A világon a modern üzleti hihetetlenül szívós és megkövetelik a tulajdonosok és a vezetők a cégek a sok tudás, erő és energia. Annak érdekében, hogy ne essen ki a rendszer, és aktívan fejleszteni, hogy a nyereséget, és hogy valóban sikeres, az utóbbi években kezdtek létrehozni a saját márkák. Mi ez? Milyen hatással van az üzleti fejlődés? Vajon jövedelmező, hogy hozzon létre egy márka, és hogyan kell csinálni?
saját Brand: Mit jelent ez?
A mai napig, egyre több saját márkás. így Mi saját márka? Ez - a márka, amely birtokolja a kiskereskedelmi lánc. például, nagy hipermarketek. termékek, amely elérhető az ilyen márka általában százalék 30 olcsóbb társaik. Minőségi árut olyan márkák nem rosszabb, mint más márkák. alacsonyabb költségek, Folyamatosan jelen van a szupermarketben egy adott hálózat és megfelelő életszínvonalon termékek, termékek olyan márkák és ügyfeleket.
Logo a gyártósor lavash olvasás
Saját márkák Orosz Föderáció és a világban
Szinte minden országban kiadás termékek saját márkanév. A fejlesztés a márka számos tényezőtől függ,. És vannak olyan országok, ahol magáncímkék olyan sok. És vannak, ahol a folyamat még csak most kezdődött, hogy dolgozzon. de, kétségtelenül, minden évben saját márkák egyre több és több.
az, hogyan fogyasztók saját márkák, attól függően, hogy az ország. Lehetnek felosztva a fejlett országok és a szektor a fejlődő országokban. Az első csoportba tartoznak az Egyesült Államokban, Európa, Ausztrália, Kanada; a második – Az afrikai kontinens, Ázsia, Dél-Amerika. A fejlett országokban a saját márka 15 % egészének, és a fejlődő alábbi 10 %. A legtöbb saját márka Európában (egészének 45 %). Az ország vezetői a számos saját márkák:
- Svájc
- Spanyolország
- Egyesült Királyság
nagyobb 69 % fogyasztók úgy, hogy segítségével a saját márka, akkor jelentősen pénzt takarítanak. Termékek saját márkanév alatt szinte nem különbözik a jól ismert márkák termékek. A fő ok, hogy a termékek saját márkanév kereslet, Úgy ítélte meg, hogy az alacsony ár. Ebből származik a, hogy a vállalatok ne szórja a pénzt a drága csomagolást, reklámozás, engedje dolgokat független vagy saját növények. A fő termékek, aki vesz egy márka a saját márka, A fejlett országokban a tej, tojás és a kenyér. De fejlődő választhat saját márka, hogy termel liszt és rizs. Általában a globális trend, mint 30 % Az összes termék előállítása mellett a saját márka.
Oroszországban, a saját bélyeget viszonylag új. Eleinte előállított áruk a mindennapi használat, majd jött az élelmiszer. Gyakorlatilag minden nagyobb kiskereskedelmi lánc saját márka. Ezek a termékek sokkal olcsóbb márkás társaik, és amelyet kizárólag firmovyh hipermarketekben. csak 2017 év áruforgalom saját márkanév alatt volt 200 milliárd. rubelt. Ha beszélünk termékek általában, majd a saját márka Oroszországban gyártott előtt 10 % minden áru.
De a szakértők szerint, hogy bár a népszerűsége a termékek saját márkák évről-évre növekszik, Mégis, néhány termék soha nem lesz a kereslet a saját márkás. Ez a nemzeti italok és fűszerek, sajt, alkohol, hiteles édességek. Ebben az esetben, A fogyasztó csak a bizalom a megbízható márkák, és készen áll, hogy pénzt fizetni egy igazi ízét.
Mik az előnyei a nyílt?
Saját márka nem olyan régen jelent meg a piacon. De bebizonyosodott, hogy a jó oldalon, és elfoglalja a vezető pozícióját a vásárlók körében. Mi az előnyeit saját márkák?
- Fokozott vásárlói hűség. Mivel a, hogy a hálózat termel a saját márkájú termékek, válik szinte kizárólagos. Lehetetlen talál más boltban. És a vevő megy a szupermarket kifejezetten meghatározott hálózati meghatározott termékekre..
