Det sker ofte, at over tid virksomhedens brand, konsekvent og med succes arbejder på det, ophører med at fuldt arrangere guide. Beslutningen om behovet for at foretage en række ændringer gradvist modnes, og der kommer et øjeblik af Aktivisme. På delvise eller radikale ændringer i virksomheden og kan fremme udviklingen af en konkurrent med et lignende navn, logo, farver design, eller ønsket om at udvide / ændre målgruppen, ændre sortiment…
Hvad er re-branding af virksomheden?
Rebranding er en aktiv markedsføringsstrategi, som omfatter en række tiltag, til formål at ændre mærket. Det kan være komplet eller kun gælder for visse bestanddele: slogan, websted, logo, navn, udvendige design. Rebranding indebærer korrektion af systemet med værdier, sin positionering i markedet, og dermed opfattelsen af brandet af sin målgruppe.
For at ændre forbrugernes mærke foreninger, diverse datatransmission kilder. Afhængigt af hvilken type produkt: auditive, verbal, visuel, taktil…
Hvorfor bruge rebranding?
hvordan man kan forstå, der har brug for re-branding?
Rebranding indebærer alvorlige finansielle investeringer, hvor det forventede resultat kan ikke være, det kan også være negativ. animation, før dets gennemførelse bør sikre, der virkelig har brug for re-branding.
Hvornår skal du gøre re-branding?
De vigtigste årsager til behovet for at re-branding omfatter:
- Ændringer i den økonomiske situation i landet
Finanskrisen reducerer drastisk det haster og behovet for brands, tilbyder en prestigefyldt og dyre produkter. Kompetent rebranding vil hjælpe omlægge virksomheden og dens produkter til forskellige målgrupper, med mere begrænsede økonomiske midler,.
- Ændring / udvidelse af målgruppen
f.eks, producent, vise sig produkter, orienterede elever, rebranding giver mening, hvis du planlægger at nå et større publikum: ikke kun studerende, men også gymnasieelever, og unge erhvervsfolk.
- Udvidelse af området eller ændring
Mærket er forbundet med de produkter, der er udstedt af dem og de tjenester, der tilbydes. Hvis området udvides – rebranding er påkrævet, ellers vil selskabet fortsat udelukkende er forbundet med de originale fremstillede produkter.
- Fremkomsten af en stærk konkurrent
Ankomsten af en konkurrents marked, hvis popularitet vokser hurtigt og få den opmærksomhed af målgruppen, understøtter også årsagen til rebranding. Omfattende markedsføring foranstaltninger, til formål at styrke sit brand position vil i det mindste holde deres kunder, og beskytte virksomheden mod tab på markedet og yderligere konkurser.
- omsætningsfald
Faldet i salget, tilsyneladende uden grund, kan signalere svækkelse og tab af relevansen af mærket. I denne situation korrekt rebranding har potentiale til at hjælpe virksomheden genvinde sin position.
typer af rebranding
Hvordan man laver en re-branding afhænger af størrelsen af de foreslåede ændringer. Opdateringer kan forholde sig til nogle af de elementer af corporate identity: navn, slogan, logo, websted, farver, separat produkt, og påvirke hver af attributterne.
Stadier af rebranding
Hvordan til at re-mærke selskabet kompetent?
Denne proces svarer til avl at markedsføre et brand “fra bunden”. Her er der behov for forskning for de samme elementer: target målgruppedefinition, danner de centrale egenskaber af produktet, hvor du planlægger at lægge vægt, vurdering konkurrence.
rebranding. Kom godt i gang?
- mærke Audit
En omhyggelig undersøgelse af eksisterende problemer, identificere styrker og svagheder, Vurdering masshatabnosti planlagte ændringer.
- Revision og forarbejdning af brandplatform
Platformen er et klart regelsæt, hvorefter der er et brand.
Revision forarbejdning og indbefatter sådanne blokke:
- konkurrencepræget miljø analyse;
- CA eksakt definition;
- afsløre det unikke i brand;
- analyse af eksisterende politikker bruger produktet og opt for den faktiske;
- definition niche, tager mærke;
- etablering af grundprincipperne i kommunikationsstrategien.
