როგორ ხელახლა ბრენდის კომპანია

ეს ხშირად ხდება,, რომ დროთა განმავლობაში კომპანიის ბრენდის, თანმიმდევრულად და წარმატებით მუშაობს ეს, წყვეტს სრულად მოწყობა სახელმძღვანელო. გადაწყვეტილება იმის შესახებ, რომ საჭიროა ჩატარდეს რიგი ცვლილებები თანდათანობით, და იქ მოდის მომენტი აქტივიზმი. ან ნაწილობრივ რადიკალური ცვლილებები კომპანია და შეიძლება წაახალისოს გაჩენის კონკურენტი მსგავსი სახელით, logo, ფერის დიზაინი, ან სურვილი გაფართოებას / ცვლილებები სამიზნე აუდიტორია, შეცვლა პროდუქციის ასორტიმენტი…

რა არის რებრენდინგის კომპანია?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, რომელიც მოიცავს მთელი რიგი ქმედებები, მიზნად ისახავს ბრენდი. ეს შეიძლება იყოს სრული და ვრცელდება მხოლოდ გარკვეული კომპონენტების: სლოგანი, ნახვა, logo, სახელი, ექსტერიერის დიზაინი. რებრენდინგი გულისხმობს კორექტირება ფასეულობათა სისტემაში, მისი წესი ბაზარზე, და ამით აღქმა ბრენდის მისი სამიზნე აუდიტორია.

შეცვალოს სამომხმარებლო ბრენდის ასოციაციები, სხვადასხვა მონაცემთა გადაცემის წყაროები. დამოკიდებულია ტიპის პროდუქტი: აუდიტორია, სიტყვიერი, ვიზუალური, ტაქტილური…

რატომ ხარჯავენ რებრენდინგის?

როგორ უნდა გვესმოდეს,, რომელიც საჭიროებს რებრენდინგის?

რებრენდინგის სერიოზულ ფინანსური ინვესტიციები, სადაც მოსალოდნელი შედეგი არ შეიძლება იყოს, ეს შეიძლება იყოს უარყოფითი. სწორედ ამიტომ, სანამ მისი განხორციელება უნდა უზრუნველყოს, რომ ნამდვილად უნდა რებრენდინგის.

როდის უნდა გავაკეთოთ რებრენდინგის?

მთავარი მიზეზი, რომ საჭიროა რებრენდინგის მოიცავს:

• ცვლილებები ეკონომიკური სიტუაცია ქვეყანაში

ფინანსური კრიზისი მკვეთრად ამცირებს აუცილებლობისა და საჭიროების ბრენდები, სთავაზობს პრესტიჟული და ძვირადღირებული პროდუქტი. კომპეტენტური რებრენდინგის დაეხმარება შეეძლება კომპანია და მისი პროდუქცია სხვადასხვა აუდიტორიისათვის, უფრო მოკრძალებული ფინანსური საშუალებები.

• მოდიფიკაცია / გაფართოებაზე სამიზნე აუდიტორია

მაგალითად, მწარმოებელი, აღმოჩნდება პროდუქცია, ორიენტირებული სტუდენტები, რებრენდინგის აზრი, თუ თქვენ აპირებთ მიაღწიოს ფართო აუდიტორიის: არა მხოლოდ სტუდენტები, არამედ უფროსკლასელთა, და ახალგაზრდა პროფესიონალები.

• ასორტიმენტის გაფართოვება ან ცვლილება

ბრენდის დაკავშირებული პროდუქცია მათ მიერ გაცემული და მომსახურება შესთავაზა. იმ შემთხვევაში, თუ დიაპაზონი გააფართოვა – რებრენდინგის საჭირო, წინააღმდეგ შემთხვევაში, კომპანია გააგრძელებს ასოცირდება მხოლოდ ორიგინალური წარმოებული პროდუქციის.

• გაჩენის ძლიერი კონკურენტი

ჩამოსვლის კონკურენტის ბაზარზე, რომლის პოპულარობა სწრაფად იზრდება და იძენს ყურადღების სამიზნე აუდიტორია, ასევე მხარს უჭერს მიზეზი რებრენდინგის. ყოვლისმომცველი მარკეტინგული ღონისძიებები, მიზნად ისახავს მისი ბრენდის პოზიცია მაინც შენარჩუნება მომხმარებელს, და დაიცავს კომპანია ბაზარზე დანაკარგები და შემდგომი bankruptcies.

