מוצר אריזה מבצע מספר פונקציות חשובות:
- זה מגן עליו מפני נזק במהלך ההובלה והאחסנה;
- הכנת מוצר צריכת הטמעת קונה הנוספת;
- מודיע על המאפיינים של המוצר, ומבצע פרסום המשימה.
בעולם של היום, זוהי הפונקציה השלישית בחשיבותה יכולה להיחשב ראשי.
חשיבותו של עיצוב אריזות טוב
עיצוב אריזה מקורית באמת מסוגל לחסום אותם כל החסרונות של פונקציות אחרות, הרים, איכות בינונית אפילו, מוצרים לדרגה הפופולרית ובקשו נרחב אחרי!
לדברי השיווק המודרני, ההשפעה של אריזה על מכירת קשה להפריז. כל מותג הוא מאמץ הוצאות שווה, כדי להשיג את הרמה, כאשר המוצר ימכור עצמו, ללא השקעות פיננסיות נוספות במסעות פרסום ופעילויות אחרות.
סופרמרקטים מודרניים מצוידים עם מונים, איפה כל לקוח בוחר במוצר של עניין בכוחות עצמם, בחינת מגוון קיים. במצב זה, הערך של החבילה הוא מפתח.
מה צריך להיות האריזה, כדי להבטיח מכירה מוצלחת?
אריזה באיכות נדרשת לעמוד במספר קריטריונים:
- להגן על התכנים בצורה מהימנה מפני נזק;
- כדי לספק מידע מקיף אודות המוצר, ההרכב שלה, מאפיין, תפוגה, כולל הוראות לשימוש;
- כדי למשוך את תשומת לב, עולה בקנה אחד עם תדמית המותג;
- פונקציונליות ונוחות שימוש שונה עבור משתמש הקצה;
- מתאים סילוק או שימוש נוסף.
איכות עיצוב אריזות במידה רבה בהשפעת התפיסה של קונה פוטנציאלי של המוצר. זול, אריזה שנועדה ברישול, בעיני הלקוחות יצטרכו אוטומטית במחיר נמוך, אפילו כשמדובר מותג יקר ויוקרתי.
- נָאֶה
החלק החיצוני של החבילה משפיע על הלקוח הפוטנציאלי. לכל פריט חשיבותו: צבע שימוש, גופן לגודל וסוג, אריזה…
הצבע צריך להיות נעים להתאים לטעם של קהל היעד. מה שמקל - הבהיר את הצבע, יותר מחמיר ותובעני - המספר המינימאלי של צבעים משומשים.
כך, למשל, קופסת שוקולדים, מיועד לילדים - קליט ססגוני, מבוגרים - יותר מאופק. בעת ביצוע ברמה "פרמיה" טובין לנקוט באמצעי זהירות מרבית, שהוא נשלט בעיקר על ידי טון מונה, משופע בצל אפור. צבע שחור מוסיף אוטומטית את המוצר של מוצקות מה שהופך אותו יקר.
- הרכבה מעשית
ההשפעה המיידית של האריזה על בחירת הצרכן מתקיימת לאחר, כלקוח עשה רכישה. התוצאות לאשר מחקרים וסקרים, כי רוב הלקוחות לחזור שוב אל היצרן, לספק להם איכות אריזה. מסקנה: דגש על אריזה באיכות ומעשיות, סימן מסחר עצמו משאיר רושם טוב, וחוזר שוב רוב הקונים.
מכירת אריזות לוקחת על מספר הפונקציות בקידום, ובראשם אשר הם:
- הביטוי של זהות המותג
אפקט תת הכרתי על האריזה לצרכן ללא עוררין. העיצוב שלה הוא קשור מאוד עם איכות המוצר, הפרדת ממוצרים תחרותיים. טוב דוגמה ממחישה TM מילכה, אחד הראשונים ששימשו לרישום אריזה צבע, לא אופייני לתעשיית השוקולד: סגול ולבן. פרה קיים בעיצוב יוצר קשר חזק עם הטבעיות של המרכיבים המשמשים לייצור.
- הפיכת תכונות המותג יותר ייחודיות
מעוצבת האריזה אינה רק דרך מצוינת לעצב מוצר, אבל גם כלי יעיל כדי לשפר את הערך שלה, והדגש האינדיבידואליות שלו. בהיסטוריה של מקרי שיווק ידוע, כאשר מוצר יפה אריזה יחד עם אמצעים חזותיים וקוליים להיות סימן מסחרי.
- קידום מותג
המציאות המודרנית של העצמי הבחירה של סחורות קונים בסופרמרקט הם, כי אינטראקציה אנושית עם האריזה תוך הצגת המגוון הזמין של מוצרים ספציפיים בלבד נמשכת 0,20 שניים. במהלך תקופה זו, הקונה צריך להתפתות להפסיק עבור מחקר מפורט יותר זה. האריזה נדרשה לשאת הודעת מעניין הקונה: מחיר מוצר נוח יותר או בהצעה המקורית על שוק חדש.
