Опаковка продукт изпълнява няколко важни функции:
- Това го предпазва от повреди по време на транспорт и съхранение;
- подготовка на продукта за по-нататъшното изпълнение и купувач потреблението на;
- Той информира за характеристиките на продукта, както и рекламата изпълнява мисия.
В днешния свят, Той е третият по функция на неговото значение може да се смята за основна.
Значението на добър дизайн на опаковката
Един наистина оригинален дизайн на опаковките може да ги блокира всички недостатъци на другите функции, повдигна, дори посредствено качество, стоки до ранга на популярната и широко търсена!
Според съвременния маркетинг, въздействието на опаковките върху продажбата на трудно да се надценяват. Всяка марка си струва разходите усилие, за да се постигне нивото на, когато продуктът ще се продава, без допълнителни финансови инвестиции в рекламни кампании и други дейности.
Съвременните супермаркети са оборудвани с броячи, където всеки клиент избере продукт на лихви по своя собствена, разглеждането на съществуващата гама. В тази ситуация, стойността на пакета е от ключово значение.
Каква трябва да бъде опаковката, за да се гарантира успешната продажба?
опаковане на качеството е необходимо да отговарят на редица критерии:
- надеждно защита на съдържанието му от увреждане;
- от предоставяне на подробна информация за продукта, нейния състав, характеристики, изтичане, включва инструкции за употреба;
- за да привлече вниманието, в съответствие с имиджа на марката;
- се различават по функционалност и използваемост за крайния потребител;
- подходящ за изхвърляне или последваща употреба.
Качеството на дизайна на опаковките значително влияе на възприемането на продукта от потенциален купувач.. евтин, небрежно изработена опаковка, в очите на купувачите автоматично има по-ниска цена, дори когато става дума за скъпи и престижни марки.
- приличен
Екстериорът на опаковката влияе на потенциален клиент. Всеки елемент има своето значение: цвят на употреба, размер и тип шрифта, опаковане…
Цвят трябва да бъде приятна и отговарят на вкусовете на целевата аудитория. Това, което прави по-лесно - по-ярък цвят, За по-взискателните и взискателна - минимален брой използвани цветове.
така, например, кутия шоколадови бонбони, насочена към деца - затруднен и многоцветно, възрастни - по-сдържан. Когато правите ниво "премиум" стоки да бъдете особено внимателни, това е доминиран главно от моно тон, наклонени сив нюанс. Черен цвят автоматично добавя продукт на солидност и което го прави скъп.
- практичен монтаж
Непосредственото въздействие на опаковката върху избора на потребителите се извършва след, като клиент направил покупка. Изследвания и проучвания резултати потвърждават, че по-голямата част от клиентите да се върне отново на производителя, да им осигури качеството на опаковката. заключение: акцент върху качеството и практичност опаковки, самата марка оставя добро впечатление, и отново се връща по-голямата част от купувачите.
Продажба на опаковки поема редица функции в насърчаването на, главен сред които са:
- Експресията на идентичността на марката
Подсъзнателно ефект върху опаковката на потребителите безспорно. Дизайнът му е силно свързан с качеството на продукта, отделяне от конкурентни продукти. Добър пример илюстрира TM Милка, един от първите, използвани за регистрация на цвят опаковка, нехарактерно за производството на шоколадови изделия: лилаво и бяло. Присъства в дизайна на кравата генерира силна връзка с естествения от съставките, използвани в производството.
- Осъществяване на марката повече уникални характеристики
Удобно проектиран опаковка е не само чудесен начин да се изработи продукт, но и ефективно средство за повишаване на стойността му, подчертавайки своята индивидуалност. В историята на маркетингови известни случаи, когато една красива опаковка на продукт, заедно с визуални и звукови средства се превръща в запазена марка.
- промоция на марката
Съвременните реалности на самостоятелно избор на стоки в който купувачите са супермаркет, че човешкото взаимодействие с опаковката докато гледане наличната обхвата на специфични продукти само продължава 0,20 секунди. През това време, купувачът трябва да се изкуши да се спре за по-подробно проучване го. Опаковки е длъжна да изпълнява интересна съобщение на автора: по-добра цена или продукт се предлага оригинален нов пазар.