• გაყიდვების შემცირება

შემოდგომაზე გაყიდვების, არ აშკარა მიზეზი, შეიძლება სიგნალი შესუსტება და დაკარგვა შესაბამისობა ბრენდის. ამ სიტუაციაში სწორად რებრენდინგის აქვს პოტენციალი, რათა დაეხმაროს კომპანია დაიბრუნოს თავისი პოზიცია.

სახის რებრენდინგის

როგორ გააკეთოს რებრენდინგის დამოკიდებულია მასშტაბები შემოთავაზებული ცვლილებები. ჩემ შეიძლება ეხებოდეს ზოგიერთი ელემენტები კორპორატიული პირადობის: სახელი, სლოგანი, logo, ნახვა, ფერები, ცალკეული პროდუქტი, და იმოქმედებს თითოეული ატრიბუტები.

ეტაპები რებრენდინგის

როგორ ხელახლა ბრენდის კომპანია კომპეტენტურად?

ეს პროცესი მსგავსია გამოყვანა ბაზარზე ბრენდის “ნულიდან”. აქ, კვლევის საჭიროა იგივე ნივთები: სამიზნე აუდიტორია განმარტება, ფორმირების ძირითადი თვისებების პროდუქტი, სადაც თქვენ აპირებთ აქცენტი, კონკურსის შეფასების.

რებრენდინგის. ნაცნობობა?

• ბრენდის აუდიტი

მათი გულმოდგინე კვლევის არსებული პრობლემების, იდენტიფიკაციის ძლიერი და სუსტი მხარეები, შეფასების masshatabnosti დაგეგმილი ცვლილებები.

• აუდიტორული და დამუშავება ბრენდის პლატფორმა

პლატფორმა არის ცხადი წესები, რომლის მიხედვითაც არის ბრენდი.

აუდიტის დამუშავება და მოიცავს ისეთ ბლოკები:

• კონკურენტული გარემოს ანალიზი;
• CA ზუსტი განმარტება;
• გამოვლენის უნიკალურობა ბრენდი;
• ანალიზი არსებული პოლიტიკის გამოყენებით პროდუქტი და დამ ფაქტობრივი;
• ნიშა განმარტება, იღებს ბრენდის;
• შექმნის ძირითადი პრინციპები საკომუნიკაციო სტრატეგიის.

შედეგი ამ ეტაპზე მოქმედებს, როგორც კომპეტენცია, რომელიც არის ზუსტად მითითებული მიმართულებით, სადაც ბრენდის განვითარების მოხდება მომავალში.

• განვითარების ვიზუალური კომპონენტი ბრენდის

მუშაობა იმ ცვლილებების შესახებ კორპორატიული პირადობის ატრიბუტები, შედგენილი საფუძველზე წინა ეტაპზე TK.

არ არსებობს მკაცრი წესები, , რომელიც ეხება მასშტაბის ცვლილებებს: ზოგჯერ მხოლოდ რამდენიმე პარალიზის, სხვა შემთხვევებში, გლობალური perabotka. ყველაფერი დამოკიდებულია ბრენდის შეფასების მიღებული წინამდებარე კონკურენტულ გარემოში.

• განვითარების საკომუნიკაციო სტრატეგიის

ამ მიზნით სტრატეგია - გზები ანგარიშები საბოლოო მყიდველი შედეგების მიხედვით ცვლილებები, და ფორმირების გრძელვადიანი კომუნიკაციის წესის სამიზნე აუდიტორია.

საჭირო ნაბიჯები:

• პოსტები ფორმულირება სამაუწყებლო აუდიტორია;
• განვითარების შემოქმედებითი მედია- და PR სტრატეგიები;
• განსაზღვრება ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტი ხელშეწყობა;
• შედგენის გრძელვადიანი გრაფიკი სხვადასხვა საქმიანობას, მიზნად ისახავს ბრენდი.

განხორციელების ცვლილებები

ძირითადი ამოცანებია ამ ეტაპზე:

1. სრული ინფორმაცია არსებული მდგომარეობის პრინციპების მიხედვით.
2. ჩანაცვლება დოკუმენტები, გარე სარეკლამო მედია, aways…

რისკები რებრენდინგის

მთავარი რისკი რებრენდინგის კომპანია შეიძლება ფული დაიხარჯა, დრო და რესურსები, გარეშე მისაღწევად სასურველი შედეგი.

