Il mondo del commercio moderno è incredibilmente difficile e richiede i proprietari e dirigenti di società un sacco di conoscenze, forza ed energia. Al fine di non cadere fuori dal sistema e sviluppare attivamente, di realizzare un profitto e di essere veramente successo, negli ultimi anni ha cominciato a creare i propri marchi. Che cosa è questo? Qual è l'impatto sullo sviluppo del business? E 'conveniente per creare un marchio e come farlo?
Own Brand: Cosa significa?
Fino ad oggi, un numero crescente di marchi privati. così Qual è proprio marchio? Questo è - il marchio, che possiede la catena di vendita al dettaglio. per esempio, grandi ipermercati. prodotti, che è disponibile sotto tale marchio di solito per cento 30 controparti meno costosi. merci di qualità di tali marche non è peggiore di altre marche. più a basso costo, presenza costante nel supermercato una particolare rete e un livello accettabile di prodotti, prodotti di tali marchi e attirare i clienti.
Logo per la linea di produzione di lavash lettura
Marchi propri in Russia e nel mondo
Praticamente in ogni Nazione prodotti con il proprio marchio. Lo sviluppo di marchi dipende da molti fattori. E ci sono paesi, dove le private label sono tanti. E ci sono, in cui il processo è appena iniziato a sviluppare. Ma, indubbiamente, ogni anno di marchi propri sta diventando sempre più.
il, come sono consumatori ai propri marchi, a seconda del paese. Essi possono essere suddivisi in segmenti di paesi sviluppati e il settore in via di sviluppo. Il primo gruppo comprende gli Stati Uniti, Europa, Australia, Canada; al secondo – Il continente africano, Asia, Sudamerica. Nei paesi sviluppati, circa il proprio marchio 15 % nel suo complesso, e in via di sviluppo sotto 10 %. Il maggior numero dei propri marchi in Europa (nel suo complesso 45 %). i leader del paese nel numero di marchi propri:
- Svizzera
- Spagna
- Regno Unito
maggiore 69 % consumatori considerano, che con l'aiuto dei propri marchi, è possibile risparmiare in modo significativo i soldi. Prodotti con il proprio marchio quasi non si discosta dai prodotti di marche ben note. Il motivo principale, che i prodotti di proprio marchio della domanda, E 'ritenuto il loro basso prezzo. Viene dal, che le aziende non spendere soldi sulle confezioni costoso, pubblicità, rilasciare le cose sulle piante indipendenti o proprio. I prodotti principali, che acquistano una marca di un proprio marchio, nei paesi sviluppati sono il latte, uova e pane. Ma lo sviluppo di scegliere marca privata, che la farina di riso e prodotti. In generale, la tendenza globale è, quanto a 30 % tutti i prodotti sono prodotti con il proprio marchio.
In Russia, i propri francobolli per relativamente nuovo. In un primo momento hanno prodotto beni di uso quotidiano, e poi è venuto il cibo. Praticamente ogni grande catena di vendita al dettaglio ha il proprio marchio. I loro prodotti sono molto meno costosi controparti di marca e sono venduti esclusivamente negli ipermercati firmovyh. solo per 2017 fatturato anno di merci con il proprio marchio è stato 200 miliardo. rubli. Se parliamo di prodotti in generale, poi con marchi privati prodotte in Russia prima 10 % tutti i beni.
Ma gli esperti dicono, che, anche se la popolarità dei prodotti di propria marca cresce ogni anno, Tuttavia, alcuni prodotti non avranno mai la domanda di private label. Questa bevande nazionali e condimenti, formaggio, alcool, dolci autentici. In tal caso, il consumatore si fida solo i marchi di fiducia ed è pronto a pagare soldi per un vero gusto.
Quali sono i vantaggi dell'open?
Marchi propri non sono molto tempo fa è apparso sul mercato. Ma essi hanno dimostrato di essere una buona squadra e di occupare la posizione di leader tra gli acquirenti. Qual è il i vantaggi di propria marca?
- Aumento della fidelizzazione dei clienti. A causa della, che la rete produce il proprio marchio di merci, diventa quasi esclusiva. E 'impossibile da trovare in qualsiasi altro negozio. E l'acquirente va a rete allo scopo specifico definito supermercato di prodotti specifici..
