Ўсякая кампанія альбо фірма, у перыяд станаўлення, сутыкаецца з адным з галоўных пытанняў: «Як прыдумаць назвы гандлёвай маркі?». Імя для прадпрыемства альбо яе тавару валодае велічэзную ролю ў працэсах развіцця ТМ альбо ўсёй фірмы. Такім чынам, давайце ж пагаворым больш дэталёва аб ідэях назвы гандлёвай маркі і аб падборы назвы гандлёвай маркі
Прадстаўленне пра неймінг
Неймінг - працэс адукацыі назвы для прадпрыемства, брэнда, вырабы альбо паслугі.
Асноўная задача неймінг - адукацыя унікальнага наймення, якое зможа павялічыць ступень вядомасці і запомінаемость тавару, падштурхнуць рэалізацыю, павысіць колькасць кліентаў і ўзмацняць пазіцыі брэнда на рынку.
Выбар назвы ТМ заўсёды ня спантанны працэс. існуюць спецыялісты, якія займаюцца вывучэннем дадзенай складнікам ТМ кампаніі, якія выкарыстоўваюць патрабаваную тэорыю, каб стварыць сапраўды непаўторнае імя для фірмы або іх вырабаў.
Вытанчанае назва будзе спрыяць ёй у заваёве трыумфу, прызнання і гарантаванні законнай абароны, у фарміраванні эмацыйнага кантакту з будучымі кліентамі.
якім павінна быць назва? Для паспяховага прасоўвання яно павінна выконваць наступныя дзеянні:
- отражатьвоплощенияиисключительностьтовара;
- притягиватьинтересвероятногопокупателяктоваруисоздаватьположительноеэмоциональноеотношениекбренду;
- быць простым ў выговаривании і завучванні;
- формированиезапоминающихсяассоциаций;
- вырабатыватьавторитетсостороныпотребителейикомпаньонов.
як прыдумаць назву для гандлёвай маркі? Вот фазы процедуры:
- Изучениебудущихпотребителей. Раскрытиеважнейшихпреференцийипотребзаказчиков, описаниеважнейшихдостоинствпокупателяиаргументированиеихпоступков.
- Формированиеперечняименфирм-соперников, чтодастпонимание, какиеуловкивпроцессеобразованияназванияТМприменилиоппоненты.
- ВырабатываниепретензийкимениТМ. Приработенаднеймингомучитывайте, чтоназваниеобязанонетолькозвучатьибытькрасивым, ноитолковым, емким, обязанозапоминатьсяслегкостью, прозрачным, порождатьтолькоположительныеэмоциииассоциации, а, галоўнае, исключительным, неповторимым.
- Образованиевсевозможныхвариантовназванийблагодаряважнейшимспособамнейминга.
- ВыборипроверканаилучшихмодификацийименТМ.
- RegistratsiyaTM.
Самыя топавыя метады, як выбраць назву для гандлёвай маркі
№1 – Па Прозвішча, імя заснавальніка
Немудрагелісты прыём называць кампанію – чалавечае імя. Па гэтай формуле створаны наступныя кампаніі: шакаладка «Аленка», журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. У частых выпадках, назвай кампаніі становіцца не любая прозвішча, а канкрэтна стваральніка фірмы. Напрыклад, буйное прадпрыемства, якое займаецца вытворчасцю аўтамабіляў «Ford», піва «Бачкароў», гарэлка «Smirnoff».
№2 - аналогія
найменні, вырабляюцца ад імёнаў кветак, дрэў, птушак, сузор'яў, нябесных тэл, імёнаў знакамітасцяў альбо персанажаў мультыплікацыйных фільмаў – пума, Red Bull, іншыя.
№3 – камбінаванне слоў
Пускаючы ў справу разнастайныя словы, разрозненыя яго часткі, ёсць магчымасць складаць абсалютна найноўшыя словы, якія могуць пышна падысці для наймення ТМ: імя сусветна вядомага брэнда Adidas сфармавана такім спосабам: імя заснавальніка і стваральніка – Адольф Дасслерам, а вось прыяцелі называлі яго Ады (Ады Дас).
№4 - алітэрацыя
Імя маркі можа грунтавацца на рытмічных паўторах аднолькавых зычных гукаў. так напрыклад, безалкагольны газаваны напой «Coca-Cola», бадзёрлівыя цукеркі «Tic-Tac».
№5 - акронім / скарачэнне
акронім – разнавіднасць абрэвіятуры, якая утвараецца з першых літар альбо часцінак слоў, чытаемае як суцэльны слова, а не кожную буквочку паасобку.