- boost jövedelem. A jelenléte a saját márka mindig növeli forgalmát. Mivel a saját márkájú termékek olcsóbbak társaik. így, impulzus vevő tovább tart, mint néhány helyet.
- A saját márka hálózat végezhet a különböző marketing mozog: ő felügyeli a minőséget, csomagolás, ár, termelés.
- Kommunikáció az ügyfelekkel egyre jobban. Mivel a fogyasztók közvetlenül hozzáférhet a hálózathoz tulajdonosok, ahelyett, hogy a marketing részlegei más márkák az alábbi címeken, tüntetni a termék csomagolásán.
A vásárlók az árut a saját márkanév - azt, különösen megtakarítás. Ezek a termékek szinte mindig vezető szerepet töltsön be a fogyasztói szegmens.
Hogyan működik a saját márka imázsát?
A jelenléte a saját márka mindig pozitív hatással van a hálózat képe. Ez vonzza a nagyszámú vevők, Azt a benyomást kelti, hogy a kereskedelmi csoport - nagy és erős. Elvégre csak egy nagy hálózat engedheti meg magának termékek gyártását saját márkanév. Ez a lépés nagyon jó hatással van a hálózat és együttműködés a gyárak – termelők. Azért, mert garantált, hogy árut rendelni. Ez viszont azt eredményezi, hogy egy közeli, termékeny együttműködés, ami nem, de pozitív.
A jelenléte a saját márka - egyfajta mutatója a minőség. Végtére is,, elvesztésétől való félelem ügyfelek, a hálózat nem fog termelni gyenge minőségű termékek ismertek. A hitelesség ilyen termékek évről évre nő. Oroszországban, a „szeretet”, hogy a saját védjegy nem túl nagy, és sok vásárló némi iróniával az ilyen termékekre vonatkozó. de, kétségtelenül, létre saját márka felveti hitelességét bármely hálózati és, eljött a szupermarketben, a legtöbb vásárló a keresett termékeket a saját márka Market.
Milyen termékeket nyereséges eladni?
Nem minden termék lesz kereslet, ha elengedjük saját márkanév alatt. A legtöbb marketinges mondják, hogy a legjobb megoldás az ilyen márkájú termékek egy társadalmi csoport. Leggyakrabban a hirdetést tartják a tészta és a gabonafélék, szénsavas italok, és konzerv zöldségek. Nem szükséges, hogy eladja a saját márkás kávé, egzotikus fűszerek, csokoládé, autentikus termékek (több, suluguni, sajt). Néhány óvatos fogyasztók és kolbász, konzerv hal és hús, édesség saját márkák. A legtöbb vásárló úgy, hogy az ilyen termékeket nem egészen felel meg az igényeiknek.
Továbbá, nem mindig költséghatékony és gyártás saját márkanév alatt:
- Bébiételek és pelenkák.
- samponok, tömítések, orvosi kozmetikumok
- fogkefék, paszták.
- napszemüveg.
- Remedy szúnyog.
rendszerint, Egyes termékek az ügyfelek hajlandóak fizetni, de akarnak lenni abban a minőségi termékek, illetve csak egy márka. ezért, felszabadító ilyen áruk, A hálózat elveszítheti a nyereség. Mivel az áru nem lesz népszerű.
Hogyan hozzunk létre márka?
hogy, hogy saját márka, Időre van szüksége. Jellemzően ez eltarthat hat hónaptól egy évig. Hozza létre saját márka Ez magában foglalja a több lépésben:
- Stratégia először meghatároztuk védjegye. Akkor találta ki a nevet, rajzolt logo, átgondolt koncepció. Néha ez részt külön ügynökséget.
- Ki kell választani egy terméket, amely elkészíti a márka. Ez a legjövedelmezőbb gabonafélék, tészta, italok, sör, háztartási vegyszerek, papírszalvéták.
- Szükséges, hogy dolgozzon ki egy stratégiát a termék kifejlesztéséhez. Általában ezek izoláljuk 3:
- márka kiterjesztése. Hálózat neve át a terméket.
- A csere a versenytárs. termékek, márka, amely nem is annyira fontos az ügyfelek számára, amikor kiválasztják a, helyettesített saját márka.
- dömping. Az áruk ára kismértékben csökkent, illetve a többi.
