augmente chaque année. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. mais, indubitablement, créer sa propre marque soulève la crédibilité à tout réseau et, est venu au supermarché, la plupart des acheteurs recherchent des produits est le marché de la marque privée.

Quels sont les produits rentables à vendre?

Tous les produits ne seront en demande, si les libérer sous sa propre marque. La plupart des spécialistes du marketing disent, qui est le mieux fait en vertu de ces produits de marque d'un groupe social. Le plus courant dans la vente sont considérés comme des pâtes et des céréales, boissons gazeuses, et les légumes. Il ne faut pas vendre le café de marque privée, épices exotiques, chocolat, produits authentiques (plus, suluguni, fromage). Avec certains consommateurs méfiants et saucisses, conserves de poisson et de la viande, bonbons de nos propres marques. La plupart des acheteurs considèrent, que ces produits répondent sont pas tout à fait à leurs besoins.

En outre, il sous sa propre marque est pas toujours rentable et la production:

• nourriture et des couches pour bébé.
• shampooings, joints, cosmétiques médicaux
• Brosses à dents, pâtes.
• lunettes de soleil.
• insecticides contre les moustiques.

généralement, pour certains produits, les clients sont prêts à payer, mais ils veulent avoir confiance dans la qualité des produits ou des produits utilisés qu'une seule marque. donc, libérer ces produits, le réseau peut perdre les bénéfices. Étant donné que les produits ne seront pas populaires.

Comment créer la marque?

à, pour créer votre propre marque, Il a besoin de temps. En règle générale, il peut prendre de six mois à un an. Créez vos propres marques Il comprend plusieurs étapes:

• La stratégie est la première marque déterminée. Alors imaginé le nom, logo dessiné, pensée notion. Parfois, cela impliquait AGENCE spéciale.
• Vous devez choisir un produit, qui produira une marque. Il est des céréales les plus rentables, pâtes, boissons, bière, produits chimiques ménagers, serviettes en papier.
• Il est nécessaire d'élaborer une stratégie pour le développement de produits. Habituellement, ils sont isolés 3:

1. extension de la marque. Le nom du réseau est transféré au produit.
2. Le remplacement d'un concurrent. produits, marque qui est pas si important pour les clients lors du choix d'un, substitué sa propre marque.
3. dumping. Le prix des biens a légèrement diminué par rapport aux autres.

• Il est nécessaire de concevoir l'emballage et fixer les conditions techniques de production.
• Ensuite, il est important de tenir un appel d'offres pour sélectionner le fabricant et, qui fera la marchandise.
• Après que vous avez besoin d'acheter tout le nécessaire pour la production (les matières premières et les composants).
• Ensuite, vous devez annoncer des produits, participer à la promotion de la marque, logistique.

en général, à sa propre marque a gagné beaucoup d'investissements et les fonds nécessaires. Tout ce que vous devez calculer correctement, en tenant compte des coûts supplémentaires et imprévus.

la conception de l'emballage de la marque privée

Il est très important, aux produits, qui est produit sous sa propre marque, a été reconnu. Le développement de la marque propre ne peut pas faire sans la conception d'emballages. Cette apparence, surtout au début, Il est très important pour le consommateur. habituellement, l'emballage des marques propres est simple et concise. Il faut reconnaître et l'acheteur aura à peine jeté un regard à son, comprendre, que avant qu'il ne soit un échantillon de produits de réseau. conception de l'emballage comprend plusieurs étapes:

• Tout d'abord, vous devez étudier la concurrence d'emballage. Procurez-vous quelque chose, qu'il ne serait pas comme les autres, mais en même temps, il ne semblait pas pire.
• Nécessité de développer leur propre emballage. meilleur, contacter une agence de design spécialisée.
• par la suite, il serait bon de sortir un lot d'essai de produits et de commencer sa vente. Si l'élément est un succès - l'emballage peut être mis en production de masse..

Emballage - l'un des principaux éléments de succès. De nombreux produits de fabrication propres de la marque dans un très peu visible, parfois même primitive, conteneurs à bas prix. Il fait des ravages avec eux: ces produits deviennent moins attractifs pour les consommateurs.

Comment gérer et développer la marque?

à, à sa propre marque dans la bonne direction, vous avez besoin beaucoup d'efforts. d'abord, devrait clairement considérer la stratégie de marque. Si vous ne le faites pas, Il ne sera pas avoir des ventes et des bénéfices. en fait, la gestion et le développement de ses propres marques occupent des états entiers du marketing, qui tous les jours travaillent activement, que la marque a été un succès.

Si vous avez décidé d'acquérir sa propre marque, ne prenez pas les fonds à bonne agence de marketing. Dans ce cas seulement,, Chance de succès. En raison du grand nombre de concurrents, il est très difficile de rester à flot. aujourd'hui propres marques en Russie Ils sont de plus en plus populaires. chaque année, augmente la confiance des consommateurs, et les gens ne sont plus peur d'acheter des produits de ces marques. Mais pour, pour gagner le marché, Parfois, les années passent. Et les principes les plus importants du travail devraient être:

• Produits de haute qualité.
• prix raisonnable. meilleur, si elle est inférieure, que ses concurrents.
• Une gamme de produits en constante expansion, qui se développe en fonction des besoins du client.
• Présence constante des produits de marque propre dans les chaînes de supermarchés.
• Novik fréquents parmi les produits.
• La présence de produits de divers groupes de produits. meilleur, si le réseau produira tous: de chaussettes à la saucisse.

excellent Des exemples de marques propres Ce « Chaque jour » (auchan), ARO (MÉTRO), « Toute l'année » (carrousel), «Billa premium», Intelligent, "Alnatura" (PROJET DE LOI), « 365 jours » (TAPE) et d'autres.

Tous sont extrêmement populaires auprès des consommateurs. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Tous les grands réseaux encore possèdent un tel luxe. Mais développer activement leurs propres marques et leur succès a conduit à la, что количество растет. Cela contribuera à rendre des produits de meilleure qualité plus, et les prix sont encore plus bas.

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