Selleks, et ehitada äri, disain, tootmise ja edendamine toode on rahaline kasum. Sõltuvalt ettevõtte eesmärke, seatud brändi, moodustatud marketing missiooni. Kõik nad on jagatud kahte põhirühma:
- obscherynochnye, et määratleda turuosa ettevõtte otsib kapten;
- tõeline müüdavuse – väärtus, mõõdetakse täpselt kvantitatiivselt kaupade / teenuste ja sagedus nende tarbimine.
Peamised rakendamise vahendid on reklaami- ja PR.
Mis on PR?
PR (määratlus): on sõnasõnaline tõlge inglise - PR. See termin tähendab kommunikatiivne Aktiivsus, mille eesmärk on luua tõhus ja pikaajaline ettevõtte vahelist suhet ja ühiskonda, et lahendada ettevõtete probleeme. Peatähelepanu PR ühtlasi luua ja säilitada sidemeid kasulik sihtrühmad (investoritele, andmekandja), avaliku arvamuse ja pädev sellele vastuseks.
Mis on erinev PR reklaam
erinevalt reklaam, PR ei ole selleks, et edendada konkreetse toote läbi erinevaid turustamise vahendid, ja suurendada brändi teadlikkust, eksperthinnangu ettevõte, mis teavitab meediat huvitav sihtrühmadele tegevusi.
Teine erinevus PR reklaam: reklaamimise toote / teenuse pead maksma, kuid mitte PR. Juhul makstud PR loomine kvaliteetse ja huvitavat sisu, mis on jaotatud allikad meedia, seeläbi meelitada potentsiaalseid ostjaid brändi.
intra-PR
Vastavalt sise- või sisene süsteem tähendab PR, mille eesmärgiks on luua ja toetada positiivset kuvandit ettevõtte siseselt. See eesmärk saavutatakse, luues konfidentsiaalne suhtlemine töötajate, muutub alluvate suhted juhtimisel, aru personalile informatsiooni missiooni ja väärtusi ettevõtte, motivatsiooni tõstmise töö.
Väärtus-sisese kirjaoskajad PR on raske ülehinnata, kuna ilma aktiivse osalemise töötajate teavitamist väliste sihtrühmade ärikirjavahetuses, telefonivestluste, koosolekutel jne, PR spetsialist töö on vähe tõhus.
Kes on avalike suhete juht ja millised on tema ülesanded
Töö PR spetsialist eesmärk on luua positiivne maine ja laitmatu maine, toote või teenuse. kõrgelt kvalifitseeritud professionaalne peaks olema teadmisi erinevates valdkondades teaduse (sotsioloogia, psühholoogia, ajakirjandus, turundus), ning olla valmis pidevalt otsida uuenduslikke lahendusi, ja vajaduse korral seal ja hetkeline muutus taktika.
PR -menedzher aruanded otse Ettevõtte juht ja sõltumatu turundusosakonna.
Tema põhiülesanneteks on:
- määratluse vektori suhtekorraldustegevus;
- arengut ja korraldust PR kampaaniaid;
- ammutusseadme hinnangute, rakendamiseks vajalike kavandatud avalike suhete programm;
- tõhususe prognoosi;
- moodustamine ja toetada positiivset kuvandit ettevõtte;
- Hindamine brändi maine ja teadlikkust selles juhendis.
- loomine tegevuspostitusi, poliitika, tooted, Firma personali ja tõsta avalikkuse teadlikkust sellest.
Kes ja miks teil on vaja PR?
tegelikult, PR vajadust mitte kõik ettevõtted, kuid ainult need, mille eesmärk - pikaajaline tegevus. Oluline on mitte skaalal organisatsiooni, ja pühendunud investeerida, ressursse ja aega vaevarikas protsess suhete normaliseerimise avaliku.
PR - vale vahend, mis toob koheseid kasumit, Ainult harvadel juhtudel võib anda kiire toime. Selle peamine ülesanne - luua suhteid usalduse.
näiteks, kui kriis, ettevõte on sunnitud arvu vähendada tarnijad, see on loomulik eeldada, et, et ta säilitab suhteid nende, kellele rohkem usaldust. Ja see nõuab pikaajalist ja stabiilset kommunikatsioon.
Vajan PR väikeettevõtete?
Kui me räägime PR firma, "Väikeettevõtted" kuuluvate sektori, Siit on oma eripärad. Suur küsimus: millisel kujul tuleks ehitada side, kuidas vähendada kulusid ja intelligentselt eraldada saadaval vähemusrahvuste teabe korral?
Kui me räägime kuludest, tasub kaaluda vajadust meelitada PR spetsialist ja makse teenuste eest. Pea väikeettevõte saab vaevalt kursis spetsiifikat PR manager ja suutma jälgida tulemuslikkust oma tegevuse. seega, selles olukorras, on mõttekas värbama abi spetsialiseerunud PR agentuur. See areneb miinimumtegevusi, See aitab sõnastamisel soovitud ettevõtte kuvandi, selgitada asjakohased sidekanalite, vähendada kulutusi reklaamile ja SEO edendamise site.
