Эффективным маркетинговым инструментом, способствующим привлечению внимания целевой аудитории и установлению плодотворного сотрудничества с ней, является рекламный буклет. При условии его грамотной разработки, это печатное издание станет надежным связующим звеном между предлагаемыми компанией товарами/услугами и потенциальными клиентами.
Понятие буклета
หนังสือเล่มเล็ก ๆ – непериодическое, напечатанное с обеих сторон листовое издание, сфальцованное в два или больше сгибов. При его изготовлении не используются какие-либо скрепляющие элементы. Размер буклета может быть разным, в зависимости от количества текста и иллюстраций, которые планируется в нем разместить. ดังนั้น, стандартно, его основой является лист бумаги формата А3, А4 или А5.
Характеристики буклетов
Правильный рекламный буклет обладает набором определенных характеристик:
- Формат
Говоря о формате буклета, подразумевается два размера: в согнутом и разложенном виде. Чаще всего используемыми форматами готового (сложенного) изделия являются: А4, А5, А6. Размер разложенного буклета зависит от количества фальцев, которые планируется сделать.
- Фальцовка
ค่าใช้จ่ายของการออกแบบรูปแบบ, แนวคิด, วาดในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและมอสโก. การสร้างโครงการในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก.
ราคา: จาก 1 000พี. за страницу-полосу เวลา: จาก 1 วัน
การทำงานของเรา: การบรรจุ | Polygraphy | แคมเปญโฆษณา
Способ фальцовки и количество сгибов определяются желаемым дизайном буклета и объемом информации, который планируется разместить. Чем больше текста и иллюстраций – тем их больше. Вариантов фальцовки (способов сгибания листа в определенной последовательности) может быть десятки, и даже сотни, но наиболее популярными, и чаще всего применяемыми для буклетов считаются:
- обычный (один сгиб);
- евробуклет;
- оконный;
- двойной-параллельный;
- зиг-заг.
- Материалы
Для изготовления буклетов используются различные виды бумаги: от обычной мелованной до самых разнообразных по фактуре тонированной и дизайнерской. Нельзя забывать, что бумага может удачно подчеркнуть дизайнерскую идею, или же полностью ее испортить. Поэтому создание буклета, а точнее разработку его макета, следует начинаться с выбора бумаги, на которой он будет печататься.
В среднем ее плотность составляет 135 - 250 г/кв.м. แผ่นพับโฆษณา, отпечатанные на бумаге, плотностью до 150 г/кв.м., คุณสามารถโค้งงอ, creasing จำเป็นสำหรับการออกแบบที่กะทัดรัดมากขึ้น - พิเศษ "ร่อง", ที่จะได้รับการพับอเวนิว. ถ้ามันไม่ได้ทำ - รูปแบบห้องโถงที่ไม่น่าดู.
- พิมพ์
ก่อนที่, วิธีการสั่งซื้อการผลิตของหนังสือเล่มนี้, มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจสิ่งที่ชนิดของการพิมพ์มี, รวมทั้งข้อดีและข้อเสียของพวกเขา.
ส่วนใหญ่มักจะสองชนิดถูกนำมาใช้:
- ดิจิตอล
ประเภทของที่ดีที่สุดนี้, ถ้าคุณต้องการที่จะพิมพ์โบรชัวร์ในปริมาณที่น้อย (ไปยัง 500 ชิ้น). การพิมพ์ดิจิตอลไม่จำเป็นต้องมีการผลิตในรูปแบบก่อนกด, также она не нуждается в длительной предварительной подготовке. К минусам относят возможность присутствия мельчайших частей порошком, а также некоторые трудности с передачей черного цвета.
- Офсетная
Качество офсетной печати безупречно, но она предполагает допечатную подготовку, в связи с чем, ее целесообразно использовать для тиража свыше пятиста экземпляров. Останавливая свой выбор на данном варианте, нужно учесть, что качество бумаги непосредственно повлияет на конечный результат печати. Ее минус – นอกจากนี้ในแต่ละโอกาสในการขายสีใหม่ราคาที่สูงขึ้น.