Resultatet af denne fase fungerer som kommissoriet, som er præcis den angivne retning, hvor brand udvikling vil ske i fremtiden.
- Udvikling af den visuelle del af brandet
Arbejdet med de ændringer af virksomhedens identitet attributter, udarbejdet på grundlag af den foregående etape TK.
Der er ingen faste regler, vedrørende omfanget af de ændringer,: undertiden med ganske få strøg, i andre tilfælde, en global perabotka. Alt afhænger af mærke evaluering opnået i det nuværende konkurrencemiljø.
- Udvikling af en kommunikationsstrategi
Formålet med denne strategi - at finde metoder rapporterne før den endelige køber af resultaterne af de helt forandringer, og dannelsen af langsigtede regler for kommunikation med målgruppen.
Nødvendige trin er de:
- Stillinger formulering til udsendelsen publikum;
- udvikling af kreative medier- og PR-strategier;
- definition af de mest effektive redskaber til at fremme;
- fremstilling af langsigtet diagram af forskellige aktive, til formål at fremme mærket.
gennemførelse af ændringer
De vigtigste mål for denne fase:
- Fuldt orienteret om aktuelle tilstand af principperne i brand.
- udskiftning dokumenter, udvendig reklamemedier, aways…
risici rebranding
Den største risiko for re-branding af virksomheden kunne de penge brugt, tid og ressourcer, uden at opnå det ønskede resultat.
almindelige fejl, for at undgå
- Ingen markedsføringsstrategi, Manglende klarhed om mission og mål for selskabet.
- Utilstrækkelig grad af ansvar i markedsføring forskning, utilstrækkelig opmærksomhed til kunden reaktion på prøve og aktiesalg, eller mangel på samme.
- Vektor investere midler rettet mod genopbygningen af brandet, mens der er besparelser i den interne struktur og mekanismer (kurser og workshops for medarbejdere).
- Fraværet af de centrale værdier i brand.
- Forkert gennemførelse af den opdaterede mærke, uigennemtænkte program for lanceringen af brandet eller programplan.
Hvor meget er den rebranding af virksomheden?
Omkostningerne ved re-branding i høj grad afhænger af de ressourcer, rådighed for agenturet. så, hvis det ejer sin egen teknologi og konstant forbedre deres, det påvirker prisen på tjenester.
Modtaget et forslag om gennemførelse af den re-branding af "billig" kan ved:
- agenturer, tilbyder kunderne en hurtig og billig løsning skabelon, men i dette tilfælde er afhængige af det unikke og konkurrencefordele er ikke nødvendig;
- fra en ung, voksende organisation, klar til dumping for at tiltrække kunder. Men for at klare den enorme opgave, som re-branding af store virksomheder, novice agentur vil være meget vanskeligt.
Den rebranding af virksomheden. eksempler
- Bedste rebranding
Inspirerende eksempel illustrerer vellykket rebranding koreanske producent kunst Goldstar. den 1995 år, næsten 40 Årsdagen for grundlæggelsen, ledelsen beslutter sig for at bringe virksomheden til et nyt niveau. Verden var mærket LG Electronics, hvis logo er ved at blive internationalt anerkendt og afkodet, som "Livet er godt".
- værste rebranding
den 1997 år, markedsførere af British Airways, tælle, at briterne er mindre end 50% af det samlede antal kunder, beslutte at ændre sin placering med briterne på det globale. Til dette formål, navnet forkortet til BA. Bag på flyet er malet efter de kulturelle traditioner i landet, hvor han udfører flyvning.
Den kreative idé var ikke berettiget, og gennem 4 år, mærke returnerer den gamle version.
konklusion
Den første regel for en vellykket re-branding - bakket op af fakta tillid til dens nødvendighed. Efter alt, kunne fremme og udvidelse af virksomheden meget vel undvære det.
Layout design omkostninger, koncept, skitsere i St. Petersborg og Moskva. Oprettelse af et projekt i St. Petersborg.
pris: fra 20 000p. tid: fra 5 dage
Vores arbejde: corporate identity | branding | brendbuk