Розныя маркетынгавыя інструменты, якія выкарыстоўваюцца сучаснымі кампаніямі для пашырэння сферы ўплыву на рынку, – неад'емная частка бізнэс-прасторы. Нягледзячы на высокую папулярнасць інтэрнэт-выданняў, друкаваныя брашуры не губляюць сваёй актуальнасці і працягваюць займаць пазіцыю цалкам паспяховага рэкламнага інструмента. Кампактны фармат друкаванай прадукцыі робіць брашуру манеўранай і зручнай для распаўсюджвання сярод мэтавай аўдыторыі. пісьменна складзеная, яна здольная эфектыўна даставіць паведамленне на які цікавіць рынак ці непасрэдна патэнцыйнаму кліенту.
вонкава, рэкламная брашура нагадвае маленькую кніжку ў мяккай вокладцы, хоць у сучаснай інтэрпрэтацыі яна можа ўяўляць сабой шматстаронкавае выданне. Асноўнай функцыяй брашуры з'яўляецца данясенне паведамлення аб кампаніі, прапанаваных ёю таварах/паслугах мэтавай аўдыторыі. Брашуры распаўсюджваюць на мэтавых выставах, стэндах у офісах, часам рассылаюць па пошце .
Кошт: ад 1 500стар. за старонку-паласу тэрмін: ад 1 дня
нашы працы: ўпакоўка | паліграфія | рэкламная кампанія
Чым адрозніваецца брашура ад буклета?
Галоўным адрозненнем з'яўляецца тое, што буклет ствараецца на аснове аднаго ліста паперы (як правіла, A4), пасля чаго яго складаюць рознымі спосабамі. У сувязі з гэтым, колькасць вольнага месца для размяшчэння рэкламнага тэксту і графікі, вельмі абмежавана. Так, тэкст у буклеце падаецца ў максімальна сціснутым і інфарматыўным фармаце.
брашура, у гэтым плане, значна больш дэмакратычная, у ёй значна больш месца для размяшчэння тэксту, што дазваляе вольны пераказ, вядзенне дыялогу з чытачом, а таксама ўключэнне якія прадаюць момантаў.
Характарыстыка брашур (фармат, матэрыялы і г.д.)
У некаторых сферах брашуры выступаюць галоўным маркетынгавым інструментам., з-за чаго вельмі важна стварыць арыгінальны дызайн брашуры, які выдзеліць кампанію сярод канкурэнтаў, гарантавана данясе паведамленне да кліента і дапаможа яго зацікавіць.
Найважнейшымі характарыстыкамі брашуры выступаюць:
- зручны фармат
Памер брашуры можа быць стандартным або адмыслова распрацаваным, яго старонкі могуць быць змацаваны клямарамі, клеем, сашчэпкай альбо металічнай спружынай.
- прывабная вокладка
Афармленне вокладкі мае выключнае значэнне, бо менавіта яе выгляд і якая змяшчаецца на ёй інфармацыя павінна зацікавіць людзей і заахвоціць іх зазірнуць ўнутр. У адваротным выпадку, уся праца па распрацоўцы дызайну і друку не будзе мець значэння.
- Інфарматыўны тэкст, пададзены ў простым і даступным фармаце
Нават самы лепшы дызайн не ўратуе, калі тэкст, пададзены ў брашуры, не будзе структураваны і пададзены ў даступнай і зразумелай форме. Перад яго напісаннем, трэба падумаць, якія частыя пытанні могуць задаць кліенты і адказаць на іх простай мовай.
- Арыгінальны дызайн
Якасць дызайнерскага афармлення брашуры здольна, як прыцягваць кліентаў, так і адштурхнуць і дазволіць усумніцца ў вашым прафесіяналізме. таму, не стане перабольшаннем сказаць, што добры дызайн жыццёва важны для кампаніі.
- Якасныя ілюстрацыі, фатаграфіі.
Фотаздымкі, прадстаўленыя ў брашуры павінны быць высокай якасці, ні ў якім разе не размытымі. Варта пазбягаць распаўсюджаных сцёкавых здымкаў, якія зробяць брашуру сумнай і незаўважнай, прыклаўшы намаганні, каб падабраць арыгінальныя выявы.
- Пісьменны выбар паперы
Выбар паперы для друку не менш важны, чым прывабнае афармленне брашуры. вырашаючы, чаму аддаць перавагу: сацін, мата, глянцу або шоўку, неабходна адштурхоўвацца ад мэтавага рынку і якая змяшчаецца ў каталогу інфармацыі. Прыемная навобмацак папера не толькі прыўнясе знешнюю арыгінальнасць, але таксама ўключыць тактыльнае ўспрыманне спажыўца, павялічваючы каштоўнасць вашага брэнда.
Асноўныя вартасці і функцыі
- Перш за ўсё, брашура - своеасаблівая візітная картка кампаніі, з дапамогай якой можна зрабіць жаданае ўражанне, прадэманстраваць моцныя бакі і трансляваць ключавыя ідэі. Пакінуць яе для азнаямлення ў рамках сустрэчы з патэнцыяльнымі партнёрамі або кліентамі, нашмат больш прафесійна, чым папрасіць зайсці на Ваш сайт.
- Яшчэ адна функцыя брашуры - кругласутачны інструмент для паведамлення мэтавай аўдыторыі аб кампаніі.
