Циљ изградње било ког посла, развој, производња и промоција производа је новчана добит. У зависности од корпоративних циљева, сет марка, формирана маркетинга мисија. Сви они су подељени у две главне групе:
- обсцхериноцхние, који дефинишу тржишно учешће компаније траже да савладају;
- прави ПРОДАЈУ – вредност, измерена прецизно квантитативном смислу роба / услуга и учесталост њиховог конзумирања.
Главни инструменти за имплементацију су реклама и ПР.
Шта је ПР?
ПР (дефиниција): у дословном преводу са енглеског - ПР. Овај термин подразумева комуникацијски Активност, у циљу стварања ефикасне и дугорочне односе између предузећа и друштва у циљу решавања пословних проблема. Кључни фокус ПР такође служи за успостављање и одржавање везе са корисним циљним групама (инвеститори, медиј), јавно мњење и компетентан одговор на то.
Оно што је разликује од ПР оглашавања
За разлику од оглашавања, сврха ПР-а није промоција одређеног производа путем различитих маркетиншких алата, и раст свести о бренду, стручна процена предузећа, која обавештава медије о догађајима од интереса за циљне групе.
Друга разлика између ПР-а и оглашавања: морате да платите за оглашавање производа / услуге, али не и за ПР. У случају ПР-а, плаћа се стварање висококвалитетног и занимљивог садржаја, коју дистрибуирају медијски извори, чиме привлаче потенцијалне купце за бренд.
Интрацорпорате ПР
У оквиру интерног или унутар система подразумева ПР, који има за циљ да изгради и подржи позитиван имиџ у оквиру компаније. Овај циљ се постиже успостављањем поверљиву комуникацију између запослених, постаје подређени однос са руководством, пријави особља информације о мисији и вредности компаније, повећање мотивације за рад.
Вредност унутар писмених ПР је тешко преценити, јер без активног учешћа запослених у информисања екстерне циљне групе у пословној преписци, телефонских разговора, на састанцима, итд, ПР стручњак рад ће бити мало ефикасна.
Ко је менаџер за односе са јавношћу и које су његове функције
специјалиста послови ПР је циљ стварање позитивног имиџа и беспрекоран углед, производ или услуга. квалификован треба да поседују знање у различитим областима науке (социологија, психологија, новинарство, маркетинг), и бити припремљен за сталној потрази за иновативним решењима, ау случају потребе и до тренутног промене тактике.
ПР -менедзхер извештаја директно на челу компаније и независни од одељењу за маркетинг.
Његове главне функције су:
- Дефиниција вектора ПР активности;
- развој и организација ПР кампања;
- цртеж значи процене, потребна за реализацију планираног програма за односе са јавношћу;
- прогноза мера ефикасности;
- Формирање и подржавају позитиван имиџ компаније;
- процењујући репутацију бренда и преносећи је менаџменту.
- стварање порука активности, политике, производи, особље компаније и широко информисање јавности о томе.
Коме је потребан ПР и зашто?
Стварно, нису све компаније потребне ПР-у, али само то, чија је сврха дуготрајна активност. Размере организације нису битне, и њена жеља за инвестирањем, ресурса и времена у мукотрпном процесу изградње односа с јавношћу.
ПР није прави алат, што доноси тренутни профит, само у ретким случајевима може дати брз ефекат. Његова главна мисија је изградња поверења.
на пример, ако је у кризи, компанија је принуђена да смањи број добављача, онда је природно рачунати на, да ће она остати у вези с тим, коме више поверења. А ово захтева дугорочну и стабилну комуникацију..
Да ли је малом предузећу потребан ПР?
Ако говоримо о ПР-у за компанију, који припадају сектору „малог бизниса“, онда постоје неке особености. Главно питање: у ком формату треба градити комуникације, како би се смањили трошкови и интелигентно издвоје расположиве мањина информације прилике?
Ако говоримо о трошковима, вреди с обзиром на потребу да се привуче специјалистичке ПР и плаћање за његове услуге. Шеф малог бизниса тешко могу да упућен у специфичности ПР менаџера и бити у могућности да пратите ефективност својих активности. стога, у овој ситуацији, има смисла да придобије помоћ специјализоване ПР агенције. То ће развити минимални скуп активности, То ће помоћи у формулисању жељеног имиџа компаније, идентификоваће релевантне канале комуникације, смањиће потрошњу на оглашавање и промоцију СЕО-веб страница.