- להגן על המותג שלך
פונקציה חשובה נוספת של האריזה היא להגן על המותג. ככל בזהירות זה נועד באמצעות חומרי האריזה המקורית, פתרונות עיצוב, שיטה של החלת תמונה, mikroşriftov, הטבעה בתפזורת, הולוגרמות, וכו ', כך קשה יותר לזייף.
ובכך, אריזה ממלאת מספר תפקידים חשובים בשלבים שונים של אינטראקציה עם הלקוחות שלה:
- בשלב של מוצרים מעניינים בחירה - פרסום בינוני, המאפשר לקבל רושם ראשוני על המוצר;
- בעת החלטות רכישה - מוכר, הסבת תשומת לב המוצר, ויצירת רושם חיובי של TM;
- בשלב הסופי, במהלך השימוש במוצר, חבילה צריכה לשמש כאישור לנכונות נעשתה הבחירה ואת הציפיות.
אינדיקטורים של אריזות טובות
אריזה טובה מוכרת, מענה עקרונות בסיסיים:
- העדפות
בעת יצירת חבילה צריך להיות מבוסס על ציפיות ריאליות והעדפות של צרכנים, וזו סיבת המחקר האיכותני קהל היעד הוא מאוד חשוב;
- זהיר
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, מייצגת שילוב פרט מושכל של מספר גורמים:
- צבעים;
- צורה;
- תמונה;
- חומר;
- מידע בטקסט.
שילוב זה מאפשר למשוך תשומת לב החבילה הראשונה, שלאחריה המוצר ו.
- הנראה
גודל אריזה, הצבעים שלה, חומר המשמש – כל הגורמים הללו צריכים לעבוד רואים כולם למטרה אחת עיקרית: המוצר הופך לגלוי הקונה, ולהגדיר את זה מלבד מוצרים מתחרים.
עיצוב אריזה מוצלח. דוגמאות
דוגמא טובה של עיצוב האריזה הייחודי היא פרמית בירת חיים שלי גולד. כפי שאתם יודעים, חיי מדף בירה ללא סינון נמוך, ומשך מוצר מותג חוסר הכבוד שלה, ליצור באריזה אישית, חיקוי svezhenapolnenny לשתות כוס שמפניה. בתת מודע, הקונה קיים קשר עם הטעם המרענן של בירה מהחבית, והתפעלות, שזה בפאב. בקבוק מקורי היה ניגוד דרמטי האריזה בירה כרגיל, ואת המוצר במהירות רבה "לעוף מכאן" מהמדפים.
ההצלחה הפנומנלית במכירות עקב החבילה מבוססת היטב מתגאה Whiskas TM. "דגש" של עיצוב האריזה המעודכן היה אינדיקציה לגיל חיית המחמד, להגדיל תמונות וצילומי מזון חתולים, אותיות גדולות וצבעים נוצצים. פתרון זה מאפשר לקונה בתוך שניות, עבורו הוא יחליט לטובת מוצר מסוים, לקבל מידע מלא אודות המוצר ואת האמון, החתול שלו כדי לקבל איכות ותזונה נכונה.
איך לארוז את הסחורה למכירה? המלצות לשיפור האריזה
הכנת דיוקן של קהל היעד שלך - No1 המשימה. בבסיסו יוקם "שפה" כדי לתקשר עם הרוכש: ספקטרום הצבעים, את הצורה והגודל של החבילה, הודעת טקסט, וכו '.
- יצירת הצעת מכירה ייחודית. בשלב זה, להקצות את כל, אפילו הקטן ביותר, יתרונות קונה לרכוש מוצר, אז לחצות את אלה, אשר מציע גם מתחרה.
- כתיבת CA offera מובנת - רשימת תועלת, הם מקבלים, בוחרים את המוצר הזה.
- קריאה לפעולה!
- בדיקת תריסר גרסאות של הפסקה הרביעית והחמישית, בגלל "לנחש" לא יכול להיות מנוף אפקטיבי.
- שימוש מגברים. רגשות - גורם מכריע מכירות.
מסקנה
מותג יכול להציע מוצר איכותי וייחודי בשווי טוב, אבל אם הוא "חבוי" באריזה אטרקטיבית, ההסתברות של מכירות מוצלחות שואפת לאפס.
היכולת להציג את המוצר הנכון - אמנות, ברשותו של אשר, פותחת סיכויים אינסופיים, ותראה איך עצום את ההשפעה של אריזה על ההצלחה בשוק של המוצר!
העלות של עיצוב הפריסה, קונספט, לשרטט בסנט פטרסבורג ומוסקבה. יצירת פרויקט בסנט פטרסבורג.
מחיר: מ 25 000p. זמן: מ 7 ימים
העבודה שלנו: מיתוג | אריזה | ופוליגרפיה | קמפיין פרסום