Дадзены спосаб пышны, калі няма магчымасці адмовіцца ад доўгіх імёнаў. Таму найлепшым чынам ўжываць ўмоўнае скарачэнне слоў. У той жа самы час не ламаецца ўзаемадзеянне кліента з фірмай. добры прыклад: IKEA (Інгвар Кампрад Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, так напрыклад, БургерКинг - «кароль сярод бургеры». Ўказаны прыём спрацоўвае і ў обратку, скажам, імперыя стылю. Найменне Старбакс таксама выкарыстоўвае гэты метад. Ўлюбёным цяжкасцю заснавальніка кавярняў была асноўная праца Германа Мелвіл “Moby Dick”. А главный персонаж Старбек обожал бодрящий напиток. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, прославившее их не только в США, но и за ее пределами.
№7 – Ономатопея
Применение в именах слов, которые могут передать определенные свойства изделия. напрыклад, Schwepps – торговая марка прохладительных напитков.
№8 – Тайный смысл
Название может включать потаенное значение. Имена брендов иногда малопонятны клиентам, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. напрыклад, считанные единицы имеют представление, что NIVEA в переводе с латыни – “белоснежный”.
№9 – Несвязанные з товаром слова
Осознайте, что не есть неукоснительным дабы имя фирмы прямо сочеталось с его деятельностью. Ведь наречь гешефт есть возможность всяким, не связанным с работой фирмы, словом. Иногда неоднократные решения проблем на основе стимулирования творческой активности не дают эффекта и процесс образования названия для предприятия так и останется незаконченным.
Не надо растрачивать прорву часов и дней на изобретение имени ТМ. Хватает осмотреться на все, что охватывает нас: людей, предметы, растения, природу.
Напрыклад, Adobe – от имение реки, MANGO – от фрукта.
№10 – Вырезание отдельных частей слоў
Вариант образовать имя посредством вырезание слога либо нескольких, или некоторых частичек из слов. Отличным примером, когда наименование создано данным способом, будет СiscoSystems. Имя основано, благодаря имени знаменитого Сан-Франциско.
Оплошности при выборе названия торговой марки
- ИспользоватьвнаименованииТМинициалы, имена, фамилиивладетелей.
Многие желают прославить свое имя через название предприятия либо компании. Однако такой вариант подходит тем, кто уже владеет личным брендом, кто известен как профессионал в данной области либо наследник династии в определенной сфере.
- Доверятьтольколичномукругозору
Невероятно опасная ошибка, так как количество всех наших знаний намного меньше, чем объем существующей кругом информации. Многим думается, что слово несет положительный эффект, не имеет тайных смыслов и сленговых значений? Супер, аднак, изучите тщательно в поисковиках, правда ли это.
Частенько многие не размышляют о том, что определенные личные деяния незаконны. Подбирая имя на данный момент наличествующего бренда, вы несёте все обязательства за результат и следствие данного выбора.
- Обольщаться, чтовсеобойдетсяиполагатьсянапрорехивзаконах
Частенько мы не замасливаемся, что определенные наши поступки незаконны. Подбирая для своего бренда название уже действующего бренда, вы несёте всю полноту ответственности за результат этого выбора.
- Нетясновидимогопозиционирования, осознанияличноготовараибудущихклиентов.
- Имитироватьзнаменитыебренды
- Использоватьклишеиштампы
Данные ошибки, на счастье, встречаются считанные разы, но случаются. Не всегда предприниматели понимают, что название должно легко считываться целевой аудиторией.
Как проверить занято ли название торговой марки
- Поищитевпоисковиках. Естьвероятностьотыскатькомпаниюсаналогичнымназваниемиэтоявляетсяоснованиемсерьезнозадуматься.
- ВыможетебезчьейлибопомощивыполнитьпредварительныйпоисквбазеторговыхмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.
аднак: названия будут высвечиваться только уже зарегистрированные, заявки видны не будут.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
Регистрация
Регистрацию новой ТМ надлежит сделать, дабы оградить ее от необоснованного использования со стороны иных лиц. Оформление фирмы происходит после подачи необходимых документов в Укрпатент. Типовая регистрация ТМ тянется от года до полутора лет, а если хотите быстрее, то срок получится от 4 да 9 месяцев. По завершению процедуры оформления собственнику выдадут «Свидетельство на торговую марку», а сам гандлёвы знак будзе ўпісаны ў нацыянальны рэестр.
Вывад з вышэй пералічанага наступны: прыгожая назва для гандлёвай маркі павінна быць:
- немудрагелістым;
- произноситьсядолжнолегко;
- предельновнятнымдляклиентов;
- яркім, прыкметным.