วิธีการทำหนังสือเล่มเล็ก ที่มีประสิทธิภาพ?
หนังสือเล่มเล็กที่จะรับมืออย่างสมบูรณ์แบบด้วยฟังก์ชั่นการตลาดที่สำคัญของ, ก่อนอื่น, จำเป็นต้องกำหนด, ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของมันมีวัตถุประสงค์และสิ่งที่เป็นวัตถุประสงค์ของการกระจายของ.
สะกดถูกต้องมากขึ้น CA และงาน, วิธีการแก้ปัญหาของการที่ได้รับมอบหมายให้หนังสือเล่มเล็ก, มีโอกาสมากขึ้น, ว่ามันทำงาน. ขึ้นอยู่กับปัจจัยทั้งสองนี้, เนื้อหาการพัฒนาและการออกแบบรูปแบบการออกแบบ.
เช่น, ถ้าวัตถุประสงค์ของหนังสือเล่มอนาคต - เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ บริษัท, ซึ่งผลิตภัณฑ์ / บริการมีเป้าหมายที่คนหนุ่มสาว, ในกรณีนี้มันเป็นสิ่งที่จำเป็นต่อการใช้งานสูงสุดของภาพสดใส, infographics, และต่ำสุดของข้อความ.
หากแจ้งหนังสือเล่มเล็กเกี่ยวกับสินค้าใหม่ในช่วงของภาพระดับมืออาชีพ- และvïdeoapparatwrı, ที่นี่ข้อความควรเกินภาพดังกล่าวข้างต้น.
ตัวอย่างของหนังสือเล่มเล็กที่ถูกต้อง
ขั้นตอนของหนังสือเล่มเล็ก
- เป็นการเตรียมการ
ในขั้นตอนแรกมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะตอบคำถาม: เหตุผลสำหรับสิ่งที่มันเป็นปัญหาตามแผนของหนังสือเล่ม, และสิ่งที่เป็นผลที่คาดหวังของการแพร่กระจายของมัน? ขึ้นอยู่กับการตอบ, เริ่มต้นการวางแผนสำหรับรุ่นอนาคตของโครงสร้าง, ความหมายของรูปแบบของมัน, ข้อมูล, ที่จะวาง, การพัฒนารูปแบบการออกแบบและได้รับการอนุมัติในภายหลัง.
- การคัดเลือกและการก่อตัว
หลังจากที่, ทั้งรูปแบบและรูปแบบของโครงสร้างที่กำหนดไว้, ไปที่ตัวเลือกข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง. เมื่อมีการเขียนเนื้อหาและการสร้างภาพประกอบ, คุณถูกต้องจะต้องวางสำเนียง, เน้นประโยชน์ของ บริษัท และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ / บริการ.
- แต่งหน้า
ขั้นตอนที่สามคือการที่จะต้องดำเนินการตามกฎระเบียบของการจัดเก็บภาษีของหนังสือเล่มเล็ก. จุดสำคัญของความสำเร็จในอนาคตของหนังสือเล่ม - เพื่อให้สามารถที่ดีที่สุดเป็นตัวแทนของข้อความและเนื้อหากราฟิก. ข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรจะเน้นทางสายตา, ไม่อยู่ไม่มีใครสังเกตเห็น.
- พิมพ์
หลังจากที่, รับการวาดขึ้นเป็นรูปแบบ, มันทิ้งพิมพ์ของเขา. เลือกชนิดของการพิมพ์ขึ้นอยู่กับการไหลเวียนของการวางแผน. ประเภทกระดาษและความหนาแน่นของผลกระทบโดยตรงที่มีต่อวิธีการพับ, ดังนั้นทางเลือกของวัสดุที่ควรจะได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง.