- патэнцыйнай аўдыторыяй, брашура ўспрымаецца, як пацверджанне статусу кампаніі. Меркаванне грунтуецца на тым, што калі арганізацыя ўкладвае сілы і фінансы ў якасную друкаваную прадукцыю, яе планы развіцця і прасоўвання на рынку доўгатэрміновыя, што дадае самавітасці.
- Найважнейшай функцыяй брашуры выступае яе здольнасць да персаналізацыі адносін паміж кампаніяй і кліентам.
Як дызайн брашуры ўплывае на продажы?
Ключавая мэта стварэння брашуры - прыцягненне цікавасці да кампаніі патэнцыйных кліентаў і далейшы рост продажаў. Для паспяховага яе дасягнення выключна важны эфектны дызайн, якi прымушае мэтавую аўдыторыю ўступіць у камунікацыю з брэндам. Ужываючы парады для стварэння брашуры ад прафесійных маркетолагаў, ўлічваюць псіхалогію спажыўца, яго чакання і мноства іншых фактараў, кампаніям атрымоўваецца ў разы павялічыць аб'ёмы продажаў.
Правілы афармлення брашуры
Як зрабіць брашуру ідэальнай з пункту гледжання маркетынгу? такі, каб выклікаць цікавасць, абудзіць жаданне даведацца аб кампаніі больш і заахвоціць да дзеяння?
Адказным за рэалізацыю першых двух мэтаў з'яўляецца дызайн. Бо калі ў кліента не ўзнікне жадання прачытаць брашуру, не дапаможа нават самы лепшы кантэнт. 80% інфармацыі людзі ўспрымаюць візуальна, падсвядома рэагуючы на ўсё яркае і незвычайнае.
Ніжэй мы разгледзім правілы складання брашуры, якая «прадае».
- Імкнецеся да прастаты. Самы лепшы дызайн брашур - той, які ня перагружае лішнімі дэталямі, багаццем кветак альбо складанай для ўспрымання графікай. Лаканічнасць - гэта прафесійна і зусім не банальна.
- прыносьце карысць. Калі кліент бачыць вырашэнне сваіх праблем у куплі вашага тавару - гэта лепшы стымул да дзеяння. На вокладку трэба вынесці інфармацыю, якая здольная «ўчапіць» за 5 секунд - менавіта столькі часу траціцца на агляд і прыняцце рашэння.
- Стварыце маршрут. Зручная рух, зразумелая структура, маркіраваныя спісы - усё гэта спрашчае працу з брашурай і дапамагае знайсці патрэбную інфармацыю.
- Эксперыментуйце з фарматамі. Незвычайны фармат брашуры - адзін з хуткіх спосабаў прыцягнуць да яе ўвагу кліентаў. Аднак не забываем і пра зручнасць, чалавеку павінна быць камфортна чытаць яе і насіць з сабой. Якая раскладаецца ў выглядзе гармоніка брашура – прыклад ідэальнага спалучэння нетрывіяльнасці і выгоды.. Кампактны, але расклаўшы яе, можна ўбачыць усё змесціва цалкам.
- Уражлівая форма старонак. Многія кампаніі адыходзяць ад стандартных квадратных старонак, на карысць форм, асацыіруюцца з прапанаванай імі прадукцыяй. У выпадку з вытворцам экалагічнай касметыкі, гэта можа быць форма лісточка, а для кампаніі, якая прадае аўтамабільную гуму, – круглая, якая нагадвае шыну.
- Увага да дэталяў. Распрацоўка дызайну брашуры зусім не абавязкова патрабуе ўнясення радыкальных змен у агульнапрыняты фармат і форму старонак.. Надзвычайны эфект можа быць дасягнуты, дзякуючы дробным дэталям. Напрыклад, закругліўшы старонкі і выкарыстоўваючы мяккія прыглушаныя колеры, атрымаецца дамагчыся адчуванні цяпла і камфорту, інстынктыўна якія выклікаюць прыхільнасць да сябе.
- Кароткасць - сястра таленту. Не варта забываць, што брашура, – не кніга, у ёй не трэба спрабаваць выказаць усё пра сябе, важна вылучыць ключавую і карысную для мэтавай аўдыторыі думку. Пісьменна ужываючы правілы вёрсткі брашуры., атрымаецца дамагчыся лаканічнага і структураванага выдання - візітнай карткі, якая размесціць да сябе і дадасць аўтарытэту кампаніі.
- Адпавядайце створанаму іміджу! Вырашыўшы замовіць друк брашуры, важна зразумець на якім тыпе паперы, яна будзе выглядаць найбольш выйгрышна для канкрэтнай мэтавай аўдыторыі.. Так крэйдаваная папера высокай шчыльнасці ўзмоцніць адчуванне самавітасці, выкарыстанне дызайнерскіх матэрыялаў пакажа на прытрымліванне модным тэндэнцыям, папера другаснага выкарыстання паведаміць аб сацыяльнай адказнасці фірмы.
заключэнне
Прывабнае афармленне брашуры – зусім не самамэта. Бо ўдалым вынікам пасля яе прагляду з'яўляецца зусім не Вау-эфект, а стварэнне Ліда альбо рост продажаў шляхам прыцягнення новых кліентаў. Прыгожая вокладка - інструмент для прыцягнення ўвагі, для падахвочванні цікавасці да сайта альбо асабістаму звароту ў арганізацыю. Каб палегчыць задачу і падштурхнуць да дзеяння, у брашуры абавязкова трэба пазначыць адрас вэб-старонкі або профіляў ў сацыяльных сетках.