- Meg kell tervezni a csomagolás és felírni műszaki termelési feltételek.
- Továbbá fontos, hogy tartsa a tender válassza ki a gyártók és, ki lesz téve az áru.
- Ezt követően meg kell vásárolnia minden szükséges gyártási (alapanyagok és komponensek).
- Akkor meg kell hirdetni termékek, vegyenek részt a márka támogatása, logisztika.
általában, saját márka szerzett egy csomó szükséges beruházások és alapok. Mindössze annyit kell pontosan kiszámítani, figyelembe véve a további költségek és az előre.
Csomagolás design a saját márka
Nagyon fontos, termékekkel, alatt előállított saját márka, felismerték. Fejlesztése saját márka nem nélkülözheti csomagolás. Ez megjelenés, főleg az elején, Nagyon fontos, hogy a fogyasztó. rendszerint, csomagolása saját márkák egyszerű és tömör. El kell ismerni, és a vevő már alig pillantott, ért, hogy előtte volt egy mintát a hálózati termékek. A csomag magában foglalja a tervezés több szakaszban:
- Először is, meg kell tanulni a csomagolási versenyen. Vedd fel valamit, hogy ez nem olyan, mint a többiek, de ugyanakkor nem úgy nézett ki rosszabbul.
- Kell, hogy saját csomagolás. legjobb, lépjen kapcsolatba a design ügynökség.
- ezután, jó lenne, hogy kiadja a tesztnél a termékek és kezdeni az értékesítést. Ha az elem egy siker - a csomagoláson át lehet ültetni a tömegtermelés..
Csomagolás - az egyik fő összetevője a siker. Sok saját márkás termékek előállítása nagyon feltűnő, néha még kezdetleges, olcsó konténerek. Úgy játszik pusztítást velük: ilyen termékek kevésbé vonzó a fogyasztók.
Hogyan kell kezelni és fejleszteni a márka?
hogy, saját márka a helyes irányba, van szüksége a sok erőfeszítés. először is, egyértelműen meg kell vizsgálni a márka stratégiai. Ha nem, Ez nem lesz az értékesítés és a nyereség. Valójában, fejlesztését és irányítását a saját márkák foglalják egész államok marketingesek, aki naponta aktívan dolgozik, hogy a márka sikeres volt.
Ha úgy döntött, hogy megszerezzék saját márka, nem veszik az alapok jó marketing ügynökség. Csak ebben az esetben,, Esélye van a sikerre. Mivel a nagy versenytársak száma, nagyon nehéz a felszínen maradni. ma saját márkák Orosz Föderáció Ezek egyre népszerűbb. évenként, fogyasztói bizalom növekszik, és az emberek már nem félnek, hogy vásároljon olyan márkák. De ahhoz,, nyerni a piacon, Néha évek múlásával. És a legfontosabb alapelveit munkát kell:
- Kiváló minőségű termékek.
- kedvező áron. legjobb, ha nem is éri, mint versenytársai.
- A folyamatosan bővülő termékskála, amely fejleszti függően az ügyfél igényeinek.
- Állandó jelenlétét saját márkás termékek áruházláncok.
- Novik körében gyakoribb az árut.
- A termékek jelenléte a különböző árucsoportok. legjobb, ha a hálózat fog minden: re zoknit kolbász.
kiváló Példák saját márkák Ez a „minden nap” (Auchan), ARO (METRÓ), „Minden évben” (körhinta), «BILLA Premium», Okos, "Alnatura" (BILL), „365 nap” (TAPE) és egyéb.
Mindegyikük nagyon népszerű a vásárlók körében. Ezek a termékek sokkal olcsóbb társaik, és sok vásárló céltudatosan megy éppen az ilyen hálózati szupermarketekben. Hozza létre saját márka nemrég vált divatos és jövedelmező. Nem minden a nagy hálózatok mégsem rendelkeznek ilyen luxust. De aktívan fejleszteni a saját márkák és a sikerre való tekintettel, ez a szám növekszik. Ez segít, hogy jobb minőségű termékeket több, és az árak még alacsonyabb.
Az ára kiadványtervezés, koncepció, vázlatot Szentpéterváron és Moszkvában. Projekt létrehozása Szentpéterváron.
Ár: tól től 15 000o. Term: tól től 5 napok
Példák munkánk: forma stílusa | branding | brendbuk