- Защитете вашата марка
Друга важна функция на опаковката е за защита на марката. Колкото по-внимателно го е проектиран с помощта на оригиналния опаковъчен материал, дизайнерски решения, метод за нанасяне на изображение, mikroşriftov, насипни печат, холограми и т.н., толкова по-трудно е да се фалшив.
по този начин, опаковане изпълнява няколко важни роли в различни етапи на взаимодействие с клиентите си:
- на етапа на подбор на интересни стоки - рекламна медия, което позволява да се получи първо впечатление за продукта;
- към момента на решения за покупка - продавач, привлича вниманието към продукта, и създаване на положително впечатление на ТМ;
- в последния етап, по време на употреба на продукта, пакет трябва да послужи като потвърждение на правилността на направения избор и очакванията.
Индикатори на добра опаковка
Добрата опаковка продава, отговорите на няколко основни принципи:
- предпочитания
Когато създавате пакет трябва да се основава на реалистични очаквания и предпочитания на потребителите, което е и причината целева аудитория качественото изследване на са много важни;
- внимание
Привличане на вниманието на клиентите на етапа на техния избор на продукт - цел номер 1. Основният инструмент за постигане на това е дизайнът на опаковките., която представлява детайл разумна комбинация от няколко фактора:
- цветове;
- форма;
- изображение;
- материал;
- текстова информация.
Тази комбинация дава възможност да се привлече вниманието към първия пакет, след което продуктът и.
- видимост
по размер опаковки, неговата цветова схема, използван материал – Всички тези фактори трябва да работят сплотено до една основна цел: направи продукт видим за купувача, и го отличават от конкурентните продукти.
Успешно дизайн на опаковката. примери
Един добър пример за уникален дизайн опаковки е жива бира премия златна мина. Както знаете, нефилтрирана бира срок на годност е ниско, извлече марка продукт в неговата липса на достойнство, създаване на потребителски опаковки, имитиране svezhenapolnenny изпийте чаша шампанско. Подсъзнателно, купувачът има връзка с освежаващ вкус на наливна бира, и впечатлен, че е в кръчмата. Оригинална бутилка има драматичен контраст с обичайната бира опаковката на, и продуктът с голяма скорост "отлети" от рафтовете.
Феноменален успех в продажбите се дължи на добре установена пакет похвали TM Whiskas. "Highlight" на актуализирания дизайн на опаковката е индикация за възрастта на домашния любимец, увеличение на котка изображения и снимки на храните, едър шрифт и лъскави цветове. Това решение дава възможност на купувача за секунди, за които той се произнася в полза на определен продукт, получите пълна информация за продукта и доверието, котка си, за да получите качество и правилно хранене.
Как да се опаковат стоки за продажба? Препоръки за подобряване на опаковката
Изготвяне портрет на вашата целева аудитория - No1 на задача. В основата му ще се формира "език", за да общуват с купувача: цветова гама, формата и размера на пакета, текстово съобщение и т.н..
- Създаване на уникално предложение продажби. На този етап се разпределят всички, дори най-малките, Предимствата за закупуване на продукта, след това преминават онези, които също предлагат конкурентите.
- Писане разбираемо offera CA - Benefit Списък, те получават, предпочетат този продукт.
- Призив за действие!
- Тестване дузина варианти на четвърта и пета алинея, защото "Предполагам, че" не може да бъде ефективен лост.
- Използването на усилватели. Емоциите - решаващ фактор в продажбите.
заключение
Марка може да предложи уникално качество продукт на добра цена, но ако той е "скрит" в непривлекателна опаковки, вероятността за успешни продажби клони към нула.
Способността да се представи най-подходящия продукт - чл, чието притежание, отваря неограничени перспективи, и да видим как огромен въздействието на опаковките върху успеха на пазара на продукта!
Разходи за дизайн на оформлението, концепция, скица в Санкт Петербург и Москва. Създаване на проект в Санкт Петербург.
Цена: от 25 000р. път: от 7 дни
Нашата работа: брандиране | опаковане | полиграфия | рекламна кампания