En checklista för namngivning. Stegvis algoritm titlar utvecklings

Utveckling av namngivning - en komplicerad process, bestående av en serie steg, vilka var och en kräver maximal koncentration och förståelse. den, hur bra och noggrant kommer att plockas upp för ett varumärke, en direkt inverkan på hans framtida framgång och efterfrågan, och konsumenterna!

1. vi analysera marknaden

Förberedande utvecklingsstadium Namnet bedriva marknadsundersökningar. den innehåller:

• Studie av egenskaper och aktuella trender i den moderna marknaden;
• en översikt över konkurrenskraftiga företag, deras aktivitet analys;
• identifiering av direkta konkurrenter och ledande inom detta område, deras verksamhet forskningspolitik;
• utvärdering av konkurrerande företag namn, definition av de namnmetoder används;
• bestämma ett målsegment av konsumenterna, i vilket en produkt eller tjänst-orienterad, och göra den potentiella köparen porträtt;
• förväntningar studie, smak och preferenser sin publik, hennes beteende och används ofta ordförråd analys.

2. Make up varumärke egenskaper

Huvudsyftet, stå på detta stadium, beredning av handlingar fulla av Karaktäristiska egenskaper hos varumärket, baserat på den potentiella nyttan för konsumenten. Detta sker på grundval av tidigare erhållna resultat från marknadsundersökningar, och efter att ha studerat den potentiella köparen behov.

Formulerat varumärke egenskap kan anses komplett, Nästa förutsatt innehållsinformation utplacerade:

• mission av varumärket och dess varumärke värde;
• beskrivning av de viktigaste fördelar jämfört analoga främjas produktprover, erbjuds av konkurrenter;
• ett detaljerat svar på frågan: vad är det unika säljargument;
• idéer för företaget positionering på marknaden;
• i närvaro av legenden varumärke, nödvändigtvis bör ingå.

viktigt! I processen att utarbeta specifikationer måste vara mycket ansvarsfull inställning till ordval: de måste vara så korrekt som möjligt, och tydligt beskriva de kvaliteter och egenskaper hos den marknadsförda produkten. Kompetent lexikon i framtiden vara lämpligt att sammanställa associativa serie, som är en del av namngivningsprocessen.

verktyg, framgångsrikt använts för att skapa högkvalitativa och detaljerad beskrivning av varumärket, en SWOT-analys – en av de mest effektiva metoder för strategisk planering. Det bidrar till att identifiera de primära interna och externa faktorer, starka och svaga aspekter av varumärket, samt upptäcka möjligheter och risker för företaget inom ramen för sin verksamhet.

generera idéer

I detta skede är det nödvändigt att bilda den huvudsakliga idén av varumärket – nämligen genom sina framgångsrika produktnamn och kommer att behöva förmedla till målgruppen. Tanken bestämmer, vilka känslor, tankar och löften om titeln kommer att sändas till en potentiell köpare.

säkert, generering av idéer är nödvändig för att vara kreativ, visa fantasi och kreativitet, icke desto mindre, Det har visat effektiviteten i sina egna "arbetande" tekniker, kunna förenkla processen.

1. brainstorming. Denna händelse innebär lagarbete, där var och en av deltagarna har sina egna idéer, och alla andra diskutera sina, förbättra eller kritisera. Det sista steget i debatten - sammanfattning och analys av alternativen.
2. Skapa en mental karta. Denna teknik är baserad på godkännande, att kreativt tänkande och mänskliga minnet är oupplösligt förenade. För att generera idéer som föreslås på papper, i sin centrala del, skriv sökord (begreppet), bortsett från vilken registreras olika föreningar och eventuella tillhörande punkter. Resultatet är ett diagram, som en karta, vilket avsevärt underlättar den ytterligare sökning av de idealiska lösningar.
3. Synectics - i själva verket motsatsen till brainstorming. Här det största problemet inte verkar hitta så många alternativ, och generering av ett litet antal av dem (ens en) att lösa detta problem. För att göra detta, markera objektet och de grundläggande dragen matris med överföringen hittat några relaterade analogier, både direkta, och indirekt. Sammanfattningsvis görs en jämförelse av alla element – centrala objektet, valda analogier och det huvudsakliga syftet med processen.
4. Metod för fokala föremål (MFI) - union i ett stycke av de egenskaper hos slump, orelaterade föremål.

Utvecklings versioner av namnet

Den stora scenen att namnge. I detta skede, bildandet av en lista över alla möjliga alternativ för bolaget / varumärke. efter, som en lista som upprättats, Det börjar alternativen urvals. För detta ändamål är en fokusgrupp bildas, varje deltagare som kommer att uttrycka sin åsikt med avseende på vart och ett av de föreslagna alternativen för diskussion. Det finns ingen enskild princip, vid vilken fokus grupp bildas.

analytisk analys

Detta steg representerar en serie av olika undersökningar, För att välja de mest lovande alternativen för titeln:

• Fonetiska - som en potentiell namn är lätt att uttala, som det låter, om det finns en flytande accent.
• Skriva - testar på temat, hur estetiska utseendet på hans skrivande, utvärderades med avseende på bekvämlighet och praktiska i att placera på formulären, kuvert, visitkort och eventuella reklammaterial. Studie läsbarhet nivån i olika utföringsformer.
• Rätt utformade namn inte exakt kalla den föreslagna anläggningen, men skyldigheten att hålla föreningen, som klart och otvetydigt associerad med denna produkt.
• semantik. Denna metod är inriktad på en detaljerad studie av alla semantiska fält, vilka är associerade med namnet. Av dessa de uteslutna, som kan orsaka negativa känslor en konsument eller negativa associationer.
• Testet för snabb och enkel att komma ihåg namnet på målgruppen.

Layoututvecklingskostnad, begrepp, skiss i St Petersburg och Moskva. Skapande av ett projekt i St. Petersburg.

Pris: från 20 000sid. Termin: från 7 dagar

Exempel på vårt arbete: namngivning | kreativa | brendbuk