Kuidas PR töö mõjutab firma?
kõigepealt, tuleb mõista, et võti edukas edendamine ettevõtte ja kasvu oma müügi, teostab sünkroonne töö PR spetsialistid ja töötajad. Esimene ülesanne - eriti uplifting pildi oma klientidele, edendamine brändi / toote / teenuse. Läbi tema töö soodsate tingimuste loomine müük, PR tugevdab huvi firma tooteid, nõudlus kasvab, tegemise trend toote või teenuse. Kuid isegi täiuslik täitmise oma osa tööst, kui müük piltlikult öeldes, ei vastanud, See ei täida oma funktsiooni, müügi kasvu ei toimu, vaatamata PR spetsialistid selleks soodsad tingimused.
PR tööriistad
Kõige tõhusam PR tööriist, mille alusel oleks tagatud soovitud tulemuse advokaat:
- Osalemine erinevaid temaatilisi näitusi, koosolekutel, kõnes foorum jne. praktiliselt 100% Külastajad Sellised sündmused on sihtrühma. See tööriist võimaldab minimaalse aja omandada uusi kliente ja luua soovitud ettevõtte kuvandi.
- Internet SMI – ülekaalukalt kõige kättesaadav teabeallikas, väga populaarne enamik inimesi, See teeb er ideaalne platvorm reklaam. Et meelitada sihtrühmale peaks korrapäraselt avaldama huvitavaid artikleid, uudised, materjalid, Pressiteated.
- Internet blogid, sotsiaalsed võrgustikud, foorumid. Selle eeliseks vahend - isiklik kontakt klientidega, õrn ja märkamatu lähenemine. Kui osavalt läheneda juhtimise oma lehekülge sotsiaalsed võrgustikud, see saab olema võimalik mitte ainult meelitada uusi kliente, vaid ka luua aktiivne kogukond, sõltumatult meelitada sihtrühmale.
- klientide, seotud huve sihtrühmad, rohkem usaldust info, pannakse paberisse vajutage. seega, tõhustada oma PR-kampaania mõttekas kasutada paberi ja erialane ajakirjandus, ning mõista majutust selle kvaliteeti mitmed väljaanded.
- Performance oma klientide PR-tegevus annab häid tulemusi. Me räägime erinevaid esitlusi, näitused, pühad klientidele ja nende peredele.
Etappidel PR kampaaniaid
Key tööetappide, mille eesmärk on luua tõhus suhtlemine avalikkusega, on:
- identifitseerimine sihtrühma;
- tema valmisoleku taseme tarbija mõiste;
- arusaam oodata vastust CA;
- viidates loomine Kesk-Aasia;
- planeerimine turundus side kompleks (MK) organisatsioonid;
- eelarve planeeritud tegevused;
- rakendamise MK;
- Tagasiside analüüs CA;
- muudatuste tegemine.
Näited suurepärase PR
Mudel on tõhus strateegia PR kampaania, läbi 2007 brändi Oral-B, Procter&õnnemäng. Selle eesmärk oli teavitada meediat välimus innovatiivsete hambahari Oral-B Vitality. Kampaania nelikümmend ajakirjanikud maineka läikiv ajakirjad saadeti: originaal pressiteate ja magus kingituse - kogum hõrgutisi, kahjustab hambaemaili, ja hambahari Oral-B Vitality. PR-sõnum oli ürituse, näidata: sa ei saa loobuda oma lemmik maiuspalad ja ikka säilitada vahuveini valge naeratus. Creative liikuda hindasid ajakirjanikud ja meedia on avaldatud aruandeid uue toote firma.
Teine ilmekas näide – PR kampaania brändi Adidas. PR brändi eksperdid järeldusele, mis peaks riputada tühi valge stendid, mis uhkeldama väiksus Adidas logo. Igaüks saab joonistada mis tahes lauad, midagi, väljendades sellega oma nägemus, mõtteid, ettepanekud, fantaasia. See tegevus lõppes, et stendid pandi poolläbipaistev ere kontuure. Väljund saavad unikaalne kohandatud reklaami ja PR, täielikult näidata, milline on trendikas noorte brändi.
järeldus
Full PR tegevus - eesõigus ettevõtted, mille eesmärk on luua pikaajalisi suhteid avalikkusega, ja selle tõhusust mõjutab otseselt otsese kontakti firma ja avalike suhete spetsialist.
Paigutuse arenduskulud, mõiste, visand Peterburis ja Moskvas. Projekti loomine Peterburis.
hind: alates 20 000lk. aeg: alates 5 päeva
meie töö: korporatiivne identiteet | branding | brendbuk | saite | logo ja korporatiivse identiteedi | loominguline