- reddito spinta. La presenza di marchi propri aumenta sempre fatturato. Dal momento che i prodotti a marchio private controparti meno costosi. così, impulso acquirente prende più di qualche posizione.
- Con la propria rete di marca può condurre una varietà di mosse di marketing: si controlla la qualità, packaging design, un prezzo, produzione.
- La comunicazione con i clienti sta diventando sempre più stretto. Dal momento che i consumatori possono accedere direttamente ai proprietari di rete, invece di cercare i dipartimenti di marketing di altre marche ai seguenti indirizzi, indicata sulla confezione del prodotto.
Per gli acquirenti delle merci sotto il proprio marchio - è, soprattutto risparmio. Questi prodotti diventa quasi sempre un leader nel segmento consumer.
Come funziona l'immagine del proprio marchio?
La presenza del marchio privato ha sempre un effetto positivo sull'immagine della rete. Essa attira un gran numero di acquirenti, Dà l'impressione, che il gruppo commerciale - potente e forte. Dopo tutto, solo una grande rete può permettersi di realizzare prodotti con il proprio marchio. Questo passaggio è molto buon effetto sulla rete e la cooperazione con le fabbriche – produttori. Perché sono garantiti per avere ordini di beni. Questo a sua volta porta ad una stretta, cooperazione produttiva, che non può che essere positivo.
La presenza del proprio marchio - una sorta di indicatore di qualità. Dopo tutto,, per paura di perdere i clienti, la rete non produce prodotti di bassa qualità noti. La credibilità di tali prodotti è in aumento ogni anno. In Russia, "l'amore" per i propri marchi non è molto grande e molti acquirenti con una certa ironia relative a tali prodotti. Ma, indubbiamente, la creazione di un proprio marchio solleva credibilità con qualsiasi rete e, è venuto al supermercato, maggior parte degli acquirenti sono alla ricerca di prodotti è il mercato marchio privato.
Quali prodotti redditizio vendere?
Non tutti i prodotti saranno richiesti, se il loro rilascio con il proprio marchio. La maggior parte dei marketers dicono, che è meglio farlo in tali prodotti a marchio di un gruppo sociale. Più comune nella vendita sono considerati pasta e cereali, bevande gassate, e legumi in scatola. Non è necessario vendere il caffè private label, spezie esotiche, cioccolato, prodotti autentici (più, suluguni, formaggio). Con alcuni consumatori prudenti e salsicce, conserve di pesce e carne, dolci di propria marca. La maggior parte degli acquirenti considerano, che tali prodotti non sono abbastanza soddisfare le loro esigenze.
Inoltre, non v'è sempre conveniente e la produzione con il proprio marchio:
- cibo e pannolini per bambini.
- shampoo, guarnizioni, cosmetici medici
- spazzolini da denti, paste.
- occhiali da sole.
- Zanzarifugo.
Di regola, per alcuni prodotti i clienti sono disposti a pagare, ma vogliono essere sicuri della qualità dei prodotti o dei prodotti utilizzati solo marchio. pertanto, rilasciando tali beni, la rete può perdere profitti. Dal momento che la merce non sarà popolare.
Come creare marchio?
a, per creare il proprio marchio, bisogno di tempo. In genere, si può richiedere da sei mesi a un anno. Creare i propri marchi Esso comprende diversi passaggi:
- Strategia è il primo marchio di fabbrica determinato. Allora ha pensato il nome, logo disegnato, pensato concept. A volte questo Azienda Speciale coinvolti.
- È necessario scegliere un prodotto, che produrrà un marchio. Il più redditizio sono i cereali, pasta, bevande, birra, prodotti chimici domestici, tovaglioli di carta.
- E 'necessario sviluppare una strategia per lo sviluppo del prodotto. Di solito sono isolati 3:
- brand extension. Il nome della rete viene trasferito al prodotto.
- La sostituzione di un concorrente. prodotti, marchio che non è così importante per i clienti nella scelta di un, sostituito il proprio marchio.
- dumping. Il prezzo dei beni è leggermente diminuito in relazione ad altri.
- È necessario progettare il packaging e prescrivere condizioni tecniche di produzione.
- Successivamente, è importante tenere una gara per selezionare il produttore e, che farà la merce.