Како ПР ради на компанији?
најпре, треба разумети, што је кључ успешне промоције компаније и раста њене продаје, синхронизовани рад ПР стручњака и запослених у компанији. Први задатак је, пре свега, подизање имиџа њихових клијената, промоција бренда / производа / услуге. Захваљујући његовом раду стварају се повољни услови за продају., ПР човек повећава интересовање за производе компаније, повећава потражњу, чини производ или услугу трендом. Међутим, чак и уз савршено извршење њиховог дела посла, ако је одељење продаје сликовито речено, Не јавља се на телефон, не испуњава своје функције, тада се раст продаје неће догодити, упркос повољним условима које су створили ПР стручњаци.
ПР алати
Најефикаснији ПР алати, способни да доведу до загарантованог жељеног резултата су:
- Учешће на разним тематским изложбама, састанци, говори на форумима итд.. Практично 100% посетиоци таквих догађаја су циљна публика. Овај алат омогућава минимални временски период стицања нових клијената и формирања жељеног имиџа компаније.
- Интернет медији – далеко најприступачнији извор информација, популаран код већине људи, чинећи је идеалном рекламном платформом. Да бисте привукли циљану публику, потребно је да редовно објављујете занимљиве чланке, вести, материјала, издања.
- Интернет блогови, друштвене мреже, форумима. Предност овог алата је могућност личног контакта са клијентима, деликатан и ненаметљив приступ. Ако вешто приступите одржавању своје странице на друштвеним мрежама, биће могуће не само да привуку нове клијенте, али и формирају активну заједницу, самостално привлачење циљне публике.
- Део клијената, релевантне за циљне групе од интереса, више верује информацијама, објављено у штампи за папир. стога, да бисте повећали ефикасност своје ПР кампање, има смисла користити специјализовану штампу за папир, и нареди да се у њега постави неколико висококвалитетних публикација.
- Организовање ПР догађаја за ваше клијенте такође даје добар резултат.. Говоримо о свим врстама презентација, изложбе, одмор за клијенте и њихове породице.
Фазе ПР кампања
Кључне фазе рада, усмерен на формирање ефикасне комуникације са јавношћу, су:
- идентификација циљне публике;
- одређивање нивоа спремности купаца;
- разумевање очекиваног одговора циљне публике;
- стварање привлачности за циљну публику;
- планирање комплекса маркетиншких комуникација (МК) организација;
- буџетирање за планиране догађаје;
- Имплементација МК;
- анализа повратних информација од циљне публике;
- вршење прилагођавања.
Примери сјајног ПР-а
Пример ефикасне стратегије је ПР кампања, одржан у 2007 године Орал-Б, Процтер&Коцка. Циљ му је био да информише медије о појави иновативне четкице за зубе Орал-Б Виталити.. У оквиру кампање послато је четрдесет репортера из угледних сјајних публикација: оригинално саопштење за јавност и слатки поклон - сет доброта, штетно за глеђ зуба, плус четкица за зубе Орал-Б Виталити. Порука ПР догађаја била је, показати: не можете се одрећи својих омиљених доброта и истовремено задржати блиставо бели осмех. Креативни корак новинари су ценили, а медији су објавили извештаје о новом производу компаније.
Још један импресиван пример – ПР кампања бренда адидас. ПР стручњаци бренда су дошли до закључка, шта вреди вешати празне беле билборде, који ће показати скромну величину Адидасовог логотипа. Свако може да црта на било ком од штитова, било шта, изражавајући тиме своју визију, мисли, жеље, фантазија. Ова промоција је завршена са, да су штитови били постављени на провидне светле обрисе. Резултат је нестандардно оглашавање и јединствени ПР, у потпуности одражавајући карактер ултрамодне омладинске марке.
закључак
Потпуна ПР активност је прерогатив компанија, усмерен на изградњу дугорочних односа са јавношћу, а на његову ефикасност директно утиче директан контакт руководства компаније и ПР стручњака.
Трошкови дизајна лаиоут, концепт, скицира у Санкт Петербургу и Москви. Стварање пројекта у Санкт Петербургу.
Цена: Цена 20 000стр. Терм: Цена 5 Цена
naš рад: корпоративни идентитет | брендирање | брендбук | сајтови | логотип и корпоративни идентитет | креативан