+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Kendi Markası: oluşturmak ve başarılı olmak için nasıl?

modern iş dünyası inanılmaz sert ve sahipleri ve şirketlerin yöneticileri, bir çok bilgi gerektirir, gücü ve enerji. Amacıyla sistem dışına düşen ve aktif geliştirmek değil, kâr etmek ve gerçekten başarılı olmak için, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Bu nedir? iş geliştirme üzerine etkisi nedir? Bir marka oluşturmak için kârlı mı ve bunu nasıl?

Kendi Markası: Bu ne demek?

На сегодняшний день растет количество частных марок. böylece kendi markası nedir? Bu - marka, владеет которым розничная сеть торговли. örneğin, büyük hipermarketler. ürünler, hangi markaya genellikle yüzde altındadır 30 ucuz muadilleri. Böyle markaların Kaliteli mal diğer markalar daha kötüdür. Daha düşük maliyet, süpermarket Belirli bir ağ ve bir ürün iyi bir standart olarak sürekli varlığı, Böyle markaların ürün ve müşteri çekmek.

lavaş LEGENDUS üretim hattı logosu

Lavaş üretim hattı logosu okuma

logo tasarımı yönleri

Собственные торговые марки в России и в мире

Hemen hemen her ülke sürümde kendi markası altında ürünler. markaların gelişimi birçok faktöre bağlıdır. Ve ülkeler vardır, Özel etiketler pek çok nerede. Ve orada, hangi işlemi sadece geliştirmeye başlamıştır. ancak, şüphesiz, Kendi markalarının her yıl daha fazla hale geliyor.

То, nasıl kendi markalarına tüketiciler vardır, ülkeye bağlı. Bunlar gelişmiş ülkelerin kesimleri ve gelişmekte olan ülkelerde sektöre ayrılabilir. Birinci grup ABD'nin de yer aldığı, Avrupa, Avustralya, Kanada; ikinci – Afrika kıtası, Asya, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % tümüyle, ve aşağıda gelişmekte 10 %. Avrupa'da kendi markalarının en büyük sayı (tümüyle 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • İsviçre
  • İspanya
  • Büyük Britanya

daha büyük 69 % tüketicilerin dikkate, kendi markalarıyla yardımıyla, önemli ölçüde tasarruf anlamına. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, Bu talebin kendi markasının ürünleri, Bunun kendilerinin düşük fiyat dikkate. Bu gelir, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reklâm, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, kim kendi markasının bir marka satın, в развитых странах являются молоко, yumurta ve ekmek. Ama özel markayı tercih gelişmekte, bu üretmek unu, pirinç. Genel olarak, küresel bir eğilim, gelince 30 % tüm ürünler kendi markası altında üretilen.

nispeten yeni için ise Rusya, kendi pullar. İlk başta onlar günlük kullanım eşyaları üretti, ve daha sonra gıda geldi. Hemen hemen her büyük perakende zinciri kendi markası vardır. Onların ürünleri çok daha ucuza markalı muadilleri ve firmovyh hipermarketler münhasıran satılmaktadır. yalnızca 2017 kendi markası altında malların yıllık cirosu oldu 200 milyar. ruble. Biz genel olarak ürünler hakkında konuşursanız, Rusya'da özel markalar altında üretilen 10 % bütün mallar.

Ancak uzmanlar söylüyor, Kendi markalarının ürünlerinin popülaritesi her yıl büyüyor olsa da bu, все же некоторые товары никогда не будут иметь спроса под частной маркой. Это национальные напитки и приправы, сыры, алкоголь, аутентичные сладости. Böyle bir durumda, потребитель будет доверять только проверенным брендам и готов платить деньги за настоящий вкус.

Разработка знака Межрегиональный туристический центр Поездка

Какие преимущества открываются?

Собственные торговые марки не так уж и давно вышли на рынок. Но они зарекомендовали себя с хорошей стороны и занимают лидерские позиции у покупателей. В чем же Kendi markaların faydaları?

