Значэнне карпаратыўнага стылю кампаніі складана пераацаніць, бо менавіта на яго ўскладаецца функцыя выступаць злучным звяном паміж фірмай і яе мэтавай аўдыторыяй, а таксама падкрэсліваць сувязь з выраблянымі ёю таварамі ці паслугамі. Пісьменна выбудаваны фірмовы стыль дапамагае кампаніі і яе прадукцыі адрознівацца ад аналагаў, прадстаўленых канкурэнтамі.
Важкасць карпаратыўнага стылю
Закладам падтрымкі згуртаванасці калектыву, забеспячэння лаяльнага адносіны да новых супрацоўнікам, агульнаму адчуванню значнасці і дачынення да фірмы выступае выбудаваны па ўсіх правілах унікальны стыль карпаратыўнай культуры.
Фірмовы стыль - сукупнасць розных кампанентаў, якія з'яўляюцца найважнейшай дэталлю ў механізме стварэння гандлёвай маркі і кампанентам брэндынгу. Беручы на сябе ролю інструмента пабудовы іміджу гандлёвай маркі, індывідуальны фірмовы стыль падкрэслівае адрозненні з канкурэнтамі, ўзмацняе эфектыўнасць праводзімых рэкламных кампаній, робіць акцэнт на асаблівасцях прадукцыі.
Кошт распрацоўкі ў Санкт-Пецярбургу. Стварэнне праекта ў СПб.
Кошт: ад 20 000стар. тэрмін: ад 7 дзён
прыклады работ: Лагатыпы і фірмовыя стылі | Шрыфты | Brendbuki
элементы
Фірмовы стыль, як сродак для пабудовы іміджу кампаніі і яго падвышэння, ўключае ў сябе такія элементы:
- таварны знак;
- выкарыстоўваюцца колеру;
- слоган, адлюстроўвае асноўнае рэкламнае прапанову;
- фірмовы блок гандлёвай маркі;
- індывідуальны шрыфт.
таварны знак (TZ)
ТЗ - фундаментальны элемент карпаратыўнага стылю, па якім з лёгкасцю ідэнтыфікуюць прадукцыю кампаніі.
існуе 5 найбольш папулярных разнавіднасцяў гандлёвага знака:
- выяўленчы
Такі варыянт уяўляе сабой унікальнае выява, здольна спалучаць фотаматэрыялы і графічныя элементы. Падобнае рашэнне эфектна прэзентуе фірмовы стыль ТМ.
- аб'ёмны
Аб'ёмны ТЗ ўяўляе сабой пэўны прадмет, які пазначае прыналежнасьць прадукту да гандлёвай маркі (парфумерныя флаконы, келіхі, бутэлькі, неардынарная форма саміх прадуктаў).
- слоўны
Часцей за ўсё таварны знак, які адносіцца да славесным тыпу, аформлены ў нетрывіяльным графічным стылі з індывідуальным шрыфтам і арыгінальнай надпісам. Больш за тры чацвёртых ўсіх прадпрыемстваў мае ўласны лагатып (эмблему). безумоўна, ён павінен гарманаваць з агульным карпаратыўным стылем кампаніі.
- гукавы
ТЗ дадзенай накіраванасці шырока выкарыстоўваюць не толькі целе- і радыёкампаніі, але і прадпрыемствы рознай накіраванасці. Падобны інструмент вельмі важны для пабудовы карпаратыўнага стылю, паколькі людзьмі лёгка запамінаюцца упадабаныя мелодыі.
- камбінаваны
Гэты варыянт прадугледжвае адначасовае выкарыстанне некалькіх, напрыклад, графічнага і слоўнага.
колеравая гама
Яе выбар выключна важны, паколькі навукова даказана наколькі моцна і па-рознаму колеру ўплываюць на ўспрыманне і эмацыйны фон чалавека. аптымальна, выкарыстаць не больш двух-трох колераў, тут важна не перабраць з колькасцю адценняў.
колер, які вызначылі, як фірмовы павінен дакладна ідэнтыфікаваць кампанію, прапанаваныя ёю тавары і паслугі. У свеце сучасных тэхналогій важна ацаніць, як колеравая гама будзе адлюстроўвацца не толькі на друкаваных экзэмплярах, але і на ўсіх магчымых электронных носьбітах. Цьмяныя і бляклыя колеру неабходна выключыць.
лозунг
Яшчэ адным неад'емным элемент фірмовага стылю, выступае слоган кампаніі, – кідкая і ёмістая фраза, дакладна што перадае прынцыпы гандлёвай маркі. Яна замацоўваецца за ТМ, як яе гандлёвы знак.
Ўдалы лозунг - той, які акцэнтуе унікальнасць фірмы і выклікае цікавасць у спажыўцоў. слоган, невялікі па памеры і меладычны, выдатна запамінаецца мэтавай аўдыторыяй і адначасова з іншымі элементамі фірмовага стылю, актыўна садзейнічае правядзенню цэласнай палітыкі брэнда.
фірмовы блок
Дадзены элемент ўключае ў сябе абавязковыя кампаненты (эмблема і лагатып), а таксама афіцыйная назва фірмы, яе рэквізіты, дэкаратыўныя рыскі і г.д. Да тэкставай часткі фірмовага блока вылучаюцца такія патрабаванні:
- чытальнасць;
- лаканічнасць;
- канцэптуальнасць.
усе бланкі, дакументы, лісты, візітныя карткі і паведамленні кампаніі павінны пачынацца з фірмовага блока.
шрыфт
Дадатковым спосабам падкрэсліць унікальнасць фірмы выступае выбар або стварэнне арыгінальнага шрыфта. Існуе некалькі спецыяльных тыпаў шрыфтоў, кожны з якіх прызначаны для пэўнага напрамкі дзейнасці:
- для стварэння рэкламы;
- распрацоўкі таварнага знака;
- для інтэрнэт-сайтаў, якія адаптуюцца пад любы з браўзэраў.
Дадатковыя элементы фірмовага стылю
Найбольш папулярным сярод іх ёсць стварэнне легенды, а ў якасці лагатыпа выкарыстоўваецца яе галоўны герой. Ім можа быць персанаж мультфільма, чалавек, жывёла небудзь містычнае істота.
Высоўваюцца патрабаванні да фірменнага стылю
- Перш за ўсё, гэта запомінаемость. Каб карпаратыўны стыль быў менавіта такім, важна стварыць зразумелы для патэнцыйнага пакупніка таварны знак, значна які вылучаецца ад тых, якія выкарыстоўваюцца канкурэнтамі. У працэсе распрацоўкі актыўна выкарыстоўваюцца графічныя кампаненты, малюнкі і шрыфты, якія запамінаюцца аўдыторыяй лепш, чым непасрэдна назва кампаніі.
- Другое патрабаванне тычыцца таго, каб абсалютна кожны з элементаў карпаратыўнага стылю быў пісьменна маштабуюцца. прыклад, лагатып павінен лёгка чытацца, па-за залежнасці ад сваіх параметраў, як на візітнай картцы, і гэтак далей вялікіх плакатаў.
- пазнавальнасць. Якасны фірмовы стыль лёгка вядомы для значнай масы насельніцтва. Кожны з яго кампанентаў спажывец лёгка асацыюе з гандлёвай маркай.
- Лагатып павінен быць добра разборлівым і аднолькава выглядаць на любым тыпе рэкламнай прадукцыі і ў сродках масавай інфармацыі. Вельмі важна, каб ён лёгка разпазнаваўся і ў чорна-белым варыянце.