საერთო შეცდომები, რათა თავიდან ავიცილოთ

1. არარის მარკეტინგული სტრატეგიის, ნაკლებობა სიცხადე შესახებ მისია და მიზნები კომპანია.
2. არასაკმარისი პასუხისმგებლობის მარკეტინგული კვლევა, სათანადო ყურადღება მომხმარებელს რეაქცია გამოცდა და წილის გაყიდვა, ან არ გააჩნიათ მათი.
3. Vector სახსრების დაბანდება, რომელიც მიზნად ისახავს რეკონსტრუქცია ბრენდის, ხოლო არის დანაზოგების შიდა სტრუქტურა და მექანიზმები (ტრენინგები და სემინარები თანამშრომლებს).
4. იმ შემთხვევაში, ძირითადი ფასეულობები ბრენდის.
5. არასწორად განხორციელებაში განახლებული ბრენდის, ცუდად ჩაფიქრებული პროგრამის დაწყებას ბრენდის ან პროგრამის გეგმა.

რამდენად არის რებრენდინგის კომპანია?

ღირებულება რებრენდინგის მეტწილად დამოკიდებულია რესურსების, ხელმისაწვდომი სააგენტოს. ასე, თუ ის ფლობს საკუთარი ტექნოლოგიების და მუდმივად გაუმჯობესების მიზნით, ის გავლენას ახდენს მომსახურების ფასი.

მიიღო წინადადება განხორციელების რებრენდინგი "იაფი" მაისში:

• სააგენტოები, მომხმარებელს სთავაზობს სწრაფი და იაფი გამოსავალი template, მაგრამ ამ შემთხვევაში დაეყრდნოს უნიკალურობა და კონკურენტული უპირატესობა არ არის საჭირო;
• ახალგაზრდა, მზარდი ორგანიზაცია, მზად გადაყრა, რათა კლიენტების მოსაზიდად. მაგრამ გაუმკლავდეს უზარმაზარი ამოცანა, როგორც რებრენდინგის მსხვილი კომპანიები, ახალბედა სააგენტო ძალიან რთული იქნება.

რებრენდინგის კომპანია. მაგალითები

• Best რებრენდინგის

Inspiring მაგალითია იმისა, წარმატებული რებრენდინგის კორეის მწარმოებლის ხელოვნების Goldstar. В 1995 წელი, თითქმის 40 წლისთავისადმი დამფუძნებელი, მართვის გადაწყვეტს, რათა საწარმოს ახალ დონეზე. მსოფლიოში იყო ბრენდის LG Electronics, რომლის logo ხდება საერთაშორისოდ აღიარებული და გაშიფრა, როგორც "ცხოვრება კარგია".

• ცუდი რებრენდინგის

В 1997 წელი, მარკეტინგის British Airways, იმედი, რომ ბრიტანეთის ნაკლები 50% საერთო რაოდენობის მომხმარებელს, გადაწყვეტს, შეცვალოს თავისი წესი ბრიტანეთის გლობალური. ამ მიზნით, სახელი შემოკლდა BA. უკანა თვითმფრინავის მოხატული მიხედვით კულტურული ტრადიციების ქვეყანაში, სადაც იგი ასრულებს ფრენის.

შემოქმედებითი იდეა არ იყო გამართლებული, და საშუალებით 4 წელი, ბრენდის ბრუნდება ძველი ვერსია.

დასკვნა

პირველი წესი წარმატებული რებრენდინგი - ფაქტებით გამყარებული ნდობა მისი აუცილებლობა. ყოველივე ამის შემდეგ, ხელშეწყობა და გაფართოების კომპანია შეიძლება ძალიან კარგად გავაკეთოთ გარეშე.

ღირებულება განლაგება დიზაინი, კონცეფცია, ესკიზის პეტერბურგში და მოსკოვში. შექმნა პროექტი სანკტ-პეტერბურგში.

ფასი: საწყისი 20 000p. დრო: საწყისი 5 დღეები

ჩვენი მუშაობა: კორპორატიული პირადობის | ბრენდინგის | brendbuk