Якасная і прываблівае ўвагу ўпакоўка - безумоўнае перавага гандлёвай маркі над канкурэнтамі, якія прапануюць аналагічную прадукцыю. Прэтэндуючы на «валадаранне» гарэлачны брэнд абавязаны заўсёды быць на вышыні, менавіта таму кожная распрацаваная дызайнерамі дэталь павінна быць бездакорнай.
функцыі, якія выконваюцца пакаваннем, значна шырэй, чым падтрыманне захаванасці тавару і зручнасць яго транспарціроўкі, яна бярэ на сябе ролю магутнага рэкламнага інструмента, а таксама спосабу камунікацыі з аўдыторыяй.
У дызайне бутэлькі гарэлкі важная кожная дэталь. Тут не бывае неістотных элементаў, усе – ад формы пасудзіны і каўпачка, да этыкеткі і контрэтикетки павінна вытрымлівацца ў адзіным стылі і гарманічна спалучацца паміж сабой, пісьменна акцэнтуючы агульнае пазіцыянаванне брэнда.
Вельмі эфектыўным спосабам прадэманстраваць нетрывіяльнай і выключнасць прадукту з'яўляецца пісьменнае пабудова дызайнерскай канцэпцыі гандлёвай маркі, які базуецца на аснове яго легенды.
Кошт распрацоўкі макета, канцэпцыя, эскіза ў Санкт-Пецярбургу і Маскве. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 20 000стар. тэрмін: ад 7 дзён
Прыклады нашых работ: ўпакоўка | брэндынг | сувеніры
Распрацоўка дызайну гарэлачнай бутэлькі
У цяперашні час на рынку алкагольнай прадукцыі першараднае значэнне ў суперніцтве з канкурэнтамі, ўдзельнікі надаюць стаўцы на дызайнерскае рашэнне ўпакоўкі. У першую чаргу, гэта тлумачыцца тым, што асартымент прапанаванай гандлёвымі маркамі прадукцыі і яе смакавыя якасці не моцна адрозніваюцца. Таксама сваю ролю адыгрываюць і пэўныя абмежаванні, якія тычацца рэкламы алкагольнай прадукцыі, і суровы кантроль над ёй дзяржавай
таму, з мэтай заявы пра сябе і заваёвы сімпатыі спажыўцоў, кампаніі, якія вырабляюць алкаголь, каласальныя рэсурсы кідаюць на дэталізацыю дызайну ўпакоўкі: унікальнасць геаметрыі бутэлькі, дызайнерскае афармленне этыкетак.
бутэлька
Распрацоўка формы бутэлькі ўяўляе сабой праектаванне яе ўнікальнай геаметрыі, якая ўлічвае ўсе рэльефнасці, рыфленыя, звужэння. Знешні выгляд бутэлькі абавязаны:
- вызначаць і дэманстраваць канцэпцыю пазіцыянавання гандлёвай маркі;
- распавесці легенду і пазначыць галоўную канцэпцыю;
- фармуляваць УТП (унікальнае гандлёвае прапанову).
Прыцягненне да распрацоўкі таленавітых маркетолагаў і дызайнераў дазваляе стварыць зусім неардынарны дызайн бутэлькі гарэлкі.
каўпак
Комплексная распрацоўка дызайну каўпака мае на ўвазе: праектаванне яго формы і параметраў, эксклюзіўны знешняе афармленне. У якасці матэрыялу выкарыстоўваюцца Металапалімер ці пластык. Існуюць пэўныя стандарты, якія тычацца аснашчэння каўпака высоўным дазатарам, суцэльным кольцам альбо разрываемай стужачкай. Па форме жа і дызайнерскім выкананні каўпак можа быць абсалютна любым, беручы на сябе выкананне ролі прывабнага дызайнерскага элемента і годным адрозненнем ад канкурэнтаў.
этыкетка
Працэс распрацоўкі гэтых найважнейшых элементаў ахоплівае масу напрамкаў: выбар матэрыялу і формы, каляровай палітры, графікі, выкарыстоўваюцца шрыфтоў і малюнкаў, а таксама стварэнне рэкламнага тэксту.
Менавіта этыкетка на гарэлачнай бутэльцы робіць прадукт вядомым, выступае найбольш інфарматыўнай дэталлю ўпакоўкі і ў пераважнай большасці выпадкаў з'яўляецца вырашальным фактарам, якія ўплываюць на прыняцце рашэнне аб куплі.
Дызайн этыкеткі павінен выразна паведамляць аб пазіцыянаванні тавару і рэкламную інфармацыю.
пазіцыянаванне брэнда
Самымі папулярнымі і найбольш выкарыстоўванымі на ўвазе сваёй эфектыўнасці, выступаюць наступныя напрамкі для пабудовы канцэпцыі пазіцыянавання гандлёвай маркі, якая вырабляе гарэлку:
- элітарнае паходжанне;
- натуральны склад напою;
- абсалютная унікальнасць яго рэцэптуры;
- цесная сувязь з культурай і традыцыямі нацыі;
- сацыяльныя, эканамічныя, палітычныя аргументы;
- акцэнтаванне на найважнейшых агульначалавечых каштоўнасцях.
- выбітныя гістарычныя асобы;
- суаднясенне прадукту да пэўнай народнасці або мясцовасці.
Фірмовы стыль алкагольнага брэнда
Акрамя непасрэднага афармлення бутэлькі гарэлкі, гандлёвая марка, якая выпускае алкаголь можа размяшчаць агульным фірмовым стылем, распрацаваным для ўсёй лінейкі прадукцыі.
Да асноўных этапах распрацоўкі брэнда гарэлкі ставяцца:
- стварэнне лагатыпу.
- неймінг.
- Легенда брэнда.
Лагатып ўяўляе сабой графічны вобраз непасрэдна прадукту ў любым фармаце, які спрыяе распазнанню ТМ і вырабленай ёю прадукцыі.
Неймінг - працэс, накіраваны на распрацоўку унікальнага назвы для брэнда, які базуецца на аснове пазіцыянавання прадукту і сучасных тэндэнцыях рынку, ўлічваюць псіхалогію спажывецкага паводзінаў і стылістычныя правілы.
Легенда - займальная гісторыя аб стварэнні кампаніі альбо алкагольным брэндзе, заснаваная на рэальных падзеях альбо выдуманая. Яна распавядае пра яго паходжанне, асаблівасцях вытворчага працэсу або унікальных якасцях прадукту, што стварае эмацыйную блізкасць і сувязь брэнда з мэтавай аўдыторыяй.