ข้อกำหนดสำหรับการโฆษณาหนังสือเล่มเล็ก
ที่ดีเยี่ยมในทุกประการหนังสือเล่มเล็ก - เช่น, ที่ดึงความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย, มันสามารถที่จะถือความสนใจ, เนื้อหาที่น่าสนใจ, และกระตุ้นให้ดำเนินการ, เขาได้พบกับจำนวนของเกณฑ์:
- ความแหลมคม
หนังสือเล่มเล็ก - สื่อโฆษณาที่มีขนาดกะทัดรัด, ซึ่งไม่ได้เป็นสถานที่ "บันทึกความทรงจำ". ฟังก์ชั่นของมัน - ในเวลาสั้น ๆ และในรูปแบบที่น่าสนใจที่จะส่งข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับองค์กร, ผลิตภัณฑ์ / บริการ / เหตุการณ์, ให้ความสำคัญกับข้อเสนอขายที่ไม่ซ้ำกันและให้รายละเอียดการติดต่อ.
คุณไม่ควรจะไปลงรายละเอียด. หากหนังสือเล่มเล็กจะสนใจลูกค้า - ข้อมูลอื่น ๆ ทั้งหมดที่เขาพบในเว็บไซต์ของ บริษัท ฯ.
- การอ่าน
กฎระเบียบที่กำหนดสร้างหนังสือเล่มเล็กเกี่ยวกับความสำคัญของตัวอักษรที่เลือก. มันจะต้องอ่านและไม่เล็ก.
การใช้หนังสือเล่มเดียวมานานกว่าสามแบบอักษรที่แตกต่างกัน – เข้าสู่ระบบของการลิ้มรสที่ไม่ดี
- โฟกัส
จำนำ, ว่าการออกแบบของหนังสือเล่มเล็ก "งาน" – โฟกัสสูงสุดในกลุ่มเป้าหมาย. ขึ้นอยู่กับพื้น, หมวดหมู่อายุ, ผลประโยชน์ของลูกค้าที่มีศักยภาพและอื่น ๆ, สร้างรูปแบบการออกแบบและการเลือกสี.
- แทรป
เบ็ดที่เหมาะสำหรับ, เพื่อหนังสือเล่มเล็ก ๆ ไม่เพียง แต่เอาไป, แต่ก็ยังคง, มันเป็นสิ่งที่, คิดเป็นมูลค่าของ. เลือกที่ดีที่สุด - ของขวัญขนาดเล็กหรือ "freebie", ซึ่งเป็นที่รักของทุกคน. หนังสือเล่มเล็กที่อาจจะเป็นคูปองส่วนลดปัจจุบันการฉีกขาด, บัตรส่วนลด, บัตรของขวัญ ฯลฯ.
เคล็ดลับในการสร้างรูปแบบ (เนื้อหา, ออกแบบ…)
เมื่อมีการเขียนเนื้อหาสำหรับหนังสือเล่มเล็ก, มันเป็นไปตามชุดของคำแนะนำ:
- ประโยคง่ายๆ, กรณีที่ไม่มีความเร็วต่างๆ, составных сказуемых;
- доступный для восприятия язык, избегание трудной, не всем знакомой, профессиональной и технической терминологии;
- не стоит использовать превосходящую степень: «самые лучшие», «превосходное качество» и т.д.
- при подаче конкретных фактов, цифр, показателей – максимальная точность, никакой «воды»;
- для упрощения восприятия, текст делится на блоки, в каждом из которых только одна основная идея;
- абсолютная грамотность. Каждая допущенная ошибка наносит серьезный урон имиджу компании.
Подбор картинок и фотографий
Беспроигрышное решение – использование иллюстраций, которые характеризуют целевую аудиторию. Акцент стоит сделать на эмоциональной составляющей, дополняя ее смысловой.
Для буклета необходимы крупные и четкие фотографии/иллюстрации, которые привлекут внимание, россыпь мелких, требующих пристального разглядывания, не стоит использовать. Также лучше отказаться от графиков, чертежей и таблиц, при необходимости показать динамику лучше поместить диаграмму, которая легко воспринимается визуально.
ข้อสรุป
Компактное размещение информации в буклете в сочетании с невысокой стоимостью его производства, делают этот рекламный проспект одним из самых доступных, и при этом приносящих положительный результат, видов печатной продукции.