Често се дешава, да током времена марка компаније, доследно и успешно ради на томе, престаје да се у потпуности уредити водич. Одлука о потреби да спроведе низ промена постепено сазрева, и дође тренутак активизма. На парцијалним или радикалне промене у друштву и може да подстакне појаву такмичара са сличним именом, лого, боје дизајн, или жеља да се прошири / модификује циљну публику, промените опсег производа…
Шта је редефинисање компаније?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, који обухвата низ акција, у циљу промене бренд. То може бити потпуна или применити само на одређених састојака: слогана, вебсајт, лого, име, spoljašnji дизајн. Ребрендирање укључује корекцију система вредности, његово позиционирање на тржишту, а самим тим и перцепција бренд својој циљној публици.
Да бисте променили потрошача бренд удружења, разне изворе преноса података. У зависности од врсте производа: слушни, вербалан, визуелан, додирни…
Зашто потрошити ребрандинг?
како разумјети, да је потребно поновно брендирање?
Ребрендирање укључује озбиљне финансијске инвестиције, где очекивани резултат можда неће бити, то може бити негативна. Због тога, Пре него његова примена треба да осигура, да стварно треба поново брендирање.
Када треба да уради редефинисање?
Главни разлози за потребе да се поново брендинг укључује:
- Промене у економској ситуацији у земљи
Финансијска криза драматично смањује хитност и потребу за брендове, нудећи престижне и скупе производе. Надлежни Ребрандинг ће помоћи преокренуо компанију и њене производе у различитим циљним групама, са скромнијим финансијским средствима.
- Модификација / ширење циљне публике
на пример, произвођач, испасти производе, оријентисани студенти, Ребрандинг има смисла, ако планирате да допру до: не само студентима, али и средњошколаца, и млади професионалци.
- Проширење опсега или промена
Бренд у вези са производима које издаје њима и услуге нуде. Ако опсег је проширен – Ребрандинг је потребно, иначе компанија ће наставити да буде повезан искључиво са оригиналним индустријских производа.
- Појава јаког конкурента
Долазак тржишта такмичара, чија популарност брзо расте и добија пажњу циљне публике, такође подржава разлог за ребрендинга. Свеобухватне маркетиншке мере, у циљу јачања свог бренда позиције ће најмање задржати своје купце, и заштити компанију од тржишних губитака и даље стечаја.
- пад продаје
Пад у продаји, без икаквог разлога, може бити сигнал слабљење и губитак значају бренда. У овој ситуацији правилно ребрандинг има потенцијал да помогне компанија поврати своју позицију.
врсте ребрендинга
Како направити ре-брандинг зависи од величине предложених промена. Исправке могу да се односе на неке од елемената корпоративног идентитета: име, слогана, лого, вебсајт, боје, засебан производ, и утичу једни од атрибута.
Фазе ребрендинга
Како да поново бренд компанија компетентно?
Овај процес је сличан узгој на тржиште бренд “од нуле”. Овде, истраживање је потребно за исте ставке: циљна дефинитион аудиенце, формирање кључне карактеристике производа, где планирате да ставља нагласак, procena такмичење.
Ребрендирање. Први кораци?
- бренд Ревизија
Пажљиво проучавање постојећих проблема, идентификација предности и слабости, Процена массхатабности планирано промене.
- Ревизија и обрада бренда платформе
Платформа је јасан скуп правила, према којима је бренд.
обрада ревизија и укључује такве блокове:
- конкурентна анализа окружења;
- ЦА екацт дефинитион;
- откривајући јединственост бренда;
- Анализа постојећих политика коришћења производа и определити за стварни;
- ниша дефиниција, узима бренд;
- успостављање основних принципа у стратегију комуникације.
Резултат ове фазе наступа као задатка, који је управо у одређеном правцу, где ће развој бренда десити у будућности.
- Развој визуелног компоненте марке
Рад на изменама и допунама корпоративни идентитет атрибуте, сачињен на основу претходног сценског ТК.
Не постоје стриктна правила, који се односи на скали од промена: понекад са само неколико потеза, у другим случајевима, глобални пеработка. Све зависи од процене бренда добијене у овом конкурентном окружењу.
- Развој комуникационе стратегије
Сврха ове стратегије - да идентификује начине извештаје пре крајњег купца резултата промена бренд, и формирање дугорочних правила комуникације са циљном групом.
Неопходни кораци су:
- формулација порука за емитовање публику;
- развој креативних медија- и ПР стратегије;
- дефиниција од најефикаснијих средстава за унапређивање;
- израду дугорочне распоред различитих активности, у циљу промовисања бренда.
Имплементација промена
Кључни циљеви ове фазе:
- У потпуности информисани о тренутном стању принципа бренда.
- замена докумената, екстеријер рекламни медиј, Аваис…
ризици Ребрандинг
Главни ризик од поновног брендирања компаније могу да се новац потрошен, време и ресурсе, без постизања жељеног резултата.
уобичајене грешке, како би се избегло
- Но маркетиншка стратегија, Недостатак јасноће о мисији и циљевима компаније.
- Недовољан ниво одговорности у маркетинг истраживања, недовољна пажња на реакцију купца на тест и продаји акција, или њиховог недостатка.
- Вецтор улагања средстава у циљу реконструкције бренда, док је штедња у унутрашњој структури и механизми (обуке и радионице за запослене).
- Одсуство кључних вредности бренда.
- Неправилна примена на ажуриране бренда, лоше конципиран програм за покретање плана бренда или програма.
Колико је Ребрандинг компаније?
Трошкови ре-брендирања у великој мери зависи од средстава, Агенција има на располагању. тако, ако поседује сопствену технологију и стално побољшање њиховог, то утиче на цену услуга.
Добила предлог о спровођењу поновног брендирања "јефтин" мају:
- agencije, купцима нуди брз и јефтино решење шаблон, али у овом случају се ослањају на јединствености и конкурентске предности није потребно;
- од млада, расте организација, спреман за одлагање како би привукли купце. Али да се избори са огромним задатком, као поновно брендирање великих компанија, Новице агенција ће бити веома тешко.
Ребрандинг компаније. примери
- najbolji Ребрандинг
Инспиративан пример илуструје успешну ребрандинг корејски произвођач арт ГолдСтар. Ин 1995 година, скоро 40 Годишњица оснивања, менаџмент одлучује да доведе предузеће на нови ниво. Свет је потпуно Компанија ЛГ Елецтроницс, чија лого постаје међународно призната и дешифровао, као "Лифе ис гоод".
- најгоре Ребрандинг
Ин 1997 година, трговци оф Бритисх Аирваис, бројање, да су Британци мање од 50% од укупног броја купаца, одлучити да промени своју позицију са британским на глобалном. За ту сврху, име скраћено БА. Задњи део авиона су обојене у складу са културним традицијама у земљи, где наступа лет.
Креативна идеја није била оправдана, и кроз 4 година, бренд враћа стару верзију.
закључак
Прво правило успешне поновног брендирања - уз подршку чињенице поверења у њен неопходност. Уосталом, промоција и ширење компаније би врло добро без њега.
Трошкови дизајна лаиоут, концепт, скицира у Санкт Петербургу и Москви. Стварање пројекта у Санкт Петербургу.
Цена: Цена 20 000стр. Терм: Цена 5 Цена
naš рад: корпоративни идентитет | брендирање | брендбук