- Dopo che avete bisogno di tutto il necessario per la produzione di acquisto (materie prime e componenti).
- Allora avete bisogno di pubblicizzare i prodotti, impegnarsi nella promozione del marchio, logistica.
generalmente, per il proprio marchio ha guadagnato un sacco di investimenti e fondi necessari. Tutto ciò che serve a calcolare in modo corretto, tenendo conto dei costi e gli imprevisti aggiuntivi.
Packaging design del marchio privato
E 'molto importante, ai prodotti, che è prodotto con il proprio marchio, è stato riconosciuto. Sviluppo del proprio marchio non può fare a meno di packaging design. Questo aspetto, soprattutto all'inizio, E 'molto importante per il consumatore. solitamente, imballaggi di marchi propri è semplice e concisa. Si deve riconoscere e l'acquirente avrà a malapena le lanciò un'occhiata, capire, che prima era un campione di prodotti di rete. progettazione pacchetto include diverse fasi:
- In primo luogo, è necessario studiare la competizione confezione. Prendere qualcosa, che non sarebbe come gli altri, ma allo stesso tempo non sembrava peggio.
- Necessità di sviluppare un loro imballaggio. migliore, contattare un'agenzia di design specializzato.
- da allora in poi, sarebbe bene di rilasciare una serie di test di prodotti e di iniziare la sua vendita. Se l'articolo è un successo - l'imballaggio può essere messo in produzione di massa..
Packaging - uno dei principali componenti del successo. Molti propria fabbricazione di marca prodotti in un molto poco appariscente, a volte anche primitiva, contenitori a basso costo. Si gioca il caos con loro: tali prodotti diventano meno attraenti per i consumatori.
Come gestire e sviluppare il marchio?
a, per il proprio marchio nella giusta direzione, avete bisogno di un sacco di fatica. Prima di tutto, dovrebbero prendere in considerazione chiaramente la strategia di marca. Se non lo fai, Non avrà vendite e profitti. Infatti, gestione e sviluppo dei propri marchi occupano interi stati marketing, che ogni giorno stanno lavorando attivamente, che il marchio è stato un successo.
Se avete deciso di acquistare il proprio marchio, non prendere i fondi per una buona agenzia di marketing. Solo in questo caso,, Possibilità di successo. A causa del gran numero di concorrenti, è molto difficile rimanere a galla. oggi propri marchi in Russia Stanno diventando sempre più popolare. ogni anno, la fiducia dei consumatori cresce, e la gente non ha più paura di acquistare prodotti di tali marche sono. Ma per, per vincere sul mercato, A volte passano anni. E i principi più importanti del lavoro dovrebbero essere:
- Prodotti di alta qualità.
- prezzo ragionevole. migliore, se è al di sotto, rispetto ai concorrenti.
- Una gamma sempre più ampia di prodotti, che si sviluppa a seconda delle esigenze del cliente.
- Presenza costante di prodotti a marchio proprio in catene di supermercati.
- Novik frequente tra la merce.
- La presenza di prodotti di vari gruppi delle materie prime. migliore, Se la rete produrrà tutto: dai calzini alle salsicce.
eccellente Esempi di marchi propri Questa "ogni giorno" (Auchan), ARO (METRO), "Tutto l'anno" (carosello), «BILLA Premium», Intelligente, "Alnatura" (BILL), "365 giorni" (TAPE) e altri.
Tutti loro sono estremamente popolari tra i consumatori. I loro prodotti sono controparti molto più economico, e molti acquirenti di proposito vanno proprio in questi supermercati di rete. Creare il proprio marchio è recentemente diventato di moda e redditizio. Non tutte le reti di grandi dimensioni ancora in possesso di tali beni di lusso. Ma sviluppare attivamente i propri marchi e il loro successo ha portato alla, quel numero è in crescita. Ciò contribuirà a rendere migliore qualità dei prodotti di più, ed i prezzi sono ancora più bassi.
Il costo della progettazione del layout, concetto, schizzo a San Pietroburgo e Mosca. Creazione di un progetto a San Pietroburgo.
prezzo: da 15 000p. tempo: da 5 giorni
Esempi del nostro lavoro: corporate identity | il branding | brendbuk