  • Artan müşteri sadakati. nedeniyle, ağ malların kendi markasını ürettiğini, neredeyse münhasır olur. Başka hiçbir mağazada bulmak mümkün değil. Ve alıcı belirli ürünler için süpermarket özel olarak tanımlanmış ağa gider..
  • boost gelir. Kendi markalarının varlığı her zaman ciro artırır. Özel markalı ürünler daha ucuz muadilleri yana. böylece, dürtü alıcı birkaç pozisyon daha fazlası gerekir.
  • Kendi markası ağı sayesinde pazarlama hamle çeşitli gerçekleştirebilirsiniz: o kaliteyi izler, ambalaj tasarımı, bir fiyat, üretim.
  • müşterilerle iletişim daha yakından hale geliyor. Tüketicilerin doğrudan ağ sahipleri erişebilir yana, yerine aşağıdaki adreslerde diğer markaların pazarlama bölümlerinde aramak, ürün ambalajı üzerinde gösterilen.

kendi markası altında Alıcılar malları için - bu, özellikle tasarruf. Bu ürünler hemen her zaman tüketici segmentinde lider konumuna geçiyor.

Nasıl Kendi markanın imajını yapar?

Özel marka varlığı her zaman ağının resmin üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Bu alıcıların çok sayıda çekiyor, Bu izlenimi verir, ticaret grubuna o - güçlü ve kuvvetli. Sonuçta, sadece büyük bir ağ kendi markası altında ürünler üretmek yapabiliyor. Bu adım fabrikaları ile ağ ve işbirliği çok iyi bir etki olduğunu – üreticileri. onlar mallar için emir var garanti Çünkü. yakın bir Bu da potansiyel müşteriler, üretken işbirliği, hangi ama olumlu olamaz.

Kendi markası varlığı - kalitesinin göstergesi bir tür. Sonuçta,, Kaybeden müşterilerinin korkusuyla, Ağ bilinen düşük kaliteli ürünler üretmez. bu tür ürünlerin güvenilirliği her yıl artıyor. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. ancak, şüphesiz, kendi markasını yaratarak herhangi bir ağ ile güvenilirliğini yükseltir ve, süpermarkete geldi, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.

Какие товары выгодно продавать?

Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.

Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:

  • Детского питания и подгузников.
  • Шампуней, прокладок, лечебной косметики
  • Зубных щеток, паст.
  • Солнцезащитных очков.
  • Средств от комаров.

genellikle, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. bu nedenle, выпуская такие товары, сеть может потерять прибыль. Так как товары не будут пользоваться популярностью.

mağaza Pro Karikatürler çizgi roman için Logo tasarım

Как создать торговую марку?

için, чтобы создать собственный бренд, необходимо время. Обычно на это может уйти от полугода до года. Создание собственных торговых марок включает в себя несколько стадий:

  • Сначала определяется стратегия торговой марки. Затем придумывается название, рисуется логотип, продумывается концепция. Иногда этим занимаются специальные агенции.
  • Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, içkiler, пиво, бытовая химия, бумажные салфетки.
  • Необходимо разработать стратегию развития товара. Обычно их выделяют 3:
  1. Расширение бренда. Название сети переносится на продукт.
  2. Замещение конкурента. Продукты, бренд которых не столь важен для покупателей при выборе, замещаются собственной торговой маркой.
  3. Демпинг. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
  • Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
  • Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
  • После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
  • Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.

В общем, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.

Дизайн упаковки частного бренда

Bu çok önemlidir, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. genellikle, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
  • Необходимо разработать собственно упаковку. Лучше всего, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
  • После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..

Упаковка – один из главных составляющих успеха. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: такая продукция становится менее привлекательной для потребителей.

Как управлять и развивать торговую марку?

için, чтобы собственный бренд развивался в правильном направлении, необходимо много усилий. her şeyden önce, необходимо четко продумать стратегию марки. Если этого не сделать, не будет должных продаж и прибыли. aslında, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.

Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. bugün собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:

  • Высокое качество выпускаемой продукции.
  • Доступная цена. Лучше всего, если она будет ниже, rakiplerinden daha.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
  • Частые новики среди товаров.
  • Наличие продукции разных товарных групп. Лучше всего, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.

Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.

Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Tüm büyük ağlar henüz böyle lüks sahip. Ama aktif kendi markaları ve başarı sağlamıştır geliştirmek, что количество растет. Bu irade haline gelmesine yardımcı oluyor daha kaliteli ürünler daha, ve fiyatlar daha da düşüktür.

Düzen geliştirme maliyeti, konsept, St Petersburg ve Moskova'da eskiz. St.Petersburg'da proje oluşturma.

Fiyat: itibaren 15 000p. Dönem: itibaren 5 günler

Çalışmalarımızın örnekleri: kurumsal kimlik | dağlama | brendbuk